傲世皇朝-傲世皇朝注册【正版首页】众所周知，热点对于新闻传播类的考研备考来说至关重要，但是对于时间紧张的考研学生而言，如何发现热点，怎样解读热点就成为考研备考中的关键。而对于热点的掌握也逐渐成为一道分水岭。首先是如何发现热点的问题，每年学界、业界以及各种智库都会在自己深耕的领域进行深入调研，同时将调研报告向全社会公布，这一方面可以帮助自己树立在业界的权威，另一方面也可以为投资者和专业人士提供参考。而对于考研学生而言，这无疑就是新媒体发展的风向标，其中所蕴含的对行业的深度分析、数据论证对于我们答题和理解课本知识有很大帮助。第二是如何解读热点的问题，新闻传播类的考研对于热点的把握有一定的界限，这就要求我们面对大量的数据报告和补充资料具有敏锐的“专业嗅觉”，善于从庞杂的报告中提取自己需要的信息。基于以上两点的考虑，我们为大家准备了诸如业界动态的报告分析文章，希望大家可以在紧张的备考中既得到调节，又有所收获。同时我们也愿意与大家一起进步，互相学习。
近日，清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心与今日头条未来传播研究中心联合推出的《智媒时代的新生产力——2019新媒体发展趋势报告》正式发布。报告从增强”与“克制”：智能化技术重构内容生产力、“转基因”与再培育：短视频推动视频生产力升级、下沉/“扫盲”/区隔/摇摆：市场结构化运动召唤多元生产力、再锤炼与续航：智媒时代专业生产力的重塑四个方面对2019年新媒体发展趋势做出权威预测。
在报告中，清华大学新媒体研究中心主任彭兰教授将“新生产力”确定为本次报告的关键词，一方面体现了新媒体技术对于当前人类社会发展的重要意义，另一方面也表明智能化技术的使用将推动传统生产力的再造和传统媒体融合发展进程中新业态的塑造和专业能力的提升。与此同时，彭兰教授还提出，“流量对于内容生产者和平台来说，都是衡量影响力的一个关键指标；但不是评价生产力的唯一指标。平台需要建立好的内容机制来维护优良的生态。我们对于专业的执着，价值观的坚守仍然是非常非常重要的，甚至它比我们今天所谈的一切技术应用更为重要。”这为当前商业平台崛起背景下的媒体运行指明了方向：底线与流量同样重要，事实呈现与表达技巧从不矛盾。
（一）增强：纸媒时代新生产力的多线、信息采集力增强：从人到物的多层面贯穿
虚拟增强现实，多面描摹人与社会（基于大数据的用户平台信息采集；基于社交机器人等的个性化信息采集）
“物力”增强“人力”，信息采集边界扩张（基于传感器的人与环境信息采集；目标对象的智能识别与数据采集）
在智能化写作逐渐成熟后，智能化视频生产与编辑，是智能化内容生产的新一站，具体体现在以下五个方面。
机器的海量信息搜索能力和智能分析能力，可以为碎片化内容的整合提供新的可能，减少碎片信息带来的困扰。
智能化技术在信息核查的某些方面优于人，也带来了新的核查机制。表现在四个方面：来源分析、语义分析与模式识别、交叉验证、演变跟踪。
3、算法伦理：风险判断与技术克制（算法黑箱、马太效应、拟态环境畸变算法偏见、算法囚徒）
4、人际边界彼长此不消：人与机器，不能成为“你进我退”、“此消彼长”的关系
根据CNNIC（中国互联网络信息中心）第43次报告显示，截止2018年12月，各热门短视频应用的用户总体规模达6.48亿。
决定短视频将进入长线的生产与消费的影响因素：技术基础、生产门槛、场景适应、情感唤起、用户代价、社交资本
具体特点：民间文化以个人为主、商业运作以MCN和平台推动、公共性传播以媒体机构为主
抖音等平台，为城市传播提供全新的手段和思维，带来城市传播的关键变革：政府主导到市民自发、宏大叙事到人间烟火、理念阐释到生活体验。
梨视频在微博中的爆款短视频特征：个人的故事、明确聚焦、平凡生活中的温情与感动、100秒观看舒适区
1、优化要素配置寻求最大传播力（主题、亮点、形式、互动模式、分发模式与界面）
2、面向“移动”凝练“微叙事”模式（标题激活、秒级响应、身临其境、主观视角、细节放大、营造高光、后台前置）
（1）阅读量最高的爆文常见主题：公共性事件、民族情感相关事件、官员贪腐等问题、公共道德与秩序事件、名人动向、民生线）转发量最高的爆文特征：情感润滑、实用利他、奇闻趣事、子女教育
（1）核心需求没有下沉：用户量关注的还是公共里与秩序、民族、民生、盛宁等具有普遍永恒价值的内容
（2）用户市场没有出现空白：用户的多元化、也必然会出现需求的多元化，也会涉及更多的边缘内容、而“五环外的人群”骤然涌到各种平台时，内容市场还没有做好准备
优质内容都希望得到付费的回报，但要成功成为付费产品，优质内容还需要其他附属条件：付费环境、有用性、易用性
（3）社交圈子：线下强关系与社交圈子、线）社会阶层：收入、职业、社会地位等
垂直市场仍需要连接的纽带：有影响力的公共媒体、公共话题的广泛覆盖、公共讨论空间
2、后真想时代的现场调查与线、“速食”风潮下的慢加工4、视觉繁荣时代的深度写作
新生产力并不一定等于生产力提升。生产能力的增强要与市场需求增长的方向相匹配，才能提高内容生产者的市场影响力和生存能力，才是真正有意义的生产力提升，否则就可能是南辕北辙。
报告从传统媒体、短视频、市场与用户需求、智媒市场四个方面经由广泛的数据采集和市场分析对2019年新媒体技术的发展做出前瞻性的预测，也为行业的发展指明了方向。对于新闻传播类考研学生来说，对于此类报告要具有敏锐的洞察力，善于从中发现学界和业界的关注方向，同时运用自身做学的基础知识进行分析和融合，积极实现理论知识的转化，进一步丰富专业知识。
