首页～合景注册～首页打开红白蓝相间的包装、轻轻撕开薄薄的一层糖纸，就能闻到奶糖散发的甜蜜气息。长约3厘米、直径1厘米，这颗小拇指大小的奶糖，曾是中国家庭里茶几上的常客，更是几代人的童年记忆。四五十年前，鼎鼎大名的上海冠生园大白兔奶糖被视为较高级的礼品，新人结婚派发的喜糖需要它来撑场面，甚至在1972年被当作国礼赠予时任美国总统尼克松。近两年来，陪伴了几代人成长的大白兔奶糖不断跨界。从大白兔润唇膏到大白兔香水，再到大白兔奶茶以及与海外时尚品牌蔻驰联名的手袋与服饰，大白兔正在以其独特的方式重新焕发老字号的品牌活力。

　　今年5月，在上海举行的一场中国商品展上，除了自动驾驶飞机、豪华电动汽车和空间站模型中，还有一件毫无技术意义的老古董：大白兔奶糖。对于许多上了年纪的中国人来说，这种奶糖的味道唤起了他们时代的童年记忆，那时候几乎没有别的零食。

　　1943年，中国生产了第一批国产太妃糖，包装上印有米老鼠的图案。20世纪50年代，当这种美国特色不再受欢迎时，这种啮齿动物被一个名叫“大白兔”的兔子所取代，这也是大白兔品牌的由来。

　　1972年，时任总理周在理查德·尼克松首次访问中国时向他赠送了这只风格鲜明的蓝白卡通兔子。访问北京的苏联领导人也很喜欢这样的礼物。

　　随着外国商品的涌入，大白兔失去了其在国内的主导地位。生产这种糖果的国有企业冠生园大肆宣传这种糖果的营养价值——当时有一句经典的广告语，七粒大白兔奶糖泡出一杯牛奶——但家长们越来越难以认同这种说法。

　　这家糖果公司甚至在2008年卷入了中国的食品安全丑闻，当时数千名儿童因使用添加了三聚氰胺的中国奶粉而患病，中国的乳制品也被从国内外的商店下架。现在大白兔所用原料都是进口奶粉。

　　兔子们开始反击了。2018年，首批大白兔润唇膏刚上线数小时就销售一空。第二年，这家制造商与巧克力公司歌帝梵合作，推出了大白兔冰淇淋；在上海的一家快闪店，人们排队数小时购买新推出的大白兔奶茶。

　　此后，该公司相继推出了香水、沐浴露和护手霜。2021年，冠生园在上海开了一家商店，销售该品牌的各类产品。

　　这家糖果制造商抓住了“国潮”的趋势，国潮指的是吸引年轻人怀旧和爱国主义情绪的中国制造的时尚消费品。

　　传统驱蚊剂品牌六神与肯德基合作，在夏季推出了一款清爽的草本饮料。北京紫禁城甚至生产了一系列以古代文物的颜色命名的口红。

　　随着中国十二生肖中兔年的到来，大白兔与奢侈品牌的合作在今年得到了推动。据冠生园称，今年第一季度的销售额同比增长了10%。为了迎接新的一年，日本护肤品牌SK-II推出了限量版大白兔神仙水（瓶子上附有警示标识：“请勿食用”）。

　　国外市场为这只兔子提供了别样的“胡萝卜”。大白兔生产了口味各样的糖果（如花生味、红豆味、芥末味和榴莲味等）并出口到50多个国家。那是一个完全不同的兔子洞。