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　　包装工程PACKAGINGENGINEERINGVo1．27No．42006．08民族文化在包装设计中的传承易中华10004摘要：包装是一种重要的文化信息载体，如何利用包装设民族文化进行传承，已成当代设计的一个重要课。笔者从包装设计对民族文化传承的必要性、基本途径以及如何在包装设计中体现民族文化，由此可知，只有立足于民族文化教育传承能在世界围内拥有突出的地位与价值。关键词：民族文化；包装设计中图分类号：TB482文献标识码文章编号：1001—3563200604—0286一o2InheritanceultureackagHunanWomengUniversity，Changsha410004，ChinabstractI1lenecessityinheritancefolkculturepackagingdesignbasicwayinher-itancefolkculturepackagingdesignwerediscussedconcludedthpackagingartCanachieveprominentstatusvalueonlywhenfullygetinheritancefolkculturrds：folkculture；packagingdesign；inheritance民族文化是各民族在人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，具有整体性的精神特质。著名文化人类学家马林洛夫斯基说过：在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化体系，都不能脱离各自的民族精神。中国民族文化艺术在经历漫长的历史凝练后，逐步形成各种具有典型文化内涵的图形和纹饰，体现了整个民族的生活理念和审美情趣，它们既是设计的源泉，又是设计所受的地域限制的特定文化背景，这种文化背景是具有深层文化结构民族所共同认同的东西，是以一种流淌广远而又包容万象的精神存在，其蕴涵丰富，更具灵性的渗透力，在所呈现的状态与收容的思维中，相互关联，有其传承性的。包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科术可以借助自己独特的艺术语言，从多层面、多角度传递民族文化，揭示民族文化的内涵包装艺术对民族文化继承的必要性几千年沉淀的文化，本身就是一种传承，设计艺术是一种社会文化活动，它不仅以一种物质形态出现，同时又以隐型文化精神出现。如何借鉴和发展民族文化传统，建立起多元化的设计思想格局，引起了人1门极大的关注与思考文化存在于思想、情感和起反应的各种业已模式化的方式当中，通过各种符号可以获得并传播它。包装艺术本身是一种文化媒介传承民族文化的载体。首先，包装是人类伴随创造行为和创造方式而显示的一种能力，在传承民族文化中，可以充分发挥民族文化传承中的传统性与现代性相统一的作用，作为人类文化活动的重要组成部分。体现了人类心智的创造性行为。第二，设计文化是一个动态体系，是不断发展的，在无形中影响着人们的生产、生活，成为人1门无形中的关注，文化信息的传递成为信息传递的焦点。包装设计作为文化的物化形，在形式和内容的统一中，除了满足它原有的功能外，在平面和立体的空间上，无意识中保留着民族文化的印迹。如中国传统图形艺生以前，人类就已经开始使用图形符意，新石器时代的彩陶纹样与崖壁上的岩画刻符都记载下了人类最初对自然界的认识与理解，这些图形随着时间的推移、历史的变迁、文明的进步与外来文化不断融合延伸衍变，从而形国特有的民族文化体中华民族在长久的历史流程中形成了独特，产生了许多传统吉祥图形，而这些中国历代的吉祥纹样，代代相承又代代相异，如新石器时代质朴的鱼纹、商周时期威仪收稿日期：2006-01．18作者简介：易中华1972，湖南人，湖南女子大学讲师，主要从事设计艺术的教学和研究。维普资讯http:com易中华民族文化在包装设计中的传承神秘的饕餮纹、隋唐的丰满富丽宝相纹、明清纤细巧密的道八，体现了整个民族活理念和审美情趣历史留给我们的一份伟大遗产。中国传统纹样背后的。意是人们迷恋其造型的关键，也就是图必有意、意必吉祥，把吉祥纹样的精神元素融入现代包装设计之中，使民族的文化精神和世界的设计语言，共同融汇成现代设计艺术的主流，必定会使现代包装设计更具文化性与社会性在包装设计中传承民族文化的基本途径德国古典哲学家黑格尔曾说过：“每种艺术作品都属于它的时代和它的民族，也就是说每个国家在发展的历史中都会形成具有各自特色的传统文化，世界各国对于包装设计发展的历程是与各个国家文化、经济的背景相关联的。英国的包装设计，比较注重英国市民消费文化传统的传承，德国的包装设计受其严谨的哲学思维方式的影响，富于理性设计的传统特征法国的包装设计呈现着一种融设计与艺术精神于一体的特色。所以，任何一种物体不可孤立的去看待它，含混多样的东西需角度的审视，即使在包装设计这一学科领域也不例外装设计的历史承载着民族文化的艺术史，是从事包装设计的重要资料和传作灵感的来源。象中国的民间传统文化要素：书法，如楷书、隶书、草书等；年画，如天津杨柳青年画、苏州桃花代包装设计的源泉，进而帮助我们设计出有中国特色的包装。在现代包装设计中，文化的传承必须建立在对本民族文化深刻理解的基础上。如远古的彩陶风格朴实；商代青铜器浑厚庄重；汉代瓦当造型简洁生动，时至今日我们仍认为是精品。只有在了解中国传统文化的基础上，并结合现代设计技术进行再创造，才能形成有中国特色的设计文化，达到文化的传承与发展。包装设计作为一个文化的实体表述一定的文化信息。包装设计的民族化就是找到一种解读民族心理的语言，并用视觉的形式把民族内在性表达出来。包装设分利用民族历史上的文化信的精神意义与社会信息。人是文化的主体，文化是在人的能力创造过程中产生的，这种自觉的。创造过程才是第一性的东西，才是人类生活的原是现象，才是文化的本质，这种。创造过程的文化哲学实际上可以化为基本的公式，即：人一运用符号一创造文化。民族文化是包装艺术的底蕴和依托。包装艺术大量运用在各种产品包装设计、宣传流通中，它本身构成了包装文化内涵的一部分，优秀的包装设计与内容物天然混成以起到实用性、艺术性、文化性相得益彰的作用植和张扬民族文化的重要手段。当然，民族文化并不是复古主义，而是再创造和再发展，脱离民族性的文化，便会失去原有的生命力而变得枯萎。民族文化在包装设计中的体现包装民族化设计，并不回复以前的设计理念，传统文化是在其自身的轨迹上积累、衍变、发展、前进的，任何想引起文化突变的想法都是幼稚的。因此化的民族化特征并没有随着现代化和全球化的浪潮而消失，相反得到了重新的认同和进一步的肯定，那么如何 再包装艺术中去实现民族化特征呢? 首先是外在风格语言。以物的元素为主的设计语言是按 照设计客体再一定的时间范围中存在形态和运动规律来进行 民族化图形语言创意。如中国水墨画作为中华艺术瑰宝之一， 笔墨多变、意境深邃，当现代包装设计与传统的水墨走到一起 ，其深刻的韵味所表现出的装饰 ，体现了独特 的视觉 效果 和文化底蕴。香港设计师陈幼坚在现代包装设计中进行了突 破，将传统元素与现代设计巧妙相结合，表达了深刻的民族文 化特点和气息 的包袋设计采用中国传 统的水墨画技巧 并辅以现代包装的理念 ，形成 了独特 觉效果，又不 失现代 香港设计师陈幼坚设计 的包袋作 Fig．1Works CHENYou —jian，designer from Hongkong 其次是内在风格语言，以心理、精神元素为主的设计语言 在构思和传达意象过程中，主要从心理运动的轨迹构筑意象并 传承民族文化特点等视角来观照。刘维亚在他汾酒的包装设 计采用了中国的书法艺术，用多变的笔墨简单明了地突出主 题，简洁清亮，静谧端庄，流露出浓浓的中国韵味 见图 刘维亚先生设计的汾酒包装 Fig．2 Package Fenjiuwine Mr．LIUWei —ya 包装设 计的民族性与 世界性是相辅相成的 ，只有体现 本土 维普资讯http:com 包装工程 PACKAGING ENGINEERING Vo1．27 No．4 2006．08 ，莫里斯他们旨在实现手工艺复兴的运动，恢复中世纪的手 工传统 这些曾导致他的学说与实践之间不可调和的矛盾相对于发展的工业运动来说，是一种对机器文明的消极的退让 态度 ，是他对中世纪 手工的 迷恋。但在这 个运动 求的却是所有人生活 自由 ，提出 口号；提出 些可贵的美学思想。就此而论，莫里斯线 世纪的预 言家，称得上 现代运动之父 。莫里斯反对机械性的艺术 生产 他的美学思想却被主张机器生产的新艺术运动的艺术家们发扬光大。新艺术运动可以说是从莫里斯领导的工艺美 术运动中生长出来的。莫里斯在实用艺术领域的实践探索和 理论著述的宣传使装饰艺 术取得了与绘画同等的地位 工艺美术的开端。从莫里斯到他的追随者和手工业行会，再到艺术工作者行 ，到工艺美术展览协会，他的设计及他们提倡的原则和设计风格 ，在英国和美国产生了很大的影响。此后又相继出现了以 英国“工艺 美术 运动 引入 欧洲 大陆 的“新艺术运动”，以德国为中心的对于标准化、大批量生产方 式探讨的 “德国工艺联盟 设计学院 影响遍及 欧洲多 从这个意义上来讲，“工艺美术运动 以新的装饰反对矫饰 张精致、合理的设计 ，并保存了手工艺 代设计思想的形成 ．老庄思想 代设计思辩 ．包装工程 2005，26 京：中国青年出版社 ，2002． ．武汉：武汉大学 出版社 ，2000． 代设计的先驱者— ．北京：中国建筑工业 出版社 ，1986． ，独立的生产 部门 由于经济迅猛 发展 代商品成为价格中的大部分；另一方面，在商品市场竞争激烈 的今天 ，对包装经济性的研究，以图阐 氏成本 ，又成了生产者绞 尽脑汁的课题。 和发达国家比较，我国的包装业发展较慢，也正因如此 “英雄用武之地愈显得开阔。，当前包装在国民经济中是薄弱 环节 ，每年由于包装不善造成的损失高达 100 亿元。发动大家 都来注意加强包装的管理，改进包装 ，降低损失 ，这是一个比较 现实的短期内就能见到效果的提高经济效益的措施。愿我们 的包装设计者在全球舞台上，充分发挥自己的聪明才智，设计 出更多更好的包装 ，使我国的商品和包装珠连璧合 ，相得益彰， 取得买椟还珠的效果，请记住 一心理上的接受才是真正的接 ．北京：知识 出版社 ，2004． ．包装工程，2003 ，24 ．南京：江苏美术 出版社 ，1999． 上接 特色的包装设计才能蕴涵着深厚的文化根源。现代包装设计与传统文化并不是相互割裂的，而应相互渗透，实现传统文化 与现代包装的有机结合 ，在不断发展的时代中实现文化的传 ，才能有具有本民族特征的现代包装 对本民族文化的传承应立足于透过其形式之实把握其精神之真，“传承。要求我们更多地去关注了解学习传统文化，将 其内涵化为修养 作品中自然流 题的价值取向上 鉴的基础上创造出新的形式，与时代的观念相结合才能被消费者接受。处于知识经济时代的包装设计 ，其核心是对待民族传 度上，传承和超越才是顺势而合之道。 参考文献 中．现代包装设计 的文化观 ．中国包装印刷网，2003， 12 科学技术 出版 ．南宁：广西师范大学出版 ．武汉：湖北美术出版社，2001． 维普资讯 http:com

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