天辰平台 注册登录首页"近日，李佳琦在淘宝直播间发表的争议言论，将花西子的国产品牌推上了风口浪尖。 79元的眉笔贵吗？除了“重营销”之外，“重套餐”也颇受关注。花西子曾推出一款以苗为主角的高定礼盒，将产品包装与非物质文化遗产元素相结合。价格很高。长期以来，有顾客表达不满称，“这么贵，要付一半的钱吗？” “就像我刚买了盒子一样。”公开披露的信息显示，花西子已申请了177项专利，其中一半以上是产品包装设计。

　　不仅花西子，现在很多国产品牌都喜欢用“民族风”、“新中式”、“非物质文化遗产”等包装进行销售。有人认为消费的审美和情感价值令人满意，也有人认为包装过度、光鲜亮丽。 “包装设计行业没有文化规范，是市场选择的，如果价格太高或者做工不好，消费者就不会买账。”教授·章莉莉，上海大学上海美术学院副院长。

　　您如何看待包装设计的顶尖文化？ “花西子战争”之后，民族传统与非物质文化遗产包装设计的未来将何去何从？

　　以东方美学包装为特色的花西子，是一个非常重视包装设计和产品美学的国产品牌。因为它的外观多次受到人们的欢迎。

　　比如，一个印有百鸟朝凤浮雕的化妆盘售价200多元。该产品采用传统浮雕工艺，以百鸟朝凤图案为装饰图案，配以传统屏风元素，被认为是传统文化与本土品牌的结合。好好组合起来。不过，也有人认为这个彩妆盘不实用。口红的颜色像印泥，眼睛的颜色太亮，所以不适合日常化妆。还有人不明白口红、眼影雕刻的意义：“雕刻再漂亮，用了两次就磨损了。”

　　很多强调中国美的国产品牌都“引进”了自己的设计。口红壳的设计中采用传统文化元素是常见的做法，有的还在膏体上刻有雕刻和诗词。

　　谢馥春鸭蛋香粉最近受到家居用品爱好者的欢迎。除了粉料制作工艺外，外盒的珍珠漆工艺也是非物质文化遗产。很多人表示，是因为珍珠工艺才买的，“主要是为了情感价值”。在二手市场上，很多人每盒卖到几十元，还有专门收集盒子的人。 “非物质文化遗产具有收藏价值。”

　　有网友认为，过于注重外包装设计的美妆品牌，只是“适合送礼，不适合自用”的花店；有网友称之为现代版的“珍珠买棺材”。这似乎表明有问题。另一方面，注重传统文化美感的本土品牌希望通过富含文化元素的外包装来吸引对传统文化和非遗元素感兴趣的消费者；另一方面，或者是与非物质文化遗产的跨界合作，精美的外包装无论形式如何，都必定是巨大的投入。由此产生的“文化溢价”以及消费者愿意支付的程度是一个值得思考的话题。

　　“对于一个我不太了解的国产品牌来说，外包装可以说是了解它的第一步。”白领糖糖曾因为广告中美丽的容貌，从某国产化妆品品牌购买了一款粉饼。 “对于有文化敏感性的消费者来说，带有非物质文化遗产或者代表传统文化元素的包装非常有吸引力。”但他也表示，实际收到时有点失望，体验并不好。嗯，这个设计也有一点“塑料感”。 “对于本土产品来说，提升品质是最重要的，包装可以起到锦上添花的作用。如果想要非遗，还不如直接购买非遗产品或者衍生品。”

　　在上海工作的“90后”金宁告诉记者，他只能承受一定程度的“文化溢价”。 “买家居用品我最看重的就是实用性。如果包装一看就厚重、好看，价格肯定会高。”体型有点高，比较适合送礼或者收藏。就其价值而言，其审美性强于实用性。”

　　用传统文化形式给品牌利润，一半钱给包装公平吗？ “只要有产品，就有包装。包装设计没有对错之分，就看你如何讲述你的故事，能否让消费者相信你的品牌故事。”主持人、建筑师莫仁杰表示，花西子在包装自己的产品时将非物质文化遗产和传统工艺结合起来，但看起来是否有设计，对于产品是否有必要，值得讨论。 “说到设计，没有约定的溢价上限。在奢侈品牌行业，产品的价格和价格之间的差异是很常见的。品牌的价值和品牌故事都是一种包装。 ”

　　有人看出花西子把目标瞄准了国外的奢侈品。据报道，今年8月底，花西子在日本新宿伊势丹开设了专柜，靠近国际品牌香奈儿。此前，花西子发布了一把刻有“苗印象高定”的银色玉笔。整套售价近千元，明显定位高端市场。莫仁杰认为，国货与奢侈品行业竞争并没有什么错。 “日本人对他们的本土产品感到非常自豪。我们对本土产品缺乏信心。卖家在推广时没有国际经验，质量也不尽相同。因此，本土产品与国外大品牌竞争还需要时间。”

　　在章莉莉看来，这些包装设计或许不会让售价提升太多。例如，本土品牌的非遗礼盒并没有直接采用银饰品电镀工艺，而是用机器在外包装上压出图案，模仿传统银饰品的味道。大量生产。这种做法在开发非物质文化遗产家居品牌包装时很常见。例如，上海家化旗下佰草集就曾结合“燕京八奇”之一的花丝镶嵌技术，制作高端产品的礼盒。然而，实际使用该技术的产品只有8款被展示，并且进入量产的产品都是基于保留的模式。由机器生产。 “这种做法对于推广非物质文化遗产也是有意义的。即使不是真正的手工制作，也传播了图案的历史。传统文化走近百姓的方式有很多，将其与品牌消费相结合是很有意义的。”托坎-乔特拉。”

　　花西子的困惑也许反映出国内品牌时代变迁的困惑。通过包装设计不断创新的花西子经常登上社交媒体的热搜榜。另一方面，本土化妆品和护理品牌虽然有很多品质优良，但推广力度不够，市场慢慢萎缩。莫人杰记得，几年前，当地的一个咖啡品牌突然走红，但很快就衰落了。 “品牌需要慢慢打造，国外有很多品牌都有上百年的历史，但现在很多人都有着找快钱的心态。”在打造品牌时，更多的精力和成本会花在眼球经济上，导致包装设计过度。为了走捷径，有些人直接‘利用’就更不得人心了。”

　　老牌企业与非物质文化遗产合作创造新产品以吸引年轻消费者已成为流行趋势。此前，上海公共艺术协同创新中心（PACC）帮助上海哈尔滨食品厂设计了“和平之竹”零食礼盒。外包装篮子是上海对口支援地区非物质文化遗产技艺——贵州赤水竹编。推出时就宣布了这一消息。售罄。章莉莉是“新竹和平”的组织者之一。 “以前我们只是用工业生产的方法来制作礼品盒，但我们发现还有一种制作盒子的方法，而且可以帮助到中西部地区，这是非常有价值的东西。”他表示，其实对于卖家来说，使用工艺篮可能并不会增加利润，反而增加了管理的问题。工艺品需要提前预订、批量制作，价格较高。 ，这增加了隐形成本。 “结合了工艺之后，一定会有溢价，消费者愿意花更高的价格，因为他们看到了工艺的价值。”

　　“当我回顾20世纪30年代的广告文献时，我发现当时的上海是一个与纽约、巴黎齐名的国际化城市，有很多令人自豪的国内品牌可以尝试。确实，在国际上获得了广阔的空间。”莫仁杰看到，越来越多的年轻人正在打造自己的品牌，努力弘扬传统文化和非物质文化遗产。“这是一个很好的案例。政府应该给予本土品牌更多的支持，社会也应该给予宽容。”

　　花西子发生的事情之后，是否会影响非物质文化遗产工艺与符号结合的愿望？ “传统文化在我们生活中的回归是不可逆转的趋势，这种情况只是一个案例，我相信其他品牌还会继续使用，新的实验也会继续。”

　　章莉莉认为，非物质文化遗产元素的运用并不意味着产品就会成为高价位的优质产品。 “非遗主要有四大类，除了文学、宗教、宫廷等高端市场外，还有草编、竹编、陶瓷等面向普通百姓的大类。 ， ETC。如今，集团对非物质文化遗产的定位发生了变化。亲民的，比如草编，可以和食品包装结合起来，实惠又环保。目前本土产品要快速发展，进入国际领域，我们应该鼓励大家多尝试接触传统文化和非物质文化”他还希望大家能够用集体精神来支持传统文化回归日常生活。“传统文化走进生活的方式有很多。袁老师，大家都在探索新的途径和方式，这里面肯定会有不同的情况。”