首页、恒悦注册主管首页近年来，随着网络技术和数字技术的进步，融合发展的模式迅速在各个领域取得成效，非物质文化遗产和影视传媒破圈融合发展的例子也不在少数。央视大型文化节目《非遗里的中国》；浙江卫视热播综艺《万里走单骑》；纪录片《我在故宫修文物》，《了不起的匠人》；还有《知否知否应是绿肥红瘦》里的建盏和点茶技艺；《如懿传》中的点翠技艺；《琅琊榜》中的漆艺技艺等；都让非物质文化遗产进入更多观众的视野，引发了大量的关注。

　　非物质文化遗产作为文化艺术瑰宝，是民族精神的传承载体，需要一代代人的传承和发扬。“非遗”文化与影视传媒破圈融合，通过数字技术和现代传播手段，将原本空洞的“非遗”文化概念打造成视、听结合的非遗影像，甚至可以让公众参与到传播的过程中，让公众能具象的感受“非遗”的文化价值，直观的感受“非遗”的艺术魅力。不仅为非物质文化遗产的传承和发扬探索了新的路径，也增强了文化自信，实现了融合发展的双赢。

　　长期以来，非物质文化遗产的主要传承方式仍然是以“口传身授”为主，这样的传承方式本身就存在一定的不足：1、信息错漏：在传承的过程中，很容易因为师傅的讲授错漏，无法将完整的技艺技术传授给徒弟，也容易因为徒弟的失误，无法完整的记录、继承师傅教授的技艺技巧；2、范围受限：传统的传授方式，往往局限在传承人固有的生活圈层中，无法实现非遗技艺的广泛传播；3、技艺失传：在一些经济欠发达地区，非遗技艺的传承还面临后继无人的现象，随着非遗传承人的离去，非遗技艺也失传。非物质文化遗产迫切的需要找到一条高质量的保护和传承之路。

　　随着网络技术和数字技术的进步，信息传播的方式也发生了巨大的改变，“移动阅读” “碎片化阅读”成为重要的信息传播手段，在这样的时代背景下，非物质文化遗产的传承、发展、创新、传播也需要依靠数字媒介进行有效的保护和传承。

　　相对于新媒体、融媒体、自媒体平台，传统媒体（如：电视、广播、报纸等）经过长期的发展已经非常的成熟，受众群体相对固定，在公信度上相对较高，也掌握了一定的话语权。广大的非遗传承人也愿意接受传统媒体的拍摄。

　　充分挖掘传统媒体平台的潜力，利用好传统媒体的人力、物力、背景资源，秉承传统媒体权威性、严谨性的特征，更加全面、详细的记录“非遗”影像，借助传统媒体的传播平台，让广大受众在接受信息的过程中获得相对客观的认知和理解。

　　新媒体平台是指以数字技术和互联网技术为基础，通过移动设备、社交媒体等渠道进行信息传播的媒介平台。

　　随着数字技术的发展，在“非遗”文化传播过程中，新媒体平台具有较大的优势：首先，新媒体平台具有广泛的影响力。新媒体平台用户数量庞大，可以通过这些平台向更多的人传递信息。其次，新媒体平台具有互动性。用户可以在平台上发表自己的观点和看法，与他人进行交流和互动。最后，新媒体平台具有便捷性。用户可以通过手机等移动设备随时随地获取信息，不受时间和地点的限制。

　　“非遗”文化与新媒体平台的传播方式具有天然的契合性。一、众多的非物质文化遗产项目都具有独特的文化内涵和艺术价值，可以通过新媒体平台面向广大观众进行传播和推广。二、新媒体平台可以为非物质文化遗产的传承和保护提供新的途径。非物质文化遗产往往具有不可重复或不可再生的性质，很难以一种实体的性质完全呈现和展示，通过新媒体平台，非物质文化遗产项目可以更好地被公众所了解和认识，从而吸引更多的关注和支持。三、新媒体平台可以为非物质文化遗产的传承和保护提供新的动力。通过新媒体平台，非物质文化遗产项目可以更好地与年轻人进行互动和交流，从而吸引更多的年轻人加入到传承和保护的行列中来。

　　随着数字技术和网络技术的发展，融合发展的模式在越来越多的领域展现出优势，非物质文化遗产和影视传媒融合发展，打破了原本的行业壁垒，通过影视手段将非遗技艺完整的记录下来，通过影像化手段直观的展示非遗技艺中的每一个重要环节，为非物质文化遗产的保护和传承提供了保障和新的路径。

　　影视传媒与非物质文化遗产融合发展有着明显的优势，首先，影视作品以其生动、直观的特点，能够较好的完整展现非遗，通过影视作品的“声画结合”，深入人心地传递非遗的文化内涵，使其得到更多的关注和保护。第二，伴随着影视作品在媒介平台的播放，影视作品本身成为了一种传播渠道，影视作品的观众群体成为了非遗传播的受众群体，帮助非遗得到更好传播。第三、通过影视传媒的推广和影视作品的展示，可以全方面的展现非遗，深度挖掘非物质文化遗产的价值，使更多的观众能够了解到非遗的魅力，从而激发他们的保护和传承意识。

　　影视传媒在非物质文化遗产传承中有着较多的成功实践，在融合发展的背景下，影视传媒在传承非物质文化遗产方面扮演着重要的角色。影视传媒不仅能让观众直接接触到非物质文化遗产的精髓，而且还能通过创作和改编，使其得到更广泛的传播和更深入的理解。通过电影、纪录片、电视剧、综艺节目等形式的影视作品，非物质文化遗产得以生动地展现在观众面前，激发他们的兴趣和热情。如影视作品《如懿传》中展示的点翠技艺，不仅提升了影视作品的文化质量，还将“点翠”这一非物质文化遗产技艺展现在观众面前，吸引了一大批忠实的粉丝。同时，影视传媒也可以作为一种教育工具，通过影视作品的承载和传播，帮助年轻一代理解和接受非物质文化遗产。例如，《知否知否应是绿肥红瘦》里的建盏和点茶技艺，通过影视作品让观众可以了解到非物质文化遗产的价值和保护方法。此外，影视作品也能激发年轻一代对非遗的热爱，促使他们主动参与到保护和传承的工作中来。总的来说，影视传媒在非物质文化遗产的传承中发挥着不可替代的作用。它不仅能传递文化信息，也能推动文化的创新和发展。

　　随着科技的进步，传统影视传媒机构正面临转型升级的压力。在数字技术的推动下，许多非遗项目也得到了有效的保护和传播。利用数字技术，我们不仅可以保护非物质文化遗产，还可以为这些项目打造全新的展示平台。

　　通过数字技术，将非遗项目进行数字化处理，以保护其不受时间和空间的限制。此外，我们还可以利用数字技术，将这些项目制作成影视作品，以展示其独特的文化内涵和艺术价值。通过建立专业的影视团队，为非遗项目创作全新的内容。专业的影视团队将充分利用数字技术，以全新的方式展示非遗项目的独特魅力。数字技术的兴起为传统影视传媒机构的转型升级提供了强大的支持。通过利用数字技术，保护和传播非物质文化遗产，让更多的人了解和关注这些珍贵的文化遗产。

　　随着科技的发展和互联网的普及，新兴影视传媒平台如抖音、快手、哔哩哔哩等正成为大众获取娱乐信息的主要渠道。这些平台以短视频、网络剧等新媒体内容为主要形式，向用户提供了丰富多彩的非遗体验。这些非遗主题的短视频和网络剧在平台上迅速传播，引起了广大用户的关注和喜爱。例如，通过拍摄一些非遗技艺的传承过程，可以展示中国丰富多彩的非物质文化遗产，增强国人对本土文化的认同感。同时，还可以将一些传统的非遗技艺与现代元素相结合，让观众在轻松愉快的氛围中了解和学习这些传统文化。

　　除了线上平台，还可以通过构建线下体验馆，将非遗体验延伸到现实生活中。这些体验馆可以提供互动式的展示、体验、学习和交流平台，让用户更加深入地了解和感受非遗的魅力。同时，还可以举办各种文化活动和讲座，邀请专家学者进行授课和指导，进一步拓宽非遗的传播渠道。在这个过程中，大数据和人工智能等先进技术的应用至关重要。通过收集和分析用户的观看记录、浏览习惯、评论反馈等数据，可以更加精准地把握用户需求，为他们推送更为个性化、定制化的内容。

　　新兴影视传媒平台的崛起为非遗的传播和推广提供了新的机遇。通过结合新媒体内容和非遗体验馆的建设，利用大数据和人工智能等技术进行精准传播与营销，可以让更多的人了解和喜爱非遗，为推动中华文化的传承和发展发挥积极作用。

　　融合发展与创新已成为推动产业发展和变革的重要力量。通过不同领域之间的合作，可以打破传统行业的局限，拓展市场空间，同时也可以为消费者带来更加丰富和多样化的产品和服务。

　　在非遗领域，融合发展与创新也具有很大的潜力。具体来说，非遗主题的电影、影视剧、综艺界等，将非遗融入到影视作品中，让观众在娱乐的同时了解和体验非遗。通过影视作品，打造非遗主题的衍生产业，如：旅游线路和体验项目等，将非遗与旅游体验相结合，让游客在旅游的过程中深入了解和体验非遗。非遗主题的时尚产品和设计作品可以与时尚、设计等领域合作推出，通过时尚和设计的元素，将非遗元素融入到产品中，让更多人通过时尚和设计的方式了解和感受非遗。

　　融合发展与创新可以为非遗的传播与发展带来更多的机遇和发展空间。通过非遗主题衍生产业的发展，可以拓展市场空间，为消费者带来更加丰富和多样化的产品和服务。同时也可以为非遗的传承和发展注入新的动力和创意。

　　在当今数字化快速发展的时代，非物质文化遗产的保护与传承工作面临着新的挑战和机遇。为了推动非遗在数字时代的传承与发展，制定相关法律法规，出台相关政策，鼓励和支持影视传媒行业参与非遗保护与传承的工作，显得尤为重要。

　　制定相关法律法规，可以保障非遗在数字时代的合法权益。通过法律，明确非遗的产权、传播权等权益，可以有效地防止非遗资源的滥用和盗用，保护非遗传承人的合法权益。同时，通过法律手段规范非遗的传播和使用，可以促进非遗的合理利用和健康发展。

　　出台相关政策，鼓励和支持影视传媒行业参与非遗保护与传承的工作。影视传媒行业具有强大的传播力和影响力，可以通过影视作品、网络剧等形式展示和传播非遗，提高公众对非遗的认知和认同。同时，影视传媒行业还可以通过创新表现形式，将非遗元素融入作品中，使非遗更加贴近大众生活，增强其社会影响力。

　　总之，制定相关法律法规、出台相关政策、鼓励和支持影视传媒行业参与非遗保护与传承的工作，是推动非遗在数字时代影视传播与发展的重要举措。我们应该充分认识到这些举措的重要性和紧迫性，积极采取行动，共同推动非遗的保护与传承工作取得新的进展。

　　随着科技的发展，非遗传承人的角色也在不断变化。他们不仅要掌握传统的技艺，还要学会利用数字技术进行非遗的传播与保护，以增强文化自信，提升影视传媒素养和艺术创作能力。

　　非遗传承人需要了解数字技术，包括摄影、视频、音频等，从而更好的运用数字技术带来的优势。他们可以利用数字技术拍摄微电影、短片、宣传片等，将非遗展现给更多的人，使更多的人了解和热爱非遗。

　　非遗传承人还应学会利用新媒体平台，如微博、微信、抖音等，来宣传和推广非遗。他们可以利用新媒体平台，发布有关非遗的资讯、故事、图片等，让更多的人了解和关注非遗。

　　非遗传承人要学会适应新媒体时代的发展需求，开拓创新。他们可以利用数字技术，将传统的技艺与现代元素相结合，创造出新的艺术形式，以适应新媒体时代的发展需求。

　　随着数字时代的到来，非物质文化遗产面临着新的机遇和挑战。影视传媒作为传播非遗的重要载体，对于推动非遗的保护与传承具有重要意义。影视传媒可以通过数字化技术手段，将传统非遗元素进行创新性转化，使其更加符合现代观众的审美需求。通过融合发展，将非遗与现代产业相结合，打造全新的文化产业链。通过社交媒体等平台，建立非遗的传播矩阵，扩大非遗的知名度和影响力。数字时代“非遗”文化与影视传媒破圈融合发展具有重要的意义和价值，通过创新性转化、融合发展和社交媒体等途径，推动非遗的传承与发展，为文化产业的繁荣和文化交流的推进做出积极的贡献。

　　特邀作者：闵亮杰，四川传媒学院助理研究员，中国高等教育学会影视传媒专业委员会成员，四川省电影家协会、四川省文艺评论家协会成员，主要从事戏剧、影视艺术研究