欧皇注册-平台注册爱提力是杭州洪龙科技旗下代理的一个婴童营养品品牌，主营爱提力活性蛋白，在全国8000多家母婴店均有铺货销售。爱提力与巴顿的合作始于全国新冠疫情爆发时期，全国人民对免疫力这个概念有了全新的认知，而爱提力活性蛋白就是提取牛乳中6大活性蛋白，提高宝宝的免疫力。我们团队第一时间进行了全面的访谈和终端调研。我们了解到两个重要的信息：在消费者的认知中，奶粉喂养的宝宝免疫力普遍比母乳宝宝差。而爱提力的活性蛋白非常适合搭配奶粉，为非母婴喂养的宝宝提升免疫力，减少生病。目前婴童营养品的销售主战场还是在线下母婴店，所以爱提力目前主要是在母婴店进行销售，终端导购起着非常重要的作用。巴顿一贯的理念，不要只做单品，做个品类，品类思维就是品牌思维。我们从第一个信息中制定出“大”爱提力战略。

　　爱提力是杭州洪龙科旗下代理的一个婴童营养品品牌，主营爱提力活性蛋白，在全国8000多家母婴店均有铺货销售。

　　爱提力与巴顿的合作始于全国新冠疫情爆发时期，全国人民对免疫力这个概念有了全新的认知，而爱提力活性蛋白就是提取牛乳中6大活性蛋白，提高宝宝的免疫力。

　　1、 在消费者的认知中，奶粉喂养的宝宝免疫力普遍比母乳宝宝差。而爱提力的活性蛋白非常适合搭配奶粉，为非母婴喂养的宝宝提升免疫力，减少生病。

　　2、 目前婴童营养品的销售主战场还是在线下母婴店，所以爱提力目前主要是在母婴店进行销售，终端导购起着非常重要的作用。

　　巴顿一贯的理念，不要只做单品，做个品类，品类思维就是品牌思维。所以从第一个信息中我们制定出“大”爱提力战略。

　　虽然基本所有宝妈都知道母乳的重要性，几乎所有的母婴机构、行业大V都在倡导母乳喂养，但是在实际社会情况下还是存在如下问题：

　　问题二：根据PCbaby关于宝宝断奶的数据显示，69%的宝宝在断奶后因为营养跟不上，出现了抵抗力下降，生病次数增多等状况。

　　都知道母乳是宝宝最好的食物，但是实现纯母乳喂养仍有很大的现实难度，而且奶粉喂养也存在着营养不足的问题。非母乳喂养人群都在寻求更接近母乳的替代品。

　　我们在实地门店调研时，跟导购作访谈时，她的一句话很触动我们：广告再好也没用，产品还是要靠人推的。

　　但是真的没用吗？品牌最直接的作用就是要提升指名购买率，也就是让消费者主动选择我们的产品，从而降低其他因素的重要性，

　　用电商的思维来说就是降低流量获取的成本，现在我们爱提力的流量权在门店和导购手里，我们希望未来是爱提力自带流量，获得流量主权。

　　在我们的方法论里，口号不是简单的一句话，是要能够引起顾客行动的，最好还能够引爆战略。

　　在前面的产品了解中，我们已经看到爱提力活性蛋白最适合跟奶粉搭配，所以我们直接用一句话告诉消费者：

　　产品的本质是购买理由，购买理由要从消费习惯、购买习惯、行业发展史中来，还有购买理由要符合我们的品牌战略定位。

　　我们发现，对于顾客的痛点来说，宝宝老生病是宝爸宝妈最揪心的，所以“少生病”是很重要的一个价值。

　　从淘宝婴幼儿营养品的消费者语录得出：消费者购买婴幼儿营养品，大多是为了提高宝宝免疫力，让宝宝少生病。

　　但是这个购买理由是基于品类价值的，也就是幼儿蛋白营养品类的能用价值。我们再从爱提力的产品维度深挖：

　　爱提力是一次性萃取六大活性蛋白复合物，与牛奶中天然存在成分的比例相同，更接近母乳喂养，使宝宝更好吸收。

　　市面上的提取工艺和杀菌方法，保证了产品纯度和安全，却几乎失去了活性，导致营养大量流失。

　　爱提力独家专利萃取技术，高度保留了蛋白的天然活性，六大蛋白协同功效比单一蛋白或蛋白混合物高达9倍。

　　在权威专业机构都在宣扬活性营养的价值，在市面上同类产品无法留存蛋白活性营养时，爱提力的独家萃取技术，能高度保留蛋白天然活性，更好的延续母乳保护力。

　　结合爱提力六大活性蛋白的核心卖点，提取出“6”这个元素，将“6”与奶滴相结合成图形。

　　融入鼻子造型及身体奶牛纹形成记忆符号。博士帽的设计点明博士身份属性，缩小帽身比例。

　　与头部增加对比，提升活泼度及整体比例美感，诙谐可爱。传达出吉祥物友好、乐观的形象。

　　性格：爱岗敬业是她的标签，专注于奶粉的品质研究与提升， 常迷醉于实验在实验室呆上一天一夜也不出来。

　　工作认真，态度严谨，有爱心~常做公益关注宝宝的成长。工作之余自信、开朗、超喜欢大自然。

　　最喜欢的活动就是春游和野餐，青青草原就是她放飞自我的快活土地，就是她奔跑放松的空间。

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