利澳娱乐利澳平台利澳注册会员测速代理招商中心首页在上一篇文章《品牌定位策划之品牌策划六要素（上）》中，我们谈到企业品牌营销策划的重要价值，建议企业以“品牌文化”指引品牌战略方向，以产业级品牌策划传播刷新品牌形象，以数字营销策划激活新用户消费价值，更以数字化技术驱动企业新商业策划变革。品牌策划更新，创新在即。

　　“六大要素”，创新企业品牌发展。1）“品牌文化”：挖掘品牌基础；承载品牌文化，注入品牌灵魂。2）“品牌价值”：创新品牌模式，点亮品牌价值；创新品牌认知，点亮品牌经营新特色。3）“品牌身份”：强强联合，创造品牌价值；创造品牌化的“身份认同”。4）“品牌识别”：创意设计品牌表现；区隔竞争对手，建立强品牌识别。5）“品牌形象”：独树一帜，与众不同；创新品牌传播，刷新品牌形象。6）“品牌体验”：不一样的品牌，不一样的体验；建立全渠道的品牌消费体验。

　　“六大要素”之四——“品牌识别”：创意设计品牌表现；区隔竞争对手，建立强品牌识别

　　创意设计品牌表现。优秀的品牌定位策划，优秀的品牌营销策划，必然要求创新的“创意设计表现”，优秀的品牌创意，其不但可以彰显品牌文化，而且可以 创新性展现品牌设计，创造持续的品牌价值，让品牌经营更全面，让品牌设计更给力。

　　区隔竞争对手，建立强品牌识别。优秀的行业品牌，优秀的品牌策划传播，需要有自己专业化的品牌建设，以产业级品牌战略区隔“竞争对手”，以产业级品牌营销建立强大品牌识别，以线上咨询、线下消费体验、网络社群沟通等点亮品牌新价值新识别。

　　“六大要素”之五——“品牌形象”：独树一帜，与众不同；创新品牌传播，刷新品牌形象

　　独树一帜，与众不同。优秀的品牌形象，必然有自己的特色，有自己的坚守，或是基于明星产品的“优秀功能”，或是基于体验型终端的“优质建设”，更或是基于全渠道品牌&用户交互的“强大价值”。品牌有不同，才更长久。

　　创新品牌传播，刷新品牌形象。品牌传播的价值，在于持续点亮品牌特质，持续刷新品牌价值，持续创造品牌的经营特色，全面点亮用户消费体验，让用户更有特色，让消费体验更有强烈的对比感，如“固安堂”就以明星中医师大大提升了品牌形象，提升了品牌的“信任感”。

　　经典案例：根据wind、公司官网、华安证券研究所等综合资讯表明，固安堂明星医师具备引流效应，top医生创收能力持续增强。结合招股说明书数据，其拥有引流效应的明星中医师能够为其持续带来收入。

　　“六大要素”之六——“品牌体验”：不一样的品牌，不一样的体验；建立全渠道的品牌消费体验

　　不一样的品牌，不一样的体验。每个品牌的“品牌特质”不同，每个品牌的“品牌基因”不同，优秀的品牌总有优秀的品牌价值，每个品牌都可以创造不一样的“消费体验”，新产业品牌创造新品牌价值，点亮新品牌经营，创造“别样的品牌消费体验”。

　　言又几书店从单纯的书向书店、美食、休闲等一站式集合消费进军，从单一的书籍售卖向更多元化的文化消费跨界，从单一的“书籍服务”向美食服务等融合，这本身就是一种进步，是一种强有力的发展。

　　建立全渠道的品牌消费体验。线上线下的全渠道融通，线上线下的全渠道交流，以“用户消费价值”为切入点，以“全渠道消费体验”为主线，打造线上品牌传播、线下品牌交互、社群交流等全方位的品牌体验，并由此提升用户黏性。

　　经典案例：根据公司招股书、华安证券研究所等综合资讯表明，固安堂公司提供的服务终端可以分为线下医疗机构场景和线上平台场景，通过多种途径的用户触达，打造中医医疗服务全周期闭环，持续塑造客户心智，提高客户留存率。

　　【作者：王鹏飞，全国管理咨询师、全国经济师、全国高级营销人员，为光明食品集团、云南投资集团、娃哈哈、福马食品、美国金可儿床垫、61健康移动医疗、百合网、汇孚集团跨境电商、香港鸿慈医疗集团等国内外知名客户提供过品牌营销策划、数字整合营销策划、电商新零售咨询策划等服务。个人电邮：，个人微信号：wind53880，每日更新商业评论，欢迎大家沟通交流！】

　　品牌营销策划，品牌定位策划，因企业的品牌竞争优势而起，因产业级品牌战略而兴，因产业级品牌策划传播而盛，因数字营销策划激发的新商业经营而大行其道。优秀的品牌策划，需要品牌文化的强大指引，需要品牌价值的广泛点亮，需要品牌身份的高度认同，更需要高创意的品牌识别及品牌形象拉升，有此，品牌经营，定能走上“康庄大道”。