(首页)/玄武注册/(首页)-IT技术网站从政策方面来看，文化是一个国家、一个民族的灵魂，中国不断出台政策鼓励、推动文化繁荣，党的二十大报告明确提到，要推动文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。而视听平台作为主流价值传播和引导舆论发酵的重要阵地，肩负起树立文化自信与增强文化力量的责任，成为其时代使命。在2022年广电总局还开展“中华文化广播电视传播工程”重点项目扶持工作，引导鼓励创作推出更多优秀文化类节目。
从用户层面来看，随着人们生活水平和收入水平、文化素养的稳步提升，对于文化内容产生更多需求，文化消费、文化经济持续升温。视听平台做好文化传播也是提升自身竞争力的重要体现。
而在视听平台领域，近几年短视频机构在文化领域的探索尤为积极。除了上述提到的政策和用户原因，短视频的文化探索于自身而言有着更多意义。
当前短视频行业不断壮大，用户规模增长快速，已经成为全民化应用。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，中国网民规模达10.67亿，使用短视频的用户规模为10.12亿，用户使用率高达94.8%。2018-2022五年间，短视频用户规模年新增用户均在6000万以上。但短视频行业繁荣的同时，围绕其内容低俗、格调低下、虚假内容泛滥等问题的讨论不绝入耳，这些问题也多次遭到央媒、行业专家等的点名批评，甚至遭到了国家层面的整治，在2022年国新办“清朗”系列专项活动中，就明确将短视频乱象作为整治重点。
可以说，内容低俗等乱象已经成为短视频发展中的一大绊脚石，而注重文化传播有利于其内容升级，助其发展迈向新的阶梯。
目前短视频的文化内容发力方向主要围绕以下几个方面，一方面，与文化机构合作，提升平台文化内容量，例如2023年5月，抖音与湖北省博物馆、武汉市博物馆、荆州市博物馆、荆门市博物馆等12家博物馆同抖音签署入驻协议，天津市近30家博物馆、河南省全省博物馆也正式集体入驻抖音，助力文博内容传播，抖音还推出“DOU有好戏”计划，并与中国戏曲学院、上海沪剧院等机构达成合作。
另一方面，各方还在通过奖励等方式，加大文化内容的扶持，通过全民参与的UGC模式，赋予文化内容新视角和新内涵，让文化传播完成内容源与内容形式的泛化，快手数据显示，截至2023年5月，快手上传统文化主播已超过15.5万，平均每天有超过4万包括非遗在内的传统文化主播在快手开播。2022年，抖音直播也推出优质主播激励计划，投入千万流量、千万现金，助力优质主播发展，弘扬优秀传统文化。
与此同时，短视频平台还在通过系列文化活动，带动平台文化内容的传播力和影响力，例如快手在2023年“文化和自然遗产日”期间，开展新市井匠人之我家乡的非遗线上展示、手上的非遗线下展演等，推动非遗文化发展。抖音为助力传统文化传播和非物质文化遗产传承，推出“守艺非遗”、“匠心年货节”、“遇见新国潮”等多个专项活动，此外在近日还推出了抖音“百戏倾城夜·2023抖音戏曲文化艺术节”。
更值得一提的是，短视频还在通过电商、直播等手段带动文化消费，促进文化内容繁荣。抖音数据显示，目前平台非遗主播中获得打赏的人数同比增长427%，打赏金额同比增长533%。此外获得收入的非遗传承人同比增长34%，其中非遗好物销量同比增长668%。
可以看出短视频正在通过资源、流量、服务等方面去全方位助力文化产业发展。短视频平台参与文化传播，也将为传统文化转型以及营收带来新的可能。
事实上，除短视频之外，以爱优腾芒为代表的长视频也尤为重视文化内容传播。例如，爱奇艺，爱奇艺副总裁、总编辑王兆楠在2023年6月份表示，文化自信让国人的心态发生变化，也在推动影视创作转向，而爱奇艺正通过文化作品创作、科技赋能创新表达、国潮兴起等方面赋能中国文化传播，目前爱奇艺在品质大剧上布局了“三个系列”，其中一个就是华夏历史系列，据悉目前《大唐赋》《大汉赋》等多部重磅剧集作品正在筹备中。
再如优酷，优酷尤为注重迎合年轻人的收视习惯和审美表达，探索传统文化的网络新表达，让文化内容传播“酷起来”。基于此优酷将重点放在国潮内容的打造上，例如推出了《中国潮音》与《这！就是街舞》系列。同时优酷也强调将技术和艺术相结合，在推出的《2022端午奇妙游》节目中应用到XR技术，在互动方面推出了中国节日专属互动玩法，同年推出的《元宵奇妙游》，也运用了大量的后期CG与XR技术。
而视听平台在打造文化内容视听盛宴之后，如何突破空间限制、拓展内容价值的可延伸性成为平台重点考虑的问题，其中，文化内容与文旅产业的结合成为可探索方向之一。以2023年热播的电视剧《去有风的地方》为例，其为云南文化旅游市场复苏注入了强劲动力。据不完全统计，春节期间《去有风的地方》带动大理白族自治州文旅热潮，接待游客人次同比增长了219%，展现了“影视+文旅”的特殊价值。
在此背景下，影视+文旅融合发展已经成为爱优腾芒深入文化领域探索的一个重要方向。例如，5月13日，爱奇艺与西安市委宣传部达成“共创城市文化IP新生态”战略合作并举行协议签约仪式。未来三到五年，双方将以促进城市文旅发展为目标，以系列影视IP打造为核心，通过开发系列项目，多维度、多元化利用文旅资源提升城市与内容影响力。而优酷也在重点围绕“一城三带”规划，制作、传播一批具有浓厚北京特色的文化类节目，如《伟大的细节》、《我在颐和园等你》、《大北京》等。《我在颐和园等你》带领年轻嘉宾“翻新苏州街”，为古色古香的苏州街打造10 间潮酷的文化体验店，吸引观众前去打卡，以亲身体验走进历史、了解历史、传承历史。
当然，在赋能文化内容传播方面，以爱优腾芒为代表的长视频平台的一大亮点和特色是在于文化出海方面做出的贡献。目前随着中国影视制作水平不断提升，加上平台出海的种种努力，中国网络视听内容在海外的观看量有了较大的增长。如爱奇艺国际APP有多达12种语言的支持，覆盖全球191个国家和地区；芒果TV国际APP至今下载量超过1.2亿，覆盖超过195个国家和地区。此外一些头部平台还通过建立海外社媒矩阵，与很多海外年轻用户进行互动，推广中国网络视听内容，弘扬中国文化，如腾讯视频海外版WeTV的海外社媒矩阵粉丝量超过7000万人，覆盖了基本所有海外主流的社媒平台。为了让内容传播更加有效，平台还通过配音或者与当地有影响力的UP主合作，把内容进行二次创作，在平台上传播。
另外，对于主旋律正能量内容传播，广电一直扮演着重要角色。在推动文化产业发展中，广电也必然不会缺席。上海台台长宋炯明在近日表示，传承发展中华优秀传统文化、建设中华民族现代文明，不仅是广电的工作内容、资源宝库，也应是始终的价值坚守。广电主流媒体是坚守文化传承使命的重要单位，转型发展给广电提供了各种各样的支撑，包括扩大影响力、实现商业变现，但最根本的核心使命和价值还是向社会输出有影响力的精神文化产品，来丰富中华民族现代文明当中的文化形态。
目前湖南广电制作播出了大型人文历史纪录片《中国》第一季、第二季以及《岳麓书院》，河南台的《唐宫夜宴》，上海台《大上海》以及规划中的《何以中国》等等都体现广电在推进文化传承发展节目方面做出的努力。4月，浙江广电还正式启动重大文化传播平台，其核心载体“Z视介”同步上线，更能看出广电对传统文化传播的重视。
对于广电而言，伴随长短网络视听平台都在拥抱文化类内容，尤其是长视频平台在不断加快精品化进程，广电在内容领域必然面临更多压力。如何利用自身在政策、资源等方面的优势将显得尤为重要。
而站在整个视听行业的角度，如今文化软实力对国家发展越发重要，与国家之间的竞争力关系愈发密切的背景下，文化类内容有望在政策方面获得更多支持，可以预见的是，未来，短视频、长视频以及广电等视听平台上的文化类内容仍是重要部分甚至将占据更多的比重。各方围绕资源技术、内容创意和商业变现等方面的探索仍需更进一步。
目前为止，各自玩法不太相同，也各有特色和优劣，尤其是短视频平台，使得文化传播变得全民共享，不再局限于专业机构，内容更为多元和开放性，也更加具有互动性，但也面临着碎片化传播和内容浅表化等问题。
当然在媒体融合发展的大背景，各方围绕文化内容的合作也将愈发常态。各方共同努力下，有望推动文化产业的不断繁荣和发展壮大。
