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傲世皇朝-傲世皇朝平台-「联盟认证注册」
作者:an888    发布于:2023-07-16 02:13   

  傲世皇朝-傲世皇朝平台-「联盟认证注册」包装视觉表现的广告性,是指商品的包装通过有目的的设计所形成的主动、积极的视觉表现力,也就是包装的主动促销力。随着全球经济市场一体化的发展,商品市场这个“没有硝烟的战场”的烟火越演越烈,如何占有和发展竞争优势,已是企业所面临的迫在眉睫的课题,一方面应注重提高产品的质量、加强媒介的推广;另一方面更应通过研究市场包装的形象策略,来争取有利的竞争优势。在商品的销售中,我们不否认媒体广告宣传的导向作用,但其可视而不可直接的接触性,使产品竞争的终极战场的重心实际上还是在市场、在货架上。企业要想占有高效率的市场效应,必须重视产品销售包装的形象要素的表现。包装视觉表现的市场货架冲击力,是影响商品销售的重要因素。因而,重视产品包装视觉表现的广告性,使包装形成主动的表现力,无疑是商品行销策略中的一个重要举措。

  商品包装成功的视觉设计的广告性,并不是空泛的理论和纯粹艺术表现的产物,更不是设计师闭门造车的结果。的确,它是设计师运用独特视觉语言表达出来的可视物,但它更是起着商品与消费者之间沟通与传播的桥梁作用。因而包装视觉表现的广告性设计,应以目标消费者的购买心理为中心,找寻他们心中的消费空隙或潜在的消费力,以获取准确的销售定位,使设计的表现“有的放矢”。例如中老年女性的消费观虽说是讲实用、安全、健康,但在潜意识里,她们又有着向往年轻、爱美的心态,俗话说“老来俏”正是对她们这种心态的描述。这就是消费的一种潜在意识。企业和设计者应善于去寻找和发现消费者心中的空隙,激发他们的消费潜能,并把这样的意识融入到设计策划中,让他们从中得到满足,并愿意去购买和消费,从而使企业获得更广阔的市场。又如年青消费者,除了好奇、喜爱时尚的消费观外,“面子观”的虚荣心态也是他们只可意会、不可言语的又一微妙的消费心态。包装视觉化策划中,如能抓住这一潜意识心态,对市场商品的销售将会产生积极的影响力。

  因此,包装设计的广告性定位的准确与否,必须建立在对人们的消费观念与需求的深入了解上,当然不只是年龄、性别的不同,还有对宗教、职业、社会地位等不同所表现出来的对消费观的了解。只有做到深入细致的调查,寻找出他们心中的消费“空隙”,了解他们的真正需求点,才能为包装视觉传达设计广告性的准确定位,提出有力的依据。

  任何一个设计者与商家都渴望他们的商品包装被消费者留意,并产生购买,完成他们的商品利润循环。当然,商品的货架中,不乏有如愿以偿其想法的。但有些包装虽被人一眼扫过,却未留下任何印象,甚至更是视而不见。那么,包装又怎样吸引人们的眼光呢?心理学家认为:人们在市场选择商品时,心理反映的程序规律是“注意——记忆(兴趣)——行动”。可以看出,注意是被摆在第一位的,因而引起注意是大众接受包装广告性的开端。包装广告性的第一目的,在于尽可能地引起人们注意。

  包装引起注意是其广告效应的一个重要手法,通过将有力信息体现在包装设计上,使消费者从初期对商品认知、进而引起兴趣到产生购买都有着积极的意义。包装广告性的注意力策略,可通过注意的刺激等方式进行,如大小的差异性、颜色的刺激性或是造型的个性等来进行。而大小的差异性,是对视觉元素的大小比例的强调,设计时可将包装主要诉求目标的内容突出或强化,造成积极而主动的视觉表现力。通过将具有诱惑力的图形突出,以增强效果,形成视觉注意力的条件。而色彩的表现,虽是包装表现中必然的反映,但突出和发挥色彩的诱人魅力,是形成吸引力中不可忽视的一点。要善于捕捉主要信息点,如食品包装中食物形象色彩的“新鲜、味美、自然、健康”等感染恪5比幻婊 ⑸ 唷⒚鞫鹊纳 识员龋 不崾股唐钒 安 畔⒌恪6 跫馨 霸煨偷母鲂曰 硐郑 彩切纬勺⒁饬Φ囊恢址绞健R虼耍 髟 赝ü 浯匆庠吹奶厥庑员硐郑 谑谐』跫苌喜 洗蟮氖泳醭寤髁Γ 唤鼋艚糇プ×讼 颜叩淖⒁饬Γ 参 俳 汛蛳铝肆己玫挠∠蠡 ?

  记忆是通过加强印象的积累,提高对同类产品的竞争力,是人们对认识过的事物,能够产生回忆的一种反映。它是由最初对当前商品包装认识的感觉记忆,到该包装重现后的再认,把头脑中该包装的印象再回想后引起重视的三个记忆阶段。透过人们的消费经验可以看出,消费者从包装中获得有关商品的必要信息,到购买行为的发生或长、或短地要一个时间段,如果包装能够经受住这个记忆段的考验,说明包装广告性表现中视觉记忆的策划是成功的。因此商品包装视觉信息不仅要一目了然,同时还应让人过目难忘。

  那么,在商品货架前对于包装形态,又怎样由感知商品广告性、到记忆力产生呢?我们可从以下方面来提出一些思路:

  当包装设计中的造型元素表现零乱时,会让货架前的消费者不知所措,这将导致他们放弃对商品的认知,更谈不上留存记忆。造型元素的规律集结、组块,是把零散的小、单信息通过集结成块,造成信息链的秩序性,增大记忆量。这是设计者利用阅读者长期生成的社会经验来共同、自觉地完成记忆量的集结。

  视觉刺激是通过包装的色彩、文字或图形符号中某一设计元素的特别效果,如对比、特异等表现手法,让人产生强烈记忆的反映,这也不失为提高和搞好包装广告性效果的一种方式。

  货架是商品链接消费者的一个平台,也是商品包装充分展现其广告魅力的重要落脚处。商品包装视觉设计的表现如何,能否充当好出色的推销员角色,还需货架效果的检验。可以说,成 功的商品品牌形象不能忽视销售环境的良好货架效果。

  在形色众多、堆积如林的货架环境中,由于购物者是在动 态中进行视觉接触,因此,设计师只有力求强化包装视觉表现 的广告性,才能避免设计被“淹没”的危险,因此货架商品的 包装视觉表现,要展现广告性的魅力,首先要做到与邻近包装 相比的形象效果的鲜明性。

  情趣化魅力的表现是包装广告性效果的又一表现策略。商品通过包装设计的表现,赋予其艺术性。可以说有艺术情感色彩的包装,将更具有感染力和吸引力。消费者在浏览众多的商品时,往往是用视觉先体验包装,此时的包装如果具有情趣化境界的感染魅力时,就会使消费者犹如身临其境,获得相应的情感体验。特别是其表现元素的情致表现,所产生出的娓娓动听的视觉语言,更是在给人真挚、诚恳的感受,让人在情深动人之时产生购买欲望,完成购买行动。

  首先,可从包装内容的表现来产生动人的情趣化效应。设计者通过统一的形、色计划的表达,来体现出特定的情感趋向,构成包装的情感和意趣化。如由上海梅高公司设计的“张裕解百纳干红葡萄酒”包装,通过运用老上海月份牌的表现要素,将葡萄酒中沉淀的中国历史感与繁华生活的品质巧妙交融在一起,让消费体验“传奇品质、百年张裕”古老文化创造出来的良好品质,以优雅的情趣化魅力,打动消费者。还有“西湖啤酒”所提出的“天然战略”,也都在视觉上使消费者在体验那爽到心跳的同时,感受到妙在天然的情趣效应。

  其次,是从形象的戏谑效应上取胜。其效应的表现,能创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默境地,使消费者在轻松、会心的微笑中接受包装广告化的信息。利用夸张、变形、装饰的手法,来进行幽默、谐趣的情趣性变化,如将动物、植物或人物等客观事物的某一特点有意夸张、变形,产生幽默、滑稽的形象。使包装别具一格、情趣丰富,从而收到出奇制胜的效果。此类方式用于包装图形与造型上,较容易抓住消费者、特别是少年儿童的心。通过情趣化的沟通,增强了包装的广告感染力,并赢得他们的喜爱。

  综上所述,现代市场经济的发展趋势,是市场激烈竞争的催化剂。面对由过去的“人求物”,到现代“物求人”的市场需求机制的转变,各企业主必须调整好自己的经营模式,在创建和扩大品牌形象的同时,对自身产品终极归属的市场效应,应谋略出与之相适应的对策。本文提出的包装视觉表现的广告性,也正是为企业的商品提出积极而主动的可行性销售的表达方式。通过将视觉元素合

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