光芒娱乐平台-提现快，2025年4月9日晚间，分众传媒（002027.SZ）发布公告称，拟斥资83亿元收购成都新潮传媒集团股份有限公司（下称“新潮传媒”）100%的股权。公告披露，此次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式支付。
分众传媒董事长江南春告诉经济观察报，此次并购的根本价值在于业务版图的扩展。通过整合新潮资源，分众传媒实现了更完整的人群覆盖，这对长期发展具有战略意义。
在收购方案公布后，新潮传媒董事长张继学发了一条微信朋友圈。张继学表示，此时选择与分众合作，是选择一条更优实现梦想的路径。新潮传媒的点位和客户正好与分众传媒互补，能全方位地覆盖主流生活圈。
从张继学的从业经历看，他有三个比较擅长的能力：数字化广告运营、低线城市拓展和中小客户维护。尤其是后两点，恰恰与分众传媒形成了比较好的互补。
公告显示，分众传媒拟以发行股份及支付少量现金的方式购买张继学、重庆京东海嘉电子商务有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司等50个交易对方持有的新潮传媒100%的股权。交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。
截至预案签署日，新潮传媒的审计和评估工作尚未完成，其资产评估值及交易价格均尚未确定。经交易各方初步协商，新潮传媒100%股权预估值为83亿元，股票发行价为每股5.68元。
江南春表示：“我认为这是一个公允的价格。从交易方案设计角度，我们更希望长期绑定战略投资人，大家长期利益一致，共同做大做强。”
资料显示，新潮传媒成立于2007年，主要业务为户外广告的开发和运营，主要产品为户外视频广告媒体和户外平面广告媒体等。截至2024年9月30日，新潮传媒电梯媒体平台在约200个城市运营了约74万个智能屏，其中约64万个智能屏投放于约4.5万个住宅小区。
在业绩方面，公告显示，2022年度、2023年度及2024年1月—9月，新潮传媒未经审计的收入分别为19.40亿元、19.32亿元及14.97亿元，净利润分别为-4.69亿元、-2.73亿元及-5.10亿元。
申万宏源传媒分析师林起贤算了一笔账。从估值来看，按其产业调研了解，新潮传媒账上有约20亿元现金。此前新潮传媒有过多轮融资，融资金额约为80亿元，因此分众传媒收购支付的价格基本是新潮传媒历史获得的融资价格。
在业务层面，中金公司传媒分析师张雪晴指出，按照收购整合潜在收益测算，此次收购将进一步提升分众传媒的媒体网络效能，将分众传媒的整体媒体资源覆盖密度和结构进行升级优化。据中金公司预测，2024年，新潮传媒的收入将达到20亿元。
经简单估算，林起贤指出，新潮传媒拥有74万个智能屏点位，对应20亿元收入，单屏平均收入约为2700元，而分众传媒拥有约60万个智能屏点位，对应收入为36亿元，单屏平均收入约为6000元，分众传媒的整体净利润率在40%左右。
林起贤表示：“分众传媒收购新潮传媒后，有望通过广告主整合、销售团队整合、数字赋能等提升新潮传媒单屏的收入和盈利能力，考虑新潮传媒智能屏点位的位置、楼宇质量等，假设新潮单屏收入5000元、净利润率30%，74万个点位有望贡献37亿元收入、11亿元利润。”
结合本次交易采用发行股份及少量现金形式支付，张雪晴指出，该安排不会影响分众传媒的分红体量，预估摊薄10%股份。
张继学对此交易价格评价称：“如果此次交易用现金方式支付，我认为是卖便宜了。但如果是发行股份支付，那就不一定了。分众传媒现在的市值为1000亿元左右，但是未来一年、三年、五年呢？基于对国内经济大循环的看好，分众传媒合并新潮传媒后，协作发展对股东的回报和客户的价格提升会更好。”
对于此次收购，分众传媒方面告诉经济观察报，近年来，国家层面及交易所出台多项政策，为上市公司并购创造了有利条件。在此背景下，公司积极响应号召，推动和新潮传媒的并购整合。此次并购完成后，公司通过整合双方点位资源将进一步扩大媒体覆盖密度，尤其在低线城市和社区场景补足长尾市场，双方的资源整合将产生显著的协同效应，从“重复投入”到“协同共生”。
据多位知情人士透露，此前分众传媒与新潮传媒就此收购已商议了很长一段时间。吸引分众传媒收购新潮传媒的重要原因是后者在三、四线城市的点位以及拥有的差异性客户。
从点位来看，浙江一家私募基金负责人徐伟告诉经济观察报记者，户外梯媒的优势在于品牌心智的建立，所以梯媒很讲究规模效应，点位越多，形成的营销合力就越大，对广告主的吸引力就越强。分众传媒拿到了更多的点位，实现了更多区域的覆盖。
财报显示，分众传媒拥有的总点位数量为265.7万个，而新潮传媒拥有的点位数量为74万个。徐伟称，收购新潮传媒后，相当于分众传媒的点位规模扩张了近30%。这次收购意味着，分众传媒快速获取了新潮传媒七到八年建立的媒体网络。考虑到双方布局点位的差异，分众传媒与新潮传媒形成了很好的互补性，新潮传媒在非一线城市的战略布局，能够显著提升分众传媒对客户的服务能力，同时降低竞争风险对分众传媒市值的压制。
徐伟说：“对于国内广告业整体市场而言，分众传媒与新潮传媒的整合对于整体市场格局难言影响巨大。”
根据中国广告协会数据，2024年，中国广告市场的规模达1.5万亿元。其中，线亿元。梯媒广告为户外广告市场的一部分，线下广告中户外广告占比约为59.3%。
细分到户外广告市场，根据中国广告协会数据，目前分众传媒的户外广告市占率为14.5%，新潮传媒的市占率为2.7%。两家公司整合后，在户外广告市场的市占率为17.2%。
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