恒行3平台-隐藏功能大揭秘？杭州第19届亚运会（The 19th Asian Games）又称“2022年杭州亚运会”，是继1990年北京亚运会、2010年广州亚运会之后，中国第三次举办亚洲最高规格的国际综合性体育赛事。

　　亚运会，不仅能够促进城市经济增长和结构优化，还能够提升城市能级和国际化水平。从亚运周期看，2015年9月16日杭州亚运会申办成功，GDP为1.05万亿元，到2022年GDP达到1.88万亿元，近8年期间，杭州GDP增加了0.83万亿元。亚运周期内，杭州紧紧抓住数字经济发展的机遇，以数字经济、平台经济和部分高新产业快速发展为依托，快速崛起成为“全国数字经济第一城”，虽然在发展过程中受疫情等因素影响，出现过低谷，但总体看，杭州的经济发展速度比较快，数字经济已经成为杭州的金名片。

　　各赞助品牌发挥自身动能，积极参与宣传推广，借亚运之势加码品牌营销，撬动品牌传播声量。

　　第19届杭州亚运会赞助，创多项历届之最。第19届杭州亚运会共征集118个类别的176家企业，其中民营企业135家，浙江当地民营企业达93家，占比接近七成。赞助金额共计44.178亿元，占到市场开发总收入的83.1%，赞助收入和赞助商规模都为历届亚运会最高。

　　在亚运会众多合作伙伴及赞助品牌中，2023年1-8月，中天数据库共收集到58个品牌投放户外广告，较去年同期小幅增加。58个品牌共涉及24个行业，广告花费达74亿元，与去年同期相比，大幅增长约14亿元，增长幅度为23%。

　　从投放刊例花费来看，户外视频媒体与去年同期相比增长51%，户外传统媒体与去年同期相比下降10%；户外视频媒体花费占比高于传统媒体，其中视频媒体占比66%，份额与上年同期相比增长12%，户外媒体占比则从46%下降到34%。

　　媒体小类中，楼宇液晶、电子屏、地铁电子屏、公交车身、火车站、单一媒体和（街道）网络媒体投放花费同比增长，率先进入恢复性增长阶段。

　　从投放品牌数量看，共有40个品牌投放户外视频媒体，比上年同期增加6个；54个品牌投放户外传统媒体，比上年同期增加5个。

　　2023年1-8月，赞助品牌涉及TOP10行业投放花费占比达97%，与去年相比有所上升，行业集中度增加。主投行业格局发生变化，药品、营养保健食品投放力度大幅增加，占据前两位。母婴用品和家居用品被电脑及配件和药品所取代，进入前十。

　　药品和营养保健食品行业的投放占比分别提升了18%和14%，提升幅度较大。

　　药品行业凭借“蔓迪” 的大额投放排名大幅上升。作为亚运会的官方供应商，“蔓迪”助力健康亚运，以实际行动守护消费者健康生活。赛场不同，精神共鸣。蔓迪勇攀科研高峰的精神正好与体育赛场上超越自我的精神契合。

　　营养保健食品可以为运动员提供必要的营养补给，帮助他们保持良好的竞技状态。同时，保健食品企业通过各种方式向观众宣传健康知识和产品，可以提高观众对保健食品的认知度，品牌的知名度和影响力也能够得到显著提升。此外，与上年同期相比，邮电通讯、食品等行业出现了不同幅度的下滑。

　　在赞助品牌全国投放刊例花费TOP10中，蔓迪、汤臣倍健和伊利占据前三，投放额都达到了10亿元以上，同时，蔓迪和汤臣倍健的增长量也排名前二。中国移动通信、中国工商银行和支付宝更倾向于投放杭州市场，在杭州的投放额占全国投放10%以上。

　　赞助品牌涉及24个行业，投放的总花费占2023年1-8月全国户外广告投放总花费的5.6%。在杭州市投放的总花费占2023年1-8月杭州户外广告投放总花费的7.3%。

　　超级体育盛会，不仅带动城市经济与发展，同时助力城市品牌价值提升，为户外广告投放带来活力。

　　2023年1-8月浙江省户外广告投放总额91.7亿元，与去年同期相比增长15% ，刨除增收范围及刊例变化，实际净增长11%。

　　受楼宇液晶大幅增长驱动，户外视频媒体同比增加30%，刨除增收范围及刊例变化，实际净增长25%，表现优异；户外传统媒体平稳发展，投放刊例同比微增1%。

　　从品牌数量来看，在脱离了疫情影响之后，以及受杭州举办第19届亚运会的契机加持，户外传统媒体及视频媒体的投放品牌数量均实现同比增长，户外广告市场投放活跃度增强。

　　2023年1-8月，楼宇液晶、高铁电视、电子屏、火车站、（街道）网络媒体、公交车身等媒体实现同比增长，其中楼宇液晶及（街道）网络媒体无论从投放刊例花费还是品牌数量抑或单个品牌贡献值上，均实现了全方位的增长；火车站受温州增收影响，增长较为突出；电子屏媒体受“杭州2022年第19届亚运会”、“习酒”增投，“柏邦”、“广汽”、“成义烧坊”、“羊头”等新增投放影响，也有25%的涨幅；公交车媒体受品牌增加驱动，同比增长34%。

　　杭州亚运会对浙江省户外广告助力明显。TOP10品牌中，有5个品牌选择继续增加投放，新增品牌占3个席位，“农夫山泉”以超3.39亿元的投放额拿下投放首位。亚运会赞助商“汤臣倍健”、“中国移动通信”也出现在前十品牌之列。

　　在投放额增长TOP10品牌中，“农夫山泉”、“德佑”、“小猿”、“易开得”、“汤臣倍健”等5个品牌加码超1亿元以上，表现不俗。

　　2023年1-8月，浙江省月度投放趋势呈现波动上升的态势，一季度受整体环境低迷影响，处于投放低谷；二季度经济开始缓慢恢复，4、5月份增长幅度明显，6、7、8受高温、出行、台风、亚运会等多方复杂因素影响，投放趋势波动变化。宁波及温州月度投放以“稳”为主，整体表现较为稳定。

　　从品牌数量看，杭州在一季度发展遇冷，每月同比少量减少，其余月份均实现同比增长，宁波及温州一如既往“稳字当头”，品牌数量每月均实现同比增长，温州更是全线飘红，表现不俗。

　　作为主办城市的杭州市，在2023年1-8月户外广告投放总额为71.85亿元，同比增长15%，刨除增收范围及刊例变化，实际净增长实现14%，整体投放刊例花费占浙江省户外投放份额的78%。受经济恢复、亚运会推动等因素影响，杭州市投放刊例花费同比、品牌数量及单个品牌贡献对比值全面飘红，表现良好。

　　作为亚运会主办城市，能够密切展现亚运会相关内容和触达亚运会运动运及受众出行的媒体场景领跑杭州户外。2023年1-8月，杭州市户外媒体中，楼宇液晶与地铁媒体成为主投媒体，楼宇液晶以同比大增44%，超越地铁媒体成为杭州户外的中流砥柱。在传统媒体中，火车站因“汇添富基金”、“杭州2022年第19届亚运会”、“中国电信”、“莫干山”等品牌增加投放，（街道）网络媒体受“艺星医学美容”、“智己”、“FV”、“OPPO”，公交车身受品牌数量增长影响，均有不俗表现。

　　户外投放TOP10品牌中，仅有“康恩贝”、“光明”在杭州的投放有所减少，其他8个品牌均保持增加投放状态。作为亚运会的赞助商之一，汤臣倍健在杭州选择继续增加投放。

　　在投放额增长TOP10品牌中，增投超过1亿元的品牌有“农夫山泉”、“德佑”及“小猿” ，其中“农夫山泉” 同比追加投放2.38亿元，成为杭州投放品牌的NO.1。

　　2023年1-8月，宁波市户外广告投放总额为13.93亿元，同比增长5%，刨除增收范围及刊例变化，实际净增长6%。

　　户外传统媒体表现稳健，各类户外传统媒体均有不同程度的增长，投放刊例花费同比增加7%。户外视频媒体增速放缓，增速低于传统媒体。

　　2023年1-8月，宁波市户外媒体中地铁、楼宇液晶、火车站、单一媒体、（街道）网络媒体、公交车身媒体同比增长，其中楼宇液晶受“农夫山泉”、“德佑”、“小猿”、“易开得”、“外星人”等增投或新增投放影响，火车站受“奥康”、“浙商银行”、“宝韵诗”等品牌加持，都有超过25%的涨幅；公交车身由于份额较小，因此变化波动也比较大。

　　户外投放TOP10品牌中，有4个品牌同比减少了投放， “金龙鱼”以5千5百万的投放刊例花费成为投放榜首。

　　在投放额增长TOP10品牌中，增投数额超过2千万元的品牌有“美莱医疗整形美容”及“汇添富基金”，其余品牌追加投放额也均超千万。

　　2023年1-8月温州市户外广告投放总额为5.93亿元，同比增长43%。

　　温州市户外投放以户外视频媒体为主，户外传统媒体占比仅13%。与去年同期相比，视频媒体增长38%，由于火车站媒体大幅提升，户外传统媒体同比增长87%。

　　2023年1-8月，温州市户外各媒体除火车站、高铁视频、公交车身之外，其余媒体类型表现较为低迷，火车站由于增收范围扩大，因此有较为明显的增长；公交车身全线飘红，在各个维度都实现了增长，其余传统媒体类型则面临高于30%的跌幅。视频媒体中，楼宇液晶受品牌减少以及“伊利”、“康铂”、“金笛”、“蒙牛”、“小罐茶网”等核心客户停止投放或减少投放影响，同比减少5%，这与其他市场视频媒体逆市上涨的趋势有所背离。

　　户外投放TOP10品牌中，新增品牌占6席，农夫山泉保持投放同比增长，其余品牌投放同比有所减少。