告知性目标：将某类产品的特性、用途与消费者的利益等基本情况告诉给消费者，它一般是配合产品生命周期的早期阶段而实施的广告目标，其目的在于开发消费者对该商品的基本需求。

　　劝说性目标：告诉消费者该品牌产品优于其它品牌产品的独到之处，而劝导、说服消费者购买该品牌的产品。

　　提醒性目标：提醒消费者注意到品牌商品的存在，了解该商品的特色，目的是维持商品的销售或扩大后期商品消费者的购买。

　　认知性目标：使消费者知道该产品及其品牌的存在，它一般是配合产品生命周期的早期阶段而实施的广告目标，其目的是引起消费者对该产品的注意。

　　知识性目标：让消费者了解该产品的特点、用途、使用方法及带来的利益，它一般也是配合产品生命周期的早期阶段而实施的广告目标，目的是向消费者传播商品知识。

　　态度性目标：让消费者需要该产品或决定购买该产品，它一般是配合产品生命周期的成长期或成熟期阶段而实施的广告目标，目的是让消费者对于企业的品牌或产品产生某种有利的态度。

　　广告定位策略的策划的目的：要在广告中为产品确定一个有说服力、有感染力、有创造感的突出地位，让产品给人留下不同凡响的形象。

　　不一定是同类产品所没有的，应该是竞争产品所没有说、没有注意，但是对消费者具有巨大吸引力的

　　“产品定位”——对产品进行定位的动态过程的静态结果，直接传达给消费者的关于产品采取什么样的定位的信息

　　定位：在对本产品和竞争产品进行深入分析、对消费者的需求进行准确地判断的基础上，确定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心目中的独特地位，并将它们传达给目标消费者的动态过程。

　　定位策略：是现代广告运作中关于产品的一个核心策略，它帮助产品在消费者心目中确立与众不同的地位并且获得在同类产品中的更大的竞争优势。

　　产品定位：按照定位策略，通过定位的分析、决策和传播过程直接传达给消费者，旨在确立产品在消费者心目中与众不同的地位和信息。

　　它赋予产品以竞争对手所不具备的优势——观念上的优势：使产品突破了“同质化”所带来的竞争困境，获得了一种在更高层次上取胜的机会

　　产品定位策略：对产品的各种要素从整体上进行综合性的比较分析，选择确定更能表现其自身特点和显示其特殊构成成分的要素，给消费者带来某种利益和好处，使产品在人们心中形成一种特定概念或造成一种良好形象，使产品在市场上的位置得以确定下来。

　　产品定位的关键：要在为数众多的产品中，发现或形成有竞争力、差别化的产品特质及其重要因素。

　　商品的外观设计、包装设计等可以给人美感、新奇感、高雅感、大方感等，这些感觉跟消费者群体的情况有密切的关系

　　考虑广告目标融入广告主题的可能性，确保这种目标经过广告主题而获得广告效果

　　广告策划的更终目的：将广告信息向广告诉求对象传达，以广告受众能够接受并且乐于接受的形式传达出来

　　广告表现：按照广告的整体策略为广告信息寻找有说服力的表达方式、为广告发布提供成型的广告作品的过程。

　　广告表现策略：包含在广告的整体策略中的、关于广告信息的有效传达方式的指导性方针。

　　广告表现的目的——寻找更有说服力的表达方式传达给受众从而产生预期的诉求效果