创赢娱乐-指定注册3. 能给我发一些品牌策划的案例吗 宝洁沙宣品牌策划案例 项目背景 宝洁（中国）有限公司在

　　活动前发表的旧事稿数量达到约 40 份，爱德曼公关还担任支配 香港媒体及一批经过选择的驻京国际记者的专访。此外，爱德曼还针 对其他八个省市的媒体发送了 旧事材料。

　　记者专访 为了让记者深化了解沙宣美发机构及宝洁（中国）有 限公司，爱德曼公关邀请、组织并支配了 60 多家旧事单位对沙宣伉 俪及其他沙宣发型师乃至宝洁公司的主管人士均进行了独家或集体 采访。旧事发布会及发型表演 爱德曼公关为此次活动邀请了超过 150 名的记者，其中包括来自 28 家外地媒体的 56 名来京记者参与此次沙 宣的活动。

　　关系到对沙宣发型表演及新产品的报道。爱德曼公关于 7 月 14 日这 一天与摄像人员一起利用一个通宵时间，编辑材料带及照片，以便在 次日活动时发送给媒体。

　　晚宴及发型表演 爱德曼公关代表沙宣夫妇及宝洁（中国）有限 公司邀请了北京的社会名流、演艺界人士、有关政府官员及中国美容 美发协会主管人总计 350 多位人士出席了晚宴及发型表演，此次晚 宴的影响极大，使沙宣品牌通过沙宣夫妇的明星效应得以在整个社会 及有关群体中广泛传播。 与中国美发美容协会主管人士洽谈 中国美 发美容协会是一个准政府组织，代表国家国营发廊系统。

　　在营销活动中有效综合运用旧事报道传播手段，制造最佳传播效能。 旧事营销通过旧事的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、 品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时髦，指 点购买决策。这种模式特别有利于引导市场消费，在较短时间内快速 提升产品的知名度，塑造品牌的佳誉度和公信力。唐界传媒旧事营销

　　中心建议留意以下几点： 1. 旧事投放网站选择：旧事投放的网站必需要足够权威，权重高

　　的网站自然流量也高，人群密集，带来的旧事推广效果自然也好。 2. 内容编纂技巧：一篇高质量的旧事能够给网站带来巨大的流量，

　　写作技巧是关键。 3. 旧事投放技巧：旧事投放要有目的性，发布大型的媒体是必定，

　　可是必定不能盲目的投放，分类选择是很重要的。例如：汽车类行业， 那么就不能将推广软文投放到美容类的网站中，行业跨越太大，再好 的内容也不会吸引人，由于你的消费人群不在这里，你推广给谁呢？ 所以，做到有的放失是如何向媒体投放旧事的第一步。

　　无论从应邀的媒体数量还是从地域分布而言，都是爱德曼历史上 规模最大的一次。 爱德曼为这次沙宣品牌全国推广旧事发布会进行 了大量组织工作，例如制定媒体名单，与外地媒体进行联络并向他们 发邀请函及旧事材料，向宝洁（中国）有限公司的主管人士和沙宣的 伦敦工作组引见状况以及跟踪全国媒体报道。

　　SEO：通过发布的旧事，可以在标题、内容、发出后的链接三方 面进行优化，可以提高搜寻引擎的优化效果。 掩盖负面信息：假如 企业在网络上消失了负面旧事，可以通过关键词设置及发稿网站选择， 有效将负面信息排名推后或删除，将正面信息消失在搜寻引擎前几页。

　　2. 一个新的品牌从哪些角度写旧事稿比较受媒体欢迎 旧事营销是运用旧事为企业宣扬的一种营销方式。旧事营销

　　爱德曼公关在此次活动中所担当的次要任务是策划推广活动及协 调整个项目内容，制定并实施针对各个目标群体的各项活动。前期工 作投入· 中国记者团访问沙宣英国总部 为了让中国消费者了解并 熟识沙宣伦敦美发学校及学院的实际状况，爱德曼公关公司组织了国 内 9 家有代表性的媒体去沙宣英国总部参观、沟通，并向媒体供应了

　　1997 年 9 月推出的沙宣品牌试销售活动获得胜利之后，打算于 1998 年 7 月在北京开展一系列活动，以便将这一闻名品牌推向全国。

　　爱德曼国际公关公司接受宝洁（中国）有限公司之托付担任宝洁 （中国）有限公司沙宣品牌全国推广的公关宣扬活动。 项目调查 爱

　　德曼公关公司在通过对沙宣品牌的调查讨论之后与宝洁（中国）有限 公司共同协商打算了 1998 年 7 月进行的推广活动主旨是举办一系列 发型展现会，唤起众多目标群体的留意。

　　全面的沙宣历史及其品牌建立的材料。 这次组织记者参观沙宣总部的活动特别胜利。这使他们扩大了

　　对沙宣品牌的了解，不只熟 悉了其产品，同时也熟识了其历史及在 全球美发界的权威地位。

　　这种理解为对整个活动进行深化而全面的报道奠定了坚实基 础。 · 前期旧事材料发放 为了向媒体供应背景材料，爱德曼公关 在五六月份就向他们发送了活动预备状况的旧事 稿。

　　这些群体包括专业发型师，零售商，政府权威部门（中国美容美 发协会），媒体以及消费者。此次活动的目标是确立“沙宣美发学院” 在世界美发护发界的专家地位，成为中国美发界的可信任权威。

　　唤起目标群体的激情及尝试沙宣产品的爱好。 宝洁沙宣品牌策划 宝洁沙宣品牌活动的策略 1. 通过组织一场别具一格的发型展现会， 显示沙宣品牌的传统风格及对中国消费者发质的理解 2. 利用全国 各大媒体充分报道沙宣发型展现会 3. 通过推广活动与所选定的媒 体建立长期的合作关系活动主题 我们的光荣，来自你的风采 目 标 群 体 年龄在 18–36 岁之间收入中上等的消费者，女性消费者居多 舆论界风云人物及社会闻名人士 国营机构、私营机构及合资机构的 美发师· 国内外媒体 零售商 有关政府机构 宝洁沙宣品牌策划项 目的实施工作支配 沙宣品牌全国推广活动从 1998 年开头筹划，工 作组成员包括宝洁品牌业务部和公共事务部， &M 推广公司以及沙宣 伦敦办事处。

　　1. 品牌做旧事稿发布有哪些好处 门户网站首页展现：高质量的旧事稿件，能够获得大型旧事

　　网站首页展现的机会，这些旧事网站每日的访问量大的惊人，唯恐传 统的电视广告，都不具备与这种互联网媒体相媲美的力量。