首页。【恒悦注册】。首页众所周知，一条广告质量的高低往往会对实际投放效果产生影响。在买量形势日益严峻的当下，广告素材质量的重要地位逐渐凸显。那么什么才是高质量的互动广告？怎么样才能做出高质量的互动广告实现投放效果的最优化？怎么样才能最快速地找到互动创意设计灵感？

　　针对上述所说的问题，11月3日妙思资深创意营销顾问郭伟琼（Shirley Guo）以腾讯广告官方创意合作伙伴的身份做客腾讯广告直播间「互动广告创造营」，立足互动广告创意最佳实践，结合实际案例深入剖析互动广告的多元创意玩法，从是什么到怎么做全方位揭秘互动广告创意奥秘，助力实现更优的互动广告素材制作。

　　互动广告是指在感官上能与用户产生双向沟通的广告形式，其独特的交互性与趣味性能够获得一般广告所无法比拟的信息传递效果。通过对交互行为的把控以及对营销内容与交互结合所带来的用户体验的把握，互动广告能以一种更轻松有趣的方式完成营销信息的传递，实现更长的广告生命周期。

　　由于互动广告自带的交互属性以及对产品亮点提炼前置的功能，相比传统广告它能有效提升广告转化效果。同时，互动广告内的交互设置能够对用户群体进行一定程度的筛选，最终获取到更高价值的优质用户。交互点的反馈还能帮助营销人员理解用户行为，通过数据收集与分析，更高效地产出更具侧重点的创意内容。

　　实现广告创意的最优化是每位广告主的愿景，也是每位广告设计师、优化师努力的方向。经过妙思多年的实践经验得出，构思产出优质的互动广告创意应遵循以下几个设计准则及最佳设计实践。

　　首先是冲击性。在创意设计时应当首要考虑如何第一时间吸引用户注意，如何运用关键信息及富有张力画面制造极具冲击性的广告场景。尽量缩短用户进入场景的考虑时间，给用户留下明确且深刻的第一印象。

　　其次是新奇性与渗透性。作为一种新式广告，互动广告在形式上便已具有一定的新奇性，但如何合理有效地设置互动环节将这种新奇的感觉尽可能地放大，是创意设计时应重点关注的问题。

　　在进行互动创意构想时应当尽可能地进行多维度的思考，实现互动多角度、多层次的延伸，提高互动广告的可玩性。同时，保持设计场景与产品调性的一致，避免用户产生强烈的跳脱感，注重整体互动氛围的用户体验，提高互动率及完成率。

　　最后是简洁性。互动广告与传统广告相比，在信息传播链路上会相对较长。因此，在进行互动创意设计时应当时刻保持广告核心诉求与核心信息的清晰明确，以简洁性作为创意设计的基础与约束标准，减轻用户的理解负担。

　　怎么把互动创意设计准则落地实践？如何实现创意与互动玩法的有效融合？面对以上问题，妙思根据互动玩法的不同，将目前较为常见互动广告大体上分为以下五类。

　　展示类互动广告常应用于具有强烈美术张力的游戏产品或是内容具有足够吸引力的非游戏类产品。特点是以精美的产品界面给用户带来直接的视觉冲击，吸引其进入互动并产生沉浸式的前置体验。

　　由于主要使用产品内界面作为视频素材，因此整体制作难度及制作成本较低，是入门互动广告的极佳选择。

　　产品导览类互动广告一般可细分为产品新手引导类及活动导览类，常见于网服等资讯类 app 产品。通过拆解产品使用说明或是活动规则，提炼产品内场景并在保持基调一致的前提下进行美化改造，在交互中提前告知用户预期操作体验感或是可得福利，吸引下载转化。

　　创意设计重点在于要以简洁清晰、富有吸引力的方式契合规则说明进行展示，整体制作成本不高。

　　剧情分支类互动广告多用于故事性或内容吸引力较强的产品，通过引导用户在特定场景下做出选择，并根据选择的不同触发不同的剧情结果，以此吸引用户对产品内容产生兴趣。在创意设计时应着重注意简洁性及新奇性，避免链路过长或是选择设置过于乏味而导致用户提前跳出，降低广告转化效果。

　　激励类互动广告通常使用在电商、网服或是工具类产品。此类互动广告一般架空于产品实际界面本身，营造一个富有趣味性或是紧迫性的激励场景，并将极具产品辨识度的要素安插在内。在场景内设置操作简易且理解成本较低的互动小游戏，保持创意的新奇性及简洁性原则，以获取福利驱动用户下载。

　　玩法还原类互动广告是目前游戏领域互动广告中对用户吸引力较强、转化效果较好的一类，但也是目前创作难度最高、对创意人员设计思维挑战最大的一类。由于需要对产品核心玩法进行提炼改造，设计出轻量级的游戏体验，它要求设计人员具备一定的游戏设计思维，更多地关注到互动环节的可重复游玩性。