摩登注册-首选主管媒介的受众始终是指向消费者的，而近年来，随着数字化的逐渐渗透，生活形态越来越丰富，使得消费者人群更加细分，从而催生出了个性化的消费。
就拿国潮人群来说，中国目前的一些消费现象与80年代的日本有些相似，这个年代的消费者个性化与简约消费并存，对于品质的追求逐渐上升。而80年代正值日本的第三消费社会，这一阶段，国产崛起是最大的特征之一。而目前中国正处于这样一个消费阶段，我们也可以感受到，最近几年，大量的国产品牌在崛起，那么国产品牌的崛起也为国潮的流行提供了一个很大的市场支持。
因此，这种在各种各样的圈层中对应不同阶层的行为轨迹为品牌的营销提出了更高的需求。
二、技术。目前我们正处于第四次工业革命，物联革命（第一次工业革命：蒸汽机，第二次：电力，电灯泡等，第三次：芯片，计算机的芯片），5G作为第四次工业革命的一个支点，为实现智能化提供了很大的背景支持，从5G的产业结构来看，总共分为上中下游，上游是基站的建设。目前，中国移动信号覆盖率是世界第一，全世界的600万座4G基站中，有460万座就是中国的，占77%，而美国只有30万座。那么，基站建设跟我们户外有什么关系呢？近年来，随着5G的快速发展，很多4G基站逐渐替换成5G的，而作为5G的过渡期，由于替换范围较广，数量较为庞大，我们有时候会感觉到网络不是很稳定，而这也影响了户外基于互联网的数字广告，此外，5G的发展也催生了大部分电子设备的更新，虽然为户外广告带来巨大挑战，但同时也带来了巨大的发展机会。
中游是网络建设。网络建设对户外广告行业最大的价值在于，对于用户的定位和追踪将不再只限于二维空间，而是升级为三维。就是说，我们不仅可以定位到用户的平面坐标，还可以定位到他的高度，比如可以精确到一幢大楼的某个位置，对于用户检测和轨迹追踪以及投放效果的评估都有极大的帮助。
下游是关于产品的应用场景，包括云计算、车联网、物联网、AR、VR、AI等技术，而这些技术不仅会对户外媒介的载体提供丰富的技术支持和可能性，也对投放平台的上下刊、监测、执行和策略研究产生了积极的作用。此外，技术趋势下的营销模式也将会发生极大的变化，一方面突破了传统大众传播的模式，实现分众、精准化的传播，促使了媒体的多元化发展；另一方面也改变了营销模式，企业不再单向以消费者需求为原点进行生产，而会为消费者创造更多新的需求，同时，对于广告服务行业的要求也将进一步加大，营销模式需要升级。
户外新媒体有很多特点，但是比较典型的便于我们理解应用的，一共有三个特点，分别是交互性、数据化和个性化。
一、交互性：Info world的前任总编Stewart Alsop把交互性描述为四个层次：观看——浏览——使用——控制。在他看来，“观看”是最低层次的，其实没有任何“交互性”可言；然后从浏览、使用开始，逐渐加入交互，而“控制”被认为是最强的交互方式，意味着消费者可以主动的、选择性的控制交互过程，而这种互动过程其实就是在为品牌进行积极的反馈，从而帮助品牌进行精准推送。
商汤聚睛是一个基于人脸识别技术打造的创新型广告营销平台，它的终端主要分布在酒店前台等场景中，通过AI视觉识别用户的属性，投放符合属性标签的相关广告，现已覆盖全国11个省，80多个城市，超过5万家酒店，每日覆盖超过1500万人次。
之前，一点资讯就联合商汤聚睛在杭州的酒店前台的认证屏做了一波投放，针对不同年龄、性别维度的商旅人群推荐当地不同的榜单内容，并根据与消费者互动的结果，为用户精准推荐本地化内容。数据显示，在双方合作期间，酒店用户与一点资讯在认证屏幕上的互动率平均高达14.62%，最终实现2.6倍的销售额提升，2.7倍ROI提升以及11倍拉新率提升。
另外一个案例是关于雀巢Purina与麦肯巴黎合作的街边互动广告牌，purina是一家动物营养品牌，那么为了找到有宠物的消费者，并把适合的产品精准推送给他们，麦肯帮purina在街头做了一块名为“街头兽医”互动广告牌。
这块被称为“街头兽医”的互动广告牌是全球首个直接采集狗的尿液进行疾病检查的数字广告牌，通过鼓励狗狗在其广告牌上撒尿，从而利用技术手段分析狗狗尿液，并立即发现它们潜在的健康问题，进而给出营养建议，同时屏幕上会出现相关的营养食品以供选择。那么这种互动形式，对于消费者而言可以收获针对性的建议，对于品牌而言，不仅找到了产品的受众，为他们推荐产品，收集到的数据样本也可以作为产品研发的参考，双赢。
二、数据化：近年来，为了提高自身竞争壁垒，布局数字化成为户外媒体公司的一个很重要的趋势。
第一阵营是本身具有渠道资源和资金优势的，像分众、德高、雅仕维等一些头部媒体公司；
第二阵营是一些新型户外媒体公司，有终端、后台的支持，因此主要是探索基于功能交互的场景，有两种方向：一种是展示型的，是根据消费者视觉习惯来开发的（比如社区门禁）；另一种是功能型，是根据功能互动需求来开发的（比如快递柜、充电宝）。
第三阵营是跨界加入户外投放平台的企业，这类企业最重要的特点就是有数据还有技术，而数据和技术能够帮助媒体上刊尽快数字化和程序化，也能帮助户外媒体扩大销售渠道。这类企业的加入无疑推动了户外广告市场规模的扩大。媒体：因为改变了传统户外广告的交易模式，所以提高了上刊率，广告主：线下媒体的数字化和程序化可以作为线上流量的补充，从而吸引线上的营销预算。
那么在数字化的背景下，相对传统户外广告，数字化户外广告的优势主要体现在策略、生产、投放、展示和评估上，从前期策略到执行再到复盘，对于媒介方、代理方和品牌方无疑都是受益的。
三、个性化：约翰·费斯克说：“所谓传播效果，是指传播者发出的信息经媒体传至受众而引起受众思想观念、行为方式等的变化。”这就是说，传播的最终目的是利用信息解决个人和社会的实际问题，来达到一定的传播效果。新媒体就是人们利用信息解决问题的工具。以前传统媒体只能面向群体，千人一面地解决大众问题。如今新媒体却要也有能力面向个体，一人一面个性化地解决问题。
一是针对不同的的用户推荐个性化的信息。信息超载增加了人们获取感兴趣的内容的难度和成本，能够进行个性化定制服务，无疑会节约很多时间，像我们熟悉的LBS技术，就可以基于场景、用户进行定制推送。
二是搭建起个性化消费的信息桥梁。如今人类进入了第四个发展阶段——“体验经济”阶段。前三个阶段，这三个阶段有一个共性，人们都要牺牲掉自己的个性化需求去接受模式化和类型化的服务和产品，而现在“大规模量身定制”的生产方式，使得为每个客户带来个性化的商品和服务成为可能。因此，品牌的竞争力优势逐渐体现在通过体验增加的客户愉悦度上。这就是个性化体现的两个主要方面。
力美科技是中国第一家专业移动DSP营销平台,主要通过LBS（基于地理位置的服务）和DMP（数据管理平台）帮助品牌进行精准投放进而实现品效合一。
2015年5月中旬～6月底，路虎揽胜与力美合作在全国19个城市进行banner和插屏两种素材的广告投放，在投放过程中，力美DMP根据多维度数据，分析出目标人群具有如下特征：年龄在20～40岁，以男性为主，主要集中在中高收入群体，兴趣包括高尔夫和奢侈品等。
汽车行业的广告投放中，采用LBS地域定向是一种常见的手段，一般都是将4S汽车店作为地域定向的中心点。但是在本次投放中，力美根据人群特征，发现高尔夫球爱好者与高端汽车购买目标人群高度重合，因此另辟蹊径将高尔夫球场作为地域定向的中心点。具体执行上，在19个城市的25个高尔夫俱乐部球场的3公里范围内进行投放。本次投放，效果也是立竿见影的。
另一个案例，达芬奇国美和调酒师推出的“一见识情机”，通过人工智能和面部识别技术，“一见识情机”能根据到访者的情绪推荐最为匹配的酒款，在充分唤起受众好奇并满足体验后，进而进行个性化推广。而这种营销模式，对于消费者而言，无疑是增强了他们的体验感。
对于中国许多年轻人来说，电竞俨然已经成为一种生活方式。之前，我们虽然已经看到电竞的价值逐渐凸显，但是对于品牌而言，还是很难通过媒体精准触达群体，因为找不到一个合适的媒体渠道和场景。这几年随着电竞生态的逐渐完善，衍生出很多可以和品牌合作的营销方式，比如赛事赞助、直播平台以及网咖等，其中跟新场景最相关的就是网咖了。网咖不同于传统网吧，经营内容趋向多元化，同时还增设休闲餐饮，可以举办游戏比赛等，是目前所有新型场景中可以开展最多延伸服务的新场景。目前中国最知名的网咖品牌是网鱼网咖，在中国有26家，同时在美国、英国等国家也有开设。
5G芯片和VR/AR技术的搭载会大幅加快手机耗电，但电池技术在一段时期内还无法实现突破，故而不能完全满足5G时代的电量要求，而消费者又不能降低对耗电的高需求，因此对共享充电的需求和依赖势必增强；
充电宝可以触达任何一个跟我们消费有关的场景，而且它的跟随性也是其他媒体所不能及的。所以这是一个很好的伴随影响的媒体。
从工业革命开始，零售业的变革就从未停息过，虽然当下，线上零售几乎替代了传统零售的功能，但是从两大平台天猫和京东逐年攀升的获客成本可以推测，电商的线上流量红利见顶。另一方面，由于智能设备的普及，以及由此带来的移动支付、大数据、虚拟现实等的技术革新，又进一步开拓了线下场景和消费社交，让线上和线下不再是单纯的此消彼长关系。
为什么说实体书店是一个新的空间呢？我们先来看一下他的发展史。实体书店的发展主要分为三个阶段，第一个阶段是2002年，由于电商的崛起和数字化的发展，实体书店遭遇前所未有的打击，开始进入寒冬，直至2013/2014年达到谷底，在此之后呢，从2015年开始逐渐回春，2017年起正式复苏，在2017年实体书店渠道的零售规模同比上升了2.33%，逆转了行业之前负增长的态势。在此期间，很多实体书店纷纷扩张，涨势明显，像言几又，在2015年的时候只有6家，而在2019年就已经有140家，复合增长率呢也实现了120%的增长，涨速十分惊人。
根据罗兰贝格统计，进驻购物中心的文创类业态中，实体书店占比最高（26%），是最受购物中心青睐的业态类型。那么为什么现在实体书店这么受欢迎呢？实体书店之于城市已经不再是传统出版物的卖场，而是一种以书为媒的新型知识文化融合空间，外观与城市文化紧密相连、充分融入城市生活场景。而场景的本质是对时间的占有，尽可能延长消费者停留时间，集聚人流，这是场景最重要的功能。新型书店已经抛开了卖场思维，更注重于场景的打造；这也就是为什么实体书店受购物中心欢迎的原因。
我国目前正处在一个居民人均收入增加、健康意识增强的关键发展阶段，健身市场的供给和需求两端都发生了一个显著的增长。
目前，根据运营形式可以将健身房分为以门店、内容、场景三种导向为主的健身房。以门店为导向的健身房主要是将门店建设作为拓展市场的主要发力点，围绕门店场景，打造链接线上线下的健身中枢空间，主要代表是乐刻。乐刻从2015年开始，一直在进行门店扩张，而门店扩张，一方面有助于乐刻在人群中建立品牌感，提升市场形象和可信度，另一方面，也比较容易贴近目标客群。另外，因为乐刻的门店选址通常在城市CBD和密集居住区，所以目标受众主要集中在两个年龄段：30岁以下和36-40岁。
以内容为导向的健身房主要是将课程内容设计、健身服务产品打造作为拓展市场的主要发力点，以自身独特的品牌化课程来吸引更多潜在受众。主要代表是超级猩猩。超级猩猩成立于2014年，目前在全国的线家，这个品牌吸引用户、拓展市场的最主要的抓手在于他们按次付费的购课模式和品牌化的课程体系，而这样的模式正好满足了年轻一代健身人群的轻量化、碎片化的消费偏好。
以内容为导向的健身房主要是互联网健身房，这一类健身房比较特殊，通常是在线健身平台的实体化探索产物。早期已经在线上积累起了足够丰富的用户群体，然后将线上流量导流至门店。主要代表是keep，在座大部分同事应该都有下载过这个app吧？keep为了让用户坚持并喜欢在keep上做运动，为用户提供了一系列数据记录、分享、评估功能，让用户随时掌握自己运动的数据成果，满足一定程度的心里优越感和社交炫耀需求，培养用户粘性。目前的线下发展主要以多场景打造为主，包括城市健身场景和家庭健身场景。城市健身场景主要是通过课程提升用户的适配度，家庭场景主要是通过数字化的健身设备来提升用户在家中独自训练时的交互性，因此，不同于其他两种类型的线下营销优势，keep的线下空间和人群较为有限，而作为品牌和用户的关键连接点是KOL，这也是品牌进行合作的一个很好的切入点。
营销观念变革的媒体：营销观念已经不再是五十年代的“我卖什么，顾客就买什么”，而是逐渐转变为现代的“顾客需要什么，就生产什么”，而如今在这个基础之上，“根据消费者偏好提供更多选择”将成为未来趋势。那么在此过程中，户外广告也由单一的媒体类型向多种媒体优势互补、混合传播的方向发展，媒介组合就是分析目标受众的生活形态后，根据大多数人的接触面制定针对性的立体传播，而达到宣传效果。比如现在典型的我们熟知的三种营销策略：整合营销策略、事件传播创意、口碑传播创意策略。
讲到这里，大家肯定会有疑问：即便没有户外新媒体，我也依然可以进行这几种营销。OK，没有问题，但是大家需要思考一下，户外新媒体的出现是不是更能体现出这几种营销方式的价值呢？广告营销的底层逻辑是贩卖消费者的注意力，不管是过去还是未来，注意力都将是我们进行广告营销最关注的点。但是在碎片化的环境下，消费者普遍缺少注意力的持续性，而注意力持续性的缺乏，就容易迅速将看到的信息遗忘掉。传统的户外媒体基于地理位置和形式的限制，与消费者缺少互动性，因此注意力的持续时间较短。并不是说注意力短就没有效果，而是说，注意力的持续时间越长，就越容易将信息转为有效信息，因为注意力只有达到一定的时间后，才能起到影响消费者认知的作用。
这里就加入了一个记忆的因素，根据保持时间的长短，可将记忆分为三个阶段，分别为：瞬时记忆（0.25~4秒）、短时记忆（一般为20秒左右，最长不超过1分钟）、长时记忆（1分钟以上的记忆）。而只有形成长时记忆才能成为永久记忆存储在大脑中，只要遇到合适的编码，就可以将其提取出来。
而品牌做广告的目的就是希望消费者能够长久的记住广告信息，排除其他影响因素外，对广告信息的储存时间是一个很重要的因素，新媒体的出现，基于其跨时间、跨空间、跨平台的特点，可以充分的配合对消费者进行融合影响，从而对消费者 形成综合影响，在时间上突破至少1分钟的限制，而之后如何能让这段永久记忆发挥更大的作用，就需要其他营销方式的配合了。
