首页@6A娱乐注册@首页尽管媒介格局日新月异，截至目前广告依然是支持媒体持续运作的主要营收模式。在这样快节奏的媒介环境中，创新和创意在广告中的作用不言而喻。
为了更深入地了解什么是广告支持的媒体创新，迈尔斯报告联合媒体村教育基金会、主要媒体机构和美国广告协会（4As）于2023年7月-8月进行了一项调查。该调查收集了来自3400家代理机构专业人士（包括2083名媒体专家）的见解，以及4000多名代理商和客户受访者的数据。
该调查揭示了专业人士用来评估媒体合作伙伴的复杂标准。每个直接参与媒体策划和购买的受访者都被要求从十二个因素中找出最多三个被认为最相关的因素。结果凸显了媒体伙伴关系中最看重的因素的多样性。
很大一部分媒体代理商和品牌专业人士在广告决策中不会优先考虑与销售团队的关系。此外，许多决策者发现他们的媒体合作伙伴的能力表现不佳或不足。
该调查强调了一系列被认为在决策过程中至关重要的因素，反映了当今媒体专业人士微妙而多样的优先事项。
2. 内容环境的品牌安全 （42%）：确保内容安全并符合品牌价值至关重要。
3. 内容的上下文相关性 （35%）：内容需要与品牌信息和受众产生共鸣。
4. 创新和创造机会 （35%）：重点关注创造力，35% 的受访者优先考虑这一因素，并从另外 12 个选项中进一步定义了他们对创新和创造力的解释。
《迈尔斯报告》收集了 4,000 多名代理商和客户受访者的数据，了解他们对 100 多家媒体销售组织的看法，深入探讨在广告支持的媒体中创新和创意的十大机会点。
1. 提供可定制的定位来触达品牌受众（68% 的人将此类别确定为他们对“创新和创意机会”的主要定义。)
在当今的广告生态系统中，个性化是关键。广告商寻求能够精确定位受众，而这一因素的最高排名反映了这一点。可定制的定位允许广告商根据特定的人口统计、行为和兴趣定制他们的信息，确保他们的内容与合适的人产生共鸣。这种程度的个性化可以带来更高的参与度和转化率。
协作通常会带来创新和引人入胜的内容。为创意合作和赞助提供机会的媒体销售组织使广告商能够利用独特的讲故事和参与策略。这种合作可以提高品牌知名度，为观众创造难忘的体验。
广告单元的创新涉及在广告格式和展示位置方面，跳出固有框架思考。富有创意和吸引眼球的广告单元可以突破广告疲劳并吸引受众的注意力。广告商越来越多地探索非常规形式，例如互动广告和增强现实体验，以吸引观众。
在数据驱动营销的时代，衡量广告工作影响的能力至关重要。媒体机构重视提供创新分析和测量选项的合作伙伴，因为这些工具为优化活动和最大化投资回报率提供了可操作的见解。准确的数据有助于做出更好的决策和更有效的资源分配。
虽然技术至关重要，但它在接受调查的机构专业人士中的重要性较低。这表明，虽然技术能力受到赞赏，但它们并不是广告支持媒体创新的主要驱动力。其他因素，如定位、创造力和分析优先。
可寻址广告允许广告商向单个家庭或特定受众群体投放高度针对性的广告。虽然不像此列表中的其他一些因素那样受欢迎，但可寻址广告仍然是有效接触利基受众的重要工具。
上下文是广告的关键。了解其内容组合背景的媒体销售组织可以为广告商提供机会，使其品牌信息与相关且引人入胜的内容保持一致。这确保了广告感觉自然并与受众产生共鸣，从而增强了整体品牌体验。
媒体机构内的内容工作室是创意的中心。它们为广告商提供了获得创意人才和资源库的机会，从而能够开发引人入胜的高质量内容。对于希望制作引人入胜的品牌内容的广告商来说，这个因素非常有价值。
广告和电子商务的融合是一个日益增长的趋势。提供商业机会的媒体销售组织使广告商能够将购物体验无缝集成到他们的营销活动中。这种方法可以推动直接销售并增强整体客户旅程。
随着观众越来越倾向于无广告或减少广告的体验，媒体机构青睐那些提供减少商业广告量和缩短商业广告时长广告环境的合作伙伴。这种做法可以防止广告疲劳，提高广告保留率，最终使广告主和观众双方受益。
前四项因素的高排名——可定制的定位人群、创意合作/赞助、创新广告单元和创新分析/测量选项——反映了当今竞争格局中有效广告的核心支柱。
可定制的定位人群使广告主能够将他们的信息传递给正确的受众，增加转化的可能性。以独特方式呈现的创意合作和赞助提供了新鲜而引人入胜的内容机会，抓住了观众的注意力。创新的分析和测量选项提供了优化战略和广告活动以取得更好效果所需的洞察能力。
相比之下，排名较低的因素，如减少商业广告量和提供商业机会，可能被视为补充而不是基础。在一个提供大量无广告内容的媒介消费市场中，减少商业广告量是必须的，而商业机会则主要存在于一些特定行业。然而，将商业机会、内容工作室和商业负载评为重要的受访者比例较小，但这对能够提供这些功能的媒体组织来说意义重大，或许是获得增长和销售成功的关键机会。
