名合娱乐-挂机广告也在近百年的发展中，对创意概念的思考停留在感性操作层面，很少涉及或揭示创意的本质，也极少对广告做出定义性的总结和表述。我国广告界对广告创意的描述，一是从创意的思维方式层面解释广告创意，二是从广告的行销实效层面解释创意，最终形成广告创意的定义，是为达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新。（广告创意学，金定海主编）广告创意的作用:一是创意提升产品与消费品的沟通质量。作为以大众传播媒介为载体的广告，其主要功能是要抓住和吸引消费者的注意。二是广告创意降低资讯传播成本，因为有创意的广告能吸引更多的客户。三是广告创意有助于品牌增值，广告创意最重要的责任就是建立消费者对广告品牌的认知和忠诚，努力实现品牌增值。四是广告创意提升消费者的生活审美，作为一种价值象征，广告创意力图挖掘人类存在的新关系，新理念，在引导消费者对生活本质的重新审视中，构建社会生活的时尚内涵。广告创意特征；一，功利性—激发于强化消费动机。广告创造传播附加值的目的是要在最大程度上刺激个人的消费行为，因而广告创意首先要创设感性的，视觉的符号，吸引目标消费人群的消费关注。二，文化性—认知与情感的说服。广告创意对消费者的说服功效主要有，一是展示产品的独特功效价值—创造认知；二是创造消费者的心理想象价值---分享情感；确立产品的市场竞争价值—信息服务。三，意象性---旧元素，新组合意象来源于知觉，又高于知觉，具有一定的概括性；它根据广告要表达的意念，选择和创造一定的心里意向，形成具有一定意义的意象体系，并作为表达方式，将之转化为一定的形象语言符号。广告创意的原则；一，超越熟知，创造差异。德国哲学家黑格尔有一句名言：熟知非真知。作为一种创新性思维模式，广告创意要不断破除心理和思维的羁绊。二，表达生活的真实，加拿大传播学家麦克卢汉说，任何受欢迎的广告都是公众经验有力的戏剧化表现。人类真实的生活体验是广告创意不尽的才思源泉。三，重设关联。广告创意要建立产品，形象，符号象征与消费者之间的关联，这种关联是既定的，又具有超越性。广告创意一定要有超越，一定要跳出产品与消费者关系的固有程式，用不一样的形象或符号，创设出不一样的意念，意境，建构消费者与产品之间与众不同的关联。四，重构想象。广告作为想想审美化和商业化的直接对象和表现形态，其丰富性和创造性非常突出。在广告化的生活现实中，人们的欲望，快感，物的想象，心的需求应该有一种形象化的生产和消费性的满足。不同媒介广告的创意特点：平面广告；一，运用图形，创造受众，目地与语境的匹配。二，文字形象化。三，用色彩传达情感。影视广告；一实用而新颖，三易于表现，四限定广告画面的内涵，五借助语言使广告增效。广播广告；一，语言创意强调鼓动性。二，用音乐，音响，语音等对广播广告的效果产生直接影响。网络广告；集电视媒体权威，但比电视更直接，更多样化，更易于创造互动。传播沟通：一，情感沟通。将情感融汇于语言或画面。二，认知沟通。将生活的共同感悟诉至广告。三，想象沟通。，通过创设意义，意象，意欲实现与目标消费者的沟通。