首页-天辰/注册平台-天辰成就美好生活传统的档案宣传手段主要与媒体发展技术条件相关，一般认为传统的档案宣传媒体主要包括5个方面的内容，即广播电视媒体、报刊媒体、户外媒体、主动宣传以及通过与第三方的机构合作进行宣传。在这5种宣传手段中，广播电视以及报刊相对而言传播的广度与影响力是最大的，一方面是由于广播电视是人们最为常见的休闲娱乐方式，人们日常生活中或多或少都会接触到广播电视节目，另一方面报刊的巨大发行量，尤其是在一些权威的报刊上进行档案宣传具有较大的影响力；相对而言，诸如广告牌、街头标语形式的户外媒体以及通过宣传手册等方式的主动宣传形式的影响力以及传播效果都有较大的区域限制，这种档案宣传手段对于特定的档案知识普及或者区域性的档案宣传能够获得较好效果，其成本相对较低。当然还存在借助于第三方的机构进行档案宣传，根据宣传平台的不同、宣传广度和范围的不同会有不同宣传成本。总之，传统的档案宣传媒体主要是依托于传统的媒体技术进行档案的宣传。
以信息网络技术为核心内容的新媒体技术的发展将档案宣传方式带入了一个崭新的领域，目前最为流行的新媒体技术包括互联网技术、大数据云计算技术、移动互联网技术以及物联网技术。其中，互联网技术是最为成熟的新媒体技术，主要是借助于计算机网络搭建起来的资源共享以及信息通信的一个网络平台，利用互联网技术人们可以极其方便地获取到世界上任意角落的联网信息，这是传统媒体平台所不能比拟的；移动互联网技术主要是将互联网技术移动化处理的一个过程，利用当前先进的终端设备（智能手机、智能终端等）进行信息交互和资源共享的过程，而物联网技术主要是通过“计算机网络+传感器+设备”这样的组合进行设备智能化控制的过程，大数据云计算技术则是根据用户需求进行海量数据存储计算分析，从而实现个性化服务的技术手段。从上文的简述可以看出，新媒体条件下的档案宣传的核心在于对于信息技术的有效利用，同时结合档案宣传内容进行展开，从而实现高度智能化、便捷化控制。
（一）档案宣传内容展现方式的比较。传统媒体对于档案宣传内容的展现方面相对单一，除了电视媒体可以有效地结合影、音、视频等形式进行宣传以外，其他档案宣传手段基本上都是单纯的文字介绍。宣传内容的展现方式主要由媒体传播的介质决定的，很难想象可以让报刊传播声音内容。而新媒体技术，可以将宣传内容极其丰富地展现，既可以是简单的文字类型介绍、还可以是声音、文字以及图像的综合内容的展现，因此在档案宣传内容展现的丰富程度上，新媒体技术有着得天独厚的优势，这是传统媒体所不具备的。但是受限于新媒体的普及程度没有传统媒体覆盖范围广，在今后相当长的时间内，传统媒体仍旧扮演着十分重要的角色。
（二）档案宣传便捷性以及影响力的比较。传统媒体在档案宣传影响力方面还是具有广泛的号召力的，以广播电视为例，央视新闻类宣传节目对人们影响力是新媒体技术暂时难以撼动的，但是就宣传的便捷性而言，新媒体又具有非常明显的优势，利用移动互联网技术以及物联网技术，人们可以非常方便地利用智能终端设备进行档案宣传内容的获取，再加之网络媒体平台的推广，人们收到相关档案内容是极其方便的，这是传统媒体所不具备的；同时，由于新媒体技术内容的多元化，其宣传的影响力往往较之于传统的报刊和电视平台，还存在一定的差距，但是随着信息技术的普及，其影响力也不容小觑。总之，当前新媒体技术在便捷性方面具有较大的优势，在影响力方面与传统媒体形成互补性优势，也同样不容小觑。
（三）档案宣传的持久性与发展趋势比较。传统媒体多以实物展示的方式进行（广播电视媒体除外），这种宣传方式往往能更加有效地将宣传内容进行持久化的保存，相对而言新媒体技术与传统广播电视媒体类似，往往具有一定的瞬时性，一旦宣传期过去，档案宣传的持久性则容易受到破坏，这是新媒体技术所不具备的优势，但是随着大数据云计算技术的发展，将数据内容进行重复性的保存成为重要档案宣传内容可以采取的重要手段，有效地解决了档案宣传的持久性问题。总之，档案宣传就发展趋势而言，当然新媒体技术有着较大的优势，这是技术发展与媒体创新的必然结果，但是在新媒体没有完全取代传统媒体之前，传统媒体仍然在新媒体技术的弱势方面扮演着重要的互补角色，这是在今后档案宣传媒体选择过程中应重点把握的内容。
综上所述，本文通过分别介绍传统媒体和新媒体在档案宣传时所采用的技术手段，并以此为基础进行了两种技术手段的比较，发现在宣传的便捷性、内容展现的丰富程度以及发展潜力方面，新媒体技术具有较大的优势，而在影响力方面、持久性方面传统媒体还存在一定的优势，但是随着技术条件的发展，新媒体技术必将发挥更为关键的作用，在目前条件下，应有效地利用好新旧媒体做好档案的宣传工作。
21世纪出现了使用互联网的热潮，因特网逐渐成为了大众媒体，更是年轻人的首选媒体。新媒体是相对传统媒体的一个新兴概念，主要是指在互联网和移动互联网技术支撑体系下出现的媒体形态。在新媒体兴起之前，传统的高校宣传，主要是通过报纸、广播、电视、宣传板、海报等途径完成的，由于地域或者宣传时间的限制，这些宣传方式无法扩大宣传面，也无法及时地和宣传对象进行反馈，宣传效果有限。因此，随着网络的普及及移动终端的普及，互联网已经成为21世纪最有强力的宣传工具，网络可以让目标受众更加直观的认识学校，增加学校的宣传推广效果，新媒体宣传对于高校来说，已经刻不容缓。
2013年5月至2013年9月，我们为长沙民政学院进行了高校招生的新媒体宣传，并在招生结束后，对新生进行了问卷调查和访谈。我们通过第一手资料的基本实践和分析，总结了高校新媒体宣传的基本方法，为高校新媒体宣传提供可行建议。
新媒体是一个全时态媒体，它的传播是没有时间限制。同时，由于内容更新快、信息含量大，受众接触信息的可能性反而变得比较低。所以，如何发挥新媒体全时态的优势，降低其宣传效果随机的特点，是提高宣传效果的第一要务。分析自身特征，趋利避害地分析传播目标，确定核心传播点，是达到效果的最好保障。
在此次新媒体宣传中，我们分析了以往的招生情况看，发现依然存在巨大的压力，可能存在的问题包括缺少认知、对专科院校存在着普遍顾虑、舆论口碑的传播等。同时，也看到了学院的优势，在于综合办学条件优良、知名度美誉度高、教学管理方式先进。结合这两个方面，我们确定了此次新媒体宣传的核心传播点为提高学院知名度与美誉度，重点在美誉度。通过知名度与美誉度从侧面证明长沙民政职业技术学院的办学实习，从而有效影响高考生在填报志愿时的择校。这个目标的确定，让我们在后面的内容和形式选择中，有了明确的方向，从而为宣传效果的提高提供了保证。
新媒体是一个覆盖面广的媒体，它的传播是没有空间限制的。因此，任何人都可以在有网络的前提下，随时寻找自己想要的信息。如何只是把信息提供给受众去自行寻找，可能会让想要传播的信息被遗失或是被轻视。因此，有针对性地提供宣传内容，才能让这个信息的宣传效果事半功倍。
在此次新媒体宣传中，我们确定了目标人群为高考生、高考生的家长、高考生的老师及亲友。通过对这三类人群的特性分析，我们确定了不同的核心诉求：
这些不同的诉求，让我们针对性的宣传内容、选择哪个新媒体平台进行，有了直观的依据。
新媒体的平台有很多，每个平台都有自己的优劣势，适合不同的内容的，适应不同阶段的宣传需求。因此，需要根据宣传需要，不断扩大新媒体覆盖，健全网络，拓展阵地，创新方式方法，实现资源优化配置加强新旧媒体之间、不同媒体之间的有机结合。
在此次新媒体宣传中，根据之前所确定的宣传目标和受众特征，我们主要确定了WIKI、论坛、新闻软文和微博四大主要平台，并根据不同平台的特征，确定了各瓶体的宣传策略。
1.策略初衷：Wiki是一种多人协作的写作工具。人人参与写作，知识开放式共享
在Web2.0时代，网民习惯在、、搜搜问问等WIKI中发现问题、提出问题、解决问题
2.策略实施：设计与推广对民政学院有利的问题，在热门WIKI网站中广泛；充分利用WIKI意见领袖的力量，对与民政学院及活动有关的问题进行积极推荐与有效引导
3.策略目标：通过关键词选取和内容方面的设计，获取较好的搜索排名，占据搜索引擎相关搜索首页
（4）及时关注受众的观点，制定相应话题，增强帖子的互动性，达到口碑相传的效果，加深受众对产品的认知；
（5）每24小时为一周期对帖子进行监测，发现帖子被删，及时补充新帖，以保证有效帖数量；
（6）对帖子进行维护，使帖子尽可能长时间的保留在版块首页，以确保点击量与回复量；
（4）推广过程中帖子浏览人数不低于1200个（以各个网站的第三方点击浏览统计数）
配合活动进行新闻软文，常规在学校门户、博客、问答知道等重要媒体，保证一定的曝光位置
目标：制作大量新鲜有趣的图文故事及视频短片，对民政学院进行宣传，保证一定的知名度与美誉度。
微博传播建议：现学校官方微博并未开通，只有学校招生办微博，建议开通学校官方微博，既能更多学校招生方面的消息，也能让高考学子了解学校其他基础建设、学习方面等信息，扩大传播渠道，增加与高考学子接触的机会。
伴随着当前信息技术发展不断取得突破性的革命成果，基于这一背景环境下，企业的文化建设与宣传工作同时也出现了巨大的转变，新媒体技术所具备的高效、互动、便捷等特性，给企业的文化建设与宣传工作带来了新的机遇，鉴于此，企业必须要及时摒弃传统的固步自封实现，采取与时俱进的发展原则，不断加强企业的文化建设与宣传工作，并由此带动企业的文化发展。本文重点就新媒体下企业文化宣传策略及创新展开了具体的分析。
伴随着互联网技术的快速发展，其已经深入的影响到了人们日常生活的方方方面，新媒体已经成为了人们进行沟通、交流的主要工具手段。对于企业文化宣传工作而言，新媒体技术的发展也使之面临着巨大的危机与挑战，基于这一背景环境，企业要想取得长久、健康的发展，在新的历史时期加强企业文化宣传力度，就必须要立足于新媒体，并借此来构建起符合时代特征的企业文化宣传策略，以期促进对企业文化的全面推广。
在我国的部分企业当中，长期存在有“家长制”的情况，企业中的任何事宜无论大小巨细均要由上级领导决定。所采取的文化宣传模式也往往是传统模式，即大会动员、小会宣讲，布设专栏，将下发的有关文件利用报纸宣传。在开展企业文化宣传工作时仍是以报纸方式进行，鉴于目前企业员工绝大部分为青年人群，其往往更加喜好手机、个人电脑等设备，很难专心阅览报纸，由此也就造成了利用报纸进行企业文化宣传形同虚设，对于员工难以起到有效的文化影响，未能够与时俱进也就导致了企业文化的建设与创新工作受到了严重的阻碍，并且也导致了大量的人力、物力的损耗。
在部分企业当中，单纯的认为企业发展的核心与关键始终是技术、效益等，往往片面性的追求经济利益，而对于员工的身心情况未能够予以有效的关注，针对企业文化宣传工作也仅仅是在报纸上进行宣传，由此也就造成了企业文化对于企业的发展所起到的作用价值收效甚微，企业文化宣传工作已经处于可有可无的境地当中。
由企业的实际发展状况而言，绝大多数的政工人员其工作职位的级别、薪资待遇均与生产、科研人员存在有巨大的差距，而造成这一现状的原因则是由于有关领导对政工人员的作用价值未能够予以正确的认识，由此也就使得政工人员在日常工作当中缺乏工作热情，使得企业文化的改革与创新也受到了一定的影响。基于社会发展速度不断加快的当今时代，企业文化的宣传工作已经处在了“逆水行舟，不进则退”的境地当中，针对企业文化宣传工作而言，要想在新的历史时期紧跟时代的发展潮流，就必须要牢牢把握新理念，采取新手段，积极探索出有助于解决新工作难题的新方法。
基于新媒体不断发展的大背景环境之下，企业文化具备了一定的社交、学习特征，企业员工可利用社交网络来开展各项工作，并使得日常工作取得了极大的便捷性与高效性。电力企业各部门员工可基于新媒体平台之下开展沟通、交流，其获得工作资源的便捷性也得到了极大的增强。并且在新媒体的基础上，企业文化内容除了传统的报纸文字宣传外，还可利用官方微博、微信公众号等新媒体采用声音、视频等多种不同的形式来展示给员工。因而，基于新媒体平台，企业应当加强对文化内容的创意传播，利用各种新途径、新方式来转变传统的单一传播方式，并最终实现对企业文化的宣传与创新。
针对电力企业文化宣传工作而言，通常是采用口头语言为主要的传播媒介，在企业内部利用非正式交流活动来产生出多层次、全方位的交流，在宣传企业文化时应明确两个主体，一方面是信息传播主体，另一方面为信息接受主体，即就是企业的全体员工。基于新媒体背景下，企业文化的宣传途径取得了极大的发展与转变，企业文化宣传工作已经不单单再局限于特定文化的宣传场所及方式，企业可将所宣传的文化内容直接发送到员工的手机、电脑等多媒体终端设备上，无论员工深处何地均可接收到企业文化。因而，企业就必须要紧密结合实际情况，构建起弹性化的文化宣传机制，并借此来实现对企业文化的有序传播。
基于新媒体的环境下，电力企业在开展文化宣传工作时，应建立起多元化的媒介传播方式，如黑板报、企业手册、报纸、网站、官方微博、微信公众号等多种渠道综合利用起来，同时再依据具体的企业文化内容，选取相适宜的传播方式，例如将关于企业核心价值理念等内容可利用宣传手册、宣传墙壁等方式对员工进行长期化的熏陶，针对企业所取得新发展、新进步可采用微博、微信等工具向员工推送最新消息，以促使员工能够及时掌握企业发展动态，这同时也是对企业与时俱进发展的深化落实。
增强电力企业的文化宣传工作，还需对工作方法予以积极的改进，拓宽工作思路，以实现对文化传播的创新性传播要求，具体可采取以下几点来予以实施：第一，不断发挥党组织的先进性，增强党支部管理目标，将建立其富有电力企业自身文化特色的基层党组织建设工作，纳入进党建考评体系之中，促使企业的文化建设与日常的经营管理能够得以有机的结合，并最终促使企业在开展相关的经营管理活动之时还可开展好相关的企业文化建设工作。第二，创造特色文化传播模式。鼓励广大的企业文化宣传人员到基层窗口服务，树立起企业的文化品牌意识。在此基础上，对广大基层职工开展更具针对性与人文性的文化宣传工作。第三，建立文化宣传志愿者注册平台，扩大文化宣传志愿者队伍。开展丰富多彩的文化宣传活动，如采取文艺汇演、企业文化专题讲座等形式促进企业文化的落实与改进。
总而言之，基于新媒体的大环境之下，电力企业文化宣传工作已经不仅只是单一性的报纸宣传，伴随着时代的发展企业必须要在不断增强文化创新的力度基础上，进一步拓宽企业文化宣传的途径方式，并由此来展开具体的文化建设工作，并以此来促成宣传新局面，给企业的健康发展提供持续发展的动力支持。
[1]王阳.新形势下电力企业文化宣传的渠道[J].企业改革与管理,2015,(18).
在现代社会新技术的支持下出现全新的媒体形态，即新媒体。现代社会中广播，户外，报刊与电视已经成为传统媒体。当代高校学生最常见的娱乐形式即利用移动通信设备上网，利用互联网技术进行聊天购物。由此高校更需要对新媒体有新的认识了解，学会利用新媒体技术做好学校的宣传工作，新媒体宣传方式对于高校的宣传工作而言是一种发展机遇。
新媒体是新时展的产物，它主要有以下几个基本特点，首先，新媒体可以使每个人实现大众传播。其次，新媒体信息和利益不发生关系。再次，新媒体的传播针对性较强。最后，新媒体受众的主动性较强。与传统媒体相比较而言，新媒体是数字化的传统技术，多元化的增值服务，细分化的受众结构，除此之外新型的媒体几乎无使用成本。
第一，新媒体已经具备成熟的市场，而且在不断的发展中。基于现代化信息处理技术而产生的数字杂志，智能手机以及触摸媒体等，这些媒体形态不断的更新进步。不但大部分人拥有智能通信设备，而且每年新媒体市场的规模效益呈现不断上升的趋势。第二，新媒体为人们的生活带来极大的改变，人们可以利用新媒体设备在家进行资料的查询，逐渐的脱离对于纸质媒体的依赖，除此之外人们还可以利用网上聊天工具替代通信。新媒体时代的到来已经受到社会各界的重视，相关商业开始利用新媒体技术进行经商，促进企业经济发展。
信息传播的主要途径是人际传播，若高校内的全部师生是10000名，以每个人社会传播一次信息为例，该校信息传播量可达一万次，若对10000名师生做好引导性教育，再组织其进行信息的传播，会达到最佳的宣传效果。由此可见，组织全校师生进行积极的宣传工作本身有着较大的宣传价值。各高校若想提高自身的宣传工作效率，可以积极调动全校师生利用多样化的渠道做好宣传工作。还可以对师生做好宣传的相关技巧培训，激发师生对于宣传工作本身的荣誉感与责任感，最大发挥出每个个体的宣传作用。
高校可以向企业营销宣传方式学习，打开非媒体的宣传渠道。在实际的宣传工作中可以积极组织义务服务的活动做好社区与基层的宣传活动，或是进行校企的联谊活动，提升高校在社会上的知名度，帮助学校做宣传活动。除此之外，还可以利用网络方面的新闻报道，以活动为主要宣传载体，以上渠道均是在新媒体时代下可供选择与利用的重要宣传方法。
在新媒体时代下，新媒体的形式较多，每种形式的特征与宣传价值各不相同。首先可以利用互联网在大学生群体中展开高校的宣传工作，因为他们是应用互联网的主体，也是高校宣传工作的重点对象，所以在高校的宣传工作中应用互联网能够有效提高宣传工作的质量。其次利用基于互联网发展形成的新媒体形式微博，微信以及各种论坛等。现代社会中大部分的大学生群体每天都需要刷微薄，刷朋友圈，访问论坛等，这些已经成为他们每天必做的功课，而且在这新新媒体形态中存在着大量的资源可供宣传，大学生可以在接受宣传后继续进行宣传，因此高校可以利用新的媒体形式作为高校宣传渠道，提高学校的知名度。
对于高校宣传的内容而言，不等同于高校自身的新闻网，不仅仅是把宣传内容生搬硬套在新媒体形式上进行高校的宣传工作，而是在新媒体形式上更注重与宣传发生在师生身边的时事，以校园活动为主，对于校园舆情进行监督。对于受众群体的切实需要予以满足，及时性的做好宣传报道。利用新媒体形式进行宣传工作时，需要寻找贴合师生生活的真实新闻，把新媒体向满足师生喜闻乐见需求的平台转变，可以使高校的宣传工作受到师生的喜爱。
新媒体时代的到来，是对高校的宣传工作发展的一种新机遇，新媒体自身具备成本低，信息更新速度快，宣传效果好的势，这有利于促进高校的发展，高校可以利用新媒体形式积极的做好宣传工作，组织师生继续宣传高校，对于宣传内容进行合理排版，安排大众喜爱的内容，有利于提高高校在社会上的知名度。
[1]向来生，王洪禹，姚昌.新媒体背景下高校宣传工作创新探析[J]. 思想教育研究，2013（1）：86-88.
摘 要 近些年来，随着智能移动终端技术的发展，以网络媒体、手机媒体为代表的新媒体迅速崛起，从根本上改变了人类获取信息的方式，并对报刊、广播、电影、电视等传统媒体发起了巨大的挑战。军工企业在使用创新的新媒体宣传企业文化及动态的同时，必须清醒地认识到军工企业媒体以及新媒体的特征，将传统媒体和新媒体宣传统筹兼顾，明确新时代受众的信息基础，时刻紧抓保密工作，这样才能最大化地实现新媒体对军工企业宣传的效果。
对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体？
新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电影、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。
新媒体具有交互性与即时性，海量性与共享性，同时也具有多媒体与超文本、个性化与社群化的特征。
随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强，很多专家分别从不同的角度对新媒体进行了研究。
据专家分析，新媒体“攻城掠地”的重要武器主要有四个：一是它具有很强大的交互能力，可以非常便捷地实现与受众的互动，让其感受到宾至如归身为上帝的尊重感；二是信息更加及时，新媒体平台处于信息传播技术的最前沿，十八般兵器样样精通，传播速度快、覆盖面积广，可以让广大受众穿越时空和地域，秒读世界；三是海量信息，内容丰富，种类繁多，每个人都可以从中找到自己喜欢的那一类信息，这同样不是传统媒体可以实现的；四是全面参与，模糊了编辑记者与读者受众之间的边界，使任何人都可以成为信息的者，都能够作为媒体传播的渠道。
军工企业一直带着一丝神秘的色彩。近年来，随着国家政策的放开，军工企业逐渐进入大众视野，在对内对外的宣传上，越来越重视利用新媒体的力量来获得期望的宣传效果。微信作为新生的新媒体宣传阵地，为军工企业宣传带来了新变化――首次从传统媒体的仅对内或仅对外的单一宣传，转变为既是对内也是对外的双向宣传。
在新媒体形势下，如何把握好新媒体和传统媒体之间的关系及转变，真正发挥新媒体宣传效力，需要从以下几个方面予以重点关注。
保密性。军工企业一般都是国家重点保密部门，企业的性质决定了军工企业的各种媒体同样具有保密性。
对企业文化的宣教作用。军工企业媒体定位很明确：让外界了解企业内的各项新闻和发展动态，宣传企业文化。既要对企业文化起到宣教作用，也要对内部职工起到导向作用。通过各种媒体使企业职工对企业文化有共同的认知和接受，增强企业凝聚力。
内容的单一性。因为军工企业媒体受众和自身特点，造成军工企业媒体内容较单一。例如报纸，一般仅由新闻简讯、领导讲话、政策解读、党建文化、团队事迹、生活副刊等内容组成，而社会公开发行的报纸则至少由体育、新闻、娱乐、评论、专访等很多方面内容组成。
对市场的依赖性较小。社会上一般媒体需要拥有足够的广告顾客提供资金保障媒体的良好运营。通过各种方式对媒体M行推广。做好市场营销、争取到广告合作，才能有资金运作公司。而军工企业的媒体属于企业内部部门，不需要单独进行广告设计和市场推广，仅仅需要做好媒体宣传工作。
军工企业一般处于相对封闭自成一体的状态，除了国家相关部门和主要服务对象外，与外界的联系较少，在其内部形成了一个相对独立的“小社会”。这个“小社会”有自己独立的宣传阵地，媒体种类繁多，有内部网络、报刊、宣传橱窗、电子媒体，还有自己的电视台。在一段相当长的时期内，这些媒体起到了很好的传播信息、记录历史、凝聚人心、鼓舞士气的作用，受到了下到职工上到高层领导的重视和欢迎。但随着媒体传播技术日新月异的快速发展，微博、微信、客户端等新媒体相继出现，彰显出强大的交互能力、时效性、大容量和无可比拟的参与性，让传统媒体措手不及，吸引了广大受众的关注，尤其受到青年人的青睐。
面对这些冲击，作为军工企业媒体的运营者和管理者，不应该简单地跟随传播行业潮流，喜新厌旧、见异思迁，而是要充分肯定传统媒体在历史时期发挥的重要作用和经过岁月积累形成的深入人心的阅读习惯，在创新宣传形式的同时兼顾经受时代检验的传统媒体的宣传习惯，做到两全其美，而非顾此失彼。
新媒体宣传改变了传统媒体内容枯燥、形式简单、充满说教意味的宣传状态。新媒体宣传为宣传工作带来了新面貌、注入了新活力，将宣传内容高高在上、读者只能被动接受的“灌输式”宣传转变为一种轻松、活跃，能够多向传输、互动交流、吸引读者主动关注“愉快式”宣传。
新媒体汲取了传统媒体精华的同时，又具有自身独特的优势，但是其在发展成长的过程中，也不可避免地产生了一些糟粕。由于很多新媒体一出现便将吸引受众眼球、扩大点击量作为打造影响力和获取利润的重要手段，滋生了一些不好的现象，大致表现在以下几个方面：
一是沦为“标题党”，盲目追求轰动效应。很多新媒体运作平台通过骇人听闻的标题拟制，来博取受众的关注，忽略了新媒体作为媒体本身应该具备的职业操守，非常不负责任。
二是文不对题，以偏概全。很多新媒体运作平台在宣传过程中，有意截取信息的某个片段，来制造噱头，很多时候新闻的标题和内容之间存在很大的出入，为了迎合读者口味不惜以偏概全，误导人们对事实真相的认识。
三是把关不严，人云亦云，错误频出。“流言止于智者”，但是利益的驱动往往让新媒体工作者或者受众迷失了对“智”的追求，很多媒体运作平台信息在传播过程中从不进行核实考证，只是简单的浏览、转发，不加以思考验证，以讹传讹，在社会上造成了极坏的影响。
作为军工企业，新媒体的引入是适应传播界的发展形势，是希望通过新的传播手段来加大企业宣传平台“内聚合力、外塑形象”的能力，增加无形资产，而不是去谋取直接的经济效益。因此，在利用新媒体为己所用的同时，要摈弃一些不良的做法，博采众长，取其精华去其糟粕，多学习、多交流、多提升。
在企业宣传的过程中，由于采编人员队伍力量薄弱、专业能力不强等先天不足，通常在对内和对外宣传上，采用同样的套路、同样的稿件、同样的标题、同样的内容，这样产生的一个直接后果就是使一些传播行为“无效”。
军工企业的情况也大致如此，很多r候习惯了对内宣传的模式，在传播的口吻和方式上都是相对简单和直接的，内部职工出于组织认同等多方面因素以默认和不挑剔的态度接收着传播的信息，仿佛没有出现过什么失控情况（其实大多也是一厢情愿）。然而，当对外宣传只是假借新媒体的外衣，完全依赖新媒体的先天优势来进行信息传播时，就会产生不一样的反馈，很难和受众产生共鸣。军工企业内外人员对信息的获取途径差别很大，信息的基础也有很大不同，在使用新媒体对企业进行宣传时，一定要考虑到受众信息基础的差异性，做到有的放矢。
因此，军工企业利用新媒体的力量来加强企业宣传时，要着重关注对内传播和对外传播的区别，有针对地采取应对对策，做到内外兼顾。
军工企业一般都是国家重点保密部门，企业的性质决定了军工企业的各种媒体同样具有保密性。军工企业关乎国家机密，“保守机密，慎之又慎”是一条不可逾越的“红线”。而新媒体大潮来袭，流程简单，容易使相对神秘的军工企业迅速和整个世界构建了直接的互联。随着微信平台的迅猛发展，军工企业信息后匆匆删帖的现象时有发生，其中一个重要的原因就是本不应该披露的信息一时疏忽了出去。因此，军工企业在利用新媒体进行信息宣传时，要时刻绷紧保密这个弦，确保不要在这方面出现错误。
为此，一是要平时在开展传播业务学习的同时，加大对保密知识的学习，不断提高从业人员的保密意识，使其练就在复杂信息中果断扫描出敏感信息的“火眼金睛”，避免泄密事件的发生。二是要建立严格的审查制度，筑好保密的层层防线。新媒体倡导以快取胜，但事关保密工作又来不得半点马虎，宣传部门要协同保密部门严格进行保密审批，获准后确保信息无误后才能。三是要建立奖惩措施，一旦发生泄密事件要及时严肃处理，防微杜渐。百密难免一疏，在实际的操作过程中，由于这样那样的因素，往往会在工作中发生偏差和疏漏，一定要及时对违规现象进行严肃处理，治病救人，举一反三，标本兼治。
综上所述可知，近年来，军工企业的媒体发展迅速，各种新媒体的宣传形式也如雨后春笋般茁壮成长起来。在使用创新的新媒体宣传企业的文化及动态的同时，必须清醒地认识到军工企业媒体以及新媒体的特征，将传统媒体和新媒体宣传统筹兼顾，明确新时代受众的信息基础，时刻紧抓保密工作，这样才能最大化地实现新媒体对军工企业的宣传效果。
[1] 陈斌.美国军工复合体对伊拉克战争的影响[D].河北师范大学，2011.66.
[2] 刘静.美国军工复合体与传媒关系探析[D].河北师范大学，2011.49.
[4] 赵良满.新媒体形势下军工企业宣传的几个关注点[J].东方企业文化，2015（15）：198.
[5] 杨小亭.航天技术应用产业发展公共政策分析研究[D].复旦大学，2012.204.
新媒体无时不在、无处不在，群众就是媒体。以微信为例，朋友圈正在成为越来越多的人每日必然关注的空间。在这个扩散性的立体空间里，每一个微信号都连接着无穷多的人群和无穷大的领域。而资讯在这个无穷大空间里的传播速度却是极快的，有时就在转瞬间就已经为成千上万的人所知。新媒体逐步成为信息传播的新常态。
新媒体应当成为妇联宣传工作的阵地和载体。新媒体所联结的广泛人群，决定了新媒体应当成为妇联宣传工作的重要阵地；新媒体的普及度、传播速度与便捷度，决定了新媒体应当成为妇联宣传工作的重要载体、重要渠道。
近年来，南通妇联也在积极探索、运用新媒体展示妇联工作、传播女性声音、弘扬时代主流、拉近与群众的距离。实践证明：新媒体确实是创新开展妇联宣传工作的有效平台。
运用新媒体服务妇女群众。侧重于通过官方微信发送与妇女群众日常生活密切相关的科学知识、生活技巧等，具体包括政策解读、时事资讯、科学家教知识、日常生活小窍门、健康常识、心灵美文等等。同时，依托微信、官方网站等，各类公益培训、讲座等服务活动资讯，方便群众。
运用新媒体传达巾帼声音。依托官网、官微第一时间传递各级妇联工作动态，与妇女相关的工作研究与思考成果，交流各地妇联和妇女工作的特色经验，让广大妇女群众能在第一时间了解妇联、认同妇联；全面展示各行各业优秀巾帼典型的风采，大力弘扬女性“四自”精神和社会主义核心价值观，打造正面积极的网上妇联。
运用新媒体延伸妇联工作。依托官方微信走近妇女群众和家庭。设计一些便于群众参与的互动栏目，比如生活中的“小确幸”有奖征集活动、家庭学法达人赛微信竞答活动等，通过互动拉近妇联组织与妇女群众的距离。依托官微、官网进一步拓展一些重点工作。连续登载寻访到的“最美家庭”的故事，择优登载“与‘最美家庭’同行”主题征文，放大活动效果。
问题之一：妇联宣传工作在新媒体上的受众面需拓展。官网、官微等妇联自有新媒体的关注度还有待提升，比如官网的点击率、官微的粉丝数尤其是活跃粉丝数都还比较有限，而且现有粉丝大多为系统内的，或者是“官方”的，真正的妇女群众占比还不够。究其原因，重点概有三个方面：一是对自有新媒体的宣传推广力度不够；二是自有新媒体吸引力不够，涉及版块设计的亲民程度、具体内容的“行政化”程度等等；三是与其他行业新媒体相比较而言的个性化特征不够，以微信为例，妇联官方微信所的内容与其他公众号推出的内容可能还存在一定程度的交叉。
问题之二：妇联宣传工作中的新媒体运用率需拓展。从目前情况看，除了作为知识普及的载体，新媒体在我市妇联宣传工作中的作用主要还停留在工作信息报道，也就是“事后”信息的。事实上，新媒体在妇联宣传工作中，完全可以在“事前”、“事中”、“事后”的各个环节发挥更大的作用。
新媒体是开展妇联宣传工作的有效手段，同时，新媒体所联结的女性受众也是妇联宣传工作的主要服务对象。基于此，在未来一个阶段，妇联宣传工作与新媒体的深度融合，是妇联宣传工作的一个发展方向。
将新媒体作为妇联宣传工作的重要手段。要提升妇联宣传工作中的“网络意识”、“网络思维”。当我们谋划一项工作是时必须要考虑的是，新媒体在这项工作中可以充当什么角色、发挥什么作用？如何利用新媒体实现更好的工作效果？要习惯于将新媒体作为妇联宣传工作的重要手段和方法。比如，利用新媒体来运作和管理一个服务群众的项目，将新媒体作为组织联络的工具、信息的媒介、人员管理的平台、民意评价的渠道等等。由此还带来一项基础性的工作，也就是妇联自有新媒体影响力的扩大。最直接的体现，也就是受众面，比如官方网站的流量、官方微信的粉丝量及内容的点击率的增长等等。对此，我们的设想是依托新媒体实施好的项目，让更多的群众自动认同、接纳，从而提升妇联新媒体的受众面。
档案宣传工作是拉近档案机构与社会公众距离，提高社会公众档案意识，普及档案知识的有效途径。各档案机构馆藏丰富，公众对其馆藏内容也有极高的需求量，但往往因为落后的宣传和传播方式，使得馆藏资料“养在深闺人不识”。2014 年 5 月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加强和改进新形势下档案工作的意见》，明确提出，要利用“各类新闻媒体”，“创新宣传形式”，“为人民群众提供喜闻乐见的档案精品”。
新媒体（New Media）其主要形式有网络媒体、手机媒体、数字电视等。传统媒体在信息传播过程中有三大缺憾，第一，传播方向大多是单向的，即受众被动接收信息，无法做到及时互动；第二，传播时间有滞后性、传播地域有局限性；第三，传播容量小，形式单一，无法满足受众多样性的需求。
而新媒体在档案宣传方面具有得天独厚的特点。首先，新媒体传播具有交互性，平台既可以是档案宣传媒介，也可以是受众反馈媒介；第二，新媒体传播具有及时性，档案信息通过微信、微博传播远比通过报纸传播来的迅猛；第三，新媒体传播具有内容的海量性和共享性。这些特点决定了新媒体在知识传递和文化宣传方面有更加丰富的形式、更加多样性的内容、更加广泛的受众。
档案网站是各级地方档案馆建设的数字档案管理系统，是我国各地地方及组织普遍采用的新媒体档案宣传方式。档案网站作为新媒体，在档案宣传中的优势有：第一，网站使得馆藏档案通过互联网共享，打破档案查阅的时间、地点限制；第二，网站使得档案管理由单向变为双向，通过网站的留言窗口等栏目，阅读者可以与信息提供者进行沟通和交流；第三，网站具有内容的系统性，这一点是相较于微博、微信等碎片化媒体而言的。
博客平台目前在档案馆领域利用较少，大部分档案馆没有开通官方博客。但一些学者个人的博客有较高的访问量和评论数。知名档案学者利用博客平台学术界或个人的思想观点、档案文化等内容，对档案宣传也有侧面的推动作用。
微博是传播简短信息的快速平台，传播速度快、受众范围广、信息及时互性强。目前，很多地市档案馆都开通了自己的官方微博，如抚顺档案、佛山市档案局等，其粉丝量都在三万以上。这些档案微博可以借助当前时事、特殊纪念日等，相关历史背景的档案图片和影响资料。还可以对本机构的开放日等活动进行宣传和组织，拉近档案和社会大众的距离，推动档案信息在受众中的渗透。
微信是近几年兴起的，以智能手机和移动网络为媒介的新媒体。截止2015年底，我国微信注册量已经超过了8亿人次。目前很多档案馆都建立了自己的微信公众号平台，如浙江省档案馆、江苏档案、山东档案等。微信公众号比档案网站信息查询更方便，比档案微博内容更系统，目前已经受到越来越多档案机构的认可。在微信公众号中，档案机构可以根据自身工作开展，设置馆藏介绍、档案利用、档案法规、掌上展厅、档案故事、工作动态等多个栏目，定期推送信息，有目的、有系统得开展档案宣传工作。
根据《中国互联网络发展状况统计报告（2015年度）》，我国网民上网渠道中，智能手机占据超过80%的绝对比重，成为第一大上网终端。移动互联网已经成为新媒体的主要载体。档案类手机软件是档案机构自主研发的移动终端应用程序。目前浙江档案、深圳档案、广州档案等都开发了自己的手机APP。以浙江档案为例，其档案数据库中可以查阅馆藏的清代档案、民国档案、革命历史档案等电子档案，还可以查阅图书期刊、声像资料，软件用户可以利用该平台更加了解浙江的前世今生。“武汉档案”除了介绍馆藏资料之外，还提供查询服务，其馆藏资料基本做到了数字化，用户可以通过手机查看与武汉历史和建设相关的图片、视频、史料等资料，其内容的系统化、全面化在各档案APP中也属前茅。最具特色的是“广州市国家档案馆”，该馆 APP采用了旅游类软件的陈列方式，场馆概况等资料通过语音的方式导览。
利用新媒体进行档案宣传并非越多越好、越密集越好，而是应该从实际情况和受众出发，有目的、有策略得开展此项工作。
第一，新媒体利用要做好维护及管理工作。明确新媒体宣传平台的管理者和管理职责，对所的内容和宣传的信息把关负责，有价值、有效用的信息。微博平台、微信平台及手机软件中的信息要做到内容和时间的一致性。
第二，丰富宣传内容和宣传形式，开展多层次互动交流。在新媒体环境下，受众已然不再是信息的接受者，而是利益相关者。这就需要档案机构在宣传自身工作时，要兼顾受众的“口味”、倾听受众的“声音”，吸取微博评论、微信反馈等公众信息，尽可能以公众喜闻乐见的形式内容。
第三，理性选择新媒体宣传载体。不同类型的新媒体在档案宣传方面各有利弊。档案机构应抓好侧重点，而非全盘皆用。比如，上文所述博客，需要撰写人员有较高的写作水平、专业的思想角度；微博、微信则需要管理人员有敏锐的媒体素养；手机软件则需要管理人员具备成熟的网络操作技巧和数码知识。这些都需要各档案机构从自身人员、硬件等方面综合考量。
总之，新媒体在档案宣传方面具有得天独厚的优势，其便利性和及时性也决定了未来档案宣传的趋势。随着经济和社会的发展、信息网络技术的不断革新，媒体形式也会不断革新。档案宣传必须要树立与时俱进的理念，合理利用最恰当的媒介渠道，立足馆藏，推动多元化、人性化的档案资讯，提高公众档案意识，丰富公众档案知识。
进入21世纪以来，高等教育受到越来越多人的关注，高校环境也发生了巨大变化，首先是市场经济的深化带来了大学“211工程”“985工程”的评选考核，随着而来的是近几年沸沸扬扬的全球500强高校排名的，在各种竞相排名面前，国内各大高校都试图通过一系列的升格、更名、扩大招生生源、增加学校专业等方式，力争能进入国内乃至国际一流大学的行列。置身于这样的生存环境中，高校要提高竞争实力、塑造良好的形象、扩大品牌知名度，就必须加强对外宣传的力度。
2013年6月，广东商学院正式更名为广东财经大学，这对学校进一步提升财经类人才培养层次和科学研究水平，是一次强有力的助推，也更好地确定了广东财经大学的财经类学科在广东大学中的定位。同一时间，人民网、南都网、中国新闻网等各大网站都对此次新闻进行了报道。该校领导人也在主流媒体针对更名后是否削弱法学学科的地位、是否影响今年招生数量等问题进行了正面回答。该校在此基础上的对外宣传对学校的品牌建设和形象塑造起到了一个很好的作用，多家媒体在关注其更名历史和办学成果的同时，更是将该校几十年的人才培养、科研成果等进行了全面的报道。一时间，吸引了很多学生和家长，教育界人士关注这所具有广东特色的财经类大学。
在媒介信息时代，社会民众的很多信息都是来自于大众媒介，通过电视，报纸等获取信息。而大部分的年轻人则通过网络或手机等传播或接收信息。高校作为信息的传播者，在对外宣传的同时，要充分考虑各受众群体的情况。广东财经大学通过多渠道的对外宣传报道，让不同的受众在潜移默化中记住了这所因财经类助长的高校，在一定程度上增强了自身的影响力，同时，也提高了高校品牌知名度。
当今各大高校发展迅速，学校的规模师资设备等硬件和软件设施都相继升级，这意味着各校间的竞争将会越来越激烈。和以往高校一旦升级成功，将多年稳坐老大哥的位置不同，现在，高校间你追我赶的势头愈演愈烈。要在这股强劲的竞争势头前分得一杯羹，高校必须在保证自身实力的同时，适当的做些传播工作。以前酒香不怕巷子深的时代已经过去，现在的环境要求高校若想提高自己的知名度和美誉度，就必须变被动为主动，积极地利用各种媒体来推广自己。恰恰相反的是，现今许多高校仍然没有意识到学校做好对外宣传的重要性和必要性，宣传意识还比较淡薄。一直以来，有关学校的报道更多集中在“正面宣传”，对媒体采取“报喜不报忧”态度，有关学校的成绩和喜人新闻就告知媒体，对于学校发生的不利于学校形象和声誉的事情就采取鸵鸟政策，能隐藏就隐藏。但是，近些年来，随着新媒体的发展和3G网络的覆盖，越来越多的信息通过微博或微信被第一时间传递给观众，如果学校还是采取回避的态度，不但不利于学校形象的塑造，还会削弱学校的影响力。
高校在进行对外宣传的过程中，没有站在受众的角度考虑他们的需求，无论是发给媒体的稿件还是举行的活动，更多是站在校方自己的角度。没有根据受众的实际需求相对应的传播一些信息，而是在宣传中根据自己的意愿，把信息强加于人。正确的传播方法应该是学校根据受众的需求，把受众分为三类，一是准高校学生，二是在校学生，三是关注高校成长的相关人员，如兄弟院校、学生家长、学校员工等。根据这三类人的不同需求，在宣传中具体的传播不同的信息；或者在不同的媒介根据时间推广不同的内容，让关注高校的人能够真正从学校的宣传中得到有用的信息，而不是被灌输式的强塞信息。确定了传播对象后，在宣传话语中，要传播给受众一些实用的信息。在传播内容上，浏览国内各大高校的网站，可以发现高校外宣多集中于本校的特色优势以及办学实力和办学成就等方面，而对于辛勤耕耘在工作一线的普通教职工、在校学生以及毕业生缺乏足够的重视，致使校园人物宣传远远不够，无法实现通过校园人物的挖掘来达到宣传学校的目标，错失了许多良机，形成了“弱势外宣”的局面[1]。
在新媒体形势下，高校缺乏专业的新闻宣传人员，即使学校有设立宣传部门，但宣传工作者不懂宣传规律，宣传内容空洞。即使有做宣传工作，也只是对内百年不变的做一些党的思想、方针、政策的报道和对学生思想教育工作。高校没有意识到在市场化的今天，宣传推广工作的重要性，宣传工作者要主动从校内走出来，去根据市场的发展和受众的需求做相应的宣传工作。
专业的宣传人员能够根据传播的规律和受众的心理，适时地推送有效信息，而不是为了做宣传工作而做宣传，停留于表面。有经验的宣传人员在学校出现公关危机的时候，能够根据危机的严重程度做出相应的反应，处理得好不仅能够扭转局面，维护学校的公共形象，还能提高学校的知名度。
目前来看，大多数学校宣传学校的窗口主要是官方网站或者学校的校报，宣传的方式不够丰富，相对单一。在互联网高度发达的现代信息社会，网络宣传因其开放、及时、互动、共享等特点，可以快速的把信息传递给目标受众，对于有效的信息，通过受众的转发或者分享，还能实现二次传播甚至多次传播，最大程度的提高传播效果。但是，目前高校外宣部对于网络的应用重视程度不够，没有充分的利用网络媒体进行宣传。特别是现在随着微博微信的广泛应用，如果能够利用新媒体的优势，有针对性的进行对外宣传，有利于提高高校的知名度。
例如，就拿每年6月各大高校在高考后开展的声势浩大的高考咨询会为例，各高校都会重视这场咨询会，一是希望吸引到好的生源；二是通过展会营销来扩大学校的知名度。但是，高校对外宣传的方式除了展会以外，还可以通过其他宣传渠道。如微博，通过开通招生微博，专人维护，不定时的发送有关高考和招生的信息，请招生办老师开设微访谈等方式来加强学校的对外宣传工作。另外，随着现在微信的普及，让几乎每个有智能手机的用户都有微信，高校可以抓住这一渠道――微信公号，利用微信营销的知识进行高校宣传活动，在一定程度上也有助于高校的传播。
高校的对外宣传工作需要一支有正确传播意识，并且经过专业训练的队伍，在意识到对外宣传重要性的基础下，充分发挥新媒体和大众媒体的共同作用。高校宣传工作者首先要具有良好的沟通能力，因为作为沟通和连接社会媒体与师生员工的桥梁和纽带，需要和不同的人沟通联系，亲和的形象和良好的沟通能够与师生员工、相关单位很好地交谈，又能取得媒体与记者的信任和支持，有助于信息的获取和传达，同时还减少了工作中一直给人留下的“官气”和“霸气”的刻板印象。此外宣传部门还要按照传播的规律开展宣传工作，有科学的制定传播规划，不要一时间大力度宣传，此后就久久消失；或者不定时宣传一些无关痛痒的信息。在对外传播中，要适当增强新闻宣传的针对性和有效性，强化宣传效果。
目前，许多高校的对外宣传工作都存在一个非常突出的问题，就是单纯依靠宣传部门来组织、协调全校、科研，重大活动等各方面的宣传工作，所以经常出现渠道不畅、新闻时效性不强，缺少新闻宣传工作必须的全局性、立体性[1]。
因此，对外宣传工作需要宣传部门带头，各部门共同协作。例如壮大新闻及宣传队伍，协调、引导各部门将写作能力强、宣传意识敏感、新闻事业有追求的同志调整到宣传岗位上来。提高外宣工作水平。其次，进一步明确宣传部门责任，有效整合学校各部门新闻宣传资源，建立科学的奖惩机制，充分调动工作积极性，争取每年对外宣传用稿总量和有质量的稿件数量都有新突破。
贯彻落实以协同创新为核心的高等学校提升创新能力计划（简称2011计划），是当前和今后一段时期我国高校改革和发展的主要任务[2]。
高校首先要调动学校教职员工的积极性，一起为学校外宣做贡献，例如可以呼吁他们一起参与学校对内或对外组织的各项活动，可以利用学习的传播平台对各个部门的先进个人或事迹进行宣传报道，形成宣传人人参与的局面。
其次，高校与兄弟院校间也要建立起广泛的联系与互动，相互学习与交流，各取所长。对重大活动与重大事件协同报道，一方面可以扩大宣传的范围，提高传播的效果，另一方面也是实现双方互赢的方式，达到实现资源共享，扩大影响力的宣传目的。
以华南理工大学为例，2014年5月2日，以“思源?行益?筑梦”为主题的第八届“思源基金会”思源社周年大会在华南理工大学举行，该基金会已经举办过七届，来宾多来自北京大学、南京大学、浙江大学、华南理工大学、中国科学技术大学、上海交通大学、清华大学等二十四所重点高校，年会规模达四百余人，是众多高校基金会里影响力大，备受众多媒体关注的会议之一。该会经由各兄弟院校的校园网、中国日报网、新浪网、网易网、凤凰网、腾讯网等媒体播出后进一步提升了学校的影响力和知名度，也为高校进行对外传播通过新媒体及整合兄弟院校资源渠道积累了宝贵经验。
最后还可以通过校企合作的方式，一来可以使企业了解学校的人才培养模式和教研成果，有实力的企业还会给学校提供资源或资金的援助；另外，校企合作也能将高校人才培养、科研水平、办学成果等信息传递给社会，通过潜移默化的作用，扩大学校的知名度。
在高校，传统媒体如校报周期比较长，一般是月刊，新闻和事件报道已经失去了时效性；校园电视虽然周期较短， 但覆盖面较窄，只能是对内宣传，外宣作用受限。网络具有超越空间和时间的限制，在世界上任何一个有网络的地方，都可以看通过网络浏览到相关的学校信息，网络具有的广泛性、及时性、互动性等优势， 决定了它在高校对外宣传工作中发挥着重要作用。要做好高校网络对外宣传工作，要积极发挥网站的优势。在这个点个，网络上“人大女神”走红可以给我们高校对外宣传一些启示。
6月23日下午，中国人民大学网站主页弹出一张该校美女毕业生单人照，一时间，引来无数网友的围观，网友称该女生为“人大女神”，满足了宅男们强烈的好奇心，人大女神照片的流露让该校网站的访问量短时间内急速上升，一度瘫痪。中国人民大学是国内的重点高校，也是很多高考学子们梦寐以求的地方，这么一个知名度和影响力都非常大的高校，因为其官方网站上放了一张本校女生的照片而一下子受到社会各界的高度关注。 这种关注其实更多的是对高校网站建设突破一点点常规和传统的惊奇。按照一般的传统印象，高校的官方网站基本上和政府的公务网站没有太大区别。从人民大学网站这样一个小小的改变被如此关注，我们是否也可以再进一步去思考，能否把高校网站的环境和新闻报道内容搞得再活泼和灵动一点，而不仅仅是在学校领导出席活动这样不变的事件？反观美国等一些非常著名的大学，比如耶鲁大学、纽约大学，他们的校园网站无论是内容还是环境都非常的接地气，让人一看便能判断出这是和学生密切关联的互联网应用平台，而不仅仅是一个校园内行政领导机构消息的平台。
此外，近年来，随着微博的流行，各大高校也建立了自己的官方微博，利用微博不定时的学校的新闻、大型活动信息及科研成果、典型人物报道等。一些高校还根据传播对象的不同设立了不同的微博，进行有差异化的传播，提高传播效果。以华南理工大学为例，在微博输入华工，可以找到华工资讯、华工烟水亭、华工校友会、华工研究生会、华工教务处、华工考研等相关微博，不同的微博定位不同，传播的对象也不同，但都是围绕华工的人和事进行宣传。高校开通官方微博，不定时的推送一些学校的新闻或人物报道，或讲座信息，这样可以巩固学校的品牌印象，也可以起到对外宣传的作用。
如今，随着移动媒体的发展，智能手机的普及化，微信成了大家必不可少的交流工具和分享平台，高校如何与时俱进的利用微信媒体进行传播，实现传播的最大化，也是各高校宣传人员需要研究的课题。
随着以新媒体为代表的现代信息技术革命的迅猛发展，高校新媒体以其社会性、包容性、自觉性的文化特质，广泛而深刻地影响着当代青年大学生的价值理念、政治倾向、思维模式、行为规范和个性心理特质。能否顺应时代合理运用新媒体，关系到高校招生宣传工作能否牢牢掌握网上舆论的话语权，同时也成为高校普遍面临的一项重要而紧迫的任务。
传统教育招生考试宣传途径主要依靠广播、电视、印刷媒体广告、人际传播等方式，这些方式都存在一定的弊端，如：广播电视等播出时间固定、信息延迟；印刷媒体周期长、工作量大、成本高；人际传播方式受众有限等。在“互联网+”时代到来之际，考生和学生家长对招生咨询也有了更高的期待，这就要求高校招生宣传要创新形式和方法，着眼于新媒体，启动全新的宣传模式。利用微信平台开展招生宣传大有裨益，具体优势如下。
一是信息量大、途径便捷、形式多样。微信平台可以实现信息点对点即时，不受版面、篇幅限制，与此同时，内容可以是影像、图文等活泼多样的形式，不仅丰富了宣传内容，而且在很大程度上提高了推送的吸引力，利于阅读。
二是节约宣传成本、减少人力资源投入。微信平台的建设在资金上投入较少，省去了很多实体性活动，如每年选派大批人员赴各地各高校开展招生宣传咨询会、在校内随时接待各地学生及家长问询等工作，与此同时，微信平台宣传页节省了印制实体宣传彩页、宣传册带来的开销。
三是增强互动、提供了全面沟通的渠道。通过微信平台可以实现考生及家长、学院、学校的三级互动形式，招生宣传也不再是以往单向的向考生和家长的信息传播和发送，考生、家L也可以和招考学校、专业学院直接开展互动交流，解决实际问题，得到更详细、确切的一手资讯。考生及家长可以通过微信平台询问招考相关问题，平台经由宣传部进行后台识别后将问题分门别类发送至招考学校招生办及专业学院，两部门分别就招考章程政策、专业方向要求等进行沟通，统一意见后反馈至平台后台，对于共性问题可利用平台进行汇总推送，针对个别问题可点对点反馈给考生及家长个人。
四是便于数据和信息的实时监控、收集、分析和反馈。微信平台后台可实现数据监控、跟踪，在运行过程中便于统计分析阅读量、汇总共性问题，同时也有利于即时改进宣传方式、内容，总结优缺点，对于高校招生宣传长效机制的建立有很大的参考价值。
2015年4月，课题组成员前往华东理工大学进行走访调研。在华东理工大学团委办公室内，与华东理工大学团委书记、副书记、多个学院团委书记等人针对学校官方微信平台相关工作进行了沟通交流。交流主要着眼于微信平台运营经验，从其全方位高水平的平台建设中，我们也能够摘选出有关招生宣传工作在微信平台中应用的经验。
在微信推出公共账号之初，华东理工大学发现了这一机遇，于2013年3月率先启用以“小花梨”为昵称的公共账号，昵称取自“华理”谐音，既表现出学校名称缩写又不失娱乐效果，更易被学生接受。与此同时，学校规定校院两级各部门不设公众号，确保“小花梨”一枝独秀，驰骋华理。在初期公共账号的功能设置上，华东理工大学将“小花梨”定位为服务账号，将板块设置为：校园专区、信息预告、抢票系统、华理热点、空教室查询等。在内容上，迎合学生群体话语体系，加入时下热门流行语，随时关注学生日常生活和关心话题，赢得了学生们的广泛认同。截至2015年底，“小花梨”公共微信平台宣传效果覆盖全校学生90%以上，吸引了近14 000人关注。
2014年华东理工大学在“小花梨”公共账号成功经验的基础上，整合原有媒体信息资源，成立青春华理媒体中心，下设内容组、技术组、渠道组等多个部门，分工协作，合理调整布局，利用网络素材，以小见大，宣传稳定。对于高校来说，校园媒体还肩负着对学生思想引导和维护祖国稳定的重任，因此青春华理区别于“小花梨”服务账号的主功能，更侧重于对学生思想上的引导。然而，过于主旋律的说教往往不被学生接受，青春华理创造性地采取了以全媒体覆盖盘整存量和增量配置的方法，各院系成立以信息员、舆情检测员、新媒体维护员、网络宣传员组成的多层级信息团队，对微博、微信、纸媒及其他各类媒体进行舆情监测，一旦发现身边热点，及时反馈，媒体中心立即回应，还原事实真相，力图在能力允许的范围内，第一时间攻破谣言，以事实案例、时事热点宣传正能量。最终形成学校公共账号，学院公共账号转发，各层级信息团队朋友圈转发的模式，强化校内“网络大V”正面的宣传力度，全校一起发声，营造团结向上、积极进取的校院氛围。
调研一行抵达华东理工团委办公室后，立即被桌上摆放的物品吸引：一个黄色文件袋内装有校园生活日历、明信片、卡贴、零钱包、优盘等各类小物件。所有物品上都印制了一个拟人化黄色小鸭梨的形象，或在读书、或在实验、或在做各类文体活动，这个小人物便是如今华东理工的“形象代言人”――小花梨。华东理工大学经过长时间对“小花梨”微信公共账号的改进和完善，逐步得到了全校学生的广泛认可，在此基础上，学校抓住机遇，注重文化凝聚，将线上宣传拓宽为线下同步宣传，推送文化产品，注册“小花梨”商标，在学校各类活动的宣传中都可以看到“小花梨”的身影，“小花梨”已然成为学生校园生活学习不可或缺的一部分，这也为今后公共微信平台的推广奠定了基础。
从微信平台的推广到平台的经营，无一不体现了华东理工大学各部门在此方面的用心，一个覆盖面、影响力如此之广的平台，在校生通过转发相关内容到朋友圈等方式，通过“圈子”的形式把公共平台内容逐步扩散，在潜移默化之中营造了学校积极向上的校园氛围、热情洋溢的师生情怀以及在校学生浓烈的学校归属感，对尚在高中或即将报考的学生来说，将增进他们对学校另一个角度的崭新认识，在提高学校知名度的同时打造了诸多方面正面形象。若在此基础上引入招生宣传板块，则无论在传播范围上，还是在内容改良上，都将带来更多裨益。
目前，国内已有多所高校招办单独设立了招生微信平台，以清华大学为例，招生官微“清小华”目前已有五千余订阅量，通过连续多年微信平台全程直播校园开放日活动，满足了无法到场的考生及家长的需求，一直深受好评。
在前期调研的基础上，课题组选择北京理工大学作为研究对象，探索其微信平台招生宣传途径。不同于清华大学、华东理工大学，北京理工大学新媒体建设起步较晚，以微信公共账号为例，学校官方建立公共账号“i北理”之时，各院系、学生组织等已有平台账号，如何使学校官微在百家争鸣的同类竞争者中异军突起、独占鳌头，是目前学校新媒体研究的重点和难点。随着微信平台功能的增加，平台关注人数已经大幅提升，为防止关注分流，将招生宣传板块嵌入现有“i北理”微信公共平台是最便捷最高效的方式。
就招生宣传工作而言，微信平台的建设和推广应依托北京理工大学整体平台，发挥党委宣传部、招生就业处两个职能部门的羽翼作用，通过三力（即建立健全机制，加强顶层设计理念，提升影响力；创新创造思路，构建校院两级联动体系，提升号召力；整合规划资源，充分挖掘学生特质，提升亲和力），探索一条适合本校招生宣传工作的新媒体发展路径。
1.引入微营销理论，依托北京理工大学整体平台，打造微信公共账号招生宣传模式创新
微营销包括微博营销和微信营销两类，其中微信营销作为互联网营销的一种形式，具有不同于其他营销模式的特点。掌握营销的基本步骤并结合微信营销的特点，是利用微营销做好招生宣传的前提条件。同时，在进行营销的过程中，做好战略规划和整合使营销能够达到事半功倍的效果。
依托学校整体平台开展微信营销有四个步骤：第一步：战略规划。也可以称之为顶层设计，是基于学校的长远发展战略而开展的整体规划，融入发展愿景，在全局观的指引下进行设计，确立目标，瞄准目标人群，明确效果，做好预算，统筹好线上招生和线下招生之间的关系，在工作中及时调整，查缺补漏，推陈出新。第二步：价值定位。北京理工大W作为我国传统国防院校之一，一直秉承“延安根、军工魂”的文化精神，因此在微营销理念和价值定位中，应该将学校的精神文化内化其中，在招生宣传过程中突出重点、精准定位，而不是为了吸引人而吸引人，要真正使微信平台有关招生宣传的信息让关注者收益。第三步：持续运营。有人认为招生宣传只是特定时间针对特定群体的集中宣传，其实不然，如果依托微信平台能够把招生宣传工作持续稳定地经营下去，对于已经入校的学生来讲，将平台信息在朋友圈内分享，也会产生一定的传播效果，影响尚未入校的准大学生选择，从另一个角度讲也有利于在校生形成爱校荣校的共识。第四步：有效反馈。微信营销强调不能单向传播，需要与用户之间互动，这与招生宣传工作要求一致，具有很大的共通之处。在微信上的互动更有隐秘性，公众账号的回复是其他用户无法看到的，更适合解决一些复杂问题，这就需要学校在整体平台运营维护时设计多板块内容，以适应反馈不同种类型问题的需要。
学校官方微信平台的主要“经营者”应该是党委宣传部，无论在平台建设维护还是在信息传播方式上都有着很丰富的理论和实践经验，对于招生宣传工作来讲，党委宣传部应该充分运用微信平台，配合招生就业处从推广入手，通过多渠道二维码以便准大学生或其他学生扫码关注订阅，及时根据招生就业处提供的信息消息。同时，招生就业处也可以根据平台使用者在后台通过用户分组和地域管理，为党委宣传部提供资料，实现精准的消息推送，直指目标用户。另外，在招生模块下了解账号的用户增长情况和用户属性，便于进行数据分析。
（1）建立健全机制，加强顶层设计理念，提升影响力。机制建设是加强高校新媒体建设的固本之源，如何能够站得高、看得远，需要学校加大统筹力度，充分意识到新媒体招生宣传平台建设的重要性和紧迫性，将其纳入学校长远发展的总体规划之中，与学校教育教学、思想文化建设紧密结合，多部门齐抓共管，妥善分工，为招生工作的发展提供基础保障。
（2）创新创造思路，构建校院两级联动体系，提升号召力。建立以学校官方平台为主导、各单位新媒体平台为辅助，定期会商、联动反应的工作机制。联动体系的建立，一方面有利于拓宽高校新媒体在校园中的传播路径，加速信息的传递，形成“你方唱罢我登场”的接力棒局面；另一方面可以让各级宣传平台紧紧拧成一股绳，做到“一方有难八方援”，相互扶持，提升校园新媒体招生途径的号召力。
（3）整合规划资源，充分挖掘学生特质，提升亲和力。新媒体不仅仅是平台新，也要求内容新。纵观全国各高校推广效果较好的微博、微信等新媒体平台，多采用具有亲和力的语言宣传和信息，文字都转化为学生群体日常用语，采用问答对话式引出主题、图文并茂式展现活动、逐级引入式引发学生思考等方式，传播内容涵盖国家大事、时事政治，也有发生在学生身边的好人好事、趣闻轶事。因此，在新媒体平台的建设过程中，需要整合各类资源，调动多方力量，组建一支能够深入学生、了解学生的团队，及时编辑信息，提升新媒体招生的亲和力，吸引更多学生关注，使原本枯燥乏味的招生宣传标语变得鲜活而又可爱，使大学变为一种期待。
招生宣传工作的目标不仅仅是完成每年的招生计划这么简单，应该在提高生源质量、提升学校竞争力上下功夫。高校招生工作应不断转变观念，将宣传提升到战略高度，系统地进行组织安排，在宣传内容、形式、渠道等多方面科学统筹，全面规划，积极向兄弟高校借鉴经验，弥补不足，以更加饱满的热情和逐步创新的举措推动北京理工大学新媒体的长足发展。
[1]全晓松，陈永华，徐小华.高校新媒体文化对大学生的影响及教育对策[J].重庆邮电大学学报：社会科学版，2014，26（5）89-93.
[2]王瑞霞，宫宇.高校新媒体联动机制初探――以北京交通大学为例[J].北京教育（德育），2014（6）：36-38.
[3]陈菊平.新媒体对高校共青团工作的影响及对策研究[J] .山东省团校学报，2010（3）： 54-57.
我们通过新媒体，更多地希望展现艺人“接地气”的一面。小鲜肉在新媒体上的人气是很惊人的，他们的粉丝相对年轻和疯狂，受众群也相对集中一些。而李健的支持者属于较理性和冷静的一类人（当然后期多了一票庞大的少女粉）。过往喜欢李健的人，大多出于对音乐的欣赏，也没有适合的平台来展现他的性格魅力，加上“音乐”是很难被谈论的话题，可是网友喜欢的是直接轻松好玩的互动。相比较“小鲜肉”的人气，李健到底是个什么样的人，是我们希望让大家感受到的，因为他的“人格魅力”真的很强。
李健在新媒体的话题大多来自节目播出后的衍生，我觉得宣传的根本来自于“内容”本身是否有趣，李健通过节目展现的被大家喜欢和津津乐道的“点”才是宣传最核心的素材，他自身的“魅力”和“观众缘”让宣传太省心了。李健在新媒体上被人谈论最多的，是他的“反差”，大家更喜欢看到反差带来的火花。这些好玩的素材都让大家觉得李健是有“亲近感”的，他变得更立体和有趣。
晓明哥本身是一个非常具有娱乐话题性的明星，随着新媒体的发展，晓明哥通过微博微信更多的与网友互动，愿意把自己作为一个娱乐产品给大众娱乐互动，这也是非常受新时代粉丝追捧的行为。比如之前网友呼唤黄晓明跪键盘，晓明哥真的跪了，马上上了微博热搜第一名，这是偶像明星放下偶像包袱非常难得的一种体现。我们比较看重热度，更看重黄晓明的口碑和好感度。
新媒体的特点就是与粉丝、网友的距离更近了，需要明星用自己的特质来吸引粉丝。黄晓明除了帅气的外表以外，本身有很多与大众一样的性格特点，比如“二”，他喜欢犯二，自己能放松，也能博大家一乐。像表情包这种就一次电影宣传的点相结合的一次推广，晓明哥在电影《暴疯语》扮演一个精神有问题的医生，我们结合影片人物特点让他表演暴走漫画经典表情，一下子就戳中了年轻网友的笑点，大家对黄晓明的好感度大为提升，也为电影营销做了宣传。再以电影《何以笙箫默》来说，比如塑造艺人CP，我们把黄晓明杨幂打造成国民CP，两人的微博互动都有特别多的转发，提前为两个人的片中形象配对，大家就更加期待。
新媒体的特点是，变化快娱乐性强，要在新媒体上做宣传，要有幽默感，还有就是跟得上变化的潮流和话题性。关于表情包，我们之前有过计划，但是表情包是需要平台的，没有找到一个特别好的平台，所以还没有出过官方版。我没觉得，艺人团队推出的表情包如果和网友做的水准差不多，那会觉得有点尴尬。
新媒体会变成宣传工作很重要的一部分，它成了一个很重要的阵地，如何适应和运用新媒体时期的娱乐环境，我自己也在摸索当中，但有一点是体会颇深的，就是一定要和网友们玩在一起，不光要一起玩，还要引导网友去玩。比如Baby的动图，我们之前做过一些，Baby自己的微博也常常发出很多段子，转发量就很惊人。
2014年贺岁档的时候我们没少做新媒体途径下的娱乐传播，正好大为在电影《我的早更女友》里面饰演暖男，我们就抓住电影上映前后“暖男”这个点开展新媒体的娱乐宣传。我们和很多APP进行合作，尤其是年轻人喜欢的APP，比如和nice这个APP的合作，年轻人喜欢贴标签和在照片上加贴纸，我们就合作了“暖男”贴纸，用户可以在自己的照片上贴上“其实是暖男”的字样，下载这款贴纸的时候会看到大为的电影海报和影片信息。另外我们还和小米合作，在小米盒子里做佟大为壁纸屏保和暖男影视专题，还和uber叫车软件合作，大为做司机开“暖男酷车”免费接客，还有和去哪网也有合作，当了一天暖男前台，给大家办check-in。这些合作取得的效果都很好，把大为“暖男全方位服务”的感觉营造出来了，就是照顾你的衣食住行的感觉，也让大为的这个风格深入人心。在网络段子方面，我们做了“了不起的佟大系列”――佟大为妻子产下一女 ――这个佟大真了不起。大为的微博上就有一个话题，叫#了不起的佟大#，他在微信公众号里也自称佟大，前两天他带了黄金版Apple Watch（42毫米18K黄金表壳与深蓝色经典扣式表带的搭配。其表面覆盖蓝宝石，表背为陶瓷材质，表带由皮革制成，官网价格为11，2800元人民币）登上GQ杂志封面，又被网友调侃了，说佟大为了戴一个最贵的Apple Watch才接下的封面呀，我们现在都得捕捉这些网络上随时产生的趣味点，十分有效。我们也推出了许多表情包，而且分为不同的主题系列，比如“童（佟）心未泯”的萌系列，还有“霸道总裁佟大”的霸道系列，因为大为在10年前的《蝴蝶飞飞》就演过霸道总裁嘛，效果都非常好。
关于新媒体的宣传我们在摸索和研究，未来我们会越来越重视这一块，也会找有经验的人来合作，你看现在很多公司已经新设了一个职位就叫“新媒体专员 ”，大家都在招这方面的人才，要了解90后，了解新生代，文字功底也要好，要有一双发现热点的眼睛，同一件事情，你切入的角度不一样，出来的效果也不一样。要找到适合新媒体的东西要完全换一个头脑，和传统媒体的宣传不一样，但也不能盲目跟风，比如有些艺人就不适合恶搞的，乱抄袭乱弄的话只会把艺人原有的特质给破坏。新媒体宣传也是要量体裁衣。
