万恒首页-万恒注册丨主页...每个特殊的时间节点总有几个品牌靠广告营销出圈（or翻车），本期用12个案例带你全面复盘。
冬奥场上，“元气森林”三位代言人谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃相继夺冠，“元气森林”赢麻了登上微博热搜。品牌也趁势积极与网友展开互动，抓住话题热度为冬奥营销造势，以转发抽奖的形式送福气瓶，成功制造了不小的声势。
在整个过程中，元气森林不但赢得消费者好感度，进一步拉近了品牌与消费者之间的距离感，还成功宣传了自家产品，吸引众多消费者get冬奥冠军同款气泡水。其实，早在2021年，“元气森林”便慧眼识珠，签下三位运动员组成“元气新青年”，打造运动健儿“元气冰雪团”为中国打气，并在创建相关话题官宣代言人的同时，为北京冬奥会加油。
体育营销：一般认为,体育营销概念最早出现在1978年美国的《广告时代》杂志。体育营销是按照市场规律，结合企业需要,整合企业优势资源,借助冠名、赞助等手段,通过所赞助的体育活动来树立企业的形象,推广自己的品牌,创造消费需求,营造良好的外部发展环境等营销目标的一种新生独立的营销手段。
体育营销是一种战略,是依托于体育活动,将产品与体育结合,把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程,具有长期性、系统性和文化性的特点。
奥运营销：奥运营销就是借助各种与奥运相关的内容(产品、人物、事件、服务)为载体，使企业和消费者之间建立以奥运文化为核心的品牌文化体系，从而将企业的产品(服务)与奥运精神的内涵进行融合。
3·15因“土坑酸菜”事件的曝光，把各大牵涉品牌推到舆论的风口浪尖。而另一边，成立了25年的国货品牌白象却成为清流，因一句“没合作，放心吃，身正不怕影子斜”火出了圈。与此同时，关于白象“三分之一员工是残疾人”、“拒绝日资收购”、“热心低调公益”等事件被网友扒出在网络上广泛流传，品牌的所有正面行动在一时间内全部被释放，成为社交平台讨论的热点。
据京东18日数据显示，3月1日至17日白象销售额同比增长353%。此外，白象抖音直播间销售额也极速增长，近一周直播销售额达770多万元，远超过去三月累计的1300万元。
企业危机公关：企业危机公关指的是一个企业在应对危机事件时所采取的一系列措施，其目的是为挽回企业正面形象、降低危机事件所造成的一系列后果、维护其正常的生产和经营。
口碑营销：口碑营销是由生产者、销售者以外的个人，通过明示或暗示的方式，不经过第三方处理加工，传递关于某一特定产品、品牌、厂商、销售者以及能够使人联想到上述对象的任何组织或个人信息，从而使被推荐人获得信息、改变态度、甚至影响购买行为的一种双向互动的传播行为。
公益营销：公益营销指企业承担一定的社会责任，如参与环保、扶贫以及慈善捐款等公益活动的同时，通过与消费者进行不同方式的交流，赢得消费者的信任以及对产品服务的好感，由此提升企业美誉度与知名度的营销行为。公益营销建立在切实承担社会责任、回馈社会的基础上，其价值底色是公益，借用手段是通过慈善让利于社会，深层目的是打造公益品牌，赢得消费者好感，获取更大的利益。
这则以看似招聘实则抽奖的广告引发了网友们的热烈反应，2天内该条微博转发180多万，收获了50多万的留言互动。此外，这种广告形式也引发了不少账号效仿。
魔方严选这则招聘广告直击当下用户想要“摆烂”“躺平”的心态，把握用户心智与情绪点。官博与用户积极正向的互动也助力了事件传播，为品牌自身带来了大量的话题度和关注度。
病毒营销：病毒营销是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众。
2021年，瑞幸凭借新品生椰拿铁火遍全网，联手创造营中意外走红的人气选手利路修，开展了一场声势浩大的“生椰campaign”，成为去年最为出圈的营销案例之一。
而在今年4月份，瑞幸与“从小喝到大”的椰树进行梦幻联动，打造年度新品椰云拿铁，二者联合推出了2款限定纸袋和1款杯套，最大程度还原土到极致就是潮的理念，上线第一天该款新品就成为社交平台讨论热点。据悉，这也是椰树牌椰汁34年来首次与其他品牌进行联名。
土味营销：“怀旧复古、小镇乡村、画风奇特、金句密集、大字报”等是土味营销常结合使用的典型元素，也成为网友为品牌营销冠有“土味”字眼的判别标准。这些土味元素不论运用在视频营销中还是包装、平面广告的营销中，都将“土元素”本身以及“土元素”背后的生命力与延展性得以显现，成为展现土味营销魅力以及吸引消费者注意力的亮点所在。
跨界营销：跨界营销是两个或两个以上不同领域的品牌，基于市场目标的一致性，通过以创新的方式，联合使用品牌要素，达到延伸和发展品牌核心价值、增强差异化竞争优势的目的。跨界营销包括“跨界”和“融合”两方面内涵，品牌跨越到不同行业，使原本没有联系的品牌元素融合、延展，生成新的品牌内涵，彰显出与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念，共同创造消费者价值和体验，从而实现双赢。
IP联名：品牌IP联名是指品牌与另一IP联合，是实现优势互补以及资源共享的一种手段，其最终目的是创造经济收益，即二者合作的联名款价值应高于二者各自在自身市场所展现的价值，联名通常能够塑造出全新的品牌面貌，提升自身品牌形象与产品气质，改变以往刻板的品牌印象。
