星耀娱乐平台-在线注册该【[精选]整合营销策划 】是由【zhangkuan1439】上传分享，文档一共【38】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【[精选]整合营销策划 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。1

　　《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电电视台综艺节节目《RunningMan》推出的大型型户外竞技真真人秀节目,,由浙江卫视和韩版《RunningMan》制作团队SBS联合制作,双双方采取混编编团队的方法法进行,最终终呈现的效果果,既有《RunningMan》中的特色游游戏,也成为为中国版区别别于原版的独独特之处。节目自播出以以来,受到观观众的热捧,,2015年年1月9日晚晚,浙江卫视视《奔跑吧兄兄弟》%的收视率率,继连续两两周收视破三三后再攀新高高。

　　第一节目更多地融融入了当地文文化元素,打打造中国特色色的“跑男””文化。

　　第二把握受众众心理变化,,加入社会热热点元素。节节目在内容设设计和嘉宾参参与方面结合合当前社会热热点和舆情走走向考虑,设设计悬念性、、趣味性和时时代感兼备的的游戏任务,,尽量多选择择一些舆论认认同度和关注注度较高的明明星艺人加入入。

　　第三是注重健健康理念的传传播,提升节节目正能量。。“娱乐”与与“健康”是是《奔跑吧兄兄弟》的两个个关键词。在在节目中,导导演组有意识识地强化了明明星和普通人人通力合作,,永不言弃的的拼搏精神。。

　　整合营销策划划,是指企业业对将要在实实现与消费者者沟通中的传传播行为进行行超前规划和设设计,以提供一套套统一的有关关企业传播的的未来方案,,这套方案是是把公关、促销、、广告、直销销等集于一身的的具体行动措措施。

　　(1)整合营营销策划,首首先是一种思想、一一种理念的策划,其次次才是一种方方法、一种方方案的策划。。

　　(5)整合营营销策划的方法是以消费者为为核心,一切切站在消费者者的立场上来来考虑问题。。

　　第一,不同的的营销功能(如销售力量、广广告、产品管管理、市场研研究等)必须共同同工作;

　　第二,营销部部门必须和企企业的其他部部门相协调。。在此基础上上,整合营销销策划应包括括营销战略、、市场调研、、市场定位、、市场导人、、产品创新、、价格策略、、分销渠道、、促销策划、、新闻策划、、广告策划、、顾客服务等等。

　　整合营销作为为一种新的营营销思想和理理念,是企业业发展战略和和经营战略的的重要部分。。通过整合企企业内部与外外部的各种资资源,使企业业真正实现从从以生产者为为核心向以消消费者为核心心的观念转变变。

　　①协调营销传传播可管理的的部分,如广广告、公共关关系、人员直直销、销售促促进等,使之之成为一个连连贯的、统一一的整体。

　　③利用已确立立的组织机构构及企业的技技术能力,建建立合理的内内部信息传递递渠道和客户户信息管理系系统。

　　整合营销作为为一种管理手手段,是企业业通过建立相相应的组织机机构和管理渠渠道,使企业业与所有利害害关系着进行行有效沟通,,从以公司为为导向转向以以客户和终端端用户为导向向,对企业的的内部资源进进行整合,从从组织上保证证整合营销的的实施。

　　整合营销传播播是指企业在在经营活动中中,已由外而而内的战略观观点为基础,,为了与利害害关系者进行行有效沟通,,以营销传播播管理者为主主体所开展的的传播活动。。起源于20世纪80年年代中期以来来许多学者提提出的具有战战略意义的““传播合作效效应”概念,,到20世纪纪90年代整整合营销传播播理论得到广广泛的关注,,整合营销传传播理论的提提出是市场环环境变化的结结果。