首页万和城注册首页岁岁欢愉，万事如意。2023年，有重启后的忙碌，有变局中的求新，有寻常里的坚守，我们依然砥砺前行。岁末临际，寒冬渐逝，又到了一年一度的辞旧迎新之际，回首过往，展望未来。
媒体是最有序最持久的创意，它是思想的记录者，更是重要的传播者。回顾2023年，《中国广告》深入探索各行业领域，涵盖创意、体育营销、国际化、设计力、广告领域新生力量、亲子营销、可持续人才等话题，既有行业前沿观点，亦积累了丰富的资源内容。
展望2024年，中国广告将以“传承、弘扬、创造”的核心理念，保有韧性、持续生长、积极应对未来的变化，致敬中国广告与品牌的推动者，协同助力中国广告行业生态可持续的发展。
要把时间和精力集中在那些将产生最大影响的事情上，而不是用于那些可能成为头条新闻的事情上。
上榜理由：该文章是中国广告2023年唯一一篇“风云人物”栏目中的作品，展示了行业的高度与前瞻性视野。中国广告时隔15年再度与BBDO全球总裁兼首席执行官对话，以凝练有力的文笔将其思想娓娓道来。20 年来广告圈业务已经发生了几次翻天覆地的变化，而当下人工智能的引入，促使大家必须在很短的时间内再次重新思考和调整。只有始终提供值得铭记的作品和价值，才能够真正使广告成为产生广泛影响力的存在。
企业最重要的社会责任，我认为是“向善”。任何企业的的出发点应该是更好地帮助社会解决问题。向善，或者承担更多的社会责任，是高质量发展的核心。
上榜理由：一次人文与商业的完美结合，以水的隐喻为读者娓娓道来一个强大的数字帝国是如何稳健运作，将公司战略如水般渗透至每个细枝末节。所谓静水流深，表面的波澜其实源自最深远地表的变动，水的渗透性让它通达最前沿的毫末之处。时隔7年，中国广告再次拜访利欧数字，是对过去的总结，亦是对未来的展望。同时，2023年利欧数字向业界证明其远见卓识的战略部署以及目标的夯实。
03不凡帝范梅勒：百年糖果集团如何逆势增长和焕新？——在控糖趋势下，稳健经营最原始的“甜”
品牌焕新是长期的战略工作，而不是等到品牌衰落之后再去想焕新，我们一直在系统地推进这件事，这是品牌布局谋篇的战略，不能搞机会主义。品牌焕新的目的不仅是增长，增长是品牌焕新的自然结果。
上榜理由：2023年是中国广告增长系列专题亮相舞台的最佳时刻，而该文章通过同时采访品牌与代理公司，在交流中碰撞，激发彼此的灵感，了解到彼此的另一面。同时也为我们带来了合作模式进阶的启示，我们更需要彼此共创、彼此赋能的合作模式，相信这也是未来发展不可避免的趋势。在拥有百年历史的著名品牌中，其每一次稳健且高效的营销策略，皆离不开两支团队的默契配合与协同努力。
青年的价值取向决定了未来整个社会的价值取向，青年的创新创想也将为时代带来别样的创意和创造。时代谱写青春之歌，青年也点亮时代之光。这应该是我们举办Young Stars China 华釜青年奖的主要动力和方向。青年始终是社会滚烫的血液、勃发的力量，是最有希望也最富创造精神的群体。崭新时代为青年提供无限可能，崭新时代孕育下的青年一代也应做好扬帆起航、踏风搏浪的准备，“道阻且长，行则将至，行而不辍，未来可期。”
——中国出版集团东方出版中心党委书记、执行董事，《中国广告》杂志社董事长陈义望
上榜理由：该专题借势华釜青年奖，对该赛事进行了大而全的报道，从不同视角、不同维度展现了年轻力量的创造力以及对赛事的体验观感。同时通过赛事评审、参赛选手、院校老师对该奖项的理解，中国广告继续深化华釜青年奖的意义价值，放大社会效益，为产学研人才的培养做出贡献。
一家公司，尤其是创意公司，只有年轻，才会有灵感、有激情、有创意。我们提出创新也是这个意思，用不同的方式，不只在广告创意方面有创意，而是很多地方加入创新的元素。所以，我希望胜加永远是20岁的状态，永远在成长中，永远能够获得幸福。
上榜理由：2023年正值胜加创立20周年之际，在与胜加管理团队及核心客户的交流中，我们能够清晰感受到它的独特风范和价值准则。无论过去、现在还是未来，那些矢志不渝的岁月，将永远值得尊敬和期待。
关于广告到底是神仙公司还是内卷行业，取决于你看到的是哪个切面。它时而神仙、时而恶魔，有苦也有甜，永远在交替。因此，环境和伙伴很重要。环境决定你产出内容的下限，而有趣的伙伴会激发你的创作灵感，决定创意的上限；环境连同伙伴，会帮助你遇到更好的自己。
上榜理由：年轻人是一个行业的未来，在这次专题中，中国广告突破性地聚焦于初入广告业的年轻人们，希望撩开面纱，看到、 聆听、记录他们——参与这个行业的故事、看待广告业当下和未来的特有视角、职业规划和生活思考、如何自由而努力地生长。字里行间，折射着属于他们的“星辰大海”。
从0→1是很难的一件事，是思维性的转化，1→100是质量的累计，所以0→1的过程很难，如何平衡这样的壁垒？基本专业能力是非常重要的一件事；这也是G-star研习营此次的目的：作为沟通起企业与学校之间的桥梁，广开言路，希望听到，看到，了解到大学生的视角，成为不断造血和吸收新鲜血液的年轻化企业；我们也希望能够在G-star研习营发现更多闪耀着的光芒。
上榜理由：G-star研习营作为中国广告青年创想计划的衍生IP，体现了《中国广告》致力于提升社会效益的坚定决心。其番外篇充分发挥了公众号数字化平台的优势，实现了跨平台整合，拓宽了用户反馈的表达方式。通过激发年轻人的活力，将活动参与者发布的小红书内容进行了有效展示。这篇文章不仅在内容上脱颖而出，其背后的意义及其前瞻性的探索，都为今后数字平台的发展奠定了关键的基础。
在一切皆流量的当下，不被流量反噬的最好办法是，去流量池里游泳，选出最合适自己的方法。
上榜理由：马吐兰无疑是广告界备受关注的人物。本文通过对马吐兰的访谈，深入探讨了身为创意家和创始人的双重角色，以及其创业历程与创新理念。采访对象本身很有鲜辣度和话题性，形成数字平台的传播效果，产生自然的高阅读量，为中国广告数字平台的传播加码。这是中国广告在数字平台上把握热点人物的一次成功尝试。
书是一份你可以打开一次又一次的礼物。我们相信书籍本身的力量。任何一本书到了一个人的手里，都会在某一个时刻发挥出该有的能量。我们需要做的是敞开怀抱，让书籍有多一点机会拥抱更多人。
上榜理由：书菜计划的话题独具匠心，呈现了年轻人所希望看到的内容，本文及时地对当时的品牌活动进行了报道和采访，动态的排版风格与文章核心相契合，为读者呈现出鲜明的视觉享受。
01追求更好的创意和自己——2023釜山国际广告节YOUNG STARS专辑
上榜理由：该专题完美运用2023釜山国际广告节YOUNG STARS国际化赛事视觉素材，在本次评选中赢得了广泛好评。精心设计的排版将参赛选手的感受以及获奖作品得以完美展示。
上榜理由：该专题的设计充分展现了其延展性，蓝紫相间的色块鲜明夺目，色块之间的延伸彰显了韧性生长的态势，为2023第二十二届中国广告与品牌大会专题设计奠定了基础。
中国广告不只是一本杂志，它更是一个品牌，它在定调一个行业，应该有引领、推进行业发展的使命。如果随着这个使命去构想，那么中国广告到底是什么？这个行业需要什么？在行业里的人都在想什么？品牌在想什么？如何让与服务商、媒体跨平台实现内容共创，背后的视野、格局以及洞察是极其重要的。通过以上不同平台媒介的分享，我们可以看到不同的维度，优质的文章内容及风格截然不同。
相信这也是媒介所赋予的价值，我们需要一些高质量、具有前瞻引领性的文章得以被记录在属于中国广告这43年的历史之中，这是中国广告作为国家媒体所具备的能量，亦是我们必然前行的目标，《中国广告》将始终提供值得铭记的作品价值，深刻影响着自身乃至行业与社会的信念与理想。致敬中国广告与品牌推动者。
