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作者:an888    发布于:2023-04-28 16:03   

  首页-信游娱乐「主页市场经济的特性之一就是厂家多了,产品多了,消费者的选择面大了,生意也就难做了。要使消费者在面对产品时愿意买,突破点主要在三个方面:一是广告的影响力;二是产品本身的包装和陈列;三是产品卖点的设计。

  当前,许多企业选择的一般做法是通过做广告来强化品牌传播,再通过品牌的树立来促进产品的销售。但是,现在传媒多,广告多,消费者对广告的信任度直线下降。再者,由于每天接受大量的广告,消费者的注意力被大大稀释,很难形成对广告的记忆点。更重要的是,广告成本高,许多厂家硬是在广告投入上把自己从小康之家拖成了贫下中农。并且,广告投放还有着严重的滞后效应,自广告投放后,少则数月,多则数年,一些厂家到死的时候也没能等来广告带来的收益。面对广告投入,厂家应慎之又慎。

  其实广告也有低成本投放的办法,例如产品包装,消费者第一眼接触到的不是产品的实质,而是产品的外包装,包装的设计水平往往直接决定了对消费者的吸引力和购买几率,包装就是产品本身最好的广告,具备自我宣传、自我推销的功能。而厂家老板似乎对此不太重视,要么是过于强调其产品的内在品质,不在乎外在包装;要么是依着老板的个人审美眼光来设计包装;甚至还有的厂家老板舍不得那点包装设计费,自己做包装设计。其实,从某种意义上来说,用100万来做广告,不如花这100万来做包装设计,所取得的终端效应和销售促进往往要好得多。

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