速盈注册-平台网址一本讲述如何创建和管理一个优秀品牌的专著《钢索上的品牌战士》近期由贝塔斯曼和中信出版社联手推出。该书前些时在北京面世即引起业界人士的关注与好评。该书中文版上海首发仪式日前在上海新天地举行，专程来沪的著作者、全球资深品牌设计专家菲欧娜·吉尔摩女士与记者畅谈了有关品牌的话题。

　　吉尔摩女士此行用了一个好听的中文名字：高菲。而在谈到自己的新著书名时，她形象地概括道：“持续不断的行业竞争就像是一场战争，品牌战士要跨越这个战争，创造真正的价值。这就像母亲用乳汁养育婴儿，而且这种养育是不能中断的。”

　　吉尔摩女士还是世界著名的思博品牌设计顾问有限公司行政总裁兼创始合伙人，曾领导过大批品牌形象的策划，为数十家企业担任品牌顾问，对于品牌管理有着多年的实践经验和理论研究。她的前一本著作《品牌战士》曾被《时代》周刊誉为“一个品牌新世界的开端”。而《钢索上的品牌战士》是她最新推出的一部力作。

　　谈到什么是品牌时，吉尔摩女士说，无论是可口可乐、索尼、还是耐克，这些耳熟能详的名字带给人们的不仅仅是简单的产品符号，更是一种特定的文化和精神。它们的品牌价值，甚至已超越了所代表的产品本身。同时，她也向“品牌战士”提出了忠告：不能过度进行品牌承诺，更不能以假设的方式来承诺。

　　她说，世界上无数知名公司的经历证明，品牌对于一个企业的发展和成功有着决定性的作用。随着中国入世，中国企业面临的外来竞争将越来越激烈；同时，也有更多的中国公司和产品将走出国门，进入变化莫测的国际市场。然而为国际消费者认可和熟知的中国品牌，目前还是屈指可数。所以，打造中国人自己的国际品牌，创建中国的“可口可乐”、“索尼”，成了内地企业界面临入世挑战的当务之急。

　　据介绍，贝塔斯曼和中信出版社近期联手推出的《钢索上的品牌战士》，通过十七家世界知名公司的实际案例分析，讲述了创建和管理一个优秀品牌需要怎样的策划和运作，包括如何确定品牌在一个企业中的位置，协调品牌建设与企业其他职能部门之间的关系，面对新开辟的国际市场中隐藏的问题，以及在这些企业的发展过程中有哪些成功的经验和失败的教训。其中不乏阿玛尼、路透社、迪斯尼、雅虎这些世界知名企业CEO的亲身讲述。书中客观详实，见解精辟独到，对从事企业领导、工商行政管理、独立创业和广告宣传的人士都有极高的借鉴价值。

　　据悉，贝塔斯曼和中信出版社还将于年底推出吉尔摩女士的另一本专著《中国品牌大赢家》，介绍中国一些著名品牌的策划与运作。吉尔摩女士充满自信地表示，她的书对于读者将是“美味的蛋糕”，而不是“嚼起来干巴巴的饼干”。出版社方面则认为，《钢索上的品牌战士》等书的成功面世，有望在中国市场上掀起一股“品牌旋风”。

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