万达娱乐平台-登录摘要：国潮是在文创的语境下孕育发展起来的，通过研究文创语境下的国潮风包装设计，总结概括了国潮风的视觉设计语言和特征；在分析比较各品牌国潮风包装设计案例的基础上，探索国潮风与包装设计结合的方法和策略，对于发展多元化的包装设计，提升品牌有着重要的作用和意义。
（一）文创语境。文创指的是文化创意，文化创意以文化为底蕴，以创意作为手段，利用不同载体设计构建与创新成果。文化创意的概念最早来源于英国，各国纷纷形成自己的创意产业经济，我国也早在《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中，就明确提出了国家发展文化创意产业的任务，对文化创意产业发展做出了整体的布局，2017年国家颁布《文化部十三五时期文化产业发展规划》，为产业的结构升级提供政策支持。2019年12月出台《中华人民共和国文化产业促进法（草案送审稿）》完善支持文化产业发展的相关机制。全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。在国家经济转型升级的今天，文化创意产业成为一项重要的产业经济，在这样的经济环境下，众多行业纷纷提出文化创意的概念，文创已经成为一种氛围和语境。
（二）国潮缘起。国潮从字面意义上可以理解为“国”+“潮”，是体现我们国家文化特色的潮流。国潮最早可以溯源到早期的中国香港明星潮牌文化，而我们现在所探讨的国潮风不同于早期根植于多元文化的中国香港潮牌，也不是传统意义上的中国风设计。国潮虽然出现晚，但发展迅速，从李宁的“悟道”系列开始，国潮风逐渐火爆，成为一种受到大家追捧的时尚流行风格。国潮风的兴起并不偶然，其背景是国家经济的发展，物质生活的提高使人们对于精神文化追求有了更高要求，在此形势下，大家不再一味追求西方设计风格，我们对自己的传统文化有了更多的自信。中国有着悠久的历史文化，这成为国潮发展的内在文化支撑，赋予国潮设计更多的启发和灵感。国潮的内核是中国传统文化的现代创新表达，是一种结合了现代时尚潮流特点的中国式的潮牌文化。
（三）国潮与文创的契合。随着国家对文创产业的重视，诸多文创设计应运而生，文创产业风生水起，在此背景下，文创语境日益清晰，国潮风设计在文创的语境中孕育而生，越来越火。文创的语境给了国潮发展的时代背景和土壤，国潮设计从本质上讲是传统的创新设计，这与文创的内涵不谋而合，文创推动产业结构转型升级，国潮使得传统国货品牌重新焕发生机，更新迭代，两者是相辅相成、一拍即合。国潮风设计的走红也印证了文创的发展。
国潮用潮流的设计手法展现中国传统文化的独特魅力和底蕴。纵观各大品牌的国潮风包装设计，我们可以从图形、色彩、风格三个方面来分析国潮的设计语言，了解国潮设计的特征：
（一）传统而创新的图形语言。国潮图形大多选用传统文化元素，比如，传统吉祥纹样、剪纸、刺绣、戏剧、书法等元素，甚至是一些具有中国特色的文化符号，比如，故宫、敦煌，甚至是中国的特色的建筑等等。国潮设计并不是对传统图形的生搬硬套，而是对这些传统的元素造型上，进行打破、重组，通过概括、提炼、变形、升华，从形式上创造出全新的设计图形语言，从内涵上延伸出新的审美趣味，融入更多的现代审美潮流，展现年轻人的喜好，更加富有活力、朝气蓬勃。如果说，传统中国风是雅致清新和东方的，那么，国潮风是活力现代而兼容并包的。
（二）强烈复古的色彩语言。中国传统书画色彩较为雅致，民间工艺美术用色相对浓烈。国潮设计的用色汲取中国传统色彩养分，结合现代色彩审美，在此基础上提高整体用色饱和度，颜色多选用对比色，用色更为大胆热烈，视觉冲击力较强。既有展现中国传统喜庆吉祥氛围的热烈色彩，如正红色、明黄色等高明度高纯度色彩的运用；也有在中国传统色彩的基础上，加入现代流行色的搭配，既还原了雅致的中国风，又兼具时尚气息。国潮风的色彩搭配传承传统色彩的特点，又承载现代审美，展现活力四射的视觉效果，引起更多年轻消费者的青睐。
（三）多元化的设计风格。国潮风从设计风格上来看更显多元化，既有波普式的设计风格，传统中式年画的设计风格，还有老上海摩登画报的怀旧风格，也有涂鸦式的设计风格。因此，国潮的设计风格在传统的基调上，东西兼容并包，呈现多样化多元化的设计风格。
（一）国潮风在化妆品包装设计中的应用。老品牌百雀羚推出“三生花”品牌的化妆品系列，以国潮风包装设计吸引了消费者的注意。在三生花护手霜系列中，以花为主题，采用人物插画的表现形式，以四位穿着不同颜色旗袍造型的美女形象，营造浓浓的时代风情，包装封面的背景是线描式的旧式上海建筑群。现代插画的表现手法加上复古的色调和怀旧的人物形象打造了吸引眼球的国潮风包装设计，取得了市场的巨大成功。另外一个国货品牌相宜本草在天猫国潮运动中与颐和园跨界联名打造国潮风产品包装，以传统元素仙鹤意境插画作为礼品包装盒的主要画面。以药膏贴为设计灵感，竖版的文字排版，圆形logo,整体更像标签，呈现国潮古风韵味的包装设计,简洁雅致的传统色彩和图形共同打造了相宜本草面膜化妆品系列。其品牌的核桃净透卸妆水的包装，则采用了磨砂质地包装瓶，产品标签以京剧形象为主要元素，中间排版仿古式竖版文字介绍，从右向左缓缓展开，传统文化搭配国粹形象，整体协调统一。
（二）国潮风在日用品包装设计中的应用。国潮风在日用品包装设计中最耀眼的要数冷酸灵牙膏了，冷酸灵联合国家博物馆推出了一款国潮风的牙膏包装。新包装分为“冷热酸甜”四种口味，分别用四种不同色调区分四种不同口味。暖色调橙色系包装画面采用沙漠、骆驼、绿植、高塔并且结合了击鼓说唱陶俑的形象，描绘出大漠壮丽山河以及源远流长的西域文化。绿色系的是清润薄荷型牙膏，将鸟语花香的场景结合商周国宝后母戊鼎，组成一副春意盎然的山水画。紫色调包装结合郑板桥的华封三祝图轴与墨、竹、鹤、祥云等元素共同组成了富有诗意的画面。结合了青花竹石芭蕉纹梅瓶与卷轴、屏障、书台、兰花等元素的蓝色调包装呈现了传统书房的儒雅气息。这些国家宝藏在包装设计中转化为民族文化符号，以符和大众审美需求的现代插画表现方式在包装设计中运用，激活传统的同时，又赋予产品一定的文化内涵，演绎传统文化。
（三）国潮风在食品包装设计中的应用。国潮鹊起，伴随着一波波跨界、国潮等创新玩法，零食品牌良品铺子和特仑苏牛奶也纷纷展现了跨界的国潮风包装设计。2020年特仑苏推出了一款京绣版国潮风包装设计，京绣是非物质文化遗产，包装盒设计分为三个主题，特仑苏选取了京绣中的蝴蝶、鸳鸯、仙鹤三个传统元素，寓意美好，包装盒设计顺着形状分成了两部分：两边是“京绣”主题的插画，中间的产品名称，整体设计蕴含了国粹精华，版式设计简洁明快，凸显重点。另外，一个品牌良品铺子和敦煌联名打造了“敦煌潮礼”中秋礼盒，敦煌壁画元素尽显，提升了礼品文化质感；良品铺子还利用传统端午习俗打造一款“国潮大礼”礼盒包装，包装结构造型从宫廷“御膳提盒”中汲取灵感，设计上混搭表现主义与波普艺术，传统文化与现代流行艺术有机融合，彰显国潮风。
（一）利用优质文化IP引发传统共鸣。优质文化IP包括所有体现中华优秀传统文化的元素，比如，故宫博物院、苏州博物馆等各大知名博物馆打造的文创形象，传统建筑形象，非遗文化，传统手工艺美术，具有历史、文化、艺术价值的形象等。深入挖掘这些文化元素，打造优质的文化IP，打造和定义了属于现代的时尚国潮风。借助这些优质的文化IP在包装设计中体现了文化内涵，传承文化价值，增强对于传统文化的认同和热爱，引发消费者的传统共鸣。
（二）体现消费时代的审美特征。当代消费的主力军是90、00后的年轻人，他们能够接受新的消费观念，接受新潮、多元化的消费体验。消费群体年轻化使追求独立和个性化消费成为主流，国潮风包装设计使一些传统老品牌摆脱以往陈旧的形象，以年轻人喜欢的造型重新演绎品牌形象，选择年轻人接受的时尚载体和表现手法，关注年轻人的感受和审美需求。国潮风的产品包装在解决了产品包装的功能性的需求外，还具备了满足年轻消费者的社交审美的附加功能。
（三）品牌跨界引发设计多元化。不同品牌的跨界联名设计，也是现代国潮风包装设计的一个重要表现手段。大白兔奶糖和香水跨界设计大白兔香水，其包装延续了大白兔的品牌辨识，英雄墨水和锐澳鸡尾酒联名设计的蓝黑墨水鸡尾酒，冷酸灵牙膏和小龙坎联名设计的火锅口味牙膏，不得不说这些品牌的跨界联名设计脑洞大开，同时，也带来了这些联名产品包装设计的国潮新风尚。这些品牌的跨界联名设计使产品的包装也更加多元化和个性十足，符合年轻人寻求个性化、猎奇的心理需求，最终使产品关注度增加，促进市场购买。
国潮风作为近几年广受关注的潮流风格，在诸多领域有着广泛应用。国潮风包装设计一方面，从传统文化内涵入手，引发传统共鸣，通过传统元素的融入提升产品包装的文化价值，成为国货品牌树立品牌形象的有效手段；另一方面，国潮风包装设计是符合潮流需求、满足当代年轻消费者的个性化需求和审美需要的创新表达，国潮风包装设计是文创语境下品牌的发展之路。
