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　　1、文化创意包装与城市对外宣传成都城市外宣工作的几点思考文化建设研究四川省社会主义学院2011年第4期文化创意包装城市对外宣传成都城市外宣工作的几点思考成都市文化创意产业发展研究课题组(中共成都市委党校,四川成都,610081)【内容提要】在竞争日益激烈的现代社会,要想进一步提升自身的知名度和美誉度,实现城市经济的飞速发展,城市的对外宣传成为城市发展不可或缺的一环.而文化创意包装在提升品牌形象,扩大知名度等方面发挥着愈来愈重要的作用.近年来成都市把文化创意包装和城市对外宣传工作有机结合起来,塑造出良好的城市形象.【关键词】对外宣传文化包装文化创意城市发展【中图分类号】G124【文献标识码】A【文章

　　2、编号】16736389现代城市的群体性决定城市天生具有公共性质,而这种公共性又反过来影响甚至决定一个城市生存发展以及公众群体数量和质量.在某种程度上,这种公众性可以理解为公众对城市的认可度.一个城市的被认可度越高,它就往往能够得到更多的发展机会,城市居民的归属感也会越强.一本网络知名的旅游攻略小说丽江的柔软时光在很多人心中筑起了丽江一游的梦想,而下列的数据可以看出这种认可度对经济发展的重要作用:2011年五?一小长假期间,云南省共接待游客295.9万人次,其中过夜游客94.8万人次,一日游客201.1万人次.实现旅游业总收入达l0.8亿元,其

　　3、中来自过夜游客的旅游收入为5.5亿元,一日游收入5.3亿元.据不完全统计,云南省56个主要旅游景区共接待游客62.7万人次,实现旅游收入2815.4万元,自驾车旅游达124.2万辆次.因此,城市的形象塑造和对外宣传对于一个城市来讲,不是要不要或做不做的问题,而是必须采取的行为.良好的城市形象可以产生牢固的凝聚力和吸引力,使城市居民和外来人员树立坚定的消费信念,提升城市竞争力,并产生更广泛的辐射力和持续的增值力.一,文化包装应是城市的主动性行为城市外宣就是对城市进行包装,打造城市名片.包装的方式和手段多种多样,而文化包装无疑是最有效的手段之一.文化包装最早应用于商业领域,即产品的包装.经济学家认

　　4、为:在物质匮乏的社会,企业面临的是产品竞争;在物质逐渐丰富的社会里,企业面临的是质量竞争;在技术水平广泛提高,产品质量相差无几的社会里,企业面临的是形象竞争.而在工业水平高度发达的现代社会,文化包装已经逐渐向各个社会领域延伸,从社会个体的吃穿住行到整个国家对外形象的展示,都无一不涉及到包装.这种包装不仅可以提升包装主题的受欢迎度,还带来了巨大的附属效益.2008年北京奥运会的总投资是2800亿元,其中三分之二用于城市基础设施建设.北京申奥的三大口号是绿色奥运,人文奥运,科技奥运,这就意味着能源,建筑,建材,环保,交通运输,高科技尤其是电子信息等产业将迎来赢利期.有一项研

　　5、究调查报告表明,奥运将会成为未来7年贯穿中国经济增长的一条主线年下来对中国经济累计的贡献率将达到约1700亿美元.如此巨大的天文数字必然催生奥运经济.而城市也是这样,根据上海市政府发布的数据,2010年上海市文化创意产业在世博会的拉动下,对上海经济增长的贡献率达到14%,从业人员突破100万,实现总产出5499.03亿元,比2009年增长14.2%;实现增加值1673.79亿元,比上,2009年增长15.6%,高于全市GDP增幅5.3个百分点;占上海生产总值的比重为9.75%,比上年提高0.51个百分点.在这

　　6、种形势下,城市的宣传也必然要大打文化牌.收稿日期20110815执笔:中共成都市委党校:郑妍课题组成员:徐昌义赵志赵永会吴继华李洁邵军?40?文化建设研究四川省社会主义学院2011年第4期二,文化包装可以创建城市消费资源对于城市而言,文化就是内在的气质和灵魂,是城市的综合形象展播.它像一本刻着岁月的书,凝固了一段段历史,沉淀了一个个故事,或喜或悲,历久弥新.独特的个性,品位和文化内涵,体现着一个城市卓尔不群的风格与魅力.走进北京看其皇城宏伟,走进西安看其古风诗韵,走进深圳看其现代开放,走进大连看海滨的浪漫,城市的文化决定着它的个性和品味.并且,现代城市文化中渗透着经济的,商品的要素,成为社会生

　　7、产的一个重要组成部分,文化经济已是一种相当普遍的现象.文化的经济属性和经济的文化属性,已呈现融合,共生的态势,而这种融合,共生就构成了一个地区的核心竞争力.据资料统计,近年世界企业500强中,科技,文化,信息产业越来越多,娱乐产业迪斯尼,其产业规模及赢利已进人世界前十强.前几年风靡世界的好莱坞电影泰坦尼克号创下十几个亿美元的票房价值,仅一部影片即可与我国几大产业的利润相敌.文化的经济价值在令人难以置信地迅猛增长,尤其美国及Ft本成熟的文化产业链更是最大限度地挖掘着文化的巨大经济利益.城市的社会结构和生活方式还催生了风光无限的旅游业.从2000年开始,旅游业已成为全球最大的产业之一.旅游本质上其

　　8、实就是一种文化消费,不论是在城市购物,观光,休闲,还是到风景区游览,住宿,都是对旅游目的地文化的消费.文化如水,具有很强的渗透性.文化与产业结合,产业的竞争力就会上升;文化与产品结合,产品的附加值就会增大;文化与旅游结合,就会呈现出勃勃生机.文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,旅游可以使文化更富魅力,文化可以使旅游更有感召力,只有用文化包装旅游,让旅游承载文化,才能使文化旅游业焕发出持久的生命力.没有文化的旅游,是没有生命力的旅游,没有旅游的文化,是缺少活力的文化.旅游的过程,实际就是体验文化,寻找文化差异的过程.旅游可以实现文化的教化功能和娱乐功能,文化则通过旅游可以让软实力产生效力.所以说

　　9、,旅游离不开文化,文化也需要旅游,借助旅游.文化资源现在已成为旅游的核心资源.凡是吸引力强的地方,都是文化品格独特,文化魅力独具的地方,如云南丽江的自助游文化,陕西西安的古迹文化,广西桂林的山水文化等.城市文化是城市旅游的天然资源,拥有丰富而独特的文化的城市才能成为旅游城市,城市文化构建城市旅游资源,提升城市的影响力和知名度.同时,各地旅行者的到来也有助于城市和城市文化的国际化.三,成都城市外宣工作的几点思考成都是一座充满着文化底蕴的城市.它是国务院首批公布的24座历史文化名城之一,有着约5000年的文明史,3000年的建城史.武侯祠,杜甫草堂,都江堰,青城山承载着中国古文化的辉煌,近年来先后

　　10、发掘的水井街酒坊遗址,船棺遗址和金沙遗址均引起了国内外考古界和学术界的极大反响,分别被评为1999年,2000年,2001年全国十大考古发现,这些都使得成都市的城市知名度不断提高.而在提升城市形象方面,成都也开展了一系列的外宣活动:2003年,成都市政府邀请着名导演张艺谋执导了形象宣传片成都,一座来了就不想离开的城市,随后又推出大型音乐剧金沙及一系列MTV,在全国打响了成都的品牌形象.2007年,成都创建中国最佳旅游城市成功,一夜之间,成都:中国最佳旅游城市的户外广告便铺天盖地席卷了人们的视野.随着西部大开发&

　　11、quot;步伐的迈进,成都市的城市发展日新月异,城市区域不断扩大,道路建设四通八达,成都已经成为西部地区冉冉升起的璀璨明星.在这样的大背景下,成都更应该抓住各种机遇,打好外宣牌,更好更快地促进城市的进一步发展.1.准确定位,打造醒目城市名片.作为西部地区的璀璨明星,成都具有优美的自然环境和独特的人文环境.成都市民大众的休闲心理意识和消费支出为成都的休闲形象塑造提供了现实土壤.成都自然条件好,物产丰饶,休闲氛围十分浓郁,休闲生活丰富多彩,成都人看重享受生活,享受自然,享受文化,享受人生的生活习惯远远强于其他城市.众多的历史文化古迹和休闲场所,逐渐增强的综合接待能力,使得成

　　12、都的休闲旅游中心城市地位愈加突出,已形成了休闲度假,文化娱乐,体育健身,休闲餐饮和都市购物等颇具规模的配套设施.但是,成都人的深层意识中还缺乏城市旅游开发和服务的观念.比如介绍成都本地旅游景区,文化古迹的书籍资料还不丰富,还满足不了客观需求;成都导游文化素质不高;成都人更多专注于自己的玩乐.因此,有些外地人认为成都只是一个注重自身享受生活的城市,而不是一个开放的对外旅游城市,实际上只是一个四川或西部的旅?41.文化建设研究四川省社会主义学院2011年第4期游中转站.因此,成都应该找准自身的定位,整合城市观念和市民意识,打造更加贴切和醒目的城市名片.2.借助城乡统筹实验区东风,积极推动外宣工作.

　　13、2007年,成都成为我国首批设立的全国统筹城乡综合配套改革试验区,这无疑是一次巨大的发展机遇.就全国范围而言,成都在城乡统筹方面可以说是走在了前面.以五朵金花之一的三圣乡为例,经过不断的发展,现在已经成为大型花卉种植基地,国家4A级风景区,不仅解决了失地农民的再就业问题,还改善了整体建设环境,成为成都市民的后花园,是城乡一体化发展的成功案例.成都市在长期的经济社会发展进程中已经构建了较为成熟的地域体系三圈层理论,即:根据地区地理及资源条件差异和经济社会发展水平差异,以中心城区(第一圈层)为核心,建立四位一体&q

　　14、uot;的现代化商贸,旅游区;逐渐向第二圈层辐射,形成现代化大都市区,构建近郊休闲度假游区;向第三圈层扩张,层层递进,将城乡连成一片,着力打造远郊旅游产业集群;以成都为中心,发挥中国最佳旅游城市的功能,带动西部城乡统筹发展.因此,成都应该更积极地总结城乡统筹发展中的优异成果和实践经验,选择适当的时机进行外宣,为塑造成都的良好城市形象添砖加瓦.3.善于吸收,借鉴国内外城市形象宣传经验.为了提升整体形象,国内外城市均各出奇招,努力扩大自身的知名度.海滨城市大连就大打文化牌,先后打造出服装文化节,沙滩文化节,大连年文

　　15、化节等相关品牌,成功提高了大连的知名度和美誉度.文化节的举办,创造了城市发展的文化动因,把文化资本转化为经济与社会资本,再从经济与社会资本转化为城市文化资本,使城市经济,社会,文化,环境与心理的发展,形成一个合理的自组织功能体系,并直接表现为城市的累积性因果循环系统,进入一个良性的可持续发展阶段.因此,成都可以总结其他城市的外宣案例,分析总结其经验教训,结合自身实际情况,兼收并蓄,进一步提高外宣效果.近几年成都举办的西博会,糖酒会,国际非物质文化遗产节等大型活动,都成功吸引了全国乃至全世界的目光.4.可持续发展

　　16、,尽快实现投入产出的正效益.42?持续对外宣传是和城市的可持续发展相辅相成的,不断扩大宣传效果可以最大限度地使城市保持旺盛的活力和持续的吸引力.需要考虑的是,外宣工作投入和产出是否能够尽快实现理想的正效益.加拿大蒙特利尔的外宣案例就是其中的一个教训.作为加拿大二战后第一批借力外宣来刺激地方经济发展的城市之一,蒙特利尔从60年代提出保护古城形象战略起一直到1976年成功举办奥运会,在短期内取得了辉煌的成绩,但同时也为场地,旅游设施建设等硬件配套措施付出了昂贵的代价.举办了奥运会后,蒙特利尔就花了20多年的时间用城市收入来弥补期问所花费的巨资.而成都也是如此,如耗资3.89亿元打造的金沙遗址博物馆

　　17、,是建国以来成都市单项投入博物馆建设规模最大的项目.但如何尽快收回巨额投资,实现预期的经济效益,就是迫切需要解决的一个难题.5.把握契机,提高城市知名度和美誉度.随着百家讲坛的热播,国内掀起了一股三国热的风潮,有关三国的历史,风貌,人物等成为人们关注的对象,易中天品三国等相关书籍持续畅销,影视大片赤壁,见龙卸甲等也都票房不菲.但作为三国文化发源地的成都拥有武侯祠,都江堰等名胜古迹,却并没有在国人的心目中和三国,武侯等话题紧密相联.面对这种尴尬情况,成都的外宣可以将三国文化和成都特色整合统一,不断强化这一印象点,乘着这股三国风"

　　18、;广为传播,使得人们每谈三国即第一时间想到古都成都,真正达到言秦始皇必西安的理想效果.5?12地震给成都人民带来了磨灭不去的伤痛,但也同时给了成都新的发展契机.地震使成都成为全国甚至全球都熟知的城市,当所有人的眼光都聚焦成都时,给对外宣传提供了前所未有的广阔传播空间.地震中成都市民所表现出的相互扶持和坚强不屈的精神状态都应该成对外宣传的重点关注对象.同时,利用这个契机重塑成都精神,引导成都市民建立更具凝聚力的价值观.注释:1云南:2011年五?一小长假旅游情况综述http:于丽萍.文化牌与包装文化J.中国包装,1998(4).3庄电一.用文化包装旅游让旅游承载文化N.光明日报,201195.责任编辑:曾慧华

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