首页-火星注册-火星平台-火星注册【官方注册】DOI：本文在对产品包装设计中的广告设计内容及相关内涵进行详细论述的基础上，以包装设计具体实践为前提，分别从代言人形象的应用、产品功能展示、产品品质展示三个方面探讨了广告摄影在包装设计中发挥的主要功能。以提高包装设计效果为目的，提出了技术性与艺术性相结合的广告摄影方法，对充分发挥广告摄影在包装设计中的功能有一定的参考作用。
将广告摄影作为主要表现手段的包装设计是通过合理的构思、精细的拍摄手法获得摄影作品，其通常具有色彩绚丽、形象逼真的特点，能够在产品包装上产生良好的视觉效果，从而实现商品宣传等目的，是一种在现代包装设计中广泛应用的手法之一。将广告摄影应用于包装设计中，不但可以使得消费者对商品信息一目了然，而且能够对商品的具体形态、色泽、质感等形成更加深刻的认识，增强商品在货架上的吸引力，激发消费者的购买欲望。
当前，广告摄影在现代产品包装设计中得到了广泛的应用，这为包装设计提供了更大的可能性和可选择的途径，也为从更多渠道满足消费者的心理需求和消费需要开辟了一个广阔的空间。与其他的艺术摄影不同，包装设计中的广告摄影具有其自身特点，其主要目的在于获得商业效果、部分改变人们的部分行为。包装设计中的广告摄影主要使用实物摄影和人像摄影两种方式，不但能够将客观事物对象的具体形态表现出来，而且能够对产品定位、意境等进行准确表达。商品的品质、美感和意境等等都可以通过良好的光影效果、具体形象的图像语言和视觉效果表现出来，这样才能够更有效地吸引人们的关注。
包装设计中的广告摄影，必须具有目的明确的特点，能够通过有效的方式在丰富多样、不同特点、用途和不同状态的多种类型产品中将对应产品凸显出来，这就需要采取对应的拍摄方式和手段，充分反应出广告摄影在包装设计中的功能和作用。
包装设计中的广告摄影是基于企业盈利的基本目的而开展的，将产品代言人的形象印制在产品包装上，能够利用代言人的形象来体现产品的品牌形象，使得产品的美誉度和知名度得到保证。例如，清扬男士洗发水选择年轻、活力十分的韩国偶像Rain作为代言人，并将其形象照片印制在包装上，利用明星在大众心目中形成的固有印象，将产品定位在打破常规、活力与激情和坚持不懈上，从而实现了与商品内涵定位的有效契合，使得商品品牌形象与代言人人品完美结合起来，促进了商品知名度的提高。从这个角度来看，在商品品牌广告拍摄之前，应该根据产品的具体定位选择合适的产品形象代言人，这样才能使得两者之间的关系相互依存、相互促进，实现产品品牌效应的提升。
广告摄影在产品功能展示方面主要是利用拍摄指导性插图的方式为产品提供信息，包括产品的适用功能、教育作用的图像。该种类型的广告摄影主要是在包装设计过程中将产品的“如何操作”过程展示出来，具有一定的实用性。与追求美感的视觉形象不同，其更多的是要为消费者的使用提供介绍。这种广告摄影作品主要用于展示如何打开包装、关闭包装、如何使用和准备该产品、产品使用警告和危险指示等。例如，在某品牌的豆浆机包装设计过程中，使用精美的特写镜头将豆浆机的独特造型、功能、使用便捷性和卓越的品质展现出来，形成了完美的产品形象特点。
在广告摄影过程中，将产品的原材料、产品等拍摄之后加入包装设计过程中，能够向消费者展示自身原料的优良以及可靠的产品品质，在消费者心目中形成产品可靠的印象，激发其购买欲望。例如，在某品牌的橙汁包装设计过程中，使用特写镜头将产品使用的原料的新鲜程度、果汁的香浓体现出来，摄影展示的晶莹的果粒直接吸引着消费者的购买欲望，增加了产品卖点。
广告摄影的一个重要优势就是能够像绘画一样将需要表达的特点和对象主观、感性地表达出来，是当前产品推广与宣传的重要手段之一。在实际的广告拍摄过程中，通过选择不同的拍摄角度、拍摄手法、拍摄技巧以及拍摄人员的审美差别，能够获得不同的广告效果。摄影师通过镜头所获得的影像，能够体现出其摄影意图和艺术情感，即摄影具有其技术性和艺术性两个层面。而为了增强广告包装设计的整体效果，应该将拍摄的技术性和摄影表达的艺术性两个方面结合起来，充分提高包装效果，提高其对消费者的吸引能力、增强产品品牌价值。在具体的拍摄过程中，首先要合理地选择广告的拍摄方法与技术，摄影师应该在拍摄之前形成对最终拍摄效果的整体感知。例如，在包装设计过程中，利用拍摄技术的现实性和虚拟性特点，将两者结合起来，构建产品的创意世界，构建并形成真实的情境。在具体实施时，可以使用Photoshop等图像处理软件，将需要表达的意向、创意和构想展现出来，使得画面更加天衣无缝，增强摄影作品的震撼力，为包装设计带来意想不到的效果。为了体现出广告的艺术性，应该利用摄影技术的超现实特点，通过相机及后期数码技术，能够在消费者心目中形成对应的幻想，从而使得广告的吸引力更强，赋予消费者更加直观的视觉感受，增强了其对产品的印象，提高了产品知名度。另外，在广告摄影过程中，为了实现特殊效果，可以利用特殊的摄影器材捕捉到对应的艺术效果。例如，通过使用鱼眼镜头能够将地平线变成一个圆形，而且能够将一个巨大的场景囊括在一张照片上，从而增强其震撼感；利用微距镜头能够捕捉到肉眼所观察不到的细微影像。广告设计人员应该充分利用这些技术和手段，将抽象的、不同寻常的影像表达出来，从而充分激发其创意与灵感，形成高水平的包装设计作品。
[1]宋剑锋.广告摄影在葡萄酒包装设计中的应用[J].安徽文学（下半月）,2010:12
在包装设计中安排公益广告文字，文字面积大小的选择也是一个至关点。影响文字面积大小的主要因素也就是对字体的选择，对于字体的选择有两个关键点，一是字体的大小的选择，二是字体的选择。对于字体大小的选择，一般要根据包装设计中商品标志大小而定，如果商品标志字体大小是四号字体，那么公益广告标语的字体一定要比包装设计中商品标志的字体小，如小四号、五号等，一般最好是小两个层次，才会让包装设计中的公益广告语不过于显眼。对于包装设计中公益广告语字体的选择也需要设计，字体一定要简单明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋体、黑体等。当然，必要时，也可以用设计体，这样可以增加包装设计版面的趣味性，可以加强消费者对外包装设计的第一印象，对包装设计中的公益广告有清晰的认识，从而根据包装上面公益广告的温馨提示来尊守执行。这样就达到在包装设计中融入公益广告宣传效果的目的。
公益广告运用在包装设计中，公益广告字体除了对位置和面积的选择外，广告文字方向的选择可以增加包装设计版面的动感和灵活性。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行，组与组的关系。包装设计中公益广告的文字编排是在不同方向上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般广告文字编排更为丰富的变化。在通常情况下，文字编排形式的变化是可以多变的，并无一定模式，分为以下常用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。但是作为包装设计中的公益广告，它的编排形式不能过于抢眼，始终外于次要位置，通常最实用、最具有表现形式的是横排形式和竖排形式。这两种编排的表现方式较为平稳，不会让包装设计中公益广告对商品品牌起到喧宾夺主的反作用。
公益广告在包装设计中字体的造型也是一种很重要的视觉表现。字体的造型在包装设计中是思维的发散，它不仅仅是黑体、楷体、方正体等，这些被人们已经用名称认定的文字字体，而是人们对一些字随性的改变，而达到另一种艺术趣味的形式字体。在包装设计中，字体造型的感受要比一般图形的感觉细腻得多，因此要对包装设计中公益广告的字体造型进行更深层次设计，这样每个字不仅意义充实，而且具有一定的艺术意义，这样，公益广告字体造型就可以用其艺术魅力吸引和感染消费者。因此包装设计中的公益广告体现，不仅可以起到宣传作用，还可增加视觉上的趣味性。
产品包装图形，指运用包装原有的主题内容，把产品包装图形和广告文字结合起来进行公益宣传，这一类的包装图形具有选择类。如98抗洪、雅安地震期间，有很多企业进行爱心捐赠，如加多宝、郎酒集团、金龙鱼等，这些企业走的多是常规路线，即在电视等媒体上作为新闻和采访节目进行报道，如果在这些企业的产品包装上把公益广告宣传设计成图形融进去，在观众及消费者心里的印象会更加深刻。例如加多宝凉茶可以在它瓶子外包装上加入一些爱心图形，或者由“祈福雅安”组成的图形。那么，在这个中国各大企业都想尽显爱心的特殊时刻，加多宝凉茶的产品就更显眼、更突出，让灾区人民和全中国人民感觉到加多宝企业的品牌显得更高尚，也对加多宝企业有很好的宣传作用。
目前，在包装设计中植入公益广告理念的图形已受到人们的关注了，其中有保护环境、吸烟有害健康、酒后驾车、尊老爱幼等，近些年运用于包装设计中的图形最多的是环境保护相关的公益广告，这类公益广告图形，目前多用于在食品相关的包装设计中，如农夫山泉矿泉水、绿箭口香糖等，这类所表达的主要意思都是不要随地乱丢，保护环境方面的公益广告。但这些公益广告图形位置都处于较为不起眼的地方，图形面积都过小，不够显眼，很难引起人们的注意，如果稍不留意，就会被消费者忽略。但这种做法已表明人们的脑子里已有公益的概念。例如，我们可以在酒的包装设计中加入“请勿酒后驾车”相关图形，让人们在饮酒前就提醒大家，驾车不饮酒，饮酒不驾车，哪怕只是有一人看到了这一相关图形，而且对他起到一定影响，那么包装设计中公益广告理念就得到了体现。烟酒不分家，在烟包装上，也加进“请勿酒后驾车”相关图形，宣传效果会更好。
在广告学专业中，包装设计教学必然需结合专业特性，结合其广告传播以及市场需求展开。传统的包装设计教学中，系统性规范性贯穿其中。包装设计课程设计通常按部就班从包装基本形态到应用设计逐步进行。但在结合广告学专业特性，尤其要求审美与使用结合的前提下，若仍一成不变得采用传统教学方式，教学效果将会大打折扣。包装设计如何面向传统和未来，不仅要培养学生设计审美的水平，但也要培养解决实际问题的能力，多方面进行包装设计创造力的教学。我们需要认清专业课堂教学与课程体系在社会实践中的关系。市场发展日新月异，我们必须紧密结合当下社会实际状况。包装设计课程中有许多细微的环节并没有做到从市场、实用以及整体的角度去把握包装设计，比如学生对包装材料认识的缺失———相当部分可利用材料已经成熟运作在产品包装中，但在专业实践教学中并没有更新这部分教学内容，学生当然也无法做到触类旁通、举一反三。包装设计课程不仅要体现出科学性、综合性、先进性，还要充分考虑到可操作性以及设计教学与市场研究的关系。
包装设计是与市场及产品非常贴合的课程，这需要我们在包装设计课程过程中加强对市场的勘探了解。作为以现代设计为导向的设计课程，不论我们在设计理论中，还是实践操作中，现代包装发展阶段和发展状况都要了然于心，而且这个过程是不断发展不断跟进的。这也是对于设计类课程教学来说最基本的要求之一。这并不是简单的几分问卷调查，也不是纸上谈兵，这需要在教学过程中引导学生了解现代市场发展，还要在生活中做个“有心人”，才能够真正的做到包装设计的现代化，做到包装的超前设计。课程教学需要把握包装设计在课程体系中的定位。包装设计并非孤立地做好保护产品和视觉美观就够了，它在广告学专业中是作为一个环节一个链条存在的。课程教学需要带动学生宏观得观察包装设计的意义并思考包装设计要与企业品牌的关系，将包装设计课程与其他课程融会贯通。将“以人为本，从实际出发”的理念注入教学设计。“绿色包装”等环保观念在包装设计发展中常被提及，实际上有些设计也已经将此付诸市场。但如何在教学实践中做到“以人为本，从实际出发”还是一个挑战。有些学生在错误的引导下盲目地追求“绿色包装”，结果导致设计成品甚至比非“绿色”更昂贵。这种形式主义在教学中确实需要我们深思，正确引导，避免这种状况的发生。
要想为学生设计创新型人才培养模式，必须将丰富的知识内容教学与实践制作教学视作同等重要。包装设计课程需要引导学生多方面地实践操作，包装设计教学并不能止于学生的电脑样稿或者手绘概念图，它需要学生熟悉相应的材料和工艺，熟悉包装制作的各个环节和流程，尤其是在课程中后期，实践制作起着至关重要的作用，它决定了学生是否将包装理论知识转化成设计能力并提高了设计素养，最终这些专业知识通过实践环节将有利于他们今后所面临的实际问题。
可以认为这是人的一种天性，是根据“内在需要”进行的自然行为。这样的设计形式便于工艺制作，有利于生产、运输与销售，更可以降低生产成本。从2004年9月19日，中国第十六届中央委员会第四次全体会议上正式提出了“构建社会主义和谐社会”的概念开始，中国步入了和谐社会。在2005年，又提出将“和谐社会”作为执政的战略任务，“和谐”的理念成为建设“中国特色的社会主义”过程中的价值取向。和谐社会的具体含义包括：（1）个人自身的和谐；（2）人与人之间的和谐；（3）社会各系统、各阶层之间的和谐；（4）个人、社会与自然之间的和谐；（5）整个国家与外部世界的和谐。整个社会的价值取向的改变也影响着消费市场需求的改变，为了加大产品竞争力，产品的包装设计也得到了很大的发展，进入了一个多元时代。出现了针对不同消费群体而设计的分类包装，这种包装形式可以很好地照顾到少数的需求，将包装设计的人性化体现得更加充分。如从关爱少数的心理需求，使特殊的个体也能得到理解和尊重，针对他们特殊的心理和生理，做一些满足他们物质、精神需求的包装设计，把“和谐”带进包装设计理念中，使少数得到更多的关爱。而随着跨国贸易的高度发展，把中国传统特色的商品通过包装设计走向世界，也成为包装设计新的发展方向。这要求在包装设计的过程中，既不能盲目丢掉自己的本色，使其丧失于世界文化之中，也不能墨守成规，拒绝外来文化，必须在包装设计中体现出中国文化与外来文化的融会贯通，使中国传统商品既能立足国内又能走向世界。
包装设计与公益广告，一直以来并没有太大的联系。包装设计是为了商品可以在市场上更好的被消费者认可与接收，刺激消费者的购买欲，为生产商带来更大的效益与市场占有率，为生产商降低成本服务的。可以说包装设计是迎合市场的营销手段中重要的一项。而公益广告是反映社会问题，与受众的意识产生共鸣，从而起到传播精神文明道德观念，提高受众的精神文明道德程度，改变受众的价值观、世界观，将受众往统一的方向引导。它与商业宣传最大的本质区别是不以创造经济效益为目的，它所要让受众接受的不是实物商品而是一种意识主张和生活理念，使受众可以关心身边的人和事，让整个社会更加和谐。
在精神文明高度发展的今天，这种意识主张和生活理念是提升个人、社会和国家道德文明的重要标志。
重庆冰点花饮料包装设计就是将包装设计与公益广告完美结合在一起，见图1。饮料的价格便宜，消费人群大，辐射层面广，可以说它是没有特定消费市场的产品。而失散儿童的流动性较大，在饮料的包装设计中融入失散儿童救助计划的设计，可以让消费者更直观的了解这一活动，在自己的能力范围内为失散儿童提供帮助。这种把商业的包装设计与公益广告相结合的方式也反映出消费市场的新需求，反映消费者道德文明的提升。普通的饮料百利包包装有2个主要展示面，传统的设计一般让2个主要展示面内容相同，主要是凸显该饮料的名称、口味、净含量以及生产商家的信息承载媒体，方便销售展示。这样的设计，虽然方便了展示，但是浪费了宝贵的传播媒介。
而重庆冰点花饮料包装设计就发现了传统包装设计的设计盲点，很好地利用百利包包装上的传播媒介。包装设计的正面还是传统的产品信息介绍以便销售展示促销商品，背面却设计为公益宣传区，将失散儿童援助计划的援助对象的信息展示出来，让消费者可以更直观的了解援助对象与援助活动，在消费的同时为社会尽一份力。同时也可以让社会感受到生产商在创造经济效益的同时也在关注社会、回报社会，提高消费者的道德文明也提升商家在消费者心目中的公众形象。
向冰点花饮料这样的包装设计，是包装设计和公益广告相结合的形象诠释。它的每一批产品都会有2名失踪儿童的照片和信息。每消费一瓶冰点花饮料，生产商将捐赠一分钱给“我要回家”冰点失散儿童援助计划专项基金的口号，以此来帮助更多的失散儿童可以回家。这样设计理念虽然增加了生产商的成本，但是从另一个角度来看，商家赚到的口碑和社会关注度是不论植入多少商业广告也赚不回来的。
POP包装是一种广告式的商品销售包装，在商场展示时相对其他包装设计有着强大的优势，它主要是利用商品包装的盒盖或盒身部分进行特定结构形式的视觉设计，比传统包装设计更能吸引消费者眼球，提升消费者的购买欲。POP包装对于同样陈列在商场展架上的商品来说，它直接起到现场广告的作用，这种广告相对传统意义上的广告而言，不仅让消费者对商品有更直观的了解，还可以营造销售气氛喜迎消费者眼球，加深消费者的印象，同时也减少了生产商的成本。
在商品销售时POP包装是无声的售货员。在某些没有售货员的销售环境中，消费者对于众多商品无从下手时，POP包装便能在传统包装中脱颖而出，形象的给消费者提供商品信息，吸引消费。所以POP包装在超市这种以自选为购买方式的销售场所里，使商品更具竞争力。
公益广告型包装设计与POP包装设计一样，同样是在商品包装中植入广告，来刺激销售，传达信息，提升产品形象，刺激消费者的购买欲。POP包装只是将产品广告应用于包装设计中，与包装中的产品相呼应，在销售现场直接起到刺激消费的作用，它的受众覆盖面有限。但公益广告型包装设计，其中的公益广告内容与包装产品本身的联系性非常小，甚至于没有联系，它的内容主要是关于社会、民生、精神文明建设方面的。从某种层面讲，它不具备行销商品的功能，但由于社会本身精神文明的进步发展，促使这类包装设计更具有人情味，引起消费者的共鸣。甚至有的消费者对产品本身没有什么需要，但为了表示对产品包装上公益广告内容的支持或认同，他们也会购买该产品，为公益事业做贡献。
公益广告与商业广告最大的不同点是它没有针对性，因为产品本身的因素，使其宣传广告必须要有针对性，辐射面积较小，受众有限。而公益广告的受众不受产品本身的限制，它是没有局限，可以说在社会中活动的所有人都是它的受众，因此就大大的提高了公益广告包装中产品的受众数量，在扩大消费市场的同时也可以占有其他的市场，促进产品的销售，提升企业的形象及知名度。
通过冰点花饮料包装的案例，可以看到当代包装设计发展的新方向，这样的包装设计新理念可以打破传统包装设计，是未来包装设计发展的风向标。这不仅使设计可以服务企业同时还可以服务社会，让商业的企业利益与公益的社会利益互相推动，相互反映。同时这样的设计理念还增加了包装的信息承载量，在这个广告媒介紧张的时代，开发出一个新的媒介渠道，除了可以宣传公益，同时也可以宣传企业文化，提高企业知名度。
始终围绕天伦公司中心工作和老板提出的重点任务去做，对原来的企业基础工作采取的方针是：调整、巩固、充实、提高；对新开辟的工作本着把工作做实、做细、做精、节简的指导思想。
企划部的工作是从2005年5月8日起步的。5月28日营销中心成立以后，企划部的工作围绕两条主线进行工作的：一是天伦集团公司总部；二是大连营销中心。
1、关于天伦公司企业简介的调整、充实和完善；已形成两种方案（精简版和详细介绍版）；（2000余字）
7、起草了《大连天伦水产公司海洋生物园项目的可行性分析报告》和该项目的《审报立项申请》（27700字）；
8、起草了《大连天伦水产公司杂交海参项目开发的可行性分析报告》和该项目的〈申报立项申请〉；（2700字）
11、起草民营企业创新情况调查工作中关于天伦公司的自主创新路程报送材料；（2900字）
12、申报大连海参商会副会长单位的材料起草和海参商会成立宣言；（1500字）
13、配合多家新闻单位拟稿：如《大连天伦海洋生物科技园破土动工8000万元助推天伦品牌腾飞》、《天伦首创盐水海参填补国内深加工空白》、《天伦盐水海参系列宣传文案》、《与大海结盟的人》等6篇新闻稿；（13000字）
14、起草董事长在天伦公司“海洋科技园”开工奠礼上的讲线、配合产品开发部门，①完成盐水海参生产标准及公司其它系列海参产品生产文号、产品标签的报审工作；②完成企业产品的条形批工作（1个主项20个子项）；③农业部无公害农产品标签申订工作；（5200字）
16、对公司网站进行调整、充实、提高和推广工作：①起草了大连天伦水产有限公司网站改进方案；②对网站域名和中文网址进行全面调整，重新注册了网络实名——“长海县海参”和通用网址——“大连海参”；③对公司网站图片、文字说明、栏目设制全面调整和更换；
2、组织了大连十家广告公司进行企业产品包装设计竞标工作，形成产品标识和五项产品内外设计稿和多项包装小稿、标识的设计，最后北大广告公司设计的“天伦”方案被采用；
组织大连十二家印刷包装公司进行企业产品的包装盒生产制造竞标工作，形成精品盒样品和简装盒样品；以及产品包装产品内外多项包装小稿；采取货比三家的方法基本确定了生产厂家；具体产品有五项：
②天伦盐水海参包装系列（盐水红盒、盐水蓝盒、大礼包、手提盒）；③盐渍和半干海参包装（一斤和二斤装蓝盒）；椭圆罐头瓶贴（蓝色、红色）；
⑤手提袋系列（纸制大手提袋、纸制普通小手提袋、纸制精品小手提袋、普通手提方便塑料袋）；
已完成编写天伦海参文化和产品说明书、产品简介；结合大连地方《企业年鉴》征定工作设计企业和产品对外宣传专页，配合企业新产品上市和招商及时推出宣传单：
⑦167个中高档小区户外广告宣传板设计与落实、高速公路收费口专递宣传册广告两期；优惠卡、贵宾卡、会员卡设计制做；年历设计与制做；
形成企业形象广告5秒和10秒片各一套；天伦海参产地广告片5秒和10秒各一套；《天伦海参》八分钟专题片；以上广告片分别在大连一套天气预报；大连四套七点、七点半15秒广告；大连五套《今天吃什么？》栏目分别播出。
⑨配合天伦各专卖店季节、节日活动设计制做条幅、不干胶、kt板、x展架易拉宝等宣传品。
本文以三维形态设计思维的设计理念和实际运用为基础，分析了在现实生活中三维设计的具体发展情况，从材料创新、媒体传播等方面积极而理性的对三维设计在平面设计领域的未来进行了展望，对在平面设计中三维形态设计的深远影响力客观公正地展现了出来。三维世界离不开三维设计，而三维设计可以拓宽并不断完善三维世界。
与二维形态所体现出的画面效果的区别，是三维形态特点的主要表现。二维形态主要表现在平面设计布局中较为规则的应用线条，例如曲线、直线组织画面形状、划分平面区域、空间的互动关系，重新组合形成新的形态，摆脱被自然所束缚的形态，让平面上形成一种韵律和节奏并存的秩序美感，从而向空间发展，可以说二维形态的构成就是平面构成。不管是三维形态还是二维形态，都可以让艺术的氛围渲染作品所展出的空间，但是它们的组合原则和构成要素不同，给人们的感受也并不相同。
国内外越来越多的设计师随着社会经济文化的不断发展，而清晰的认识到以二维形态为基础的传统设计方式已经无法满足人们对文化以及物质的需求，而不断出现的新材料和新媒介更是促进了设计理念变革的进程。相对来说，国外消费者消费理念的较快转变和以科技方面优势为基础的转变，已经促使有越来越多的三维设计理念在平面设计的各个方面进行应用，这一点我们从一些国外的大型集团广告设计上便可以清晰的认识到。在国内，也已经有越来越多的设计者认可三维设计理念，并开始逐渐采用。但由于基础条件和科技发展水平的局限，三维形态有限的设计理论，大多都还局限于对其现象的描述和主观体验上，一般多用于电影制作、动画游戏、三维地图等方面，在二维平面领域中系统性的应用还是十分匮乏的，三维形态形式丰富、概念多元、技术先进的作用和特点并没有展现出来，这就使得在平面设计中三维形态的发展受到了很大程度的影响。
对书籍的形和图进行技术性、艺术性以及整体性的设计过程就是所谓的书籍设计。从页面纸张、书籍形态、文字色彩等等，是全面的系统化的从内到外的设计，书籍有三大主体设计要素分别是：扉页、封面和插画。需要对内在图形信息和外在书籍形态进行综合性的设计分析才能进行书籍设计，以形成一个内外兼修、功能和艺术，内容和形式相融合、完整有序的整体书籍设计。现代书籍设计要求创造更具人性化特点的书籍设计，要致力于现代审美和传统使用相结合的设计过程，在丰富的想象中感受阅读的快乐。在书籍的设计中三维图形起到了美化装帧，对书籍内容主体进行视觉性说明和解析的重要作用。三维图形在书籍的设计中有很多优点，如准确简洁、清晰可视、版面丰富等。合理运用创意性三维图形，可以给读者最好的阅读体验，可以丰富读者的想象空间，也可以影响书籍中信息传达节奏的变化。
（1）在包装设计图形中的应用。包装设计是人文设计思想的精华产物，含有大量的文化信息。突出所要传递产品包含的图形信息，通过适当应用图形语言，而设计出具有新引力的包装产品，做到在短时间内将消费者的注意力吸引过来，达到最佳的广告效果，提高产品的销售额和关注度，这是包装中图形设计的最突出也是最大的作用。所以，在包装设计中应用恰当的图形语言可以起到媒介交流，美化产品，传达信息的作用。图形语言的表现形式在现代包装设计中可以基本分为两种：抽象图形和具象图形。图形设计的这两种表现形式，能够突出在设计中三维形态的运用优势，能够强化包装设计所传达的设计理念。（2）在包装结构上的应用。三维形态在包装设计中的包装结构上有着很直接的应用。在这里所指的三维设计主要是说造型上。无论是在规律、原理、造型的结构方面，还是折叠、切割、插接等加工方面，包装设计的外形结构都是围绕三位形态在包装上的表现。包装的结构设计是根据包装产品的形状、性质、重量来决定的，由其本身的功能来决定形态，在包装的造型中运用三维形态的设计原理是一种比较科学的设计手段。包装是由很多个面通过堆积、移动以及包围而形成的一个多面形体，本身就是一个立体造型。在空间中三维造型起到对空间的分割作用，旋转、切割、折叠不同部位的面，就可以得到具有不同情感体现的面。包装结构巧妙的运用形体语言来表达包装的美感和商品的特性，针对商品的特性、功能充分发挥了多面体的成型特点。（3）在包装设计材料中的应用。包装材料与包装的材料成本、后期材料处理、设计形式、技术加工工艺等很多问题都有着直接的关系，在包装设计中最为重要的就是选择材料，在包装设计中最为重要的要素就是材料。包装中所使用的材料随着科技的不断发展，也同样在不断发生着变化。纸质材料、陶瓷玻璃类、天然木质材料、多种复合材料、金属类，是我们比较广泛使用的材料，在设计过程中对新的使用材料要敢于创新，以形成独特的形体造型，促使包装设计焕发新的生机。
设计师通过对地区经济、消费观念、社会政治、民族文化等多方面进行深入的分析和了解，才能构建出优秀的广告创意，设计者必须要考虑对目标消费者构成影响的各种因素和所有信息，这样才能实现一个成功广告的创意与应用。在现代的广告行业当中，如果还是使用图形设计这种毫无创意又平淡的传统设计，那么在竞争当中也只能被淹没，根本就不会引起越来越挑剔的消费者的关注。要想实现广告设计价值的最大化，要想吸引消费者的目光，那么就必须有独特新颖的构思，就必须在现代的广告设计中将科学创新的新技术应用与三维形态的设计手法有机结合。三维形态在广告设计中最为重要的就是其创意的表达。围绕着产品将产品的信息用独特的图形设计语言，通过各种视觉传播媒介进行有效的传播，这就是我们所说的广告设计。当前，在广告图形中三维形态设计的关键就在于是否能够实现广告的价值。在越来越激烈的市场竞争中，在当前经济社会背景下，对于产品的广告作用买卖双方越来越依赖，越来越重视，一则广告要能够把图形产品的有效信息准确的传达出去，同时还要能够在消费者眼前将产品的创意性呈现出来，以达到吸引更多目光的目的。如果在产品图形的表现上广告设计没有足够的独创性构思，那么这些预期的目的是无法实现的。在这样的情况下，我们要突出广告设计作品获得成功的关键要素，也就是三维设计的核心价值，只有这样才能够引起消费者对产品的共鸣。
三维形态的设计方法丰富了社会文化，与人们的生活完美的融合到了一起，其是社会需求的产物，不管是在国内还是国外，三维形态在平面广告的设计当中都被越来越广泛的应用于设计实践当中，其是一种非常重要的设计理念，有着巨大的发展空间和正确的发展方向。三维形态的设计理念，应时代的进步而产生，来源于传统，却突破了传统，也推动了时代的前进步伐。
[1] 韩冬.小议平面广告设计的非平面化表达趋势[J].科技资讯，2011（17）.
个人基本简历 姓 名： *** 国籍： 中国 目前所在地： 广州 民族： 汉族 户口所在地： 湛江 身材： 173 cm 58 kg 婚姻状况： 已婚 年龄： 32 培训认证： 诚信徽章： 求职意向及工作经历 人才类型： 普通求职 应聘职位： 高级管理：品牌经理/品牌策划、广告创意/设计主管/专员：资深设计/资深策划、包装设计： 工作年限： 8 职称： 中级 求职类型： 均可 可到职日期： 随时 月薪要求： 12000--20000 希望工作地区： 广州 个人工作经历 公司名称： 起止年月：2008-06 ～ 2010-06中国.木林森皮具有限公司 公司性质： 股份制企业所属行业：广告 担任职务： 资深设计,策划总鉴 工作描述： 主要负责包装、画册设计,广告设计,广告策划及企业品牌建立。市场调查，产品速销，新产品开发，公司VI设计，专卖店形象设计。市场推广。产品速销，加盟店和直销店销售指导。展销会策划。 离职原因： 公司名称： 起止年月：2005-01 ～ 2008-04博纳资(国际)控股集团 公司性质： 股份制企业所属行业：广告 担任职务： 资深设计 工作描述： 主要负责包装、画册设计,广告设计,广告策划及企业品牌建立。市场调查，产品速销，新产品开发，公司VI设计，专卖店形象设计，2008我和奥运冠军有个约会文化节设计。网站建立及维护。 离职原因： 合约到期 公司名称： 起止年月：2001-12 ～ 2004-12红叶创作广告有限公司 公司性质： 民营企业所属行业：造纸/印刷 担任职务： 设计主管 工作描述： 主要是负责标志、包装、画册设计,广告、室内设计,广告策划及企业品牌建立。VI设计，及一部分文案，专卖店形象设计。 离职原因： 合约到期 公司名称： 起止年月：1999-10 ～ 2001-12广州美院集美E组广告部（4A) 公司性质： 股份制企业所属行业：广告 担任职务： 员工 工作描述： 主要是负责标志、包装、画册设计,广告设计,广告策划及企业品牌建立。专卖店形象设计，室内设计。 离职原因： 感受下大广告公司的设计气氛。 志愿者经历： 教育背景 毕业院校： 河南纺院 最高学历： 大专 毕业日期： 1999-07-01 所学专业一： 装璜设计 所学专业二： 受教育培训经历： 起始年月 终止年月 学校（机构） 专 业 获得证书 证书编号 1993-09 1996-07 湛江师范附中 工艺设计 高中 1996-09 1999-07 河南纺院（现郑州工程学院） 广告设计 大专 语言能力 外语： 英语 一般 国语水平： 一般 粤语水平： 一般 工作能力及其他专长 本人熟练使用MAC机和PC机，熟练使用3DAX、Adobe Photoshop 、CAD,CorelDRAW、AI、freehand.等设计软件。可手绘。 熟悉企业CI导入，VI设计，建立公司品牌。熟悉印刷广告流程及印刷工艺，专卖店设计。书籍、报纸广告投入、网络及电视广告的宣传策划。企业品牌的明星效应。展销策划，百货会及广交会的策划经验。对日常生活用品，速销品，化妆品，保健品，食品轻工业的发展周期有良好的认识。 主要职责 : 1、 拟定公司品牌发展策略，组织搭建品牌管理工作体系，建立与维护公司产品品牌的定位； 2、 提升品牌竞争力,在改良老产品开发新产品上从市场品牌角度提出合理化建议； 3、 制定品牌管理的具体措施，优化业务流程，做好员工品牌意识培训； 4、 制定本部门的资产管理、文档管理、品质管理、预算管理等工作，提升部门工作效率。 5、 确保品牌与公司企业文化保持一致，确保客户关系管理方案与品牌保持同步； 6、 确保所有传播能增加品牌体验，为品牌带来正面的影响，提升品牌的形象。 (如企业具有明确的发展战略目标，须要品牌建立、品牌推广，产品新包装，展会。专卖连锁。广告公司或企业有如下业务欢迎联系）。 详细个人自传 月薪要求：12000元/月 工作地区：广州市（外地请勿联系！）本人有多年工作经验，如企业聘请无经验的请勿联系本人! 个人联系方式
专业核心课程与主要实践环节：绘画基础、图案基础、平面构成、色彩构成、立体构成、专业水粉技法、国画基础、标志设计、包装装潢设计、包装造型设计、容器造型设计、书籍装帧设计、广告招贴设计、展示设计、广告设计、电脑平面动画设计、绘画技法表达能力训练、电脑设计应用、视觉传达艺术设计、参观实习等。
就业方向：绘画基础、图案基础、平面构成、色彩构成、立体构成、专业水粉技法、国画基础、标志设计、包装装潢设计、包装造型设计、容器造型设计、书籍装帧设计、广告招贴设计、展示设计、广告设计、电脑平面动画设计、绘画技法表达能力训练、电脑设计应用、视觉传达艺术设计、参观实习等。
书法艺术是我们的先辈创造出的一种璀灿的文化，也是中华民族特有的一种传统艺术表现形式，它主要选用材料有毛笔和水墨、萱纸等工具，用汉字的点画结构、行次章法等造型美，来表现人的气质、品格和情操，从而达到美学的境界。中国传统书法艺术承纳着丰厚的民族文化，蕴含着中国文化的精髓；而广告艺术设计作为一种新的艺术及传播形式，这两种艺术形式如何结合出新的艺术表现形式，这是我们要探讨和研究的。将传统书法元素运用到现代广告设计当中去，这两种艺术表现形式的结合，不但使中国传统的书法艺术能够有所创新，通过现代的传达手段向世界展示出中国书法艺术的独特魅力，而且也丰富了广告艺术设计的表现语言，使其具有独特的中国艺术感染力及韵味。
中国的许多设计师已经顺应时代的潮流在这方面做出了探索和应用，也出现了不少优秀的设计作品。特别是在标识、书籍刊物、产品包装、海报招贴中对中国传统书法元素的应用比较广泛。如今的设计师可以从多个角度来重新审视中国传统书法，借助现代的技术手段，如计算机对书法的艺术效果进行突破。通过运用传统书法元素与现代的设计方法与技术相结合不但加深了设计的文化内涵，丰富的视觉传达的形式语言，把中国特色的设计彰显的淋漓尽至。正如范淑英所说：“任何一个有成就的艺术家都具有两方面的突出才能，一是对当代艺术的风格流派的把握能力，二是在继承以往艺术成就之上的开拓创新”。
在广告设计中，特别是在标识设计中对中国传统书法元素的应用比较广泛。设计师可以从多方面多角度的施展着创意才能，有的标志作品中虽用书法的工具如毛笔、水墨、萱纸等书写，但文字表现用极其简练概括的笔法，易读、易认、易记忆，实现了标识最主要的功能“可识别性“；有的标志作品追求的是传统风格，标志文字直接选用篆、隶书、行楷等表现， 通过笔墨的浓淡，粗细、刚柔、顿挫、焦湿的变化表现，无疑给现代设计作品增添艺术性和灵动的生命力，使传统书法元素与现代的设计方法与技术相结合更加深了设计的文化内涵，丰富的视觉传达新的形式语言。例如著名设计师陈绍华先生设计的北京申奥标志可以说是运用书法元素在设计之中的一个成功范例。标志运用了中国传统书法艺术中独有的书画写意手法，恰到好处地将书法中的飞白与刚劲有力的笔触有机地结合到一起，并且整个标志的形状又如同一个正在演练太极拳的人，这不但完美地表达出中国对奥林匹克精神的理解，而且还传递出了中国传统体育文化精神。
对于书籍设计来说最为重要的一点就是信息的有效传达。书籍的名称不但要醒目还要在有限的版面上传达着美感和文字特色，让读者产生耳目一新的视觉冲击力。当代设计师运用的字体形式是多样性的，印刷后期字体装饰效果也是淋琅满目，我国的书法艺术在书籍的名称表现中起着显著的作用，有的用重墨书写、有的用书法笔画和水墨结合，印刷后期在做烫金、烫银、起鼓等装饰，所占用版面空间比较大，位置多在视觉中心，设计师充分彰显所设计的文字，因为文字非常重要，一是它的说明功能性、二是文字本身也是一种装饰美的图形，创意加工后的作品，产生一种无形的感染力，提升了书籍内在质量和外在的宣传力。无论怎样的书法形式，在书籍设计中恰到好处的得以应用，深入研究其内涵，结合书籍形象与特征，把书法作为一个形象元素来处理，从风格到布局，从字像到意境，从虚到实，从有到无，以审美的、人性化设计的角度出发，使书法在书籍设计中起到画龙点睛的作用，设计出独具中国特色的书籍的特点。
包装已不再仅仅是商品的附属，作为提升国民经济增长的重要因素，从某种意义上说，它也是衡量一个国家的产业结构合理与否、商品经济活跃与否、人文与自然环境协调与否的重要标志，包装设计除功能结构材质外，视觉元素主要有图形、文字、色彩。如何将三者协调统一，首先要给消费者以美的感管，只有这样才能吸引人的眼球，产生购买欲望。
在国内的产品包装中应用传统书法作为装饰较多的行业有：古玩字画包装，工世品、民族服饰，百年老字号、地方特产、烟、酒、茶等，多体现历史久远，古色古香的含意，书体以篆、隶、行、楷书为主要表现形式。另外我国的设计师们近几年来应用在时尚产品包装中的作品越来越多，设计者对书法的结构、字体、墨象等各个角度进行审美分析，在结合实际包装设计实践的基础上，探讨传统文化元素如何融合在现代包装设计之中，总结书法在中国现代包装中的实践设计经验，挖掘运用书法有利于传达中国现代包装设计的文化价值的因素，把书法中可以与中国现代包装设计搭配得相得益彰的元素提炼出来，总结其规律、形式法则和运用技巧，例如：西凤酒、七匹狼等的包装设计可谓是传统书法元素与广告设计相结合的经典之作，《劲酒》的包装高耸的瓶身和行书的“劲”字无不给人以力的感觉，并且书法的“劲”字充分表现出劲酒品牌的一种有传统文化又保健的定位。给人以极高的审美境界，即使是不懂中文的外国人也为之倾到，它的美和感染力是任何艺术形式所不能替代的。
21世界是立足于对现代社会结构和生产设计创新，是精神文化和生活文化特色的时代，是传统文化与现在文化创新的时代，在目前全球经济、文化一体化越来越深化的时刻，将具有民族特色的传统书法艺术与现代的广告艺术设计想融合，就显得弥足珍贵并且十分必要。怎样让世人更多的看到中国广告设计的独特魅力。民族的才是世界的我国的广告艺术设计会在发展的过程中大放亦彩。
[1]张.书法艺术在平面设计中的应用与突破[J].装饰，2007，（3）：19-20
11.浅谈解构主义在平面设计中的应用严戒愚，何征，YanJieyu，HeZheng
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