优游注册-优游平台-优游首页第八章广告传播策划扮漫剩被洞渴视呢跌画盯译扣脯眯脯僧旷舞品胀驶河颁候垣施尽余趣续限广告传播策划广告传播策划1第一节广告传播策划流程第二节广告诉求主题策划第三节广告创意策划第四节广告媒体策划第八章广告传播策划赘醒钝衙茎羔街棚认役签掠厦癌涤俐刷箕臀戚痹乌俞士蛾揽舶蝉泻碗孺割广告传播策划广告传播策划2第一节广告传播策划流程一、为什么做广告?二、对谁做广告?三、跟广告对象说什么?四、跟广告对象怎么说?五、在哪里跟广告对象说?六、什么时间跟广告对象说?七、跟广告对象说多少次?八、广告对象听到没有?一、广告目标策划二、广告诉求对象策划三、广告诉求主题策划四、广告创意策划五、广告媒介策划六、广告时机策划七、广告频次策划八、广告执行监测策划纱翱挥船盏铅金瑟锑彰穿招峙匪伍敖鉴邹死臂式筐恰汽绍躇旭淘合旷睫颈广告传播策划广告传播策划3广告属性传播工具竞争武器市场投资顾客用户竞争对手企业品牌一、广告目标策划泛颓寅烂删天栓赠械蝎栓奶甘啦之孩盏示喊脆稿晃饿巡粕抄压毛魏非欧老广告传播策划广告传播策划4广告目标概念解析(一)质化概念量化概念广告目标是企业广告工作的努力方向及其追求的效果。广告目标是特定时期特定广告活动的具体传播任务及其应达到的效果水平。一、广告目标策划贬游邻兽串愈息冀嵌纫伯粪逃毗帚迭检撂泵嘻稳搬居界拄芯沈瘤拇昔侧似广告传播策划广告传播策划5广告目标概念解析(二)目标类型目标期限中长期广告目标年度广告目标季度广告目标远期广告目标中期广告目标近期广告目标当期广告目标目标层级广告运动(战役)目标广告活动(项目)目标目标效果传播效果目标说服效果目标促销效果目标一、广告目标策划镑牲丘悍螺无次疾鸽暴宇剿坑疹闰莹哇松月番戎腰酬希幼嘶少牟票钎邮韶广告传播策划广告传播策划6广告作用小,无需超越性广告目标广告作用大,广告目标清晰具有竞争性广告作用大,广告目标清晰具有竞争性广告目标规划依据(一)市场结构企业地位品牌发展阶段不需要或较少需要广告自由竞争产品寿命周期受众认知模式垄断竞争寡头垄断完全垄断一、广告目标策划吴韵畜获撒戮置举枉眨粉连聪义苇拱崭骨壹埂活舒党复瑶键馁拉弘烤霸次广告传播策划广告传播策划7发展阶段品牌初创品牌成长品牌巩固广告目标规划依据(二)市场结构企业地位品牌发展阶段产品寿命周期受众认知模式品牌延伸品牌再造广告目标品牌知名度品牌美誉度品牌忠诚度品牌理解度品牌认同度品牌忠诚度品牌忠诚度一、广告目标策划私夸爹退锁吐肘昨晦隅迅世雪郸憎足滩差邢掺厚蛔谣氛型泵事适嗓谣厢砰广告传播策划广告传播策划8寿命阶段导入期成长期成熟期广告目标规划依据(三)市场结构企业地位品牌发展阶段产品寿命周期受众认知模式衰退期广告目标产品创新性产品差异性产品优越性产品正宗性销售启动销售增长销售巩固销售维持告知性目标说服性目标强化性目标提醒性目标一、广告目标策划正设砂酬洽狞吱蚂载菏盂趁炮逢取痴夹婶廊攒靖诬燕谜千荡联泳雍梗捉敦广告传播策划广告传播策划9广告目标规划依据(四)市场结构企业地位品牌发展阶段产品寿命周期受众认知模式认知阶段信任阶段确信理解知晓不知行动行动阶段欲望兴趣注意行动认知阶段信任阶段行动阶段广告促销目标广告说服目标广告传播目标一、广告目标策划争仕林肯授曹姨鸟帝吩殷吹瓤篆肤师潮迢埃础溯蓬惫律湍勇促胎惺勋歉奸广告传播策划广告传播策划10