百事注册-官网2月21日至22日，2023年度全国传媒经营工作总结大会在武汉召开。会议由中国广告协会报刊工作委员会与湖北日报传媒集团、传媒经营网共同主办，来自全国百余家报刊社（集团）的领导、媒介专家200余人，围绕“融创挺进 智数未来”主题展开深度交流研讨。

　　此次大会，还进行了 2023 年度全国传媒经营工作“金推手”评选。经专家评审，南都共荣获八项大奖：南方都市报社获优秀单位奖；N视频客户端获品牌新媒体奖；南都高质量发展研究院项目、寻找湾区民间文化力量融媒项目、中国智媒营销大会未来金理奖&全国大学生IMC 大赛项目、夜间经济产媒融合发展项目、国台致敬乡村振兴广东实践深调研项目获融媒体创新经典案例奖；广东湾财传媒有限公司、南方都市报经营管理办公室获经营管理优秀团队奖；南方都市报京沪事业部、珠三角事业群获优秀专业工作室奖；南方都市报社总经理陈文定获品牌建设功勋人物奖；南方都市报经营有限公司副总经理乔建获卓越贡献者奖；南方都市报大数据事业群何少峰、湾财传媒公司龙维聪获先进工作者奖。

　　据中国广告协会报刊工作委员会发布的《2023年度全国报业经营整体分析报告》显示，2023年，我国传媒业加快转型步伐，多元经营格局加速演变，媒体融合深入推进，转型取得显著成效。报业营收规模稳中求进，同比增幅达6.8%；其中，各级党报以其得天独厚的话语权优势，和不断深化改革创新，经营业绩继续领跑传媒市场；媒体经营收入构成变化更趋科学合理，新媒体经营布局成果日益突显，多元经营占比大幅提高。

　　报告的相关内容还表明，面对媒体生态重构、竞争赛道改变等多重变化，主流媒体顺时而动、应势而谋，顺势而为、趁势而上，通过构建新媒体传播矩阵，或整合资源、或技术赋能、或集中优势打造IP活动，或推进媒体服务下沉，挖存量、寻增量，相当多的报社（传媒集团、融媒中心）创造了颇多有新意有价值的营销范本。

　　大会现场，中国广告协会会长张国华指出，广告是支撑媒体生存发展的重要支柱，营销的好坏关乎媒体的发展。如何闯出破局破圈发展之路，许多媒体有很好的成功案例。我们要充分认识到报纸的权威性、原创力、影响力等优势依然显著，保持优势，密切关注科技进步，积极拥抱新事物，相信纸媒在中国的大环境和形势下一定大有希望。

　　围绕“融创挺进 智数未来”主题，来自中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室、湖北日报传媒集团、深圳报业集团、南方都市报社、澎湃新闻、成都传媒集团、武汉大学等单位领导、经营负责人，就媒体营销创新经验做了精彩演讲和经验介绍。

　　作为“智媒领跑者，价值传承者”，南方都市报的智媒转型成为业界现象级的代表和典范。中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任、研究员、博士生导师黄楚新在《融媒时代传媒经营新特点与新趋势》的主题演讲中，重点提及南方都市报：2023年，南方都市报新媒体、智库、商业视频、落地项目、多元经营等新服务能力的收入占总营收的70%，其中全案营销服务收入占新服务能力的40%。

　　武汉大学新闻与传播学院副教授、武汉大学数据新闻研究中心主任、中国新闻奖评委王琼，在以《数智驱动——解锁媒体创收新策略》的主旨演讲中，也特地介绍了她观察总结南都在数据化转型方面的成功样本探索。2023 年，南都智媒重点打造了“五驾马车”，其中之一就是大数据研究院。媒体融合转型背景下，数据成为驱动内容生产创新的引擎，南都以数据助力智媒突围，致力发挥数据“量化、测评、服务、监督”的功能，成立南都大数据研究院，构建“数据新闻、数据应用、数据评价、数据产业”的业务矩阵，增创新的生产与服务能力，践行媒体的协同共治之责。

　　从“办中国最好的报纸”到“做中国一流智媒”，从纸媒到智媒，南方都市报在智媒运营战略方面进行怎样行之有效的具体探索和实践？南方都市报社总经理陈文定为此进行了《夯实影响力 强化营响力 南都智媒运营稳增长方法论》的主旨演讲。

　　从南方都市报内容影响力的高位运行，到市场“营”响力的稳步提升，陈文定着重介绍了南都探索出的一系列智媒转型的创新型路径，如以 N 视频新型传播平台建设，建构年轻态生态体系；如倾力打造“中国智媒营销大会”品牌 IP，用智媒新势力再造媒体营销新生态；如稳步提升“营”响力，重塑机构媒体在品牌营销界的话语权。陈文定表示，“南方都市报社首提‘智媒营销’理念，就是要力求在品牌营销的下半场开创出一个新景象。”

　　新华日报、海峡都市报、扬子晚报、南通日报、夜莺传媒、镝数据等十多家媒体和相关机构负责人，通过“融”媒体创新经典案例分享，为媒体如何顺应新趋势、创造新价值给出了各自的真知灼见，献言献策。

　　大会期间还分别举办了“省级日报圆桌会”“都市报、晚报、新媒体融合创新论坛”“城市党报、区域融媒体中心经营研讨会”等，围绕数字转型、平台重构、技术应用、资源变现等业界普遍关注的热门话题进行了深层交流互动与经验分享。

　　全国传媒经营工作总结大会作为已连续举办20余年的传媒经营业界盛会，以年度盘点视角记录和见证中国传媒经营的变革与进步，褒扬在过去一年中对行业发展贡献突出和创新变革实战者，着重总结经验，关注未来发展趋势。

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