久洲娱乐主管-注册2020年7月开始，全球抗疫已经全面进入下半场，随着疫情发展趋于稳定可控，各国开始陆续“解封”以恢复正常社会生活。如英国从7月4日起放宽两米社交距离的限制，欧盟7月1日起重新开启因疫情关闭近4个月的外部边境，加拿大7月3号宣布大西洋四省正式解封，日本8月将全面重新开放经济等等。那么，品牌如何通过户外来有效触及和影响到这些人群？面对这一波解封后伴随暑期和节假日而来的户外出行小高潮，户外将迎来疫后户外传播在业务和创意等方面的小考验，海外户外广告行业是如何来应对的呢，对国内同行与品牌出海又有何启示？

　　伴随暑期及节假日的到来，消费者在户外的数量和时间相应增长，下半年境内外疫后的一小波出行高峰正在到来。品牌不妨基于下半年合适的时间点捷足先登使用精准的户外场景来与消费者再见面——关键时期，类似这种老朋友巧妙再见的复投效果将比平常天天见面式的常规投放更能让人印象深刻。有这样想法的朋友不妨和我们联系，以积极有为的心态一起来迎战这波下半年海外投放小高潮。

　　美国户外广告协会建议，海洋户外同样也认为品牌应该首先提供有关出行目的地的信息参考，包括防疫方面情况等，其次才是价格，最后，选择消费者信赖的媒体及场景也很重要——地标就是其中的一个典型。

　　美国户外广告协会针对计划暑期出游人群做了一项调查，然后将结果给到从业者参考。如根据报告，今年62%的人会开私家车而不是乘坐交通工具出游，这部分人群与去年相比要增长了近72%，而且他们会以18-24岁的人群为主打，足见疫情对出行者构成及其出行习惯的改变！那么，基于这些数据，户外从业者就可以相应地考虑如何来通过自己的媒体有效地触及到这些开车出游的人群，譬如城市之间高速公路旁的大牌、城区或景区的地标、特定娱乐及休闲场景的媒体等，都是可以从这一波暑期出游获利的户外媒体形式。

　　除了行业协会的努力，也有户外媒体公司独立调研为客户传递积极信号，努力争取下半年户外预算。如英国的海洋户外在6月份就做了一项有关解封后消费者出行及花费意愿的样本调研，在同行中相对走在前列。该调研不仅发现了消费者有着强烈的出行愿望，43%的人表示会在解封后出行，在年内出行的比例达四分之一，而且发现户外受众出行的愿望更强烈，这一数字达到了五分之三（参考下图）。这些愿意出行的人，花钱的欲望也很明显，80%的人会在出行方面花和以往同等甚至更多的钱。

　　第一个阶段是6月中旬开始，随着零售行业重新开业，民众回归街头，品牌通过户外广告来为之传递问候的信息。第二阶段是7到8月，各行各业逐渐恢复，民众对未来感到乐观而愿意和亲朋好友花更多时间在户外，品牌可以加大投放力度传递乐观信息。9到10月是第三阶段，全面解封让户外投放逐步回归正常，到第四阶段户外进入新常态，民众变得更加自信，旅游和节庆等活动将成为关键性话题。

　　找到市场的切入点，把握住精准投放的原则，才能扩大营销效果，才能让广告的投放效果切实有效，才能更有利于企业品牌的传播。那么，如何才能进行户外广告的精准投放？全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练彭小东导师为大家做如下分享：

　　在不同的地点，广告的受众、效果等因素也是完全不同的，那么，选择广告投放的位置就十分重要。肯定有许多人会觉得只要选择人流量大的地方，那广告效果就一定不会差，真的是这样吗？覆盖率越广，广告的效果越好，固然是真的，但是广告费用也会越高，而且不符合精准投放的原则。在广告位置的选择上，精准投放要考虑的是目标受众的接受度和有效性。适合的才是最好的！

　　说到目标受众的选择，不同层次的受众群体对于广告的认知是不同的，同时也决定了广告的效果差异，并不是所有的受众都是品牌广告目标对象。因此，我们需要先对受众群体进行分析，了解什么样的受众群体是潜在客户，和什么样的群体并没有成为客户的可能，然后对症下药。

　　广告投放不得不提的就是广告的投放策略，选择一个好的广告投放策略是十分重要的，这是良好的广告投放这个“八”字的一撇。投放户外广告需要考虑的是，选择投放策略时，要能精准有效地接触到广告主需要的目标受众，或者说是企业的潜在消费者。

　　沃纳梅克曾说过这么一句耳熟能详的名言：“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”对于广告投放效果的评估一直是一个世纪难题，好在如今互联网传播大行其道，评估手段也逐渐变得成熟。但是却暴露出另一个问题：我们都希望广告投入能够产出相应的回报，可是又该如何去实现广告效果的最大化呢？

　　在广告投放时，我们要着眼于产品的特点，先弄清楚我们的广告到底要说什么。做广告的目的就是要让用户记住你的品牌，记住你的产品有什么明显特征，记住你的产品能够解决什么问题，记住你的产品如何满足他们的需求。

　　很少有那种能立竿见影的广告，多数情况下广告并不是一上画就能马上取得效果的，所以广告主们都倾向去大规模、持续性、重复的投放广告，以有效占领用户心智。

　　而且，广告内容必须要始终围绕一个核心点或核心目标进行宣传，以精简为主，不能太过贪心把什么都放进去。看广告不是背书，没有人会愿意去记住大段大段的内容，即使你再有趣。所以现今就出现了很多洗脑式的Slogan广告投放，比如业界鼻祖：今年过节不收礼……相信都不用说下一句你就能想到这个是脑白金的广告了吧。这就是品牌在重复而且大规模的投放广告以后取得的实质效果：已经有相当庞大的受众群体记住你了！

　　还有相当重要的一件事情会直接影响到广告的投放效果，那就是广告媒体的选择。这需要考虑的因素很多，比如结合广告目标去考量媒体在传播表现上的特长，或者要根据目标消费群体的定位来选择不同的媒体，还有是考虑预算的情况下要使广告达到高性价比的传播效果等等。互联网时代，生活节奏越来越快，“碎片化”成为了时代最显著的标签之一。快速、简洁、愉悦，是碎片化场景下，消费者的信息获取特点。