怎么登陆杏彩账号？导语：如何才能写好一篇新闻媒体策划，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。
剧烈的市场竞争中，新媒体不断涌现，广告的运行方式、广告的生态环境日趋复杂化，致使许多企业尽管支付了巨额广告费用，但并没有达到广告的目的。广告活动中，2/3的广告预算将投向广告媒体，假若媒体策略失误，即使广告费用投入很高，实际的传播效果也可能不尽如人意。
所以，广告策划必须加强对新闻媒体的研究。广告策划程序应从环境分析开始，通过产品分析，把握广告个性，通过环境与主体的综合分析，形成广告目标和广告主题，然后进入广告策略分析，而这一切都离不开对新闻媒体的深入研究。
首先，有效的广告媒体安排，必须符合企业的市场目标，根据产品特性和市场能力来筹划，否则，就会造成资源浪费。例如：长春某都市报社为发行报纸，在自己的报纸上大篇幅地刊登该报预订的方法方式，尽管这在一定程度上可节省开支、运作方便，可是问题同时也来了，拥有并认可这份报纸的读者大多明年也会订报，最少他们知道，与今年相同的方法就能订到报纸，而没有该晚报的受众，看不到该广告，当然不知道怎样去订阅报纸。如果这个订报的广告能和电视、广播及其他报刊同等价位广告交换，肯定会产生更大的效果。
其次，创意必须符合媒体特征。 产品由于本身性质和购买对象不同，适用的媒体也是有区别的，追求的是有效传达率和目标对象的个人价值。可以想象，在小报小刊上屡屡出现的大型机械、化工、建筑等产品形象广告，且不说创意如何平庸使观众避而远之，利用层次较低的媒体形象寻求客户，本身就是在削弱产品的社会形象，效果当然可想而知。要进行载体信息的亲和性研究，每个人每天都可能接受到不同媒体传递的信息。但是不同媒体对人的心理影响是不同的。这取决于媒体本身固有的形象，更取决于人们在通过这些媒体获得信息的心理状态。可以想象，专业性比较强的信息登在晚报或大众化的杂志上，即使是专业人员也不容易产生很大的注意和兴趣。人们阅读这些报刊，主要是为了消遣，没有获得专业知识的心理准备。
创意所树立的情感是通过媒体传递的。很难想象一个活泼轻松诙谐的广告主题，能得到严肃媒体受众的好感。同时，广告创意还必须考虑各种媒体信息的特点。报刊广告较能诉理，影视广告善于传情。在《吉林日报》等报纸广告中，我们总能看到洋洋千言的广告词，而吉林电视台所做的广告没有几个是超过100字的。要想发挥媒体广告的最佳效果，这种策划就必须由企业、广告公司及新闻媒体人员共同参与，并提出广告创意的实施。创意完成后，再进一步研究表达创意的最佳途径──新闻媒体的选择、位置（栏目、版面）、时间、长短等等。
再者，商品市场瞬息万变，广告媒体计划必须紧密配合营销方案，适时广告。考虑媒体的同时还必须考查、研究广告公司的能力和经验。现在一般的广告公司都有各类广告的经营项目，但是，有的小广告公司属于“掮客”性质，先揽下业务，再临时与媒体联系版面、时间，往往得不到时间和版面的保证，影响了广告效果和公司的信誉。规模较大而有能力的企业和媒体单位相互有长期的良好合作关系，或和媒体订有长期版面、时间租用协议，所以大企业在选择广告公司时，要考虑到执行的可能性，在不影响传播效果的情况下，可选择有信誉的广告公司或有把握的媒体。
还有，新闻媒体存在着发行量、覆盖面等问题。广告客户所得到的报刊发行量、广播、电视覆盖率往往是媒体自己填写的。如果怕其中有水分，可以通过市场调查、邮局查询等多渠道详查。 报刊广告存在印刷问题，户外广告存在绘制效果和环境因素，广播电视存在接收信号的质量问题。有些广告播出的信号特别差，“只闻其声不见其人”或者是“哑巴”广告，还有些广告在编录时，去头掐尾，把企业的名称和商标都去掉了。
新闻的整合，现如今一个大众都承认的观念是：从新闻行业的营运上来讲，新闻整合说的就是借助对不同类型的新闻资源的再次整合，寻求新闻价值的增加。这样的观念主要说的是借助重新组合的方式，得到新闻价值增加的效果，原因和结果的联系十分明白。有一所著名的大学的传媒学院的教授曾经说过，对于新闻整合的能力，普遍来讲说的是传播媒介对于不同方面整理和结果的能力。传播媒介可以对资源进行进一步的深挖，进行具有深度的整理和再次加工，面临新的社会形势还有问题，快速的对于新闻资源进行整合，从而灵活的使用已经在手里的资源，在里面发现一些新的价值。这样的观念更加注重对于资源的认识、加工、借助，而且还强调了对于不同种类不一样的资源的整体价值的发现。
这样的一些观念都着重说明了对于新闻资源的整合，但是在创造利益和增加价值的方面都不是非常的清晰。笔者认为，所谓的新闻整合就是对于多种来兴的资源进行有一定目标的发现，用指定的主题对于资源进行再次加工组合，凭借新闻稿件、组织规划等方式，用没有报酬的新闻或者是有报酬的广告的形式让其发生新的价值。
决定传播媒介影响嫩里的一个重要原因是传播媒介独自拥有的资源。传播媒介是在传播学理论上的把关人和议程设置理论的引导者，身份特别。
第一，它对新闻消息的选取、处理、剖析和整理简析，全部都会对读者人群的认知、判断和行动发生一定的影响。第二，传播媒介能够记住提供选择的消息、安排消息，让人们被社会上的一些实际问题所吸引，有着十分明显的社会引导的作用。而且，伴随着报刊产业的市场争夺愈发的激烈，有些报纸不理睬新闻的规律，为了所谓的以情动人一些不实的报道，不经过事实核定就发表各类文章，做一些不符合事实的新闻策划，最终的后果就是造成了一种不良的新闻炒作的风气。新闻策划和炒作也有着一些关系。这两个名字的源头是一样的，全部都是传播人员在新闻传播的过程中，全面的展现出它们的积极性，对于新闻传播活动的一项策划活动和设计活动――全部都是传播人员积极的进行符合现如今传播形式的一种体现。在传播活动的规划当中，我们完全可以采用整合的方式进行营运，这样就能够避开炒作的嫌疑。主要体现在选择主题方面，选择的事件要完全客观，以大众的整体利益和大众的兴趣为主要为基础，以是否有价值为衡量标准，进行选择主题的时候一定要准确。在传播媒介的营运当中，新闻报道策划不是最后的目标，而是一种方式，最终的目标是增加报道的责任和使命感觉，都是向接受的人提供准确的新闻稿件，让新闻稿件能够用最好的方式传播到受众那里。第三，对于新闻策划在创造新意上要有一个度的限制。对于活动的规划要有创造新意的思想，在规模比较大的活动当中，要进行传播的创新，而且更要进行具有报道价值的消息，让传播的消息具有一种非常强大的传播效果。但是创造新意是可以的，但是一定要创建在严格遵守符合新闻真实性的原则上，新闻对于新闻报道来讲，事实是第一性的，新闻是第二性的，只是符合事实的新闻报道，才能够有着最强大的传播功能。不符合真实条件的新闻就是我们所说的假新闻，所传播的虚假的消息或者能够在不是很长的时间中产生一定的效果，但是在长期的发展中一定不会具有效果。
在现如今的社会当中，公关已经在一定程度上有着比较广泛的应用，没有大众的理解、认可、相信和支持，所有的社会团体都非常难在这个生活上存在下去，在某些状况下，公司和传播媒介的联合行动也是一种最有效果的公共关系活动。由于传播媒介是大众消息传播的主要途径和载体，哪家公司的消息如果被新闻媒介所传播，用新闻的方式体现出来，那么它就能够获取在大众宣传的机会。并且，从消息的层面来看，新闻消息的可以相信的程度要比广告的大。现如今，某些公司在和传播媒介交流的时候，单单想要奉承传播媒介，就想做有报酬的新闻，或者是采用一些方式对媒体避而不及，缺少和传播媒介交流的正常的态度。现在来看正规的做法是有消息就和传播媒介交流，而不是给记者或者是某个人封口费。从传媒方面来讲，传播媒介要对公司的状况有一个大体的了解，这样就能够在活动策划的时候不至于找错对象，或者是错过了最佳的时机。第二，传播媒介要利用新闻时间号召一定的活动。比如说在神舟六号上天的时候，《半岛晨报》马上就发出了号外，而且在活动规划的时候，应该在事情之前就给广告商留了广告版位，用这样的方式提升有些公司在社会上的知名程度。
[1]王婷婷，孙志伟.对媒介融合下新闻实务类课程整合的研究[J]. 新闻界. 2011（08）
中国优秀传统文化积攒了几千年的精神文明、文化成果是国家发展的根基，是最基本的文化基础。传统文化所蕴含的思维方式、价值观念、行为准则、教育模板都在当代得到展现。另一方面，科技文化、知识水平迅猛发展的今天，互联网时代使生活发生了巨大变化，根据CNNIC的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，其中手机网民占比达95.1%[1]。基于互联网成长起来的新媒体也已渗透生活的每个角落，人们可以利用新媒体随时随地分享信息、阅读、搜索、查看最新消息等等。新媒体的使用量俨然悄悄超过传统媒体。它具有的去中心化和双向交流的特质，让各种文化在新媒体快速传播中，积极创新，提升了影响力。新媒体的崛起让众多大学生无一不参与，无一不使用，这恰巧提供了一条新的传播途径。过去传统文化的传播形式较单一，多以上课、讲座的形式为主，大多数学生都缺乏学习的兴趣。而新媒体作为信息时代之首，其丰富的表现形式和直观快捷的性能，最大限度地调动人类的感官体验，满足大众的需求。而如果用最热门的新媒体结合最需要拓宽传播渠道的传统文化，会让单调的传播形式变活跃，让传统文化火起来，传下去。
进行有效传播1）时效性：纵观新媒体的各类优势，都远不及新媒体能在如今社会信息爆炸的同时，还能从容处理信息并即时来得让人震撼。调查数据显示有21%的大学生认为新媒体的时效性利于传播传统文化，因为它快捷、方便，可以筛选出人们所需要的信息，在享受它的高效服务的同时，也对它产生了依赖，即黏性。数据显示有36%的同学每天使用手机3～6小时，正是利用这种高效的黏性，可以让更多的大学生在使用手机新媒体的同时了解到传统文化。在纷繁复杂的信息海洋里，有关传统文化的消息不一定最能吸引人们的关注，所以不仅要利用新媒体的时效性，时时更新有关传统文化的信息，增强传统文化的存在感。2）便捷性：数据显示有35%的大学生认为用新媒体接收信息是非常方便的，可以随时随地收到各种新鲜信息，有研究者从成本角度提出：“新媒体近乎于零费用信息，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本构成挑战。”[2]低成本，高回报，新媒体的便捷为传统文化的传播提供了快速通道。3）互动性：互动是新媒体的又一个核心代表关键词，它为受众提供了一个沟通平台，不仅可以创造自己的表达，还可以与他人建立联系，从事更多的活动。互动是促进信息传播的一种创新方式，新媒体的这一特点在满足大学生的性格追求的同时，还是信息与受众间的桥梁。新媒体的共享性和互动性正是解除传统文化传播困境症状的对症药方，在利用新媒传播传统文化的同时，还要注重与用户的互动，设立意见建议，论坛留言，话题讨论等互动区，以增强传统文化传播中的互动效果。
调查数据显示，大学生使用QQ、微信、微博分别高达77%、58%和33%。这三种媒介是大学生用率最高，然而这三种方式各有特色：1）QQ是大学生中利用率最高的，它是获取校园信息的重要途径之一，据了解各大班级、校园群体多以QQ为主要信息传播工具，我们可以利用兴趣部落，公众号，QQ空间来推送传统文化相关内容。2）微信可以通过添加好友构建自己的社交圈，是半公开的社交软件，根据调查发现，大多数人会关注几个甚至十几个公众号，受众也可以对感兴趣的推文进行互动和留言，我们可以对受众进行个性化推送和对软文进行分类。同时，通过人们的转发分享，让更多朋友圈里的受众关注与传播。3）微博的特点是以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。利用微博来进行传播传统文化是一个很好的“快餐”平台，因为内容精简更容易让人们接受，现代的人们生活节奏很快，多是利用碎片时间摄入信息，所以微博就成为大学生搜索信息的一个很好的选择。
传统文化虽百用而不知，但却早已渗透人们的日常，只有把已贯穿生活的那部分明显化，把鲜有人问津的部分存在化，才能有效增强传统文化的存在感。我们可以利用博物馆、公共图书馆、电梯电视、公交电视等媒体资源，进行氛围营造和传播。通过调查了解到，有63%的大学生接收过来自网络的传统文化知识，利用新媒体覆盖面广的特点，增加传统文化的曝光率，让传统文化围绕在大学生身边。传统文化的氛围营造不仅要依靠新媒体的力量，传统媒体也不容忽视，利用创意广告在公共场所进行宣传，通过标语、绘画、雕像、公益广告等多元化的方式大力宣传，让更多的人受到文化的熏陶。
数据显示，有45%大学生喜欢视频类的新媒体传播方式，因此可以针对他们喜好，在QQ、微信、微博上，以创新的视频传播方式推送有关传统文化的内容，内容越多元、越独特，大学生越会被吸引，越容易接受。新媒体语法规则中说到“没有新媒体，只有新服务”[3]，不论什么样的新媒体其最终目的都是更好的服务，只有遵循这样的道理，受众才会选择信赖。同时，从问卷中可以了解到很多大学生在晚上使用手机远大于平常，所以在选择手机作为传播传统文化的载体的同时，还可以将推送时间选择在晚上，以增加接受率。
第一，通过调查数据知道大学生们有63%的同学喜欢《舌尖上的中国》的纪录片，59%的同学喜欢传统美食，对风俗习惯感兴趣的达到50%，针对这一类与人们生活不可分割的传统文化类别，譬如美食和地方风俗等，会作为先期传播内容吸引更多大学生的关注，以他们的喜爱为突破口，随之循序渐进拓展到其他领域。第二，调查中有49%的同学喜欢有关于传统文化的书籍，随着电子书籍的使用率日趋升高，可以在微信和QQ上建立有关传统文化的公众号传播电子书籍，同时，也可以创新传播，例如利用有声读书、有声小说、广播剧等方式使传统文化书籍的传播方式不仅仅只是阅读。
在力求新媒体与传统文化完美融合的道路上，不仅要竭尽所能的发挥新媒优势，还要注重传统文化的传播。
人们不再满足于形式单调的传播方式，而是用不同的文化形式表达传统文化，力求以更新颖独特的方式获得大家的关注和喜爱，例如将戏剧融入进流行歌曲中，既保留了中国文化的精髓，又迎合了大众的喜好，跟紧了时代步伐。在尊重传统文化的基础上，大胆创新传统文化新融合，改变以往口耳相传的模式，抓住人们的猎奇心理，以更加新颖，有趣的方式，吸引大众关注。
在时展和西方文化冲撞的混杂情况下，中国传统文化面临着来自各方面的挑战。为迎合大众口味，传统文化经被做了很多改造，甚至是扭曲。在进行作品创作时，不仅要考虑作品的回馈，更应该注重作品的内涵价值。通过调查了解，当代大学生尤其关注影视潮流，越受关注，责任越大，影视制作业应该秉持高度负责的态度，提高影视作品的质量，利用它的受众广而多的优势，尽心尽力为传统文化传播助力。
大力弘扬传统文化，带来了满满的文化自信！作为最富有创新精神和超越意识的大学生，他们对传统文化的认识和态度对社会的发展起着重要的作用。用创新融合的方式让大学生潜移默化的接受传统文化，为其营造更好的学习氛围，能更好的培养大学生有意识的维护和传播传统文化。利用新媒体来弘扬传统文化，即顺应了时代步伐，也迎合了受众需求，还对传统文化进行了传播创新、形式创新，是一举多得的传播策略。
[1]中国互联网络信息中心：第39次《中国互联网络发展状况统计报告》[R].2017.
[2]张毓强.新媒体：威胁还是机遇[J].中国记者，2005（8）：32-33.
新媒体是借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载体。回顾人类历史，从来没有一项技术像新媒体技术这样，为人类创造出崭新的世界与生存空间，深深地改变着人们的生活工作方式、社会结构以及文化价值观念。在新媒体大发展、的背景下，医院文化建设也在经历深刻的数字化洗礼，如何抓住机遇，应对挑战，趋利避害，占据主动，促进医院文化建设健康发展，是当前医院管理者面临的一项重要课题。
（一）新媒体的特征较之传统媒体。具有以下特点：一是覆盖面广；二是传播速度快；三是信息量大。新媒体是基于大数据的一种传播方式；四是表现形式多元化；五是互动交流便捷。新媒体通过微信、博客、个人空间、微博等形式进行传播，它在传播信息的同时，为人们提供了广阔的自由表达空间。
（二）新媒体与医院文化建设的关系。医院文化是职工共同遵守的价值准则和行为规范，是医院持续发展的力量源泉，具有导向、凝聚、激励、协调、约束等功能，其核心是“以人为本、以文化人” 。医院文化是医院整体建设的有机组成部分之一，与医院的发展战略、人才建设、质量建设等密不可分。医院文化建设与新媒体是相互依存，相互促进的关系。一是医院文化建设离不开新媒体的支持；二是在医院这个具体环境里，新媒体也需要借助医院文化提升关注度，扩大影响力。人们常说“内容为王”，新媒体毕竟只是一种传播工具，也要为内容服务。
（一）医院文化在员工精神文化生活中的权威地位面临挑战。医院文化是管理之魂，是员工的精神家园，在传统媒体时代，信息来源相对单一，医院员工在思想、情感上与医院文化保持着紧密联系，医院文化的权威地位不易撼动。然而，新媒体为人们开辟了新的天地，成为医院员工获取文化滋养的重要途径。丰富的信息、便捷的渠道使员工有了更大的选择权，兴趣点、关注点也更容易转移，医院文化在员工心目中的权威地位自然会受到冲击。
（二）医院文化建设的核心内容面临挑战。一般来讲，医院文化包括精神文化、制度文化和物质文化，它的核心是医院的价值观，即医院员工对世界和社会的系统的看法和见解。新媒体不仅是传播工具，也发挥着塑造思想和建构观念的功能，而新媒体为医院员工带来了海量的社会信息，有精华，也有糟粕，这种良莠不齐的精神食粮，增加了员工进行价值甑别的难度，干扰他们形成正确的价值观。在新媒体的作用下，员工的某些思想观念甚至与医院倡导的价值观针锋相对，这不可避免地会削弱医院文化的功能。
（三）医院文化建设的方式方法面临挑战。受传统社会“官本位”“人治”观念的影响，中国医院的管理和文化建设中往往受领导者个人性格特点、兴趣喜好影响较深。因此，传统媒体时代的医院文化建设，一般都是由医院主要领导主导的，他们是医院文化的设计者，医院文化建设的旗手和龙头。而在新媒体时代，人人都是信息的者，员工参与医院文化建设的途径进一步拓展，普通员工与医院主要领导所掌握的话语权相对均衡，这虽然有利于活跃思想，激发潜能，但也容易造成主流言论视角的缺失，导致医院管理层在医院文化建设中的主导地位下降。
（一）增强医院文化建设的针对性与亲和力。一是要准确把握员工的精神文化需求。二是不断强化医院文化建设的亲和力。三是增强各种文化平台的服务功能。
（二）加强对医院主流价值观的引导。在认真提炼、概括医院精神文化的基础上，通过进行教育培训、开展主题活动、培树先进典型等举措，放大医院的主流声音，做大做强正面宣传，使医院的核心价值观深深植根于员工心中，用核心价值观引领员工思想，巩固全院员工团结奋斗的思想道德基础。
（三）以办好网站为重点，提高医院文化建设的数字化、网络化水平。网站是现代医院最重要的文化传播工具。医院管理者要确立新媒体思维，加快现代科技应用步伐，组织力量打造好医院的官网、官方微信账号等新媒体阵地，借助新媒体传播快、阅读便捷的优势，扩大覆盖面，消除盲点，全方位实时展示、传播医院文化，让群众随时随地都能了解医院动态和各种信息。
（四）创新医院文化建设的方式方法。一是要遵循新媒体时代的传播规律。二是调动员工的积极性和创造性。三是以医院文化建设为纽带，推动传统媒体与新媒体的有效融合，实现传统媒体与新媒体的一种信息多渠道，使传统媒体与新媒体在医院文化建设的过程中资源互补、优势互补。
总之，新媒体的蓬勃发展，对医院文化建设既是严峻挑战，也是新的机遇。医院管理者必须适应变革，主动作为，积极推进医院文化创新，这样才能使医院文化建设融入时代潮流，成为推动医院全面、协调、可持续发展的强大动力。
新兴媒体的发展为电视国际传播提供了新的机遇，正如美国哥伦比亚广播公司研究总监大卫・波尔特拉克在2013年底的一次演讲中所说，互联网时代的技术发展极大拓展了电视台的节目分发渠道和内容增值空间，电视正进入了一个黄金时代。同样，新兴媒体及其相关技术也为电视国际传播带来新的发展机遇。长期以来，地理空间距离是国际传播的一个重要制约因素，限制着国际传播的发展。当前，互联网的发展以及移动终端的普及，让观众获取国际新闻的途径更为便捷，全球化的媒介环境也推动了新闻的传播和消费，尤其是跨国新闻的流动。也可以说，卫星电视、有线电视、数字地面电视、IPTV和互联网共同构建了一个立体的全球性网络体系，传播效率大为提升，电视节目可以较为容易地触达境外观众。
传统电视国际传播的一个重要环节就是“落地”，即进入目标国的有线、卫星、地面等电视播出系统。在传统电视国际传播的落地模式下，一个频道要在目标国落地，需要寻求当地运营商的合作，在一些国家还需要当地政府的审批，手续繁琐，成本高昂。而在新兴媒体落地模式下，传统电视台可以自主完成针对特定观众的传播，成本低，效率高。与此同时，“搜索式看电视”和“口碑式选节目”逐渐成为主流，电视国际传播要积极适应新的媒介环境，在提升内容的针对性和跨文化传播技巧的同时，更加注重运用社交媒体平台提升频道、节目的品牌知名度，并强化内容搜索与收看的便捷性。
在观众的主动性特征日益凸显的情况下，电视节目的内容成为实现国际传播目标的关键所在。电视节目大致可以分为新闻、体育、娱乐、影视剧和纪实类等类型，其中影视剧是跨文化属性最为显著的类型。与此同时，影视剧在国际传播中的竞争压力也非常显著，成为一个国家影视文化产业国际竞争力的重要标志。北京大学关世杰教授认为，信息技术特别是国际互联网的发展，在全球市场经济中形成了规模生产的文化产品会得到更好的生存和发展空间。一种文化的文化产品的客户越多，产品销售量就越大，竞争力就越高。反之，形不成规模生产的文化产品的生存空间就受到挤压或被淘汰出局。在经济全球化、文化产品商业化的形势下，文化产品出口多，自然会使其文化得到传播和弘扬。这加剧了全球文化发展的马太效应。①因此，在新兴媒体环境中，影视剧（或称影视产品）的重要性得到了高度关注，其跨文化传播的水平成为影响国际传播效果的关键要素。
在新兴媒体环境中，电视国际传播的竞争更为激烈，其中，影视节目的竞争具有显著的市场特征。当前，西方国家凭借新兴媒体领域的先发优势，通过本土化、国际化等方式来提升影视产品的跨文化水平，在电视国际传播领域依然处于强势地位。
1.在内容制作领域，西方国家针对新兴媒介领域加大了影视节目制作的力度。根据IHS市场研究公司在2016年10月的《2016年世界电视节目生产报告》，在2013年到2015年期间，主要媒体公司在全球网络视频和视频点播业务领域的年度节目制作支出成倍增长，其中亚马逊公司在节目制作方面的投资从2013年的12.2亿美元增长到2015年的26.7亿美元，其中奈飞公司从2013年的25.3亿美元增长到2015年的49.1美元。在美国传统电视领域，只有迪斯尼公司和全国广播公司的节目制作投资超过了奈飞公司和亚马逊公司。就全球而言，美国电视节目制作投资在全球电视节目制作投资总额中占到了三分之一，开路电视、付费电视以及网络电视的节目制作投资之和约为430亿美元。英国为107亿美元，日本为98亿美元，中国为84亿美元，德国为73亿美元，法国为66亿美元。②
2.在传播策略方面，本土化是减少跨文化传播中“文化折扣”的重要策略。美国奈飞公司在国际传播中非常注重本土化，而且采取标准化的模式：即与目标国的主要付费电视运营商或电信运营商建立合作关系，采用本土化风格和语言的界面，播出一定本土比例的节目内容，使用本土语言配音或字幕。2016年1月，奈飞公司开始进入波兰市场。2016年9月，奈飞公司按照本土化模式升级了业务，并将其称之为“真正的波兰服务”。奈飞公司与波兰T-Mobile签署了合作协议，奈飞订户可以通过T-Mobile账号付费。奈飞公司在波兰的网络电视业务采用完全本土化的用户界面，在播出的节目内容中，80%使用波兰语配音或加上波兰语字幕。2016年1月，奈飞公司开始在土耳其提供网络电视业务。2016年9月，奈飞公司对业务进行了本土化升级改造，致力于将其打造为“真正的土耳其服务”。奈飞公司播出大量的土耳其电影和电视剧，并对奈飞公司制作的知名影视剧配上土耳其语发音或字幕。在服务方面，奈飞公司在用户界面上使用土耳其语，用户可以使用土耳其货币支付费用。
3.在市场格局方面，美国仍然占据绝对的优势。根据欧洲视听实验室在2016年7月的研究报告，美国电视频道在欧洲具有强劲的市场竞争力。该实验室排列出了欧洲地区前13家经营电视频道的媒体集团，其中有9家来自美国，包括21世纪福克斯公司、AMC电视网、探索传播集团、全国广播公司环球公司、思科瑞珀斯电视网、索尼公司、时代华纳集团、维亚康姆集团和沃尔特迪斯尼集团。欧洲视听实验室在报告中分析了欧洲与美国电影在欧洲视频点播平台以及电影院的市场表现，认为欧洲电影在两个领域中都不及美国。在视频点播领域，欧洲电影平均进入2.8个欧洲国家，而美国电影平均进入了6.8个欧洲国家；欧洲合拍电影表现稍好，平均进入了3.6个欧洲国家。另外，80%的欧洲电影最多在3个欧洲国家的视频点播平台播放，而80%的美国电影进入了11个欧洲国家的视频点播平台。就影院放映而言，欧洲电影平均进入了2.6个欧洲国家的影院，而美国电影平均进入了9.7个欧洲国家的影院。③
1.中国电视国际传播整体趋于优化和上升态势。中国电视国际传播积极在海外构建一个节目采访、制作、传输和播出体系，整体实力得到提升。在影视产品出口方面，总体规模也呈上升趋势。2013年，全国电视节目出口约为6066万美元，2014年约为7710万元，2015年约为1.14亿美元。另外，中国电影在2015年海外综合收益为4.2亿美元。
2.影视节目的本土化语言译制日趋规范和普及。节目译制是跨文化传播的关键，也是电视国际传播取得实效的基础。国家新闻出版广电总局从2012年开始在非洲实施了“中非影视合作工程”，截至2016年10月，已完成了7种语言5000集影视作品的译制工作，并已与非洲45个国家的57家主流媒体签订了87个合作协议。2014年开始，国家新闻出版广电总局策划实施了“丝绸之路影视桥工程”，其中包括“中国影视剧对象国本土化语言译配项目”，截至2016年10月，已完成了近60部影视作品的近20种语言的译制配音工作，并在越南、土耳其、乌兹别克斯坦等“一带一路”沿线国家主流媒体播出。阿拉伯语《父母爱情》于2016年2月在埃及播出，收视率达到了3.8%，创下当地境外影视剧播出的收视纪录。2016年，蒙古国主流电视台播出了喀尔喀语版《北京青年》《平凡的世界》后，其主题曲成为当地热播歌曲。
3.中国电视国际传播积极探索和实施本土化播出策略。中国广播影视机构在推进传统电视频道海外落地播出之外，积极探索本土化落地播出的策略。一是在国外电视频道中播出“电视中国剧场”，成为中国影视节目走出去的新模式。二是在海外探索本土频道的播出和运营模式，例如，中国国际电视总公司在印尼开办了“你好，印尼”频道（Hi-Indo），在柬埔寨开办了“你好，柬埔寨”频道（Hi-Cambo），实行商业模式运营，采用当地本土语言播出，内容以中国影视节目为主。
对于中国而言，需要积极研究和运用跨文化传播的理论、技巧与方式，提升影视产品在国际市场的竞争力，实施走出去战略，提升中华文化软实力。
1.影视节目的制作要进一步国际化和跨文化。中国影视节目的制作规模在全世界处于领先地位，但节目本身的国际化水平和跨文化程度并不高，这影响了影视剧在海外的传播范围和销售业绩。以电视剧为例，中国电视剧《如懿传》是2016年中国影视剧领域在海外销售业绩最佳的作品之一，单集价格为12万美元。但韩国电视剧《太阳的后裔》2016年在中国的单集销售价格为23万美元。中国影视剧制作长期以来重国内市场、轻海外市场的特点，导致了中国影视节目制作领域的整体国际化和跨文化水平较低。未来几年，中国电视领域需要加强电视节目制作与跨文化传播的跨学科研究，强化业界的跨文化理念和素养，着力提升影视节目的跨文化水平。
2.影视节目译制需要进一步规范化和体系化。虽然政府在积极推动影视节目的译制工作，但很多国内影视机构因为译制成本较高、投资风险太大等原因，自主进行影视节目译制的热情并不高，规模也很有限。另外，一些机构在制作翻译版本时，语言不过关，不太符合国际标准，导致中国影视节目很难有效大规模进入国外主流电视媒体。因此，对于中国电视国际传播而言，影视节目的跨文化传播，尤其是跨文化的翻译和制作是一研究重点。
3.中国电视国际传播在方式上要积极利用新兴媒体强化跨文化能力。中国电视国际传播在渠道构建和传播方式上，要强化跨文化理念和技巧。例如，要选择当地观众最熟悉和喜爱的传播平台，运用当地的语言和当地观众最习惯的服务界面开展营销、服务和内容分发等业务。
①关世杰：《中国文化国际影响力调查研究》，北京大学出版社2016年版，第16页。
自改革开放以来，随着经济实力的不断提升和社会生产力的逐步发展，我国的国民生产水平也获得了突飞猛进的发展，在这样的背景下，煤化工企业也获得了迅速地崛起和发展。面对改革不断深化的全新形势，针对煤化工企业的财务管控工作存在一系列突出问题的现状，笔者认为应该致力于提升企业的财务管控工作能力和水平，提高企业财务管理的科学性和有效性，这样才能够从根本上提高煤化工企业的社会竞争力，促进煤化工企业在全新的发展形式下保持蓬勃的发展势头。
笔者结合相关资料以及在煤炭化工企业数十年的从业经历进行分析，在当前改革逐步深入、国民经济水平逐步提高的全新形势下，煤化工企业的财务管控工作主要存在财务风险意识、成本控制工作、全面预算管理以及会计核算等几个方面的问题，主要表现为：
煤化工企业财会人员的财务管理风险意识亟待提高，这是限制煤化工企业财务管控工作取得突出进展的重要原因。由于企业财会人员不具备足够的财务管理风险意识，导致企业的财务管控工作长期处于一种危险状态，也加大了企业的生产和经营风险。长此以往，财务风险管理意识的缺乏必将带来企业在市场竞争中的弱势局面，也不利于企业自身管理效率的提高。
在物价水平不断上升和市场经济快速发展的过程中，煤化工企业的成本控制工作也呈现出许多与社会发展形式相悖的特点。一方面，不少煤化工企业的成本管理工作存在偏差，导致企业资金的调配存在一定的问题，不能对整个生产流程的需要进行满足。另一方面，企业并没有科学完善的成本控制体系，也不能准确调控和限制企业的生产成本，对企业的效益带来不利影响。
在企业的预算管理方面，不少煤化工企业都将成本控制与预算管理两者相混淆，企业对财务和资金预算的重视程度严重不足，使得企业在生产实践过程中经常会出现资金过量或者紧张的现象，不能有效对企业的生产和经营状况进行控制和管理，也不利于企业的均衡全面发展。欠缺全面预算管理意识和手段，使得煤化工企业过分重视短期效益，不能够以战略性的长远目光看待企业的进一步发展。
作为财务管控的关键环节，企业的会计核算工作是影响企业财务管理有效性能否提高的重要因素。就当前的煤化工企业而言，其并没有及时改进和更新企业自身的会计核算程序，而且企业对财务核算机制的监管和评估机制建设也不慎重视，此外，大多数的煤化工企业并没有独立的会计核算部门，会计核算人员的素质和态度也不能够满足要求。这些因素共同导致当前的煤化工企业财务管控环节经常会出现会计核算失真的现象，对企业的进一步发展产生制约作用。
针对以上全新形势下煤化工企业存在于财务管控工作方面的各个问题，笔者对各问题产生的原因进行分析，同时结合煤化工企业财务管控工作的具体工作内容和工作形势，从源头上提出了解决这些问题的几点策略，具体如下：
在对外开放逐步深入的过程中，不少煤化工企业并没有随着全新的发展机遇迎头而上，却有不少走向破产结局，造成这种现象的主要原因就是企业的领导者和财会人员的财务风险管控意识缺乏，不能够有效防范企业经营过程中的财务危机，从而导致了企业的衰落。针对此，煤化工企业应该不断加强企业财务人员的风险管控意识，要尽早预知和防范企业生产经营过程中可能出现的财政危机。提高企业财务风险管控意识，最重要的一点就是要完善财务风险预警机制，这样可以帮助企业对市场动态和行业情况进行及时了解和掌握，有利于企业及时分析判断当前的国内外经济变化形式，有效预防企业财政巨变的出现，也能够科学准确地指引企业的财务管控工作，使企业的财务管控工作能够随着市场和经济形势的变化而不断进行调整。这样在较大的市场巨变和金融风暴来临时，企业就不会产生慌乱的局面，能够保证企业平稳健康地度过经济危机，增强企业的危机处理能力。除此之外，不仅仅要加强企业领导者和财会人员的财务风险意识，企业还应该将财务风险管控的观念和意识在各个部门进行推广，使各部门同时加强风险防范观念，有利于在企业整体范围内形成完整有效的风险防范与处理系统，保障企业在变幻莫测的市场经济环境中长久平稳发展。
为进一步加强企业的成本管控工作，企业应该从完善其成本控制工作体系方面着手。完善成本控制工作体系，首先就要求企业运用作业成本法的相关内容使产品成本的评估和预测更加准确合理，例如煤化工企业可以通过细化化工产品搬运台班费用和不同产品整理费等方式做好产品成本的预测和评估工作。在此基础上，企业能够进一步综合分析各生产资料的成本状况，制定更加科学合理的成本管控策略，提升企业的效益和利润。其次，在企业成本控制工作体系的完善方面，企业还应该对工作机制的建设形式加以规范，对各工作部门的职责进行明确，加强各部门生产经营过程中的成本控制工作，确保企业各生产环节都能够通过合理成本创造高额回报，为企业创造显著的利润，有效提升煤化工企业的市场竞争力。
结合上文的讨论我们可以知道，当前不少煤化工企业的预算管理工作机制建设都不甚完善，没有办法对当前快速发展的市场经济进行科学地预算和判断，因而对企业的发展带来了阻碍作用。对此，企业应该不断加强其自身会计核算工作机制，改进预算管理方法，主要可以从以下两个方面着手：其一，煤化工企业的财务管理部门应该对其他公司或者企业的正确全面的预算管理机制进行吸收和借鉴，要正确辨析成本控制工作与预算管理工作两者的不同和联系，进而注重于预算管理方式的改进和发展，促进企业整体的预算管理工作水平的提升。其二，针对财务预算管理的执行工作，煤化工企业也应该加强重视程度，要致力于时效性、操作性与科学性俱佳的预算管理方案的制定。同时，在企业的内部管理方面，其应该将责任由上到下分配到个人，使得预算目标的实现各环节都有具体的管理人员来保障和监督，通过这样的方式可以有效提高预算管理工作的实际操作性。此外，企业还应该建立预算管理分析和改进机构，完善相关配套机制的建设，定期对企业的预算执行程度和执行效果进行分析和改进，同时通过预算评估机制等配套机制及时发现预算管理过程中存在的各种弊病，以此促进煤化工企业财务管控工作的更好开展，使得企业的战略目标得以更好实现。
由于当前煤化工企业的经营范围和种类日益复杂，与其相对应的会计核算系统也就越来越复杂，为了能够满足企业进一步发展的需要，同时避免企业会计核算失真现象的出现，煤化工企业应该逐步摆脱传统的单一定性管理的方式，而应朝着定性与定量相结合进行管理的方向发展。其最终的会计核算管理方式应该是以定性分析作为辅助，将定量核算作为基本的管理模式，要对企业的存货、成本等各生产要素综合进行分析，这样才能为其财务管控工作提高具有参考价值的数据，帮助企业科学高效地进行资金的调配和使用，实现煤化工企业经济效益的提升。此外，企业还要加强会计核算监督机制建设，定期检查企业的财务核算工作，增进其财务数据的合理性和数据分析结果的科学性，这样有利于尽可能降低企业会计核算过程中出现的各种错误，避免核算失真，提高财务管控部门的工作效率，使企业的投资活动和经营行为更加科学合理。
综上所述，针对新形势下煤化工企业的财务管控工作所具有的一系列问题，企业应从提高财务风险意识、完善成本控制体系、强化预算工作机制、加强会计核算工作等几个方面着手加以解决，这样才能够更好地防范企业的财务危机，促进企业的成本管控工作，降低企业的日常经营风险，有利于增强企业的竞争优势，更好提升企业的核心竞争力，使其在全新的经济形势下适应市场的发展需求，在竞争激烈的市场经济中依旧保持蓬勃的发展势头。
[1]苟光亮.试论煤化工企业财务管控的难点问题及解决对策[J]. 财经界（学术版），2013（23）.
[2]窦颖.煤炭企业财务风险控制研究―以YK集团为例[D].山东大学，2012（03）.
[3]闫志明.煤化工企业财务难点及策略研究[J].财经界（学术版）.2013（08）.
广告策划只需要“两只眼”，一只眼盯消费者，一只眼盯企业。看准了目标消费对象，知道是“对谁说”，结合企业、市场实际情况，看看“说什么”“怎么说”好，然后选择一个好的时机、传播渠道“说出去”，这个广告策划就成功了大半。除非触犯广告法规和社会伦理禁忌，世上好象还没有肯掏钱而登不出的广告。
广告是有偿的，新闻却是无偿的（用钱买版面在某些栏目刊登软性文章不在本文讨论之列）。好的新闻策划、记者不请自到，差的新闻策划，手上拿着金条，别人也不敢要。影响大小如何，决定于策划的质量。从这种意义上说，新闻策划其实比广告策划难，这个难就难在，新闻策划要一只眼盯住企业，一只眼盯消费者，还要一只眼盯住新闻媒体，符合你的市场营销战略，能作用于消费者，也紧扣产品、企业，“适销对路”固然重要，对于新闻媒体来说，更重要的是，这是一个新闻，值得报道。
著名记者、新闻出版署副署长梁衡如此总结他的新闻工作经验：像打枪瞄准一样，眼睛——准星——目标，三点成一线，命中率就高，好的新闻是事实——读者——政策（外部环境）三者的和谐相处，作者必须采用新鲜、有意义的事件，这事情还得大多数读者不知道又想知道的，同时这消息的传播又不受外部制约，为政策所允许，最好还是当时政策所鼓励，所倾斜的，精彩的事实加读者的热点，再加政策倾斜的环境，稿子定能见报。
好的新闻策划正与此同也。好的新闻策划呈“企业——社会——新闻媒体”三点一线的结构。策划者必须挖掘，策划企业中新鲜、有意义的事情，这些事情是消费者关注的，是市场关注的，是社会关注的，同时足以引起新闻媒体与读者的兴奋。如果这三点都符合，策划成功的几率将大大提高。
挖掘企业中有意义、利于企业发展的事情，难！要这些事情消费者关注、市场关注，难！引起消费者关注、市场关注还要引起新闻媒体产生兴奋，难上加难！
你策划的新闻使企业财源广进，我衷心的祝福你。你策划的新闻，不仅使企业财源广进，还让主编对着采访记者大光其火：“这么大的题材，派你去，你就采了这么个小稿子回来！”请告诉我吧，让我也学习学习。
3、 C公司为增强国际竞争力，在中国加入世贸后，引入大量的“海外兵团”（国外人才或海外归国人才）。
在第一个例子中，企业的事情对企业本身可能是一个新闻，但它跟公司以外的人无关，跟外部环境也没有关系，即使是该公司对面的邻居都不会关注这件事。它与企业的连接关系是确立了，但与外部环境，与新闻媒体都没有统一起来，因而我们可以很确定的说，它不是新闻策划。如果有哪个媒体真会登它，那么我们可以想见，这个新闻媒体的根本是商业媒体，它登出这个新闻，为了能让这个企业投一些广告。
在第二个例子中，新闻媒体会关心这种事情，但是这个员工的练气功，与企业和企业的外部环境关系不大，企业只会成为一个背景出现，甚至于以“某企业”表达，最大的可能是只采访员工本人，连企业都不用涉及。即使涉及对于企业品牌发展并不会起到良性的作用，因而我们说，这也不是新闻策划。
第三个例子中，企业引入兵团是企业管理力的增强，同时，因为中国加入WTO，这一外部环境的存在，新闻媒体会关心，企业是如何应对WTO的？三者的融合，这是一个成功的新闻策划。可以想见，这个新闻是有影响力的，而且对于企业品牌形象的促进是有好处的。
有很多事实，在平时可能是新闻，比如一个企业的崛起过程，也是有人关心的，但是在特殊的环境背景下，其新闻的影响力将会更大，比如，在垮倒之前是一个有名的企业，它的崛起会影响力大一些，但是如果它是一个在美国世界贸易中心大楼的企业，在“911事件中遇袭，那么它的崛起就是世界性的大新闻了。
因此，一个新闻策划者应该找出企业中与企业经营相关程度较高的事实，放在一个大的背景下考察，同时要考虑新闻媒体目前的关注的“热点”。
美容师开始美容前的第一步，他要观察美容对象，身高、三围，皮肤，头发、固有的气质、个性，他首先要为你找出你的美的“因子”，然后参照你的情况和爱好，除此之外，很重要的一点是，他同时需要对目前的流行趋势和时尚了然于胸，美容的结果，就是“内”（你个人的特质）与外（时尚的审美观）交汇的结果。新闻策划的“包装”过程，实际上也是一个整合企业优势资源，与宏观环境进行碰撞，激活企业存量，借助于新闻传播传递给公众的过程。用规范的语言表述，即是企业内部的微观因素与企业外部的宏观因素交汇的过程。
鉴于各省地方新闻媒体单位网络资源开发利用的现实情况，以及从市场经济层面的资源配置角度，在整合资源、突出特色、共享利益的总体框架下，结合东南新闻网的运作模式，提出地方新闻网站整合传统媒体资源的思路。
建设平台系统。全省只设一个网络信息系统平台（东南新闻网），集中投资，发挥龙头作用。东南新闻网覆盖全省范围，统一处理，严格出入口管理，省内所有传统媒体前线记者采编的新闻稿件全部集中上传到该网站，集收集、处理、统计、决策支持等功能于一体。东南新闻网可以存储海量信息，并具有相应的功能模块，可以实现新闻稿件不同应用层面的分析处理功能。信息包括两部分：第一，所有前线记者采写的新闻稿件，统一上传到该平台，东南新闻网编辑部门对这些稿件进行二次加工；第二，各传统媒体单位每日付梓时上传一份到该平台的报刊杂志模块，由东南新闻网报刊杂志部门统一制作报刊杂志电子版。
系统业务流程。（1）、全省各新闻媒体单位把付梓稿件及前线新闻记者采写的所有稿件实时上传到东南新闻网；（2）、东南新闻网编辑部门对各单位上传的初级稿件进行加工处理，经过简单加工处理的稿件到各单位独立网页，经过深加工的稿件到全省新闻门户网站――东南新闻网上；（3）、市场运营部门根据东南新闻网的有关信息统一进行市场化运营，比如短信品种开发、活动策划以及信息共享等方面的合作；（4）、东南新闻网的决策层依据决策支持系统作出相应的决策。
系统功能模块。传稿功能模块：该模块实现对不同传稿单位的分别管理，每一单位均有独立的传稿入口，并把本单位的稿件传到相应的独立信息单元，相互间互不干扰；监控功能模块：该模块实现对所有进入系统的相关人员进行实时监控，对于传稿人员、传稿时间、传稿数量、稿件修改以及稿件的方向均有详细的日志记录，并且只有管理人员可以查看；编辑功能模块：该模块实现对上传稿件的编辑、上栏、审稿、、多次加工等功能；系统管理模块：该模块实现对所有进入该系统的人员进行相应的权限设置、人员管理、诚信记录、绩效考核等；成品功能模块：该模块实现对所有经过加工的信息的后台管理，诸如修改已经的信息，或者删除已经的信息以及统计每条信息的总浏览量等；计费功能模块：该功能实现对每一条的信息的计费功能，包括识别该条信息来自哪个单位，被那些单位所采用，采用多少次，由谁生产该条信息等；决策功能模块：该功能实现对决策层的决策支持，包括统计指标设定、决策预警、趋势分析、智能决策支持等。
在东南新闻网开辟一个报刊杂志专栏，用来各新闻媒体的网络版，这是原汁原味的报刊上网，没有经过加工，主要用途是：第一，建立报刊数据库，方便读者查询；第二，给各新闻媒体单位一个展示特色的独立舞台，百家争鸣，百花齐放。
东南新闻网还开辟一个“报刊荟萃”专栏，用来推介各新闻媒体单位，突出重点栏目重点文章或富有特色的独家新闻报道，形成名牌栏目，也是重点展示各新闻媒体单位特色的一个重要窗口。
各新闻媒体单位在传统报刊上开辟一个专栏，用来刊发东南新闻网及全省各新闻媒体的相关文章，以及大型策划活动的相关报道，重点塑造品牌，形成名牌栏目。
与全国重点新闻网站联动，策划大型采访活动或推介活动。或者以某个新闻媒体单位为主，在该媒体所在地大力开展以经贸、旅游、节庆活动等为主题的大型活动，以大型活动促进品牌建设，并与该地的经济建设相联系，实现落地生根，繁荣壮大。
频道建设。对重点频道进行整合提炼，采用市场化运作模式，一手抓资源整合，一手抓市场开发，以资源整合促市场开发，以市场开发带动资源进一步整合，形成良性循环，搞活频道，做深做透做大频道，争取做出一两个名牌频道，带动其他频道共同发展进步。
项目策划。联动全省新闻媒体单位策划、组织和实施诸如“中国网络媒体福建行”等大型活动，以及行业性专题项目，比如汽车营销活动、黄金周旅游活动、全国书市联展、房地产项目等，争取在这些领域突出专业水准和强化领导地位。
短信业务。加强短信业务平台建设，整合全省新闻资源，突出特色，提炼精华，加大推广力度，进行深层次的市场细分，找准定位，寻找市场空隙。在提供短信、图片、铃声等传统服务外，紧跟潮流，创新短信产品，大力推行WAP上网及相关服务等无线增值业务，并根据市场需求开发出独具特色的短信产品。同时，根据各个频道的不同特色，综合利用本身所具有的资源优势，开发相应的行业性或者专业性短信服务产品。
收费阅读。东南新闻网可以针对社会热点或者受众极感兴趣的信息设置一个专栏，该专栏由各新闻媒体单位和东南新闻网共同建设，可以是市场调查报告、理论性文章、政府深度行业公告，或者是特定行业用户才能看的具有市场价值的专业性文章等等，实行收费阅读模式。
广告业务。采用传统与网络相结合的模式，在东南新闻网上投放广告，根据客户的要求可以有针对性的在地方传统媒介上联动优惠投放广告，同时，在地方传统媒体上投放广告，东南新闻网亦优惠予以投放，如果需要，可以全省上下联动，强势推广。
利润分配。由于上述的信息系统平台支持追踪功能，所以，每一条新闻信息的来源、去处均有详细的记录，这就为市场运营的利润分配提供了重要的技术保障。利润的分成一方面基于新闻信息的利用程度和利用数量，另一方面根据活动策划的参与和支持程度，如此，就有量化和质化的综合指标，对于任何一个新闻媒体单位都是透明化的，也都是公平的。
每到年终，各新闻媒体都要组织一定的力量，对本地区各行业进行宣传报道，以展示一年来所取得的成就。近年来，中央及省（市、区）级新闻媒体越来越重视年终报道，凭借在新闻力量运作、新闻讯息、新闻策划、人员素质、技术装备等方面的巨大优势，按照“三贴近”的原则，不断改进和创新年终报道的方式方法，使原本呆板枯燥的报道，变成既有总体上的成就（果），又有个体的变化，写作手法灵活多样，同时具有鲜活的新闻性，让听众（观众）能够切实感受到，就是自己身上（边）的变化与进步，深受听众（观众）的好评和认可。
然而，对于人口较少，经济相对落后的欠发达地区新闻媒体来讲，不根据实际情况，单纯采用中央、省（市、区）级媒体全景式报道某些工作某些行业所取得的成绩（果），并让其出新出彩，确实存在不少实际困难和问题。
首先，不具备中央、省（市、区）级新闻媒体的实力和优势。其次，欠发达地区经济多数还处于工业化的初级阶段，经济社会的发展还得靠投资和项目建设来推动或拉动，由于地处高寒地区，自然气候较为恶劣，造成施工期较短，整个项目完成周期长，很难再短期内见到效益，惠及当地百姓，自然能够提供有价值的新闻素材就较少。再次，由于体制和机制等原因，欠发达地区的新闻媒体，很难引进来具有敏锐的新闻眼光、扎实的理论功底、丰富的实践经验、娴熟的新闻组织策划能力的高端人才。自身培养又跟不上现实的需要，缺少新闻领军人物，成为欠发达地区新闻队伍建设中的一块短板。第四，从整体上改进新闻报道的方式和方法，进一步提高新闻报道的质量，增进新闻报道的公信力和影响力，是欠发达地区新闻媒体面临的一个现实课题。因此，到现在还没有探索出一条做好做精年终报道的新路子，依然沿用抄年终总结加录音（同期声）的习惯性省事做法，使年终报道成为总结报道。
年终报道是新闻媒体一项规定动作。做好年终报道的意义在于，既对本地区一年来经济社会文化等方面的发展与进步进行回顾和盘点，又能让广大听众（观众）进一步了解党和政府为人民谋福祉，不断改善人民生活而做的不懈努力，从而进一步提振信心，增强凝聚力，满怀希望地走向新的一年。因此，一定要高度重视年终报道工作。一要精心策划，周密部署。欠发达地区媒体缺少新闻领军人物，策划力量薄弱，平时就应该注意收集、整理、归纳有价值的新闻讯息和线索，编辑和记者也要积累新闻素材，以备年终报道使用。同时，在策划年终报道时，要发挥编采人员群策群力作用，集思广义，共同研究制定选题。二要立足实际，切记盲目求高求大。那种超越自身力量，总想从全局高度出发年终报道，不一定能达到预期的效果，甚至还会演变成应付差事没有新闻价值流水账。因此，年终报道的选题要找准政府和老百姓都关注的结合点上。开口要小，角度要新，多用鲜活的事例来反映现实中的发展与变化，少些全景式听众（观众）没有什么感觉空泛的描述。三要和记者走基层活动相结合。好新闻是记者不辞辛苦深入农村牧区、厂矿企业、街道社区寻找新闻线索，精心写作出来的，而不是坐在办公室里抄材料打打电话再加上两段录音（同期声）所能比的。要想写好年终报道就必须按照“三贴近”的原则，脚踏实地的来到老百姓当中，倾听他们的喜怒哀乐，感受和记录他们的家庭和个人在一年当中的变化，除此之外，别无捷径而言。四要和各旗县市（区）广播电视台记者形成联动机制。由于编制限制，欠发达地区媒体从事广播电视新闻的编采人员数量有限，在年终报道众多选题中，在保证稿件质量的情况下，有重点地选择部分选题进行采访。其余的还要发挥各旗县市（区）广播电视台记者的力量，共同完成年终报道任务。
新时期形势，既给媒体行业创造、提供了更多的发展机遇，又给媒体行业提出了更严苛的要求。当前，媒体行业呈现激烈竞争的趋势，电视台新闻媒体亦不例外。编辑在电视台新闻中发挥着巨大的作用，编辑是整个电视台的轴心，是新闻内容的把关人，是联系受众与电视台的桥梁。因此，编辑的编辑策划能力对提高电视台新闻质量、核心竞争力非常重要。加强电视台新闻编辑策划，对提高电视台媒体竞争力具有深远的战略意义。
电视台新闻编辑在工作过程中主要负责制定编辑方针、策划安排报道、组织稿件、选择稿件等任务[1]。由此可见，电视台新闻编辑的综合素质直接影响电视台新闻的核心竞争力。对于优秀的电视台新闻编辑而言，注重受众的主体地位，满足受众日益增长的文化需求尤为重要。
国家政治方向会对新闻舆论方向造成巨大的影响。因此，在选取新闻素材的时候，编辑应以社会主义时事政治为出发点。电视台新闻编辑在实际工作中，首先，要对整体局势有所把握，其次，须树立正确的新闻舆论导向，与国家政策相符；须高瞻远瞩，顾全大局，切实为国家、人民利益着想；须与时俱进，确保思想、价值观适应时代潮流；须具备创造力，深入挖掘人民日常生活所发生的事件，进而丰富新闻内容。例如：山东平邑914纵火案新闻，在全国引起了强烈的舆论效应，电视台通过连续报道，为受众及时播报纵火案审查进展消息，满足受众对此事件的关注需求。在这则新闻中，就充分体现了编辑对社会热点、受众需求的关注。
新闻应贴近受众实际生活，并及时跟新消息。随着社会经济的不断发展，我国人民群众对新闻的需求已开始向政治、经济、文化等领域转变，这反映了人们更高的精神文化需求。因此，编辑在编辑策划新闻的时候应加大新闻的深度、宽度，进而丰富人们的精神世界。
在组稿、选稿的时，稿件不仅要满足受众需求、贴近受众生活，而且要引起强烈的舆论效应。与此同时，编辑可以利用自身专业知识丰富报道方式，从而提升新闻报道的整体效果。
要想在竞争激烈的媒体行业中平稳立足，提高电视台新闻质量，增强自身核心竞争力尤为关键。众所周知，新闻事件具备时效性、真实性、简洁性等特点，事件发生较为突然，且具有很强的舆论导向，对于重大新闻事件须进行连续报道，只有这样，才能更好地吸引受众注意力[2]。不同媒体对同一新闻题材的报道较为普遍，为提升自身竞争力，很多电视台新闻编辑都将重心集中于创新新闻报道形式。新时期背景下，电视台新闻编辑应挣脱传统编辑理念的束缚，对报道形式大胆创新，形成独家新闻特色，进而增强自身的核心竞争力。此外，电视台新闻编辑应树立终身学习的观念，做到与时俱进，提高自身综合素养。只有这样，才能把握社会热点，在新闻报道中占据优越的位置，为受众提供丰富的新闻信息。在新时期环境中，编辑要有自主参与新闻报道的意识，与现场记者保持紧密联系，对新闻事件有个整体的把握。通过亲身参与，有利于编辑更好的编辑策划新闻，提升新闻质量。
电视台新闻在具备时效性、间接性等优点的同时，也要具备不易存储、极易消逝等缺点。因此，电视台新闻编辑应对新闻报道进行综合分析，通过采用集中宣传、反复宣传两种形式，营造特定的舆论氛围[3]。其中，集中宣传，即在特定时间内对特定内容进行集中宣传，旨在强化舆论氛围、扩大传播范围；反复宣传，即通过采用不同方式，从不同角度对新闻事件进行全面报道，从而达到丰富新闻内容的目的。由此可见，集中宣传与反复宣传存在很大的区别，集中宣传主要是为了扩大宣传面，而反复宣传则是为了让受众透彻、全面的理解新闻。电视台新闻编辑应高度重视集中宣传、反复宣传的实施，使新闻来源于生活，服务于生活，进而提升电视台新闻编辑策划的核心竞争力。结语综上所述，新时期下，为应对媒体行业竞争激烈的形式，电视台新闻编辑应通过采取转变编辑策划理念，注重满足受众文化需求，增强编辑策划创造力，加大集中宣传与反复宣传力度等有效策略，提升自身核心竞争力，进而提高电视台新闻的质量，使电视台成为媒体行业的翘楚。
[1]白国英.新时期提高电视台新闻编辑策划核心竞争力的策略[J].科技传播,2015,02.
[2]萧少雅.提高电视台新闻编辑策划核心竞争力的建议[J].新闻传播,2015,09.