万和城娱乐平台-登录2021年的户外广告将迎来什么样的发展前景？51投播网在年初与大家共同探讨一下。

　　近年来，国家大力发展夜经济，各地区政府高度重视城市亮化工程，“夜市”、“夜景”“城市亮化”等关键词在各平台的搜索量上升150%，多个城市的夜景成为网红打卡地。

　　2021年，夜间经济及文旅经济仍是国家促进消费，拉动经济增长的重要方向，其快速发展的态势仍将持续。

　　夜经济的繁荣为户外夜景媒体提供了巨大的发展机遇，建筑外立面作为城市亮化及文化传播的重要载体，与之对应的，人们对显示媒介就有了更高的要求。

　　例如LED显示屏，无论是从显示效果还是从成本、节能环保、易维护等各个方面，都比传统户外媒体有了质的提升。

　　数字户外媒体的发展，从广告主的投放预算、投放比例的增加等都可以看到，越来越多的户外媒体在数字化过程中受到了广告主的肯定。

　　互联网让客户习惯了数据化的思考，也让他们变得更加挑剔，这就逼迫了传统媒体的数据化改造与升级。

　　不再是单一的媒体投放，而是包含跨平台多种媒体的组合和协同，其中景观媒体和夜景媒体在整个活动中是发挥规模效应的领衔主角，地标景观媒体更是起到“君临臣下”提振主旋律的重要作用。

　　因此户外媒体的规模效应不仅仅在于单体体量大，更在于数量密集、展示范围广和能与跨平台的多种媒体互动融合与协同。

　　传统的户外广告更多起到的是产品展示的作用，数字时代的户外广告则需要更多的互动体验。

　　展示能够提高消费者对品牌的认知度，而互动体验则可以增强消费者的品牌购买意向。传统户外广告作用于受众的视觉，而充满互动体验感的户外广告则能作用于受众的全方位感知。

　　互动体验式的户外广告不仅可以通过调动受众互动体验，强化对品牌的认知和促进购买行为发生。

　　2019年5G开始商用，而2021年即将开启大规模的5G建设也将成为撬动户外广告发展的重要支点。

　　在数字化时代，户外媒体的数字化渐成趋势。2019上半年，广告主对国内经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进行调整期，中国广告市场刊例花费整体同比下滑8.8%，但数字户外媒体仍然保持增长态势。

　　可见，在数字营销时代，增长已经成为了广告主们的一致诉求。线上高昂的获客成本将广告主的目光逼回线下，作为“价值洼地”的户外广告愈发受到广告主的重视。

　　在此背景下，数字化概念在户外广告领域日益渗透，越来越多的科技巨头带头搭建数字化户外广告营销平台，加上AR、AI等技术的完善应用，带动着数字化户外广告不断延展扩大，迸发出更强大的生命力。

　　近年来，全国各省市出台了各类与行业相关的条例，加速了户外广告行业的进一步规范化。

　　对任何一个行业而言，只有“规范”才能使其更好地生存和发展。全国刮起的“整治之风”不会骤然消退，但这对于整个行业来说，意味着更良性的发展。

　　政府对户外广告的规范也是对户外广告行业的重视，对户外大牌进行整治是为了更好地利用其价值。

　　51投播网认为，2021年，由于5G的加速推广普及，户外广告市场将创新更多的新场景，通过新的应用场景，构建新的传播价值。同时，基于大众出行的场景，能轻松突破线上与线下的壁垒，高效触达且易于与受众持续互动。在封闭的场景内中更加能够直接、深入地向受众强制性地传达品牌信息，影响消费者心理。因此，2021年，户外广告的场景价值将会有更多的爆发空间。