多年以来，传播媒体的不断更新发展使得传播(Communication)专业成为一种涵括广泛而且不断扩张的热门专业。在这个专业中各学科的交叉、融合、分离频繁，往往使得专业的界定不清。

　　一般说来，大众传播专业开设于大学的新闻与大众传播系或传播学院之中。这个专业的学生专门学习如何利用大众媒体(如报纸、杂志、电台、电视台等)传播文字、听觉和视觉信息的方法与技术，也包括广告、公共关系、影视制作的方法与技术。近年来，大众传播媒介的发展日新月异，又出现了有线电视、卫星电视、电脑万维网等新的传播手段，这个专业的涵盖也随之扩展。

　　一九零八年，世界上第一个专门的新闻传播系——密苏里大学新闻系成立。如今，美国有新闻与大众传播专业的学院与大学已达到四百五十余家。美国新闻与大众传播专业资格审查委员会核定了大约九十个教育项目。被审定合格的项目大多综合了广泛的文科教育与专业领域的特殊课程，如广告、广播、影视、报纸、杂志及公共关系等等。课程中大约有四分之三的文科和科学课程，包括心理学、社会学、政治学、文学、历史、经济等学科，以使学生对现代社会有更广泛的理解。而各校的专业设置差异很大。有的学校开设包括各种大众传播媒介的课程，有的则只设置其中的一两种。在西方的传媒学院，通常包括如下的专业：广告学(Advertising)、电影和录像(Film and Video)、多媒体技术(Interactive Multimedia

　　世界的传媒热造就了传媒业的广阔就业空间，也使拥有“海归”背景的传媒类优秀人才的待遇水涨船高，甚至达到了年薪数十万元以上的水平，成为“金领”阶层。以传媒类专业的五大类别划分，毕业生的就业方向主要有：

　　职业方向：可以进入各大中小型报纸和新闻出版社工作，也可以从事广播、电视媒体的新闻工作。此外，还可以在广告、公关、出版等领域工作。· 营销广告类传媒：

　　职业方向：可以成为一个专业的公关人员，在企业、政府、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构、文化交流组织等行业找到理想的工作。· 媒体发布类：

　　3.4，托福105以上才可以满足排名前二十学校的最低要求。从学校审核学生的步骤来看，GPA还是非常重要的。学校首先会先对成绩进行审核，把成绩优秀的学生列为第一选择。如果成绩够了学校奖学金的审核标准，会直接进入奖学金的审核范围。在成绩不分高低的情况下，再看学生的专业背景。这时，专业背景优秀的学生才能脱颖而出。因此，有个好的成绩还是非常重要的。除了常规的GPA、GRE/TOEFL外，工作、实习经验和将来的职业规划也很重要。从专业背景来说，美国传媒专业非常看重申请者在学校期间参与的研究和策划等项目，从这些项目的设计和理念中，可以看出申请者的潜在能力和创新等意识。通过实习与实际工作经历，可以了解申请人的职业规划与感兴趣的领域。很多学校在申请材料中都会对此作出明确的要求。

　　主要是通过参与到新闻传媒的工作中，会使得自己拥有更加宽广的知识面，更会锻炼自己独立思考的能力，并且会在突发新闻事件中锻炼反应能力，会在与人与受众交往的过程中锻炼人际交往能力，会在工作过程中锻炼团队合作的能力。全国真正好的新闻专业也就排名前十的：人大、复旦、中国传媒大学、武汉大学、四川大学、南京大学都很优秀；其他的，北大、清华、中山、厦大马马虎虎。好的新闻专业确实不好找。而且近几年新闻专业很火。万一不行只能到二本碰碰运气了，不行的话只好再复读一年。

　　但是，我们一般排新闻专业一般看研究成果，实际上具体教学不一定哪好哪坏。比如，四川大学新闻专业虽然排名靠后，但近几年教学成果很好。所以也没必要局限于在哪个学校，关键靠自己。

　　新闻传媒传播偏向现象具体涉及到媒介应用以及选择对象与内容层面,该类问题具体表现为印刷媒介受到人们的冷遇、电视媒介则受到更大的推崇,更多的民众对新型媒介十分着迷。例如,报纸杂志的阅读量频频下滑,电视节目收视率较为坚挺,网民总量不断增加,视觉文化成为新闻传播过程中的主导力量。在选择对象与内容上,则表现在新闻传媒传播更加重视精英人员,而对于则没有全面关注,对于正面报道的内容较为夸大或是过分渲染负面内容,更加强调娱乐内容等。

　　导致该类新闻传媒传播偏向问题的成因在于技术的更新以及时代的进步。随着新传媒技术的不断普及应用,传统印刷媒介发展空间不断受到挤压;同时,人们生活节奏的日益快速,使得手机、电视等快速获取新闻资讯的媒介受到了大众的追捧。精英阶层由于社会地位较高,且具有一定的消费能力,因此成为了新闻媒介的受众主体,在分配资源上则会向该类人群倾斜。新闻媒体的首要传播原则在于客观与公正。然而,一些媒介为了迎合大众需求,对于新闻事件做过分的渲染,或是提升娱乐内容的比例,导致媒介品味不良下降,对于文化信息的传播则形成了不良抑制作用。

　　针对目前新闻传播多种媒介共存的现象,应充分明确不论新旧媒介,均具备不容忽视的特点与优势,因此,这种共存的现象将长期存在。为应对传媒传播偏向现象,应制定有效的平衡策略,全面激发各类媒介的内在优势,进而在扬长避短的同时,完成合作与融合,推进新旧媒介的协调发展。多类媒介合作融合的阶段中,传统纸质媒介体现了其他媒介无可匹敌的深度性以及可保存性优势,而电视广播媒介更加易于被接受,具有良好的群众基础,手机与网络媒体体现了互动以及便捷性的特点。目前,较多传统媒介逐步意识到了同网络媒介相融合的重要性。因此,纷纷开办网站,或是借助具有高认可性的门户网站开辟板块,将媒介信息编辑成电子新闻发布上网,进而对平衡偏向问题体现了良好抑制作用。

　　随着信息技术的不断发展,广大受众更注重视觉文化,他们看重的有图有真相恰恰反映出大众的该类特征。然而,仅通过视觉并无法全面了解新闻真相,掌握内在逻辑,所以阅读、语言始终是十分必要的。随着手机、网络系统的广泛普及,大众更为快速的了解新闻内容,进而对阅读媒介形成了挑战影响,还制约了现代社会的创新发展。主体成因在于大众的时间以及精力被更多的社交活动占据。因此,如何调动他们的感官,使人们展开丰富的联想,提升创新创造力,激励他们独立的思考问题,成为当前的一项重要任务。不论由新闻传媒传播的有效平衡,或是社会文化建设发展来讲,均应提倡全面阅读。新闻传媒传播机构则可利用组织读书节活动、设置读报、读书栏目等途径,对大众展开有效的引导,构筑良好的社会文化环境。

　　新闻传媒传播在较大层面对大众人生观、价值观产生影响,其在促进社会发展上意义重大。人们在选择新闻媒介上,不仅取决于有否科学的掌控与理解新闻内容,还关系到他们具体的媒介作用。为此,应积极引领大众明确各类媒介自身的缺陷以及具备的优势,进而令他们在选择媒介之时更加理性,预防应用媒介过程中形成偏向倾向。另外,该阶段中,人们具备的素质也产生了至关重要的影响,如网络媒介富含人们喜闻乐见的内容,如果某个体希望通过网络了解新闻内容,却不具备网络应用技能,不了解网络媒介特性,则网络新闻内容对该个体毫无意义可言。因此,有效提升大众媒介素养与选择应用媒介的水平尤为重要。可通过新闻传媒有效引导、扩大宣传、做好培训教育达到该目标。在此基础上,还应倡导自主学习,促进社区、各大学校、政府机构间的通力合作,共同创建良好的新闻传媒传播环境。

　　新闻媒介重要性决定,应遵循实事求是的原则,对新闻内容作公正客观的报道,方能获取大众的信任,巩固社会地位。另外,新闻媒体还应做好人文关怀,积极传播真善美,勇敢揭露假丑恶;重视体现大众的心声,积极创建媒体同大众互动沟通的良好平台,使人们享有对媒体的自主使用权、积极参与权、充分的表达权以及全面的知情权;再者,新闻报道阶段中尤其应注重关怀,严禁应用歧视性的话语,对同大众有关的内容进行深入的研究调查,真正体现新闻内容的可靠性。

　　总之,为有效平衡新闻传媒传播,只有了解导致传播偏向的症结所在,才能开创良好的新闻传媒传播环境,传播正能量,促进现代社会的和谐文明发展。

　　摘要：新闻传媒是构建文明社会、有效进行舆论监督、弘扬正气的科学渠道。新闻传媒传播偏向问题则会对和谐社会发展、新闻传媒内在价值的发挥产生负面影响。为此,本文对导致新闻传媒传播偏向的成因进行分析,并制定了有效的平衡对策,对推动新闻传媒的良性发展,构建良好的传媒舆论环境,有重要的实践意义。

　　网络传媒在信息化的社会肩负着对信息资源加工整合、高效传播的重任。但在网络新闻传媒中，一些网站为了追求更多的利润，改变了新闻的传播方式和语言风格，这就使得网络新闻业出现了愈演愈烈的流俗化现象。

　　随着信息时代的到来，计算机逐步走进了人们的生活，网络媒体这一新的新闻传播媒介也就应运而生。网络传媒是一种信息交流，它主要以计算机网络为承载主体，以图文、音频和视频等为传播形式。网络传媒尚无确切的概念，但在商界，它被定义为是以网络为载体、主题涵盖面广，包含有图文、音频和视频的一种表现模式，其目的是在教化人们的基础上创造出利润价值。

　　聊天、娱乐和看新闻是我国网民在上网时最常做的三件事情，这是我国互联网信息中心（CNNIC）第24次互联网发展状况统计报告显示的信息。网络传媒作为新兴的大众传媒，具有四个特点：个性化、互动性、网络性和时效性。较之传统媒体而言，网络传媒还具备下列四个特征。首先，从网络传媒在大众传媒中的出现顺序来看，网络传媒被称之为“第四媒体”。联合国新闻委员会认为，网络媒体兴起于报纸、广播和电视三大媒体之后，故称之为第四媒体。其次，从网络传媒的传播形式来看，网络媒体属于全媒体。无论是个人还是企业或是其他机构，都可以利用网络传播图文、视频和音频等信息。再次，从传播功能来看，网络媒体是一种超媒体。网络传媒不仅传播功能多样化、传播手段全面化，而且信息的传播不受空间、时间的限制，向受众提供了即时、全面、互动的信息资讯。最后，从信息的搜集方式来看，网络媒体又是自媒体。在计算机网络覆盖面的日益扩大下，普通的公民也能收集和发布新闻，这就充分发挥了资源共享的互联网精神[1]。

　　毋庸置疑的是，网络传媒并没有做到尽善尽美。在我国网络传媒这一新闻媒介的传播力度和影响力度都不断增强的同时，网络传媒正面临着新闻流俗的严重问题。

　　网络传播的虚拟化和多元化特征决定了网络信息的丰富多彩且泥沙俱下。在竞争激烈的当下，某些网络传媒逐渐淡忘了社会责任和社会道德，片面追求利润的最大化，这就使得网络新闻在物质利益的驱动下产生了流于俗媚的异化现象。总体而言，网络传媒下的新闻流俗现象可以归结为以下四个方面。

　　第一，热衷暴力，无限猎奇的新闻流俗现象。网络传媒中以暴力、猎奇为主旋律的报道已经屡见不鲜。这些网络新闻的根本目的不是宣传法律法规，引导人们引以为戒，而是最大限度地吸引受众眼球，赚取更高的浏览量，从而获取更多的经济利益。这些报道多以凶杀、抢劫为主题，往往采用醒目的标题、暴力血腥的图片，淋漓尽致地进行低俗化描写，以求给受众以强烈的感官冲击[2]。

　　第二，漠视人性和道德的新闻流俗现象。在许多的网络新闻报道里，人的生命显得一文不值，许多的死亡事件都变成鸡毛蒜皮的小事。更甚者，有的網络新闻甚至故意用调侃娱乐的语调来报道死亡和苦难，这根本是思想颓废和人性沦丧的表现。此外，网络传媒又对金钱有着盲目的崇拜，对“××举行豪华婚宴”、“顶级别墅热”、“富二代”等新闻津津乐道、乐此不疲。

　　第三，情色信息横行的新闻流俗现象。在网络传媒中，由于缺少伦理道德和社会责任感而产生的情色新闻肆意横行。许多的网络新闻盲目追求浏览量，以色情作为看点追求“眼球效应”，如某报刊发的新闻——《刘嘉玲不陪“大亨”过夜》，这则新闻实际上只是谈及刘嘉玲出演的电视剧《影城大亨》中女主角开出的不加夜班的工作条件，文与题根本是风马牛不相及[3]。

　　第四，恶意炒作、盲目夸大的新闻流俗现象。在名利当头、利欲熏心的某些个人和集体中，他们常采用炒作的方式来获取更多的经济效益。网络新闻的炒作常雇许多网络专业水军和网络专业跟帖、转帖者，从而提高网络点击率和知名度，进而谋取经济利益。网络传媒的自由匿名性导致了新闻在炒作之后的严重失真性。

　　新闻流俗现象对我国的网络传媒有着两方面的消极作用。一方面，网民被动接受了大量的垃圾信息，此外，对于未成年网民来说，则严重危害了他们的身心健康；另一方面，新闻流俗现象的产生势必会造成网络媒体的公信力下降，最终阻碍网络传媒业的可持续发展。

　　第一，新闻流俗现象对网民尤其是对青少年网民的影响。网民在上网浏览新闻资讯时，大部分是处于被动接受的位置，对于页面上形形色色的新闻，无论对错真假受众都要全盘接受。在海量的信息面前，的确有小部分具有高专业水平的人才能够过滤垃圾信息，迅速从中提取有用信息；但是对于大部分受众群体而言，网络流俗的事态势必对网民造成一定的不利影响，如浪费了网民的时间、影响网民的情绪、污染网民的眼球等。对于青少年网民而言，网络新闻的流俗化会对他们的人生观、价值观产生严重的错误引导，极不利于青少年身心的健康发展。网络新闻的媚俗化使得青少年的价值观发生扭曲，一味追求主观享乐和个人功利，养成投机取巧的不良心理。部分意志力不坚定的青少年甚至长期沉溺于网络的情色、暴力等俗媚化的网络信息中无法自拔，甚至在好奇心的驱使下现实尝试，从而走上了违法犯罪的不归路。此外，网络传媒下的新闻流俗化还会麻痹青少年的思想，造成他们个性孤僻、冷漠，缺乏脚踏实地和锐意进取的精神[4]。

　　第二，新闻流俗现象对网络媒体公信力的影响。从长远来看，这种一味迎合一部分受众群体低级趣味的媚俗化现象必将阻碍网络媒体的发展。影响媒体公信力有两种因素：一种是客观因素，即媒体发布的信息与客观事实的相符度，另一种是主观因素，即受众的主观情感认知。后者对网络媒体公信力的影响更为显著。正如市场营销学所认为，消费者的主观判断是决定消费者选择商品的第一要素[5]。网络新闻的虚假性和夸大性会导致网络作为传播媒介的公信力大打折扣，受众会对网络的真实性和权威性产生怀疑，网络媒体将会面临着公信力危机。然而在大众媒体的激烈竞争中，媒体的公信力就是新闻媒体取胜的不二法宝，是媒体生存的基本生命线。网络媒体公信力的降低又会引起点击率下降、社会好评率降低等一系列的连锁反应，最终的结果必然是网络媒体的经济利润下降。

　　要解决网络传媒下的新闻流俗现象，就要建立健全系统完善的管理体系。第一，加快网络传媒业的立法进程。通过具体的法律法规约束网络传媒的道德底线。第二，建立权责明确的管理体制[6]。革新分散多头的涣散管理，对各个网站的新闻进行系统管理，确保分工明确、责任到人。第三，政府要合理运用政策手段。如利用政府补贴和税收优惠等手段对网络传媒中的公益性项目予以政策支持和倾斜。此外，还可建立相应的媒体评价体制，引导网络传媒的健康有序发展。

　　第一，要加强网络媒体的自律。网络媒介要加强自身的队伍建设，严格执行媒体业的相关规章制度，提高网络传媒从业者的专业素质和专业水平，增强全体人员的道德感和社会责任感。此外，网络媒介要提高自身的品位，对于媚俗化的新闻要坚决抵制，营造一个绿色、健康、和谐的传媒环境。第二，采用新闻信息评议制度，对网络媒介进行评议监督。依照我国的相关发律制度对网络媒体进行定期评议，在评议中要做到公正无私、赏罚分明。第三，接受公众监督，建立举报监督体制。设立专门的信箱、邮箱和论坛，鼓励公众举报流俗化新闻的发布网站，同时，及时公布对违规违法网站的惩处措施和处理结果，提高网络媒体的公信力。第四，建立网络媒体与新闻报道的双向监督体制。网络媒体在发布新闻时若发现新闻有悖真实，要及时给予批评指正；同样，如果网络新闻存在失真性，要促使其作出更正声明并向受众致歉[7]。

　　在宏观管理上，网络媒介下的流俗化现象可以从以下几方面进行整治。第一，政府要发挥社会管理职能。依据我国“十一五”文化发展的规划纲要的总体要求对网络媒介合理布局、优化整合，使得网络资源得到有效配置，形成一批国际竞争力强、国际知名度高的网络媒体。第二，国家要共享新闻资源和网站资源，做到物尽其用。地方与中央的网站应该互相链接，共享资源。第三，国家要为网络新闻业提供更加宽广开放的发展平台。国家可以利用政策手段鼓励传统媒体与网络媒体的互动以及整合。

　　在微观管理上，网络新闻流俗化现象可以通过下列措施予以应对。第一，加强网站建设，规范网络新闻。各部门要各司其职，对有悖真实的新闻要执行责任追究。第二，注重公平性。无论是传统媒介还是网络媒介都要一视同仁，不得对网络媒介存有偏见；把中央网站和各个地方网站放在平等的位置上，消除地方歧视。第三，要建立相应的处罚体系。对于网络媒介中的违法违规行为要坚决打击、绝不姑息[8]。

　　管理网络新闻媒介的过程中，要注重宏观管理和微观管理的双管齐下，正确处理两者的关系，使两者相辅相成、相互促进，从而进一步削弱网络新闻的流俗化现象，使网络媒介健康有序地发展。

　　[1]王敏，刘葛霞.网络传媒市场化下新闻流俗现象的本质研究[J].武汉科技学院学报，2009，（6）：66—67.

　　[2]任宝旗.网络新闻传媒的现状与对策探微[J].扬州大学学报：人文社会科学版，2010，11（6）：100—101.

　　[3]龚小平.网络新闻的道德失范及对策[J].老区建设，2009，（10）：37—38.

　　[4]荆婵.我国网络新闻媒体存在的弊端[J].商业文化，2009，（10）：175.

　　[5]贾菁.网络传媒公信力研究[J].新闻与传播研究，2012，3（下半月）：9—10.

　　[6]张睿敏.浅析网络作为新闻媒体的弊端[J].河南机电高等专科学校学报，2007，（1）：70—71.

　　[7]叶奕，肖凭.治理传媒低俗化的理论依据和创新思路探讨[J].湖南工业大学学报：社会科学版，2010，（1）：82—83.

　　[8]邹迎九，陆桂生.网络媒介新闻管理存在的问题及对策[J].传播学，2008，9（5）.

　　第三类是Speech communication 主要涉及语言和修辞在人际传播中的作用。

　　美国的传媒专业大多开设于文学院里，有些传媒专业比较强势的学校会有自己单独的传媒学院或者新闻学院，比如卡尔顿大学。由于每个学校的专业设置不相同，侧重点也不相同，因此有的学校开设新闻专业(Journalism)，有的学校择开设传播以及文化专业，偏重文化交流或者修辞方面的人际传播，例如：瑞尔 森大学。因此，学生在选择时候，一定要根据自己的未来职业规划，准确把握专业的选择。

　　传媒专业从就业来说，涉及的职业领域非常广泛，主要有以下几个大 方向：第一、技术专业人士：在电视台、电台、报纸、杂志、电影公司等从事从影像、文字的采集、处理和发布等技术工作。

　　第二、专业人员：从事导演、公关、记 者、编辑等工作，这类工作要求学生具有较强的文字功底以及较强的沟通能力。

　　新闻传媒是提高社会精神文明水平、弘扬公平与正义、引导舆论监督的重要手段，其传播偏向会影响新闻传媒的发展以及和谐社会的建设，为此，一定要深入分析新闻传媒传播的偏向问题，以此研究平衡偏向的对策，纠正与扭转新闻传媒传播偏向问题，实现新闻传媒传播的健康、可持续发展。

　　我国正处于社会转型阶段，社会改革中还存在着一些不公平、不和谐的问题。自改革开放以来，我国经济得到了快速发展，但是因为社会体制不完善、分配制度不健全，导致改革开放成果没有得到落实，并且逐渐被精英阶层所占有。此种情况进一步加大了精英阶层和之间的差异，在新闻传媒领域中，也就体现为偏向精英阶层，忽略，即为精英阶层服务，损害利益[1]。

　　在传达党中央精神、维护社会稳定等方面，新闻传媒发挥着十分重要的作用，然而在思维定势与习惯的影响下，对典型人物与先进事迹的报道均是正面的信息，很少会对负面信息予以报道，进而塑造了一个高大完美的形象。尽管新闻传媒想要突出报道的先进性与作用，但是会产生一种先进人物均是完美无缺的错误认识，进而造成新闻传媒产生偏向。俗话说：金无足赤，人无完人，倘若刻意将先进人物塑造的十分完美，不仅不会增加先进人物的光彩，还会让人产生怀疑态度，有损先进人物形象。

　　负面报道应为负面信息的披露，不仅仅是批评性报道。目前，新闻传媒为了吸引更多的受众，获取更大的经济效益，经常求新求异求奇，对灾难、丑闻、事故、暴力等事件非常关注。比如，12月1日每日上海报道了一起“一口痰引发宝马雪弗兰马路大战，无辜老人被撞身亡”的新闻，在这起事件中，争论的焦点为刑罚，公诉方与辩护方均持有各自理由，目前案件还在审判过程中。各媒体争相挖掘相关信息，有的时候根本不顾及当事人的感受与隐私，导致当事人出现悲痛、尴尬等情绪;有的时候甚至未核实就捕风捉影，进行大范围报道，此种情况不仅会对当事人产生影响，也会在一定程度上影响受众。

　　综上所述，在对象选择方面，新闻传媒更加偏向精英阶层，忽略，造成缺少话语权，无法保障其信息接收与想法表达;在利益诉求方面，缺少有效途径，非常容易在精英阶层和之间产生巨大隔阂，进而影响社会稳定。在内容取舍方面，新闻传媒普遍存在着正面报道、负面报道太过集中的问题，对社会发展造成了巨大损害：一方面，只是报道正面信息，也就只能看到成绩而无法发现问题，非常容易掩盖一些影响社会稳定与发展的因素;另一方面，只是报道负面信息，追求更大的轰动效应，非常容易对当事人产生伤害，影响其个人的正当权益，进一步引起社会群体性恐慌，不利于社会的稳定发展。

　　对于新闻传媒传播媒介多种共存的情况，必须明确新旧媒介各自的特点与优势，进而保证新旧媒介的长久共存。为了有效改变新闻传媒传播偏向的问题，必须制定合理的平衡对策，激发各媒介的内在优势，通过扬长避短加大合作与融合力度，为新旧媒介的协调发展奠定坚实的基础。在众多媒介合作与融合的过程中，传统纸质媒介具有其他媒介无法匹敌的可保存性与深度性优势;电视广播媒介更易被受众认可，具有很好的群众基础;手机、网络媒介具有良好的便捷性与互动性[2]。现阶段，很多传统媒介均认识到了与网络媒介融合的意义。所以，很多传统媒介均开办了网站，或者通过认可度高的门户网站设立板块，在网络中发布媒介信息，从而有效抑制了新闻传媒传播偏向问题。

　　在信息技术快速进步的形势下，受众越来越关注视觉文化，有图有真相正好符合这一特点。但仅是通过视觉根本不能了解新闻真相，为此，语言、阅读成为了一种非常必要的手段。随着收集、网络的不断普及，受众可以更快的了解相关信息，在此过程中，就需要进行一定的阅读，从而对阅读媒介产生了巨大挑战。然而受众时间与精力大部分被社会活动所占据，缺少阅读时间[3]。所以，怎样调动受众的感官积极性，使其展开联想与独立思考，成为了现阶段的一项重要任务。不管是为了平衡新闻传媒传播偏向问题，还是促进社会文化建设而言，均要强调全民阅读。在新闻传媒传播中，可以借助读书节活动、读书栏、读报等方式，有效引导受众，以此创造良好的社会文化氛围，促进社会的和谐、稳定发展。

　　在新闻传媒传播过程中，会对价值观、人生观产生一定的影响，并且对促进社会发展有着很大的意义。在选择新闻媒介的时候，不仅取决于受众对新闻内容的理解与掌控，还与媒介作用有着一定的关系。所以，必须引导受众了解各媒介的优势与劣势，从而更加理性的选择媒介，以免在运用媒介的时候出现偏向问题。此外，在新闻媒介选择中，受众素养也会产生一定的影响，比如，网络媒介内容非常丰富，如果想要通过网络了解信息，但是却不具备网络应用技能，缺乏对网络媒介特性的认识，那么也就无法充分利用网络媒介，其新闻内容也就毫无意义[4]。所以，在新闻传媒传播中，必须有效提高受众素养，合理运用媒介，以此创建良好的传播环境，为新闻传媒的进一步发展提供可靠保障。

　　5、试分析图书的“跟风出版现象”。在图书市场上，当一本书红火起来位居畅销书榜后不久，便会有一系列从名称、封面、内容、体例、甚至版式都类似的书涌现出来，从而形成一股出版潮流，这种现象，人们把它命名为“跟风出版”。

　　2、网络传播的特点。描述网络传播相对于传统媒体传播的不同特点，并举例解释。

　　通常所说的网络传媒,多指发布新闻的媒体, 是具有一定资质,利用网络的媒介形式从事信息传播的机构,被称为大众媒体并列的“第四媒体”[1]。 具体来说,网络传媒一方面包括网络报刊、网络电视、网络广播等新媒体形式,并在运营过程中常以与传统媒体相结合的方式展现,比如新华网、央视网等。另一方面,某些专业网站定期更新发布新闻, 如新浪、网易、搜狐等网站的新闻频道。除此之外, 博客、论坛、微博、微信等自媒体也越来越多地进入人们视野,在自媒体的发展历程中,网民摆脱了以往单方面的接受者地位,成为主动的传播者。

　　首先,网络传媒体现了信息传递的互动性,不同于传统媒介的单向信息传递。网络传媒可以与互联网任一用户进行连接,使用户和用户间实现了无障碍交流及网络信息资源的共享。受众不仅仅是信息接受者,还成为了信息传播者,传播者和接受者之间自如地角色转换体现了良好的互动性,使得受众们畅所欲言,及时反馈。

　　其次,网络传媒实现了个性化的信息传递和收阅,不同于传统媒介的被动接受。网络传媒以互联网为基础,根据用户的信息使用需求向其提供个性化服务,满足不同年龄、性别、种族、社会地位的受众群体,同时用户不再单纯被动地接受信息,还可以选择和搜索自己需要的信息。因此,在受众逐渐转变成用户的现在,个性化服务在新闻传播中逐渐被重视,使得网络传媒逐渐成为了双向交流系统, 特别是在网络传媒时代,个性化服务的发展具有很大空间。

　　最后,网络传媒采用复合性信息传递形式,不同于传统媒介的单一方式。网络传媒则通过互联网传递信息突破了这种单一性,互联网传递将文字、 图像、声音、视频、音频等完全融合,实现了信息传播的图文声一体化。另外,它将报纸、电视、广播的传播手段与传播方式集于一体,也充分体现了传播形态的多样性特点。它通过全方位的数字化过程,实现了在不同接受终端,不同渠道,不同地域, 以不同信息形态进行信息传递。

　　第一,制造噱头,追求轰动效果。一些媒体在传播信息的过程中存有过度炒作,甚至恶意炒作的现象。在这种传播效果下,食物似乎都是吃不得的, 建筑房屋都是住不得的……久而久之难免造成民众不安与焦躁的心理。尤其是在涉及道德问题报道中, 一些媒体从业者为了新闻影响力甚至经济利益,不惜放弃职业操守和社会效益,或者是无意识地已制造了信任危机,其本身已成为道德滑坡的帮凶。比如,对于医患关系的对立,媒体在很大程度上应当负起责任。

　　第二,网络色情的传播。目前的低俗文化利用了网络传媒的多种传播形式产生了许多新趋势,例如,缺乏伦理道德和社会责任感的网络色情传播。 网络色情的泛滥成灾已经发展到了触犯法律的程度,其日益猖獗的声势严重威胁社会稳定。以新媒体技术为依托,网络色情传播方式变得更加隐秘, 手段更加多样且与紧密结合,使得公安机关打击网络色情犯罪的难度加大。

　　第三,热衷暴力与猎奇。网络时代的来临给我们带来了丰富的资讯,同时也引发了一些社会问题,网络暴力就是其中的一种。在网络的虚拟世界中,人们的思维开放、行为异化,以引人注目、获得利益为目的的网络暴力、猎奇新闻已经屡见不鲜。 这些网络新闻或言论具有非理性和不负责任性等特点,甚至涉及伤害性、侮辱性和煽动性的言论、图片、 视频,以求给受众以强烈的感官冲击[2]。

　　现代科技的飞速发展、互联网的兴起促进了网络传媒的发展,其强大的社会功能的中包含了一些负面影响。

　　1)被报道者与受众权益被侵害。在现实传媒环境中,有些网络传媒会迫于竞争压力报道违背社会公德、不适宜宣扬、误导受众的新闻内容和公认的善良风格不相符合的内容[3]。这种不负责任或偏激的新闻报道往往会毒害人的身心健康、导致事件受害者受到再度伤害、制造社会心理恐慌、侵害了其合法的知情权、造成人际关系的冷漠。有些网络传媒为了追求经济利益,迎合大众口味,使得新闻内容庸俗化、媚俗化、低俗化,导致了受众心灵的空虚与麻木,对社会产生错误认知,形成错误的价值取向,让一些内容中原本具有的庄严、崇高的精神意义大大弱化。网络的日新月异带给人类的也不仅仅是生活质量的提高,同时也有社会秩序、价值观念的颠倒与错乱。

　　2)影响网络传媒公信力。媒体公信力确实所感染的决不仅仅只是传统媒体,甚至从某种程度而言,更加自由、更加开放的新媒体、自媒体更加难以免疫。网络传媒以追求轰动、刺激作为赢得短期利润的筹码进行不公正、损害公共利益的新闻报道。 部分网络传媒在市场经济条件下发布虚假新闻、广告新闻、进行宣传上的不良导向,置所担当的社会责任于不顾、违背新闻道德操守、不顾广大受众的利益,得不到受众的尊重与信任,失去公信力。

　　首先,提升受众的社会责任意识。作为网络传媒最广大的受众群体,网民的社会责任意识在很大程度上决定着网媒传播信息的内容。提升网民整体素质,尤尤其是其社会责任感,将对解决网络传媒中新闻流俗问题具有极大的影响。网民作为网络传媒信息的主要受众和评鉴者,在解决网络传媒中新闻流俗问题这一过程中,应当将网民的力量最大程度地加以利用,建立网络信息投诉中心不失为一种好的方法,这将在很大程度上激发网民的参与意识与互动感,在外界监督和媒体自律失职的情况下, 网络信息投诉将是对网络传媒信息最为及时有效的反馈途径,从而有利于解决网络传媒中新闻流俗问题。

　　其次,提升网络传媒从业者的自律意识,自律是一种行为主体的自觉所体现的自愿行为,这种道德行为离不开主体的伦理认知与道德信念。在面临权利、财富、名气的诱惑时,网络媒体从业者必须坚守公共原则与新闻原则,坚持舆论氛围的积极导向,履行媒体社会责任。

　　最后,加强网络法制监管,形成互联网管理体系。健全网络法制建设,制定相关政策,改善网络环境,优化网络结构和布局,对于网络媒体的使用要有必要的规范,对于违规甚至犯罪行为要实施必要的惩处,以有效控制越轨。

　　网络媒体在现行社会生活中占有着举足轻重的地位,其传播的放大作用对社会起着重要作用。一方面网络媒体拓宽了信息传播的渠道,开创了新的信息接受方式,为个人意见的发表提供了平台,带来了全新的生活方式和全新的生活理念,另一方面其在发展过程中出现了虚假、暴力、色情等有悖社会道德的网络新闻流俗化现象。因此,只有从受众的社会责任意识、网络传媒从业人员的自律意识以及相关法律法规制度的完善三方面着手,才能提升网络传媒的主流影响力,促进传媒产业的健康发展。

　　摘要：网络传媒作为一种新兴媒体,正发挥着传统媒体无可比拟的技术优势,吸引了越来越多受众的关注。不容忽视的是,由于受利益的驱动,它在发展过程中出现了网络新闻流俗化现象,我们必须重视其负面影响并提出行之有效的对策,让网络传媒正确发挥其重要作用。

　　[1]胡勇.梁亚梅当代中国大众文化研究述评[J].长春市委党校学报,2007(2):90-91.

　　经常有文字记者带着照相机，也有摄影记者写文章，但是，也经常出现彼此反串后，作品采用率不高的问题，或者是反串后图片或文字表现出不到位的事实，说明文字记者和摄影记者不能完全取代，他们之间，各有优势，可以相互学习，互为补充，这是必然。

　　文字是由图片演变而来的，新闻图片更有文字不可替代的魅力。摄影记者的强势就是利用图片的视觉冲击，让读者感受新闻发生的瞬间场面。但是一张(组)新闻图片能否达到这种效果，往往取决于记者的政治理论素质和文化修养，新闻图片的背后蕴涵著记者的理论知识储备，体现着记者的政治文化理论水平。抓拍什么，表现什么，如何实现新闻作品的思想性与艺术性的统一。符合新闻规律，这是一个摄影记者必须解决的问题。因此，摄影记者不仅要有较高的摄影技术水平，而且还要掌握了解多门类学科知识，更重要的是要与党和政府、人民同呼吸共命运。

　　只会拍照的照相师、摄影匠成不了真正的摄影记者。因为他们是被动的，缺少激情与动力。摄影记者的功夫不全在于摄影本身。有了丰富的知识储备，高度的政治觉悟，摄影记者才会有永不枯竭的激情，遇到新闻事件，才能运用储备知识迅速做出判断，并能采取相应的举动，取得相应的成果。

　　有人说，同行是冤家，同质竞争向来激烈，况且文人相轻的遗毒挥之不去，因此，摄影记者强调职业道德，就特别重要。要坚决摒弃相互封闭、拆台的行为，树立协作、互助的习惯，同时，提高修养，尊重采访、拍摄对象，切实成为客观、公正、无私的媒体人。

　　摄影记者的业务素质表现在具有广泛的社会活动能力、敏锐的事物观察能力、分析问题的能力和纯熟的文字表达能力。这就要求摄影记者能深入实际，深入群众，深入基层，坚持“三贴近”，建立普遍的社会联系，准确及时地抓住领导和群众都关心的热点、难点问题。为此，新闻摄影记者必须做到以下几方面：

　　第一，热爱所从事的职业。三百六十行，行行有人干。热爱是最好的老师，热爱自己的职业，你会焕发无尽的动力。每当你的报道引起读者或同事、领导表扬时，它会使你有成就感，千万不能将摄影记者作翘板，谋求其他一些个人利益，也禁止为完成报道任务互相串稿。

　　第二，勤于学习思考。摄影记者在乎时要养成勤学习善思考的良好习惯。摄影记者的工作看似简单，哪个单位、那个地方有新闻发生，摄影记者到现场，手持相机“咔嚓”几下，其实不然。简单的拍照当中，凝聚了摄影记者学习与思考后的厚积薄发，体现“台上一分钟、台下十年功”的规律。

　　第三，勤跑与善抢。笔者和不少摄影记者都有一个同感：苦恼于没有新闻线索，没有好新闻，信源问题是时常困扰老记们的一个问题。摄影记者只有深入基层、走到单位，主动联系，经常使自己处于捕捉新闻信息的良好状态，发现新闻，以最快的速度在第一时间赶到现场，才能把鲜活、视觉独特、动感强烈、新闻点突出的新闻摄影作品奉献给读者，错过第一时间文字记者可以采访当事人、目击者，摄影记者就无能为力了。

　　第四，眼观“六路”、耳听“八方”。多听多看，不耻下问。充分利用现代通信等信息网获取新闻信息，建立自己的信息网络，但不能道听途说偏听偏信，对听到看到的事情能够具体分析，能透过事物表象看到本质，把握影响客观事物的主要因素，准确地反映客观事物，从平常的一些闲谈中能分析捕捉到有新闻价值的内容。没有快捷、灵通的信息网络，不具备较强的新闻敏感性，即便是新闻发生在眼前也有可能和新闻失之交臂。

　　曾几何时，我们新闻摄影记者，背着沉重的设备，在采访现场，左冲右突抓镜头。拍摄结束后，还要一头钻进伸手看不清五指的暗房，冲卷、烘干、放大、裁切，再回到办公室写说明，这套程序下来没有一个小时完不了。每当发完稿子后，人也就散了架，身体每天处于透支状态。如今，数码相机、电脑网络的广泛应用给新闻摄影带来一场革命。不仅解放了新闻摄影记者这个劳动生产力，而且提高了工作效率。

　　所以说，新闻摄影记者在这场数字技术革命中的思维理念、业务知识、工作方法等也要随之变革。数码照相机和传统照相机相比，其方便快捷的优点已是不争的事实。“快”是新闻的生命，增强新闻的时效性，数字化新闻摄影明显优于传统新闻摄影。数码相机的普及、网络技术的发展使新闻摄影记者如虎添翼，但也给摄影记者提出了新的任务和要求。作为摄影记者要不断进取，不仅要会操作相机，了解相机的各种动能，还要学会使用电脑，了解一些网络技术。要努力学习现代科技知识，尽可能熟练掌握和运用网络数字技术，有时摄影记者会被报社派到外地、外省或外国采访，要能够随时随地通过互联网络向编辑部传输图文。如果今天跟不上数字网络发展的步伐，那么明天就会在新闻摄影领域落后于他人，优胜劣汰，适者生存。

　　纸质传媒新闻摄影记者只有从政治思想、职业道德、新闻摄影业务方面提高修养，才能在传媒竞争日新月异的今天，拍摄出适合自己报纸需要、读者爱看的新闻摄影图片，才能为自己供职的媒体增添新闻报道的亮点，使纸质媒体及新闻摄影的从业者立于不败之地。

　　我叫xxx，毕业于某某大学广播电视新闻学专业。现自身虽没有多年的工作经验，但丰富的校外实习经历让我倍觉自己在过硬的专业基础上有更多的示展空间。

　　通过大学四年的学习，本人系统掌握广播电视新闻学基本理论和宽广的文化科学知识，马克思主义基本原理和新闻学、广播电视学、以及与广播电视有关学科的基本理论和基础知识，受到广播电视新闻采访、写作、编导、播音、节日主持等方面的基本训练，具有广播电视节日策划、编辑、采访、管理等方面的基本能力，能成为在广播电视新闻宣传部门，从事编辑、采访、节日主持与管理等工作的新闻传播学高级专门人才。

　　3.具有口头与文字表达能力，现场及镜头前采访报道能力，社会调查和社会活动能力及广播电视节日策划、制作、评论和分析的能力;

　　5.了解人文社会科学知识与科技常识，了解中国广播电视事业现状与发展趋势，了解外国广播电视事业的动态。

　　此外，利用课余时间，我还多次参加各种兼职工作，锻炼了自己的交际能力。在生活中，我为人热情友善，思想积极进取，政治立场坚定。“一分耕耘，一分收获”!我会尽自己最大的努力，辛勤劳作，在实践中不断的学习与锻炼，锐意进取，让自己成为一名适应社会需求的综合型人才，实现自己的人生价值。

　　“宽以待人、洁身自好”是我的处世原则;“精益求精、勇于进取”是我的精神信念;“兢兢业业、不断创新”是我的工作方式。我自信我的能力和热情使我能胜任贵公司的广播电视新闻及其他有关方面的工作。希望公司给我一次参加面试的机会，我在此静候佳音。谢谢!