1.文化意蕴的表现形式 31.1图案意蕴的构成 31.2色彩意蕴的搭配 41.3材料肌理的表现 42.文化意蕴在包装设计中的影响因素 42.1文化的多元性 52.2文化的象征性 52.3传统理念的渗透 63．文化意蕴与现代包装设计理念的融合 63.1让传统文化融入时代感 73.2现代包装设计理念的特征 83.3文化意蕴与包装设计的个性表达 84．中国传统文化对现代包装设计的影响 9谢辞 11参考文献 12

　　文化意蕴对包装设计的影响「摘要」文化意蕴以意识形态的形式展现在包装设计上，随着物质社会的发展也会有所改变，包装设计作为社会文化的物质载体和外在表现形式，体现了民族性和时代性的融合。近几年国潮风格兴起，展示了我国对本土文化的自信和尊重，是民族文化底蕴的展示，包装设计是一个不断发展和完善的过程，是以时代的物质社会为基础的。随着生产力的发展与科技进步，设计观念也在不断的更新。体现包装设计的时代性，在于设计观念上的与时俱进和不断创新。包装设计既能引导当代社会的消费审美，又受大众生活文化的牵制。信息化时代的发展日新月异，在这种趋势下包装设计上插画的表现手法与传统文化意蕴相结合，包装设计的创作形式、表现形式、应用范围等方面已发生了巨大的变化。​​「关键词」文化意蕴包装设计图案构成文化影响

　　Culturalinfluence在现代包装设计中，传统文化经过历史的选择之后仍然具有旺盛的生命力，传递出强大的精神内涵，从古代用油纸、牛皮纸包裹食物，到现在各种包装材料、设计理念与之融合经典传统图案，展示了包装设计发展的时代性，对传统文化意蕴的发掘与传承是现代包装设计的必要途径。商品经济的发展下，中国包装出现了一种与传统文化相融合的特有独立的方式。1.文化意蕴的表现形式文化意蕴在包装设计中既能体现本土艺术风采又能反映出时代特征，是提高审美价值的表现，为包装设计提供了诸多的创作方向和设计理念，文化意蕴作为一种精神形态以多种表现形式展现在包装设计之上如图案的构成形式，色彩之间的搭配，运用不同材料产生的肌理感，满足了消费者视觉上的享受也传达出了中国传统文化的内涵。我们可以在包装设计中运用人们对传统文化所表达含义的共鸣来表达自己的设计意向。1.1图案意蕴的构成中国传统图案植根于人民的生活，经过几千年的历史文化传承已经有了广泛的群众基础和丰富的外在表现手法，历经千年的文化底蕴不乏艺术性的支撑，中国传统图案与现代包装设计的文化理念和审美追求有着很多的相同的地方。中国传统纹样图案形式多种多样内涵丰富，很多经典传统元素与现代包装设计相结合，让品牌具有了强大的竞争优势如图1-1所示，凤纹图案花鸟祥云是吉祥安乐的象征，广泛的应用于造型装饰中，表达出图案本身含义的同时又提升了包装设计的审美价值和品牌价值，引起了消费者的兴趣，提高了产品的销量，产品的附加值也随着传统图案的加成而提升。1.2色彩意蕴的搭配

　　中国传统色彩多来源于皇家御用物品和民间工艺美术，我国五十六个民族，每个民族其地域、民俗、宗教对色彩的搭配也呈现出包罗万象的景象，有着鲜明的个性，例如先秦时期的“五色学说”、水墨的浓淡晕染、民间刺绣等在各大时尚领域被广泛的应用，不同的颜色塑造不同的意境，墨分五彩，黑白灰的经典搭配能够表现出素雅宁静的境界。黄色在古代是帝王之色，到了现代却被暗指为低俗之色。民族色彩有着丰富的文化寓意和象征色彩塑造了特有的包装设计风格，传达出强烈的中国风文化，如图1-2所示，“汾酒”的包装青白相间大面积留白，婉约的颜色构成了包装特有的基调，符合酒类商品属性的色彩。展示出中国传统色彩和图案的元素。图1-1“奥利奥”品牌设计 图1-2“汾酒”的包装设计1.3材料肌理的表现包装材料自身的质地和纹理构造能够直接、形象的被人感知，根据所容纳产品的需要，包装材料可以通过印染、电镀、喷涂、冲压等技术来完成，传统的包装材料由木头、竹子、秸秆、芦苇等自然生长的物质编制而成，体现了一种淡雅朴素之美，天然的包装材料对环境污染小节省资源，传统包装材料中的陶瓷制品一般能够二次利用，陶瓷的表现力强且我国制瓷器工艺发达，更能突出产品的特色，提高产品的档次。每一种材料都有自己的属性元素，在明确包装材料的定位下，通过设计展现出选用材料的纹理美、质地美和色彩美，传统材料的多样性本身就是一种形式美，将现代科技的制作水平与传统包装材料相结合，既能满足包装功能的需求，又能体现一定的文化内涵。2．文化意蕴在包装设计中的影响因素 汉语文化一词多义，文化的特征地域的差异，文化的象征含义，如果不进行深层的探讨，就很难找准包装设计产品所表达的精神要义，难以在设计市场中脱颖而出，数字时代的变革，跨文化交流日益频繁各种文化相互碰撞，不断展现出新的色彩。但是传统文化未必都是精华，我们要提高审美和对文化判别的能力，去感知优秀的文化运用在包装设计之上，做出能被大众所接受所推崇的含有本民族特色的包装。2.1文化的多样性每个国家每个民族都有自己特定的文化和风俗，民族文化受本民族地理位置、自然条件和社会因素的影响形成了特有的思维方式和丰富的语言符号，包装设计文化的重点不只是强调文化的差别，文化在包装设计的实用性和视觉价值日益被人们所关注。西方的包装设计从东方文化中汲取了很多灵感，很多跨国联名层出不穷，并得到了很好的反馈，增加了企业和消费者之间的粘性，如图2-1所示，可口可乐包装与我国象征雍容华贵和花开富贵的牡丹图案相结合，采用了我国传统色彩与杏花楼月饼相联名，体现了一种中秋团圆温馨之感，更容易吸引我国的消费者，增加产品的销量。国际贸易跨国商品的增加，需要设计师除了了解本国文化之外，还需对他国的文化进行探究，对出产国产品的包装进行哲学思考，对其审美特点、消费心理进行系统的认知，既能增加卖点，又传递出更多的文化信息。

　　图2-1可口可乐品牌设计​​2.2文化的象征性 包装设计是社会文化的一种体现，在现代社会中很多产品的象征价值远远超出产品本身的价值，象征性即是包装设计的表现手法之一，带有主观情感色彩，更能表达出人文色彩，在包装设计图案中采用象征性的文化表现手法能够体现作品的丰富性和多义性，文化在品牌中的应用使品牌的象征意义远远超出产品本身的固有价值，是一种无形的文化竞争力。2.3传统理念的渗透包装设计是一种实用艺术，能够宣传商品保护商品体现商品的实用性，日本也属于东方文化的范畴，在表达传统文化与现在包装设计的结合上属于佼佼者，二战后日本经济快速崛起，这个地域狭小的国家具有强烈的设计意识，将本民族文化不断的进行发掘，在包装形式上也不断吸收外来文化，日本的书籍排版，浮世绘，传统包装都在国际上有很大的影响力，日本的有些传统文化元素跟我国特别相像，它们对传统文化在设计方面的融合值得我们学习。为我们提供了宝贵的经验。在中国传统文化中，儒家思想有着根深蒂固的影响，儒家的仁爱、中庸包含着国人的价值取向和文化认同，佛教为世人描绘出一个美好轮回的极乐世界，墨家的“兼爱”思想，各种文化以无形的状态贯穿在传统理念中，包罗万象的各类文化则是各种创意设计的来源。3.文化意蕴与现代包装设计理念的融合各种事物的发展离不开相互间的交流借鉴，中国包装设计起步较晚，西方国家率先完成了工业化，商品经济繁荣促进了包装设计的发展，利用模仿、套用、抄袭等方式向西方国家学习，使得西方文化给传统文化带来了冲击，同时也带来了新的发展方向和新的设计理念。各国的包装都与本国的文化内涵、经济发展水平、民族特色紧密的结合在一起，我国各民族文化博大精深、紧跟时代潮流，与以人为本的现代观念相融合，发展智能包装与时俱进，本民族文化与新的设计理念相结合，将会提高我国包装在国际市场中的竞争力。例如华润雪花啤酒旗下的高端产品，使用京剧元素打出“雪花脸谱，戏如人生”的口号，形象的诠释了传统文化。如图3-1所示。优秀的包装设计应结合本民族文化，把民族性与国际性有机的联系起来，充分考虑本国国民的审美要求，吸收国外优秀包装设计理念，满足本土化的需要，完善和发展本民族的包装设计。市面上同类产品名目繁多层出不穷，就拿茶叶来说，产地、地域、品种数不胜数，要想在市场有一席之地，除了保证茶叶的品质图3-1华润雪花啤酒品牌设计优良外，在包装设计中也要开辟新的思路。我的毕业设计中选取的是花果茶的品

　　牌包装，与孙悟空花果山相结合取名为“悟花果”。大胆的采用鲜艳的颜色进行搭配，与传统文化相结合，并参考了京剧中的一些元素，和日式风格的场景结合起来给人耳目一新的感觉。3.1让传统文化融入时代感现代包装设计中形成了本民族传统特色与信息时代共生的景象，时代的进步和传统文化的继承并不矛盾，反而是相辅相成的，这是文化发展的趋势，为了体现产品的人文性，更好的吸引消费者，需要包装设计传达出一种人文精神，将传统文化蕴含在设计中，吸引不同群体的消费者。每个时代都有其独特的新型材料和流行的材质，在当代国家政策的号召下，绿色环保理念在各行各业中被重视起来，消费者生活水平的提高，也对绿色环保商品有了一定的需求，这也使得新型包装材料有易降解的环保特性，我国传统包装材料也有待被发掘和改造，例如这几年兴起的竹筒酒包装，信息化的快速发展衍生出了智能包装，包装不仅仅是包装，它还赋予消费者额外的产品功能价值，将二维码、产品特定的app与包装结合起来，通过手机扫描将直接获得产品的信息，既能承载产品所有的信息又充满科技感和趣味性，例如智能药瓶制造商Pillsy推出一款智能包装，如智能瓶盖可结合app，跟踪食用剂量，并能向用户发送信息，体现人文关怀。在世界文化艺术之林中，独特的民族特点和地域风格，更具有东方文化魅力，是一颗耀眼的东方明珠。民族传统文化元素是植根于民族文化的土壤之中的，而且一种文化对人类的价值观念、思维方式等方面的影响是潜移默化的，所以中国的现代的包装设计不可避免地受到中国传统文化的影响。结合现代设计理念，这样才能设计出受人欢迎的、雅俗共赏的包装设计，才能使中国的包装设计走上正确的发展道路，使中国的包装设计具有自己的风格和特点，在国际上具有一定的地位和影响力。3.2现代包装设计理念的特征 在提倡多元化的设计诉求下，消费观的转变，对现代包装设计提出了新的要求，消费者对产品的需求不仅仅物质上的满足，还要求精神上的满足，能够彰显消费者的个性求异心理和新鲜感，包装设计在应用各种高新技术材料、提供特有功能的同时，还应融入了时代风尚、环保意识、文化内涵等多重特点，设计出符合新时代精神的经典包装，关注和把握国际风向潮流，结合新的科技成果，才能表现出现代包装设计的时代气息，迎合消费者的时尚个性心理。新的科技成果离不开创新，新材料新包装的出现在一定程度上能够引起消费者的猎奇心理，创新并不是包装设计中各种元素的替换与删减，而是从更深层次、更多方面，对设计作品进行细致的改良和优化，使包装设计更加的前卫美观，更好的传达商品的特点，在视觉上造成一定的冲击，在同类产品中脱颖而出，给消费者留下深刻印象，巩固产品在同类代替品中的地位，创造更高的经济价值。3.3文化意蕴与包装设计的个性表达 产品的包装是生产者与消费者情感交流的媒介，在现代包装设计中，插画是最能展示时代性的图形语言，插画的表现手法和表现形式各色各样，能够直接创作出传统意蕴所展示的联想想象和故事情节，将传统文化元素进行打散重构，运用到包装设计中，将能产生意想不到的效果。

　　在中国传统文化元素中，有时画面的留白被设计为利用人们的视觉特征，可以提供更多的遐想空间，使其发挥“言有尽而意无穷”的效果。在现代包装设计中加入传统文化元素，可以更突出主题，使画面更有冲击力。现代包装设计善于运用传统文化艺术，设计上省去了繁琐和零碎的东西，只需在包装设计上勾勒出传统元素，就能带来另一种清新的感觉。在我的包装设计中，选取了我国经典名著中的孙悟空形象为原型，以插画的表现形式，结合当下流行的国潮风创作出了不一样的大圣，孙悟空本身的形象就象征着敢于斗争藐视封建的反叛精神，具有本土的文化内涵，个性鲜明特征性。，多个形象的创立展示出了不同的个性，并加上与产品相关的图案进行点缀，营造氛围如图3-4所示。 图3-4 “孙行者”招贴设计 4.中国传统文化对现代包装设计的影响中国传统文化意蕴对包装设计的影响主要包括图形语言、色彩、材料、文字等，对这些传统元素进行利用，打散再重构，分离再结合，让它们对包装设计的影响不断提供，为包装设计注入了新的活力，现在包装设计中也展示出了中国传统文化特有的文化魅力和精神特征。包装文化作品只有融入了传统文化意蕴才能在竞争中奋起，包装设计的总体形象也是文化现象的表达，现在包装设计中离不开文字的修饰和传达商品信息的作用，当代设计师要认清在包装设计时的文化特征，将传统文化元素借助包装设计的载体焕发出新的生命力，提高消费者的审美能力，形成具有中国特色的设计文化内涵。中国传统技艺博大精深有着久远的历史文化背景，不仅承载着丰富的精神文化内涵，也展现了各地域间的民俗特点，设计师对传统技艺进行一定的了解和传承，应用到包装设计之中，将会展现不一样的风采，为包装设计带来特有的文化价值。特殊材料的构成，展示了中国的美学特征。例如杨家埠木板年画，它结构对称，表现浪漫，想象丰富，色彩鲜艳，图文并茂的展示了当地民俗文化生活，将年画中的图案符号与现代包装设计相结合既体现了民俗与现代包装设计的结合，又表达了文化形态的再创造。

　　传统文化元素在现在包装上再整合、再设计、再创新的过程中，大众能够直接的感受到传统艺术图案、材料对包装设计的影响。而传统文化理念对包装设计的影响却是再不知不觉中浸染的。我国的本土独创宗教是道教，道教在我国的历史长河中产生了巨大的影响，道教有乱世下山救人，盛世归隐山林的高尚品质，与中华民族共命运，与我国历史紧紧的联系在一起。将道教中道法自然、大道无为的思想与包装设计相结合，能够提升产品所表达的精神层次和精神境界。

　　传统文化无论是直观的运用可见元素，还是引申传统理念，都彰显了我国厚重的文化底蕴，当代包装设计要充分考虑消费者的文化诉求，将传统文化融会贯通，做出含有本民族特色的现代包装设计。

　　谢 辞大学的学习生活让我受益匪浅，学识得到进一步的成长。感谢母校东北电力大学的悉心栽培,在这里学习、成长,使我感到骄傲。感谢我的老师们，老师严谨的态度和敬业的教学精神，激励着我认真学习，勤奋工作。特别感谢邢丽华老师，本篇论文是在邢老师的指导下完成的，在论文的写作过程中，邢老师给予我很大的帮助，从最初的选题到最后的定稿，邢老师对我悉心指导和无私的帮助，帮我发现问题，排疑解难，从导师身上我深深的感受到了诲人不倦、平易近人的人格魅力，让我能更加高效的完成毕业设计和论文。感谢同窗学友，在这几年的大学生活中他们都给了我很大的帮助，祝福他们在毕业后能够找到理想的岗位,实现自己的人生价值。

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　　毛主席像章是指以像为表现主体的徽章，亦称“像章”。像章的艺术造型之所以多姿多彩，不仅是广大劳动人民艺术才华的结晶，更代表了当时中国徽章制作的最高水平，它所体现的时代群体意识、审美观念及艺术鉴赏品味，造就了它非凡的审美价值，成为一种徽章文化。该专题主要分享像章收藏知识！一起探索像章背后的故事！！！