骑着小矮马横冲直撞、请人扮演父亲，一场“订婚”赚了1600万，最终收到23万条举报，这是哪门子的订婚宴？这就是网红殷世航5月16日晚在某平台直播的“航璐订婚盛典”。

　　5月17日，该平台宣布了殷世航因违反“打击恶俗炒作带货行为”中的规定，封禁其账号的决定。随后，另一个平台同样宣布殷世航违反平台规则，已被永久封禁的处理结果。这已经不是殷世航第一次，打着与名为“套路璐”的女孩订婚的名义为噱头，进行炒作卖货了。

　　封面新闻记者在采访中了解到：“土味审美”、扮丑炒作、打着低俗色情擦边球的直播层出不穷，以此为噱头来吸引消费者，实现带货，或者是诱导直播观众送花、刷礼物的行为也比比皆是。

　　在2020年12月22日，殷世航第一次与套路璐进行了“带货顺便求婚”的直播。殷世航先是在平台发布消息称，自己将在直播间和套路璐求婚，如果成功，现场就与套路璐父母商定婚约。直播当天，殷世航一边耍着各种土味段子，一边向画面中的女孩求婚，眼睛还要盯着屏幕感谢粉丝在直播间送来的礼物，荒唐又可笑。

　　第一次闹剧之后，套路璐在直播中承认，配合殷世航的求婚戏码确实是演戏炒作，并且晒出了殷世航向其转账一万元的记录。

　　今年3月1日和5月16日，殷世航和套路璐又先后进行了两次“求婚直播”的闹剧。其间，还包括了高调宣布分手、用短视频“喊话”对方、豪车博眼球求复合等等“狗血”戏码。当然，所有的戏码都是“条条大路通带货”，后两场炒作求婚仪式的目的，都是为了带货。

　　除了炒作带货，殷世航还被网友们扒出虚假宣传谋利。殷世航所说的“把女朋友感动哭”礼包中，项链和某品牌口红都被反映为假冒伪劣产品。其直播间售卖的价格99元/3瓶的起泡酒，其他平台只需要15元/瓶，直播间售卖的88元/双的运动鞋，同样只需要40元左右就能买到。如此售卖，很难说消费者是被殷世航蒙蔽，还是在为其炒作订婚的戏码买单。

　　无论是无下限的恶意炒作，还三番五次地以“订婚”为由头来直播带货，23万条的举报数字，都说明了殷世航被封禁是众望所归，也说明了这些炒作的手段一次次地挑战用户的底线，最终引得用户直接举报。5月17日，平台做出了封禁其账号23万天，也就是630年的决定，网友纷纷表示这样的处理结果简直大快人心。

　　实际上，网红直播带货“翻车”，早已不是新鲜事儿。去年，拥有2000多万粉丝的网红马洪涛在直播中多次涉及虚假宣传，称千余元的某品牌白酒在其直播间只需要149元一箱，一万五一台的学习平板只需要1500元。用如此夸张的宣传“套路”粉丝，马洪涛收到账号封禁七天的处罚。

　　在众多网红带货中，“翻车”影响最大的，除了殷世航，还有网红辛巴及其团队了。

　　2020年10月25日，辛巴团队的主播“时大漂亮”在直播带货时，向粉丝推荐了一款即食燕窝产品。11月4日，有消费者质疑此款即食燕窝“是糖水而非燕窝”，并要求辛巴对此作出解释。随后，辛巴在直播间回应称，“倾家荡产也要告这些人诽谤”。同年12月23日，广州市场监管部门公布了事件调查结果。

　　广州市场监管部门表示，在此次燕窝销售过程中，辛巴涉事直播公司存在引人误解的商业宣传行为，拟对其作出责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚。同时，拟对燕窝品牌公司作出责令停止违法行为、罚款200万元的行政处罚。经过此事件后，辛巴的快手账号仅被禁了60天。

　　就在辛巴团队的“燕窝风波”还未平息的时候，其团队另一名艺人女主播蛋蛋也因为在直播中虚假宣传、销售假冒伪劣商品，导致直播账号被封禁。

　　2020年的疫情，让直播行业迎来了发展的高峰期。各路明星、网红个个一头扎进直播间带货。迪丽热巴、吴亦凡、吴磊、杨幂等等，都开始了与薇娅、李佳琦等网红的合作带货。同时，直播带货的现象还延伸到了农村，通过直播销售优质农产品、解决农产品积压的问题，得到了广大网友的支持和响应。

　　但在直播经济发展的同时，那些不规范的带货行为也在侵犯消费者们合法权益。虚假宣传产品、 杏彩账号登陆？夸大优惠力度、以次充好等等，都是网红直播中的常见手段，从这些手段中衍生出来博人眼球的扮丑和无下限的炒作，一次又一次地冲击着大众的三观和审美。在这些扮丑和炒作之后，是巨大的利益让网红主播们趋之若鹜。

　　有网友替殷世航算了一笔账。5月15日的“订婚直播”，在线万元，抛开平台盈利部分和成本，殷世航能够获得的利润在1600万元左右。账号被封禁之后，他自己还在另一场直播中说：“赚了4000万我（的账号）就没了，我太难受了。”一场直播能够赚得1600万，这样“寒窗苦读数十载，不如网红来钱快”的现象让人寒心。

　　现实中，“殷世航式”的直播炒作已经见怪不怪了。在“土味审美”、扮丑炒作、打着低俗色情擦边球等手段诱导直播观众送花、刷礼物的行为的影响下，近几年先后出现了未成年人打赏主播数万元甚至数十万元的新闻，引得大众哗然。可见，为了利益搏出众的低俗扮丑，已经影响到了大众乃至未成年人的生活。

　　冒着“封禁账号”的处罚，还是不断有人以炒作带货、夸大宣传、低俗扮丑来吸引消费者。如此现实，我们不仅要思考如何杜绝直播带货的负面影响，更要思考的是，是什么让一个又一个的“殷世航”不断出现，并且还能在平台上存活这么久？

　　网络直播行业乱象丛生的现状下，全国各地也加强了对直播行业的管控和治理。规范直播行为，给网络直播平台、网络直播主播画底线、立规矩，是净化网络环境、营造风清气正的文化氛围中的重要一环。

　　今年3月，市场监管总局出台《网络交易监督管理办法》（以下简称《办法》），制定了一系列规范交易行为、保障消费者权益的相关规则。《办法》中要求，网络交易新业态的经营者以显著方式展示商品或者服务及其实际经营主体、售后服务等信息，充分保障消费者的知情权。还特别指出，直播服务提供者将网络交易活动的直播视频自直播结束之日起至少保存三年。《办法》中明确指出：网络交易经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权，还提到了网络交易经营者不得“作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”。

　　除了政策的治理和管控，相信各位直播带货的博主们也会意识到，利用各种低俗恶劣的手段赚取快钱，并不是长期发展的可行之策。网络直播并不是法外之地，消费者也不是可以随意欺瞒的对象。水能载舟，亦能覆舟，只有尊重法律法规、尊重消费者，以公平公正的方式进行交易，才是长久发展之计。

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