首页〞杏悦注册〝首页陈耀福表示，在本届广告节高峰论坛上，他将和劳双恩同时登台，演讲内容重点锁定在“西安论剑说创意”。

　　陈耀福表示，广告创意对于广告业的发展影响很大，目前广告同质化现象很严重，其实，广告无外乎是对消费者传达一些要说的内容与信息，更主要的是，要让消费者对你所传达的内容与信息相信，或者被所传达的信息与内容所感动，其中创意就是实现这一目的的最大、最合法的手段，让广告效果更好。

　　陈耀福说，目前，中国的广告比较注重“说”，怎样“说”得漂漂亮亮，直话直说，几乎很少用创意的转折、用创意的升华，去告诉人们令人心动的事情。而在泰国，广告就有很多创意的转折、很多幽默的发挥，去传达广告信息。中国的广告还是通过比较正式的方式“说”出来。

　　广告可以轻松一些，幽默、轻松的广告，能把要表达的信息全部、清楚地表达出来，人们才有兴趣去了解广告信息。陈耀福认为，中国广告的创意相对来说比较严肃、比较规矩与规整，但是，严肃的广告、很像广告的广告，到底能打动多少人，这是一个值得深思的问题。本报记者杨俊卿

　　【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】 【大中小】