富联娱乐主管？在互联网广告一骑绝尘的时代，户外广告正经历阵痛。随着疫情的解放及数字化的发展，户外广告开始逐渐发力。2021年第二季度全球户外广告支出增长了25.8%，这是自2016年以来最强劲的增长。2022年户外广告增长率预计达到14.9%，将再次超过互联网广告增长率。

　　户外广告增长率开始超越互联网广告的增长率，充分说明了户外广告底蕴深厚、发展潜力无限，在市场占有率上升，并受到资本方的宠爱。

　　同时，近年来伴随着移动互联网技术及互联网+的概念，传统户外广告受到数字户外媒体的冲击，实现了涅槃重生，数字户外广告开始崛起，抢夺市场，占有率逐步提升。其中以户外LED屏为载体的媒体呈稳定增长态势，为户外转型提供了多元化的经营思路。

　　数据显示，数字户外广告（DOOH）市场一直在稳步增长，并且没有停止的迹象。从2010年至2018年，全球户外广告（OOH）收入平均每年增长4.1%，2018年美国达到310亿美元。

　　2020年数字户外广告（DOOH）支出增长1.6%，而2021增长19.2%，2020年，数字户外广告（D00H）占美国户外广告总支出的三分之一。

　　中国的数字户外增长更是一枝独秀，充分证明了数字化的重要性。在疫情前，数字广告在中国市场的占有率不到80%，但疫情之后大幅增长，如今占整个广告市场将近90%，是全世界占比最高的国家之一。

　　《哈佛商业评论》研究指出：全球户外广告的发展趋势良好，甚至影响到纯线上广告主的投放策略。由于传统电视电台纸媒的用户趋于老龄化，互联网广告环境的混乱，越来越多的品牌为解决业绩的下滑将目光投向了户外广告。户外广告的实效性也获得了互联网品牌的青睐。全球不少B2C互联网公司比如中国的美团、饿了么、Boss直聘等都将增加其在户外广告上的支出。

　　预计2023年户外广告将成为全球最高增长的媒体（超越互联网和电视纸媒等）。

　　艾瑞咨询《中国户外广告市场研究报告》指出，“衣、食、住、行、工作、娱乐” 是户外广告市场的现在和未来，而楼宇电梯、交通出行和影院三大场景是广告主最为青睐的3大场景。楼宇电梯广告获得了巨大的成功，但同时已无多少增长空间，成为名副其实的红海。下一个户外广告的风口就在出行场景媒体，与梯媒成功的关键点一样，都具有巨大的流量。

　　数字化+场景化+强制化成为户外广告转型增长的关键因素。其中作为户外广告的重要构成，交通出行场景媒体不但聚集了巨大的流量，满足了广告主不断增长的各种需求，也解决了传统媒体不精准、回报低、成本高等诸多难题，成为拉动线下广告回暖的主力军。

　　交通出行场景媒体之所以广受青睐，主要在于出行场景媒体在人流量和空间封闭性等方面具有独特的优势，同时更为关键的是有效覆盖和建立了城市居民“衣食住行游购娱”生态圈数据显示，2021年交通出行户外广告市场规模达265.1亿元。

　　出行场景是人们接触时间和频率最多的三大场景之一，另外两个场景是家庭、办公。随着汽车普及率的大幅提升，出租车、网约车也呈现井喷式的发展，相应的车载广告也得到越来越多广告主的关注与认可。

　　2023年3月13日，交通运输部官网公示了2023年2月份网约车行业运行基本情况，据网约车监管信息交互系统统计，截至2023年2月28日，全国共有303家网约车平台公司取得网约车平台经营许可，环比增加3家；各地共发放网约车驾驶员证517.7万本、车辆运输证219.1万本，环比分别增长1.3%、1.1%；网约车监管信息交互系统2月份共收到订单信息6.52亿单，环比上升13.3%。

　　用户高价值。根据清华大学出行平台调研显示，出租车、网约车的乘客具有高价值属性。截至2021年，我国网约车用户为4.5亿，18-35岁以下占比超8成，6000元以上占比超5成，是中坚消费主力，消费实力稳定、消费意愿强劲，出行场景消费生态前景广阔。

　　场景高关注。根据凯度研究《2021年中国城市居民广告关注度研究》显示，当媒介处在封闭环境中时，消费者对广告的关注度远超过处在其他环境中的媒介，并且在此时对于广告的关注度也最高。

　　根据新天杰·天赚智媒调研显示，出租车、网约车平均26分钟一个行程中，以车内广告为例，不论乘客是否在玩手机还是闭目养神，广告都可以很轻易的反复触达到乘客。在这种相对封闭、干扰低的环境下，头枕屏因为触手可及的距离优势，更能轻易实现与乘客的互动，让品牌价值进一步释放。

　　市场环境的变革倒逼线下媒体价值亟需凸显，不少户外广告公司都在探索创新，开启了转型升级之路，加快布局新赛道新场景，挖掘户外媒体行业的新价值。

　　以出租车、网约车为代表的出行场景媒体，在国外发展势如破竹，并在该领域诞生了跨国巨头，引发Uber等平台公司强势入局。美国出租车媒体巨头Firefly，从2020年开始不断收购，短短3年时间成为全球首个运营车屏媒体的跨国企业！2019年，Uber联手数字户外媒体头部技术平台Adomni，安装广告显示器到网约车出租车上，大力发展广告业务！Adomni平台在美国、加拿大、欧洲和澳大利亚数十万数字屏幕上平均每月提供超过600亿次曝光。美国第二大网约车平台Lyft也在2019年高调进军媒体行业，收购了数字车顶广告运营商Halo Cars，并在2022年宣布成立媒体部门Lyft Media，整合和扩展广告业务。2018年，新加坡户外公司Idooh与东南亚版滴滴Grab强强联手，引进车载媒体屏幕！2021年12月2日，Grab通过SPAC方式如愿登上了纳斯达克上市，一举创下有史以来最大规模的SPAC合并交易。

　　反观国内，在20年前就有先行者，入局者众多，但发展缓慢，多家公司匆匆进入又无功而返。受限于技术和资本以及管理的诸多因素，时至今日，国内出行场景媒体领域依然是各地割据、小打小闹态势。但，很快这种格局即将打破。2019年，作为拥有26年户外传媒经验的新天杰股份，开始入局出行场景媒体赛道。与其他企业明显不同的是，新天杰股份一上场就凸显了领先的科技实力。

　　新天杰股份创立于成都，一直深耕于传媒科技领域，迄今已有26年。26年间获奖无数，广受行业及市场认可。董事长林新生获得2015四川文化产业领军人物奖、新天杰股份荣获2015四川文化产业先锋企业奖、2015年度成都传媒行业影响力大奖、亚洲户外2019至2020年度优秀企业、亚洲户外2019至2020年度十大新技术新媒体等。

　　2019年，新天杰股份依托自身丰富的行业经验，以及对行业的高度洞察，前瞻布局网约车智能广告屏，踏上出行场景数字新媒体赛道，开发出了集头枕屏、车贴、后窗屏、配套小程序/APP为一体的新天杰·天赚智媒网约车数字流量平台。

　　新天杰股份的核心优势在于，以5G+区块链技术赋能传媒产业，打造天赚智媒网约车数字流量平台，先后获得了中国通信工业协会区块链专业委员会副主任委员单位、西南区块链产业基地、区块链机构甲级综合类企业资质、中国通信工业协会区块链专委会”全国十佳区块链链改应用案例奖”、2020年创新设计百强榜《院士专家推优计划》区块链技术与应用设计类项目二十强奖等诸多高含金量奖项。

　　同时，新天杰股份以技术为先导，为网约车\出租车广告屏深度植入数字化基因，拥有16项知识产权专利、23项软件著作权，全方位支持软硬件研发。打造一个以区块链技术为核心，以广告传播为基础、提供让大众参与分享的网约车智能广告屏生态圈。

　　新天杰·天赚智媒从一开始就收到资本的青睐，3轮融资签约1.41亿元，另有两家国资企业也已经签约了TS协议。天赚智媒项目已在成都成熟运营3年，同时在上海成立了运营中心，广告客户已覆盖互联网、地产、汽车、金融、旅游、餐饮、快消、商超、政府、生活服务等十多个行业。

　　新天杰·天赚智媒正式迈出了成为国内首家跨地域、全国性出租车/网约车媒体运营平台公司的关键一步。以成都为总部基地，以头枕屏为重点，整合上海、广州、深圳、南京等地出租车/网约车车内屏、后窗屏等媒体，进行全国化拓展。作为现阶段项目主力，头枕屏可以播放多种类型的广告，还能提供充电、购物、资讯等功能。平台可实现广告一键分发、后台数据监控、LBS精准投放等功能，打造流动性强、抗干扰、定制化的网约车媒体全线营销平台，为广告主提供更精准、便捷、高效、深度、低成本的优质品牌营销服务。

　　作为数字化的移动户外媒体，新天杰·天赚智媒是对市场机遇的洞察和对营销工具的综合应用与创新后的产物，为广告营销市场激烈的流量争夺战在网约车、出租车出行场景下开辟了一片蕴藏着巨量流量的营销新阵地，而随着新天杰·天赚智媒更多的落地和应用，在与实际的营销案例结合中，也必然会越来越多地诞生出更多的可能，出行场景媒体的红利将得到进一步的释放。返回搜狐，查看更多