首页，卧龙娱乐注册姓名：****：0111894班级：国贸112班广告包装,实际包含了两个概念:“广告”和“包装”原指商品包装,其主要作用在于引发消费动机并因地制宜地提供消费的方便性。广告,是一种信息传播的形式.目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为。广告包装就是通过一定形式的信息传播,吸引消费者消费,随着中国企业的成长，广告主正走向更高、更长远的目标。中国大部分优秀企业更强、更大，迈向国际化。广告主正在追求更高、更长远的发展。中国第三代消费群兴起。21世纪中国消费群体在不同的社会文化环境中长大。新消费群体的特征是：感性消费趋势上升；重视和突出个性化；对价值的关注超过对价格的关心；受品牌的影响越来越显著。广告活动必须更重视这些新的消费者对象。视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。视听两用媒体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。POP广告是指在商品进行销售和购买活动的场所所做的广告，它属于销售现场媒体广告。（五）展览、电影及礼品广告1．展览广告2．电影广告3．礼品广告（二）杂志传播信息的优势和弱点1．杂志的优势广播与电视同属于电子媒介。广告经常要运用广播、电视去播发新闻、广告、及时、有效地影响公众，是非常重要的广告传播手段。广播这里指通过无线电电波或导线传送声音节目、供大众收听的传播工具。广播分无线广播和有线广播。通过无线电波传送声音符号称无线广播，通过导线传送声音符号称有线广播。线性的传播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差。电视是用电子技术传送活动图像的通讯方式。它应用电子技术把静止或活动景物的影像进行光电转换，然后将电信号传送出去使远方能即时重现影像。Internet是现代电脑技术、通讯技术的硬件和软件一体化的产物，代表了现代传播科技的最高水平。Internet这种全新的媒介科技，具有与传统的大众媒介和其他电子媒体不同的传播特征，主要表现在下述几个方面：在整合营销传播的全球背景下，“广告产业已从单一的广告代理服务走向提供广告、公关、促销、营销咨询等多元化服务的“大广告产业”。”因此广告公司不仅仅指传统的单一广告代理服务里的企业，而是指“大广告产业”链条里的所有公司。包括媒体购买代理、媒体销售代理、媒体监测、媒体研究、创意制作、市场调研、消费者研究、品牌管理、营销策划、通路研究、事件推广、促销管理、公关活动、互动营销、包装设计等所有能促进企业的营销和传播的业务。因为，在美国等发达国家成熟的广告市场中，广告市场规模占GDP的比例在2%以上，而目前中国广告市场规模占GDP的比例尚不足1%。而且我国一直强调扩大内需，广告行业的发展有利于扩大我国的内需。所以个人认为这个行业还是有一定的发展空间，有一定的值得投资的价值。