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　　发布日期：2003-09-15 来源：中国包装网责编：中国包装网 浏览次数：

　　为自己的产品宣传，有人不惜出百万酬金请明星作为产品的代言人，有人会利用铺天盖地的媒体网络，也有人在大小销售点直接促销，当中虽然有不少成功例子，但似乎已与昂贵的宣传费用划上等号。其实产品自身的包装就是一个非常有效的宣传渠道，只要从最基本的“产品包装设计”方面入手，就能以最低成本，最直接地接触消费者。

　　产品包装是互动游戏——“聪明的商人，能把产品卖出；更聪明的商人，是别人买了用了他的产品，还能记起产品的名字；最聪明的商人，会令买到并用了他产品的人，还拿着产品包装盒，看着包视广告、杂志广告玩游戏，产品在消费者记局烙下极深的印象，建立独特的品牌形象。欧洲“FiveAlive”纸包装饮料的Refresh-mentSpec-tum公司绝对是“最聪明的商人”。该公司在英国每一包的“FiveAlive”250毫升利乐砖果汁包装盒上附送解码卡一张。消费者可随包装盒上的标示，于每次“FiveAlive”电视广告播出时，将解码卡呈放在视线与屏幕之间，或透过解码卡观看“FiveA-live”的印刷广告，便可知道自己是否获得奖品。奖品包括各种运动器材，爬山单车、溜冰鞋、滑雪板等。凭着这次极具创意、首创先河的“互动”推广，再配合产品一贯年轻、健康的形象，使生产商在3个月内将销售量大大提升。

　　这种极具创意的互动广告，不但开创了英国甚至全球广告的先河，达到了出奇制胜的效果，而且更证明只要将创新意识应用于产品的包装上，包装本身也是一种有力有效的宣传工具。

　　一般来说，产品每隔数年便会改变自己的包装设计，来迎合社会的品味及潮流，通常消费者都不易察觉到这种改变。所以，如果改变包装的同时，再配合适当的市场策略及宣传，往往收到意想不到的效果。

　　Smithkline Beecham公司旗下“利宾纳”软性饮料的全新设计包装就是一个好例子。全新设计的“利宾纳”无菌砖包装除外观上的改变外，容量更由250毫升增加至288毫升。除此以外，288毫升将更增加了纯香橙味道。吸引家家户户为庆祝节日而购买产品，不但令消费者对你的商品有更亲切的感觉，更能在众多的产品中脱颖而出。

　　Robert Wiseman Dainies公司抓住消费者过节的心态，为旗下的利乐包装的全脂及低脂牛奶，推出了以圣诞及新年为主题包装的产品。

　　该公司在利乐牛奶不同容量的包装上印上有着浓厚节日气氛的图案。为此他们聘请了著名设计公司绘制一共12款《圣诞降临前12天》的故事图画，于每一个1公升利乐牛奶包装上印上其中一款；而在500毫升利乐包装上则印上圣诞颂歌及圣诞流行歌曲；在新年来临前，将1公升及500毫升牛奶再换上印有新年祝福语“牛奶伴你度新岁”的包装设计。最后调查证实Robert Wiseman Dainies公司在这段时间内有10%销售增长。这次“潜移默化”的创意包装无疑能深深地在消费者心中建立起亲切的品牌形象，更吸引不少新的消费者。

　　创意广告电子版利用史无前例的互助游戏方法推广，引起消费者的注意。适当利用产品包装，将解码卡直接贴在包装盒上，还节省了不少其他宣传小册子的印刷费用。当再次推广需配合电视及印刷广告时只需显出解码卡的功能即可，使得制作成本比较低廉。

　　利用消费者喜欢新鲜事物的心态，重新设计产品包装，再配合新口味及增加容量，刺激消费者购买欲。将现有产品重新包装的计划设计为宣传重点，避免重复旧有的广告宣传，贯彻整个“全新形象、全新口味”的改革，将继续带给消费者新鲜感及时尚品牌印象。

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