广告包装_• 第一阶段：（传统）户外媒体确立在资本市场的价值（2001-2003） • 第二阶段：户外新媒体概念受热捧崛起（2005-2008） • 第三阶段：综合服务类广告公司上市常态化（2010以后）
• 在整合营销传播的全球背景下，“广告产业已从单一的广告代理服务 走向提供广告、公关、促销、营销咨询等多元化服务的“大广告产 业”。”因此广告公司不仅仅指传统的单一广告代理服务里的企业， 而是指“大广告产业”链条里的所有公司。包括媒体购买代理、媒体 销售代理、媒体监测、媒体研究、创意制作、市场调研、消费者研究、 品牌管理、营销策划、通路研究、事件推广、促销管理、公关活动、 互动营销、包装设计等所有能促进企业的营销和传播的业务。
（五）按时间分类 瞬时性媒体如广播、、报纸等。 长期性媒体如产品说明书、产品包电视、幻灯、电影等。 短期性媒体如海报、橱窗、广告牌装、厂牌、商标、挂历等。 （六）按可统计程度分类 计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。 非计量媒体如路牌、橱窗等。 （七）按传播内容分类 综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。 单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、 霓虹灯等。 （八）按照与广告主的关系分类 间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、 杂志、广播、电视、公共设施等。 专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包 装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。
广播与电视同属于电子媒介。广告经常要运用广播、电视去播发新闻、广告、及 时、有效地影响公众，是非常重要的广告传播手段。
广播这里指通过无线电电波或导线传送声音节目、供大众收听的传播工具。广播 分无线广播和有线广播。通过无线电波传送声音符号称无线广播，通过导线传送声音 符号称有线．广播的优势 传播面广。 传播迅速。 感染力强。 多种功能。 2．广播的弱点 传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录。 线性的传播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能被动 接受既定的内容，选择性差。 广播只有声音，没在文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散。
（五）国际互联网传播信息的优势和弱点 Internet是现代电脑技术、通讯技术的硬件和软件一体化的产物，代 表了现代传播科技的最高水平。Internet这种全新的媒介科技，具有 与传统的大众媒介和其他电子媒体不同的传播特征，主要表现在下 述几个方面： 范围广泛。 超越时空。 高度开放。 双向互动。 个性化。 多媒体，超文本。
• 广告包装, 实际包含了两个概念: “广告”和“包装” 。包 装, 原指商品包装, 其主要作用在于引发消费动机并因地制 宜地提供消费的方便性。广告, 是一种信息传播的形式. 其 目的在于推广商品和服务, 影响消费者的态度和行为。广 告包装就是通过一定形式的信息传播, 吸引消费者消费, 并 为消费者提供方便。
• • • • • • • • • • • • • • （一）户外广告 （1）路牌广告； （2）电动或电子户外广告； （3）灯箱广告； （4）交通广告； （5）海报与招贴； （6）运动场地广告； （7）节日广告； （8）民墙广告。 （二）POP—销售现场广告 POP广告是指在商品进行销售和购买活动的场所所做的广告，它属于销售现场媒体 广告。 （三）DM—直接邮寄广告 （四）包装广告 （五）展览、电影及礼品广告 1．展览广告 2．电影广告 3．礼品广告
• 中国广告业现在正处于转折时期，值得关注的基本情况是： • 随着中国企业的成长，广告主正走向更高、更长远的目标。 中国大部分优秀企业更强、更大，迈向国际化。广告主正 在追求更高、更长远的发展。 • 中国第三代消费群兴起。21世纪中国消费群体在不同的社 会文化环境中长大。新消费群体的特征是：感性消费趋势 上升；重视和突出个性化；对价值的关注超过对价格的关 心；受品牌的影响越来越显著。广告活动必须更重视这些 新的消费者对象。
• 因为，在美国等发达国家成熟的广告市场中，广告市场规模占GDP的 比例在2%以上，而目前中国广告市场规模占GDP的比例尚不足1%。而 且我国一直强调扩大内需，广告行业的发展有利于扩大我国的内需。 所以个人认为这个行业还是有一定的发展空间，有一定的值得投资的 价值。
（一）按表现形式分类 按表现形式可分为： 印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等 电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等 （二）按功能分类 按功能可分为： 视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、 实物和交通等媒体形式 听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。视听两用媒 体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式 （三）按影响范围分类 世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等 全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等 地方性媒体如盛市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志 等 （四）按接受类型分类 大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视 专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等
• • • • • • • • • • • • • （一）报纸传播信息的优势和弱点 1．报纸的优势 传播面广。 传播迅速。 文字表现力强。 便于保存和查找。 传播费用较低。
2．报纸的弱点 时效性短。 传播信息易被读者忽略。 理解能力受限。 色泽较差，缺乏动感。
• （二）杂志传播信息的优势和弱点 1．杂志的优势 • 时效性长。 • 针对性强。 • 印刷精美，表现力强。 • 2．杂志的弱点 • 出版周期长。 • 声势校杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。 • 理解能力受限。
电视是用电子技术传送活动图像的通讯方式。它应用电子技术把静止或活动景物的影 像进行光电转换，然后将电信号传送出去使远方能即时重现影像。 1．电视的优势 视听结合传达效果好。 纪实性强、有现场感。 传播迅速、影响面大。 多种功能、娱乐性强。 2．电视传播的弱点 和广播一样，传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询。 电视广告同样受时间顺序的限制 电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高。
