恒行娱乐平台-登录维普资讯 浅谈现代包装设计的文化形态 所特有的民族文化内涵。 例如，东方文明的本土文化有着与西 方文明完全不同的文化基石和 内容，在价 叶瑞平 河南科技大学艺术与设计学院 471003 值观、审美情趣等诸方面有着本民族 自己 的本土文化特征。以孔、孟为代表的儒家 思想具有久远深厚的社会历史根基，在不 断的丰富发展中构成华夏文明的主流，经 是一种艺术制品，其商品性与艺术性的统 【内容摘要】 随着社会生产力的不断智能化，生 一 就要求不再是简单的图形、文字、语言 魏晋，宋元最终发展形成了和谐而独特的 东方审美哲学体系，在对色彩、图形、表达 产社会化逐步转 向全球化发展 ，人们对 来再现商品，而是要将设计者的意、理、思 包装设计的科学化、艺术化和合理化 的 想、情趣及市场营销诉求等融汇其中，而 方式上也形成具有本民族文化特征的审美 习惯与审美观念。在包装设计发展的历史 要求越来越高。包装既是商品的外衣， 这就需要 以其深厚的文化底蕴做基础。现 也是商品最完美的诠释。现代包装设计 代包装设计的文化体系可以说是由物质文 上，不同时期的包装设计思想、风格在民 在新格局的引领下快捷起步，有其稳定 化、制度文化和观念文化一系列的结构化 族艺术的影响和滋养下，形成 自己的独有 的基本文化形态 ，并不断地为社会文化 体系组成的。 特色，主要体现在传统文化思想和思维方 注入鲜活的新 内容，文化的不断发展将 现代包装设计的物质文化，是最活跃 式对包装设计的影响上。在中国的传统文 成为包装设计前进的内驱力。 化中，书法也是一种艺术，包括 “篆”、“隶”、 的因素。包装作为商品的附属物，具有其 “楷”、“行”、“草”等各种各样的书体，具有 最基本的保护商品、方便储运、促进销售 【关键词】 强烈的民族文化特征。比如民间陶瓷系列 智能化；包装设计；文化形态 等多方面的实用功能，这是包装设计的基 包装，整个装潢的主要画面就是 “土陶”两 本出发点和立足点。物质文化是包装设计 一 、 什么是文化 文化中的表层，包含了设计文化要素的物 个书法大字。苍劲的字体，使人联想到产品 “文化”(Culture)是个相当广泛和多义 质载体。它要求设计者选用材料的正确， 的历史悠久。汾酒的包装设计采用中国的 的概念。长期以来 ，人们在使用 “文化”这 又要求造型、结构的合理，还要求包装装 书法艺术，用多变的笔墨简单明了地突出主 一 题，简洁清亮，静谧端庄，流露出浓浓的中国 概念时，其内涵、外延差异很大，故文 潢符合促销诱导的市场消费心理。 化有广义与狭义之分。广义的 “文化”，着 现代包装设计的制度文化 ，是设计文 韵味。茶叶包装中古色古香的书画应用，体 眼于人类与一般动物、人类社会与 自然界 化 的中层 ，也是设计文化内层的物化。组 现了一种淡雅的民族文化气息。同时，由汉 的本质区别 ，着眼于人类卓立于 自然的独 织制度是最权威的因素，它规定包装设计 字象形多变造就出来的风格迥异的书法艺 特的生存方式，其涵盖面非常广泛，所 以 文化的整体性质，是设计的群际关系得 以 术，在当今的中西药品、保健食品包装设计 又称作 “大文化”。狭义的 “文化”排除人 维系的重要纽带，更是包装设计得以科学 中的运用更为广泛 。 类社会历史生活中关于物质创造活动及其 有效实施的保障。 结果的部分 ，专注于精神创造活动及其结 现代包装设计的观念文化 ，是一种文 四 结束语 果 ，所以又被称作 “小文化”。((现代汉语 化心理状态。现代社会，人们对于商品不 包装文化要素在时空中传播，在一定 词典 关于 “文化”的释义，即 “人类在 仅仅是满足其实用需要 ，更希望在商品及 空间中存在，每个民族在一定时代的包装 社会历史发展过程中所创造的物质财富和 其包装上能获得美的视觉享受。它可以说 设计文化中形成了自己的文化系统 ，建立 精神财富的总和，特指精神财富”。 是设计文化的意识层 ，是设计系统各要素 了自身的文化形态。因此在现代包装设计 一 切活动的基础和依据。 的发展中，我们要准确把握文化与功能， 二 现代包装设计的文化体系 历史与现实，民族文化与外来文化等，才 随着 自然科学的进步和人类文化的发 三、现代包装设计的民族文化内涵 能设计出高品质的、多元的、具有一定风 展，人类对物质生活的日益需求的同时，也 民族文化是各民族在其历史发展过程中 格的优秀包装产品。圃 不断的改善着 自身的生存环境和生活质量， 创造和发展起来的具有本民族特点的文化。 在这一过程中促进了包装设计的发展。 世界上每一个民族，由于不同的自然 【参考文献】 1 当今社会，新技术、新材料的应用成 条件和社会条件的制约，都形成与其他民 、 彭云、张俊．现代 包装设计中文化理 为包装设计的重要特征。现代意义上的包 族不同的语言、习惯、道德、思维、价值 念的体现 ．《科技创业月刊》．2007年第 装设计与文化的关系可以说是包括人们的 和审美观念，因而也就必然形成与众不同 10期 一 2 切行为方式和满足这些行为方式所创造 的民族文化 。 、 胡艳 ．论包装设计的 “本土化”．《美 的事事物物，以及在这些方面所形成的心 包装设计是商业的艺术，同时也是民 术大观》．2OO7年 09期 理观念。现代包装设计可以说是设计文化 族文化的艺术 ，包装设计与民族文化息息 j、李丹．略论传统文化与现代包装设 结构中最为稳定的部分，也是设计文化的 相关。优秀的包装设计是民族文化沉积的 计 ．安阳工学院学报 ．2006年第6期 灵魂，更是许多设计文化要素构成的复合 产物，也是对民族文化的新贡献，并构成民 整体。因此我们无论是在理论上，还是在 族文化一部分。包装设计与民族文化相互 【作者 简介】 实践中，都应把包装设计作为一种文化形 关联 ，具有其传承性。民族文化就是包装 叶瑞平 ，河南科技 大学艺术与设计学 态来对待。 设计的沃土，不管是包装的技术、技巧、材 院，助教，研究方向：艺术设计 现代的包装设计，既是一种商品，更 料、工艺如何的变化，都不能超然于 自身 MODERN BUSINESS 顼代商业

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